1. Инструменты исследования ключевых слов
2. Конкурентные исследования
3. Оптимизация контента
4. Основные технологии на странице SEO
5. Отслеживание ссылок
6. Инструменты управления SEO
7. Веб-аналитика

Во время недавнего чата #CMWorld Twitter на поиск и контент-маркетинг Мне задали вопрос:

« Какие инструменты должны использовать маркетологи контента, когда дело доходит до #SEO? #CMWorld? »

В то время я поделился кратким списком инструменты контента для поиска через серию твитов. Впоследствии, однако, CMI попросил меня предоставить более подробную информацию о некоторых инструментах SEO, которые могут быть полезны для маркетологов контента. В следующем списке бесплатных и платных инструментов представлены некоторые из основных «блокирующих и решающих» SEO-задач, которые маркетологи контента могут использовать для повышения наглядности своей работы.

Хотя этот список не является исчерпывающим ни в коем случае, так как есть буквально сотни SEO-ориентированных инструменты контента На рынке представлены плагины, букмарклеты, программные решения и сервисы, которые служат отправной точкой для ваших усилий по улучшению поискового потенциала вашего контента.

Инструменты исследования ключевых слов

Знание того, какие ключевые слова использовать, необходимо для поиска. В общем, это хорошая идея, чтобы искать ключевые слова, которые имеют хорошее соотношение объема поиска и конкурентоспособности. Вы захотите выбрать ключевые слова, которые пользуются спросом, но вы не хотите, чтобы фразы были настолько популярными, что вы не смогли бы достичь максимальной видимости поиска. Вот несколько полезных инструментов для исследования ключевых слов, которые могут вдохновить идеи контента и оптимизировать контент, который у вас есть.

Google Keyword Planner : Так как Google планирует закатить Инструмент подсказки ключевых слов , Google Keyword Planner является жизнеспособной альтернативой. Для доступа вам понадобится учетная запись Google AdWords, но с ее помощью вы сможете выполнять многие из тех же исследовательских задач, которые предоставляет инструмент подсказки ключевых слов для выявления связанных фраз, подсчета популярности и конкурентного рейтинга в поиске.

WordStream : WordStream предназначен для исследования ключевых слов PPC. Однако, имея триллион ключевых слов в своей базе данных, он предлагает некоторые бесплатные инструменты, которые позволяют вам исследовать ключевые слова, находить нишевые ключевые слова, группировать связанные ключевые слова и находить минус-слова, которые будут использоваться в качестве фильтров для кампании PPC.

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream предлагает список из 11 или около того предложений ключевых слов, а также график, который оценивает частоту поиска по ключевому слову. Другие данные, такие как объем поиска Google и конкуренция, доступны только в том случае, если вы подпишитесь на бесплатную пробную версию. Если вы решили приобрести полный доступ, WordStream предоставляет множество функций управления ключевыми словами, которые помогут управлять вашим портфелем ключевых слов.

Wordtracker : Один из самых продолжительных инструментов на рынке ключевых слов, функция исследования ключевых слов Wordtracker предоставит 10 альтернативных предложений для выбранного вами ключевого слова, а также оценки объема поиска по популярности, конкуренции и количеству KEI (отношение объема поиска к конкуренции). ).

Если вы воспользуетесь платным сервисом Wordtracker, вы сможете сохранять исследовательские проекты по ключевым словам и углубляться в связанные фразы (например, синонимы).

Ubersuggest : Этот инструмент абсолютно бесплатный и работает, собирая авто-предложения от поисков Google. Например, когда я набираю «контент» в Google, он предлагает систему управления контентом, контент-маркетинг, контент-стратегию и Content Marketing Institute. Ubersuggest представит все возможные варианты в соответствии с алфавитом каждого слова, которое вы можете ввести. Он собирает эту информацию для текстового поиска на Google.com, а также для поиска изображений, новостей, покупок, видео и рецептов - и предоставляет результаты. на 40 разных языках.

Вы не можете «сохранять» исследовательские проекты по ключевым словам, но вы можете легко скопировать результаты поиска по ключевым словам в электронную таблицу и сохранить их в автономном режиме.

Конкурентные исследования

Следующие инструменты помогут вам лучше понять, какие обычные и платные поисковые слова привлекают трафик на сайты ваших конкурентов. Это понимание может быть полезно для выявления новых возможностей, а также для сравнительного анализа.

SEMrush : Если вы когда-нибудь хотели узнать, какие ключевые слова ваши конкуренты (или любой сайт) видят в Google, этот инструмент поможет ответить на этот вопрос. Инструменты исследования делятся на группы:

• Рекламные исследования показывают конкурентную рекламу PPC.
• Organic Research показывает рейтинг ключевых слов в Google.
• AdSense находит издателей и рекламодателей.
• Обратные ссылки помогут вам выяснить, кто ссылается на вас или на ваших конкурентов.
• Keyword Research позволяет найти предложения ключевых слов для использования в оптимизации веб-сайта.

Бесплатная версия набора инструментов SEMrush будет отображать до 10 списков; но помимо этого вам нужно будет обновить.

SpyFu : С помощью инструментов SpyFu Classic и SmartSearch вы можете бесплатно получить много информации, в том числе наиболее выгодные ключевые слова, рекламные объявления с оплатой за клик, а также лучшие органические списки, показывающие силу домена, предполагаемые клики в месяц и историю рейтинга.

Оптимизация контента

Применение исследования ключевых слов к контенту может показаться догадкой для новичков. Здесь инструменты оптимизации контента могут пригодиться.

InboundWriter : Для создатели контента просто копая SEO в написании копий, такие инструменты, как InboundWriter, могут дать рекомендации по исследованию ключевых слов применительно к конкретному документу. Как в своем плагине для WordPress, так и в веб-форме, InboundWriter предлагает данные тематических исследований из ключевых слов и социальных сетей. Он также предлагает ключевые слова для использования в ваших усилиях по оптимизации.

писец : От сотрудников Copyblogger Media, Scribe имеет как плагин WordPress, так и автономное предложение программного обеспечения в качестве услуги (SaaS), ни одно из которых не является бесплатным. Тем не менее, этот инструмент позволяет проводить тематические исследования в представлении документов по ключевым словам поиска, а также в социальных сетях, таких как Twitter или Google+. Scribe проанализирует ваш документ и даст рекомендации по оптимизации ключевых слов - т.е. ваше искусство, их наука.

Основные технологии на странице SEO

Эти инструменты контента помогают выявлять проблемы и возможности, которые могут улучшить поиск, сканирование и индексацию вашего сайта поисковыми системами. Для подавляющего большинства контент-маркетологов техническая SEO выходит за рамки их обязанностей. Но не следует игнорировать влияние скорости вашего сайта, ошибок сканирования, а также дружелюбия социальных сетей и поисковых систем, если ожидается высокая эффективность поиска.

Инструменты Google для веб-мастеров : И Google, и Bing предложить доступ к различным отчетам, которые помогут владельцам веб-сайтов лучше понять, как поисковая система взаимодействует с веб-сайтом. Благодаря инструментам Google для веб-мастеров доступные отчеты варьируются от ошибок сканирования до определения ключевых слов, которые чаще всего появляются в результатах поиска Google. Кроме того, вы можете создавать графики трендов для каждого типа отслеживаемых данных, а также получать доступ к статистике поиска для страниц, автором которых вы являетесь.

Screaming Frog SEO Spider Tool Screaming Frog - это программа, которую вы запускаете локально, которая сканирует веб-сайты и предоставляет широкий спектр данных, включая все файлы на вашем сайте; отдельные веб-страницы (и все элементы веб-страницы); внутренние и внешние ссылки; коды ответов; скорости страниц; и много других. Также есть генератор XML Sitemap. Бесплатная версия программного обеспечения предоставляет результаты для 500 элементов (страниц, изображений и т. Д.), Но покупка подписки снимает это ограничение.

Тест скорости сайта Pingdom Скорость загрузки ваших страниц является фактором ранжирования, и этот инструмент поможет вам проверить это. Медленные страницы создают плохой пользовательский опыт и, в масштабе, не очень эффективны для исследования Google, когда он сканирует Интернет. Этот сервис предлагает индивидуальные предложения о том, как улучшить время загрузки для данной страницы, которую вы хотите проанализировать.

KnowEm SMO : Это удобный инструмент для проверки кода на любой веб-странице, чтобы увидеть, содержит ли он код для протокола Open Graph Facebook, Google+ Authorship, LinkedIn и данные сводной карты Twitter. Он также проверяет некоторые действительно базовые элементы SEO.

Отслеживание ссылок

Пока Google находится на сцене в мире поисковых систем (и даже раньше), ссылки служили связующей тканью для Интернета. Качество ссылок на ваши веб-страницы и цифровые ресурсы напрямую связано с тем, что они были обнаружены вашей целевой аудиторией - при прямом посещении или поиске. По сути, ссылки влияют на то, насколько хорошо будет оцениваться ваша страница, поэтому следующие инструменты контента могут помочь вам отслеживать ваш профиль ссылки.

Ahrefs : Ahrefs предлагает ограниченный набор инструментов бесплатно, а также более надежный набор с платной подпиской. Опция free предоставляет удивительно сильный обзор ссылок для любого доменного имени, включая новые ссылки, потерянные ссылки, главные страницы, анализ текста ссылок и другие ссылки. Вы также можете бесплатно сравнить два доменных имени, что даст еще один обзорный обзор ссылок и типов ссылок, а также социальных сетей. Многие из ведущих SEO-специалистов полагаются на полный (платный) набор инструментов Ahrefs на ежедневной основе.

Величественный SEO : Объем данных, просматриваемых службами отслеживания ссылок, поразителен и может составить конкуренцию объему данных, которые Google сама отслеживает. Majestic SEO позволяет маркетологам исследовать ссылки на свой контент (или контент своих конкурентов) и предоставляет очень надежный бесплатный сервис (с регистрацией), включая обзорную информацию о типах ссылок, источниках и истории, а также список страниц. и текст, наиболее часто используемый в этих ссылках. Majestic SEO также предлагает уникальное визуальное измерение качества ссылок и склонности к переходу посетителей, которое он называет Citation Flow и Trust Flow, соответственно.

Открыть Site Explorer : Open Site Explorer - один из многих инструментов SEO, предлагаемых Moz. Его инструмент отслеживания ссылок предоставляет оценки для авторитета домена и страницы, а также список источников ссылок для проверяемого URL. Вы также можете сравнить несколько URL-адресов, которые оценивают сайты на основе таких параметров, как «MozRank» (например, PageRank) и «MozTrust». Благодаря бесплатному предложению предоставляются общие итоги по внутренним, внешним и входящим ссылкам, а также следующие: «нет» и «нет». переходите по ссылкам, в то время как платная подписка обеспечит более глубокое погружение в доступные данные, такие как социальные ресурсы для каждого URL.

Инструменты управления SEO

Для маркетологов, чья функция работы сосредоточена на поисковой оптимизации бизнеса, набор инструментов управления SEO может иметь важное значение для организации многих текущих задач, отчетов и исследований, необходимых для победы в органическом поиске. Вот несколько для рассмотрения:

ворон : Для малого и среднего бизнеса Raven предлагает набор полезных инструментов для оптимизации, маркетинга в социальных сетях, контент-маркетинга и рекламы на основе PPC. Анализ на уровне страницы дает рекомендации по SEO, и можно отследить ряд отчетов для отслеживания эффективности поиска. По цене это довольно надежный набор инструментов.

Optify : Для компаний среднего и крупного бизнеса Optify предлагает набор инструментов для управления SEO, социальными сетями, целевыми страницами, почтовым маркетингом, автоматизацией маркетинга, отслеживанием потенциальных клиентов и генерацией отчетов. Также есть Optify Connect, который обещает установить связь между анонимными посетителями вашего сайта и новыми контактами. Оптимизация SEO инструментов Optify анализирует ваш сайт с целью повышения его эффективности органического поиска.

BrightEdge BrightEdge - это комплексное предложение для компаний среднего и крупного бизнеса, а также для предприятий. Он предлагает инструменты управления программами SEO, конкурентные исследования, SEO-анализ и рекомендации для веб-приложений, мобильных, локальных и глобальных приложений. Предложение также включает в себя информационные панели, инструменты отчетности и прогнозирования. Кроме того, BrightEdge хорошо интегрируется с несколькими другими инструментами из этого списка, включая Majestic SEO, Moz и Google Analytics.

Веб-аналитика

Аналитическая служба, которая интерпретирует действия посетителей (браузер или иным образом), имеет важное значение для контент-маркетинга. Но также полезно работать со специальными инструментами измерения, которые могут помочь вам улучшить ваш контент, призывы к действию и другие факторы, которые влияют на поведение покупателя (так называемая оптимизация коэффициента конверсии).

Гугл Аналитика : Google Analytics - самый надежный бесплатный инструмент для анализа, предоставляющий практически любую информацию, которая может вам понадобиться в отношении эффективности вашего контента в Интернете. Google также предлагает программы обучения и сертификации Google Analytics, которыми вы, безусловно, должны воспользоваться, если хотите получить максимальную отдачу от этого надежного набора инструментов.

Какие ваши любимые инструменты SEO для контент-маркетинга?

Чтобы узнать больше об инструментах и ​​методах, которые маркетологи контента могут использовать для поиска и успеха в социальных сетях, присоединяйтесь к Ли Оддену, когда он выходит на сцену в Content Marketing World 2013 , А если вы ищете советы по контент-маркетингу для малого бизнеса, Джо Пулицци, спикер Content Marketing World и основатель Copyblogger Брайан Кларк ответят на вопросы во время нашего следующего чата в Twitter, который состоится 6 августа в 12:00 по восточному времени США. Следить за разговором @CMIContent а также #cmworld ,

Изображение обложки через Bigstock

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предлагаются авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все соответствующие инструменты в космосе. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или от тех, которые вы использовали).

Похожие

Комментарии