<

5 вещей, которые вы должны сделать, прежде чем перейти к платной интернет-рекламе

  1. Понять, как долго работают ключевые слова Tail
  2. Знать территорию
  3. Готовы к отслеживанию
  4. Создать целевую страницу
  5. Регулярно просматривайте результаты
  6. Установить бюджет и план на длительный период

Платная реклама - отличный способ направить больше трафика на ваш сайт и увеличить бизнес, но он может быстро стать дорогим, если вы не будете осторожны. Как убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих платных объявлений?

Буквально на днях я разговаривал с владельцем бизнеса в моем местном сообществе. Недавно они начали агрессивную кампанию Google AdWords, которая вроде работала. Они получали новые ссылки, но они были для вещей, которые они даже не делали. Их покупка в AdWords была слишком широкой, и они платили за неэффективные лиды.

Как мы можем убедиться, что наша платная реклама работает так, как она должна быть? Есть несколько простых вещей, которые мы можем сделать, чтобы убедиться, что мы получаем максимальную отдачу от нашего доллара.

Понять, как долго работают ключевые слова Tail

Прежде чем перейти к платной рекламе (особенно поисковой рекламе), нам нужно понять, как все это работает, в частности, как работают ключевые слова. Инструмент Google AdWords это отличный ресурс для поиска ключевых слов в вашей отрасли.

Проблема с этим инструментом заключается в том, что он стремится подтолкнуть людей к очень широким ключевым словам, которые намного дороже и гораздо менее эффективны. Это так называемые «ключевые слова». Важно помнить, что вы не обязательно ищете ключевые слова с наибольшим трафиком. Вы ищете слова, которые ваши клиенты используют, чтобы найти вас.

Таким образом, вам нужно быть в поиске того, что называется «ключевые слова с длинным хвостом». Эти ключевые слова являются более длинными, более конкретными ключевыми словами, которые при объединении составляют большую часть трафика, управляемого поиском.

Научитесь определять более длинные и менее популярные ключевые слова, которые называются «ключевые слова с длинным хвостом».

В приведенном выше примере термин «маркетинг в социальных сетях» считается ключевым словом «head», что означает, что его ищут очень часто. Гораздо менее популярный термин «курсы онлайн-маркетинга в социальных сетях» получает мало запросов, но лучше иллюстрирует ключевое слово «длинный хвост». Возможно, вы сможете пойти еще дальше и попробовать что-то вроде «лучших курсов онлайн-маркетинга в социальных сетях».

Большая ошибка, которую многие начинающие маркетологи совершают с SEO или рекламой с оплатой за клик, заключается в выборе неправильных ключевых слов. Приобретая ключевые слова, например «маркетинг в социальных сетях», вы тратите значительно больше денег и значительно снижаете рентабельность инвестиций. Ключевой момент, который вы должны помнить, заключается в том, что вы получите гораздо больше отдачи от затраченных средств, ориентируясь на большое количество условий с меньшим трафиком, чем на небольшое количество условий с более высоким трафиком .

Наконец, лучший источник ключевых слов может прийти с вашего собственного сайта. Рассмотрите возможность использования такого инструмента опроса, как Qualaroo узнать, что ищут ваши клиенты или почему они решили сотрудничать с вами (например, после оформления заказа). Язык, который они используют, может быть очень эффективной копией рекламы для интернет-рекламы.

Знать территорию

Есть много мест, где можно купить рекламу, каждый сайт имеет свои сильные и слабые стороны. Для начала, вы должны понимать некоторые из основных видов платной рекламы.

Медийная реклама или баннерная реклама - Баннерная реклама сразу приходит на ум, когда мы думаем об онлайн-рекламе, потому что она так заметно выделяется на странице. Они очень распространены и бывают разных размеров. Эти объявления могут быть эффективными, но они, как правило, ориентированы на клиентов, которые активно не ищут что-то новое.

Например, человек может читать газетную статью и не интересоваться новым курсом в социальных сетях. Показ рекламы может быть успешным, но они должны использоваться правильно. Для показа рекламы можно использовать модель с оплатой за клик или просто показывать ее в течение определенного периода времени.

Для показа рекламы можно использовать модель с оплатой за клик или просто показывать ее в течение определенного периода времени

Текстовые объявления. Текстовые объявления - это тип, который вы обычно видите на основной странице поиска Google. Эти объявления, как правило, дешевле, чем медийные объявления и ориентированы на клиентов, которые действительно ищут что-то конкретное. Они могут быть очень эффективными, но сильно зависят от хорошего исследования ключевых слов и A / B-тестирования (тема, которую мы обсудим позже в этом посте).

Вот несколько мест, где вы должны попробовать разместить свои объявления, хотя, безусловно, есть много других:

Google AdWords. - Google AdWords - очевидный выбор для многих компаний. Они предлагают медийные и текстовые объявления в сочетании с целевыми ключевыми словами. AdWords - это четкий выбор для любой кампании. Бонусный совет. Ваши объявления Google Adwords будут приносить больше прибыли, чем дольше вы будете использовать Adwords. Google наградит долгосрочных клиентов лучшими «Показатели качества» ,

Бинг или Yahoo. - Bing и Yahoo предлагают альтернативные рекламные платформы, которые работают аналогично Google. Они сочетают в себе медийные и текстовые объявления с целевыми условиями поиска. Некоторые бренды считают, что, хотя эти варианты приносят меньше трафика, общая рентабельность инвестиций немного лучше.

Facebook или LinkedIn. - За последние несколько лет популярность социальной рекламы чрезвычайно возросла. Эти объявления сочетают в себе элементы текста и отображения и ориентированы на основе пользовательских предпочтений, демографии и местоположения. В зависимости от типа вашего бизнеса, Facebook и LinkedIn являются допустимыми вариантами для рассмотрения.

StumbleUpon. - Социальная сеть StumbleUpon предлагает уникальную платную рекламную опцию это очень недорого и гарантирует какой-то вид кликабельности. Это стоит изучить, но важно отслеживать ваши фактические конверсии, что является основным недостатком этой модели.

BuySellAds или Direct Buy. - BuySellAds.com - отличное место, где можно найти дополнительные возможности для показа рекламы. Они обычно позволяют вам «арендовать» место на сайте или в блоге за фиксированную плату. Дополнительные возможности, подобные этой, могут существовать, если вы напрямую свяжетесь с некоторыми из ваших любимых блоггеров.

Не можете выбрать между Facebook или Google (два популярных варианта)? Тогда проверьте это видео для некоторого руководства:

В начале важно опробовать несколько из этих вариантов и использовать точные данные, чтобы принять окончательное решение о том, куда вы хотите положить свои деньги. Часто мы просто угадываем, какие сайты будут лучше, не прилагая особых усилий, чтобы выяснить, действительно ли мы правы. Твердые данные, а не догадки, скажут вам, что дает вам лучший результат. Хорошие возможности отслеживания сделают это возможным.

Готовы к отслеживанию

Если вы не видите, как работает каждое из ваших объявлений, вам не следует покупать платную рекламу вообще. Прекрасная вещь в онлайн-рекламе заключается в том, что вы получаете возможность отслеживать все. Google Analytics абсолютно необходима для покупки онлайн-рекламы. Этот пакет аналитики является бесплатным и простым в установке.

После того, как вы его настроите, вы должны очень хорошо ознакомиться с пользовательскими кампаниями Google Analytics. Эти параметры позволяют вам создать индивидуальный URL для каждого объявления, которое поможет вам увидеть общую эффективность всей вашей рекламы. Использование Google Analytics таким образом предоставит вам единую панель для сравнения всех ваших рекламных кампаний.

Создать целевую страницу

Важно отправлять входящих посетителей на уникальную страницу (называемую целевой страницей) на вашем сайте, а не на вашу домашнюю страницу. Это может показаться нелогичным, но есть три очень веские причины для использования этой стратегии:

  1. Целевые страницы позволяют настроить ваше сообщение для входящих посетителей. Это означает, что вы можете продолжить сообщение, которое вы начали со своих объявлений, что создает единый опыт.
  2. Эти пользовательские целевые страницы позволяют подталкивать посетителей к определенным действиям, таким как загрузка бесплатной электронной книги. (Отображение традиционной навигации может отвлечь ваших посетителей.)
  3. Целевые страницы делают отслеживание ваших посещений очень простым. Это особенно важно.

Когда вы объедините эту стратегию с простыми инструментами отслеживания воронок, вы быстро сможете получить много информации о том, как охватить и продать своим новым посетителям. В некоторых случаях вы можете создать одну целевую страницу для всей рекламной кампании. В других случаях вы можете создать отдельную целевую страницу для каждого ключевого слова, которое вы покупаете.

Эта целевая страница помогает нам отслеживать, кто заходит на страницу и насколько эффективно наши объявления.

Важно помнить, чтобы заблокировать пользовательские целевые страницы из поисковых систем. Это можно сделать с помощью простого отредактируйте в свой файл «robots.txt» , Это важный шаг, который сделает отслеживание ваших объявлений более надежным. Если вы разрешите Google и Bing отправлять неоплачиваемых посетителей на вашу страницу, вы можете получить ложное представление о том, как работает ваша страница.

Создайте призыв к действию. Как только у вас есть посетитель на целевой странице, как вы можете превратить его в потенциального клиента или клиента? На каждой странице, на которую вы их отправляете, должен быть четкий призыв к действию. Тщательно подумайте об этом, потому что это разница между продажей и потраченными деньгами.

Мне нравится решать, какой результат «номер один» желаемый для каждой страницы, прежде чем я создам целевую страницу. Просто спросите себя: «Что я хочу, чтобы они сделали больше всего?» Затем создайте страницу соответствующим образом.

» Затем создайте страницу соответствующим образом

Хороший призыв к действию расскажет вашим посетителям именно то, что вы хотите, чтобы они сделали.

Все на вашей странице должно подтолкнуть ваших посетителей к действиям, которые вы хотите, чтобы они предприняли. Без учета этого вы выбрасываете деньги.

Используйте A / B-тестирование. Возможно, вы открыли свою страницу, но еще не сделали этого. Небольшие изменения и корректировки могут существенно повлиять на общий коэффициент конверсии. Если вы следовали приведенным выше советам, у вас должна быть правильная целевая страница и отслеживание конверсий, чтобы сделать эту задачу очень простой.

A / B-тестирование - это научное исследование о том, какие методы работают лучше всего. Когда вы приступаете к A / B-тестированию, важно, чтобы вы каждый раз вносили только одну проверяемую замену. Например, вы можете проверить эффективность размещения заголовка или кнопки на своей странице, но не оба одновременно.

Протестировав одно изменение, вы сможете увидеть окончательные результаты о том, что работает лучше всего. A / B-тестирование также является непрерывным процессом, поэтому не останавливайтесь. Продолжайте тестировать и модифицировать свою страницу. Вы можете быть удивлены тем, как это влияет на общий коэффициент конверсии.

Регулярно просматривайте результаты

Что бы вы ни делали, не смотрите на свои результаты каждый день. Эта практика может привести к неосторожным изменениям, которые сделаны слишком поспешно. Лучше подождать, чтобы у вашей аналитики было время накапливать точные тренды и информацию. Затем определите установленный период времени для просмотра вашей статистики и внесения изменений. Это может быть ежемесячно, это может быть еженедельно. Ежемесячная проверка - хороший план для подбора широких смен.

Кроме того, вы можете рассмотреть возможность создания электронных таблиц для отслеживания вашей статистики. Проще понять тенденции и понять, что вы видите, когда копаетесь в аналитике и извлекаете цифры для своей таблицы.

Проще понять тенденции и понять, что вы видите, когда копаетесь в аналитике и извлекаете цифры для своей таблицы

Используйте простые таблицы для отслеживания входящего рекламного трафика.

Будьте готовы убить ключевые слова, которые неэффективны. Помните, что показатели конверсии - это ваша самая важная статистика, а не клики. Клики просто тратят деньги, если они не делают что-то целевое для вас. Со всей платной рекламой, особенно в AdWords, чем дольше вы будете показывать свои объявления, тем выше будут ваши показатели и показатель качества. Это будет верно, особенно если вы сильно полагаетесь на хорошее А / Б тестирование и постоянно дорабатываем ваше объявление о покупке.

Установить бюджет и план на длительный период

Это то, что вы будете делать некоторое время. Не ждите, чтобы закончить через неделю или две. Вам нужно дать ему время и отточить свой план, чтобы получить наилучшие результаты. Опять же, совокупные тенденции и информация даст вам более четкую картину. Выделите свое время и средства для серьезного обучения. Интернет-реклама - это не быстрое решение, а решение, требующее терпения и наблюдения.

Об авторе: Гаррет Мун является основателем в Todaymade компания по веб-разработке и маркетингу контента, а также создатели CoSchedule редакторский календарь для WordPress, облегчающий маркетинг контента и социальные сети.

Похожие

SEO ад: ключевые слова на практике
... кие пароли в поисковых системах. Посещаемость и отслеживаемость уже стали всемирно известными ценностями, поэтому необходимо максимально оптимизировать наш веб-сайт для «новостей о Linux» и «разведения пингвинов». Суббота, 30 октября 2010 года | rionka | 10 Есть люди, которые сделали карьеру в поисках SEO. Кроме того, есть
Разница между короткими, средними и длинными хвостами
... создать много вспомогательного контента), чтобы оно осуществилось. Длинный хвост На противоположном конце спектра расположены ключевые слова с длинным хвостом. Длинные ключевые слова очень специфичны и обычно содержат более 3 отдельных слов. У них также очень низкая конкуренция и объем поиска. Высокий рейтинг по определенному ключевому слову с небольшим объемом поиска не сильно влияет на посещаемость вашего сайта. Именно здесь укоренилась устаревшая
Как создать SEO кампанию с самого начала
6 ШАГОВ, ЧТОБЫ СЛЕДОВАТЬ ЗА СОЗДАНИЕМ ВАШЕЙ SEO-КАМПАНИИ. ПЕРЕСМОТРЕННАЯ И УЛУЧШЕННАЯ СТАТЬЯ ПО SEO. Прочитав несколько блогов о SEO, все они очень интересны и добавив мой опыт, я раскрыл 5 шагов, которые, по моему мнению, вы должны разработать в рамках своей стратегии SEO, чтобы получить преимущества аналогового позиционирования вашего сайта. SEO - это очень модное слово, но оно очень широкое и даже техническое, поэтому цель этого поста состоит в
Секрет успеха SEO: найдите ключевые слова с низким уровнем конкуренции
3 минуты чтения Будем честны. Там нет серебряной пули с SEO. На самом деле, сложность SEO заключается в подавляющем количестве вещей, которые вы «должны» сделать. Но у кого есть время, чтобы проверить все ящики на Контрольный список лучших практик SEO ? Если есть одна вещь, которую вы не можете пропустить, это исследование ключевых слов.
6 расширений SEO Chrome, которые вы должны использовать, чтобы сделать вашу жизнь проще
Все мы ищем инструменты SEO, которые могут помочь нам быстро собрать информацию и информацию о веб-сайте клиента. Однако обычно это означает посещение определенного веб-сайта и вход в систему для использования этого инструмента, копирование и вставка URL-адреса и поиск данных, которые вы хотите найти. Это не занимает много времени, но иногда может раздражать при переходе от вкладки к вкладке в вашем браузере. Представьте, что вы можете просто нажать одну кнопку в верхней части браузера и
72 вещи, которые нужно знать при продаже SEO услуг
... кие услуги по поисковой оптимизации (SEO) и ежемесячные услуги по привлечению клиентов. Хотя я действительно понимаю SEO и как создавать веб-сайты и оптимизировать контент, я никогда не считал себя продавцом. Хороший SEO определенно продается сам по себе, но многие компании, особенно те, которые имеют ограниченный маркетинговый бюджет, должны быть проданы на преимуществах старого доброго SEO. В конце концов, SEO не является предметом, который можно купить на Amazon.
Мета-теги SEO: как анализирует Google
Сегодня я немного расскажу о метатегах и о том, как они интерпретируются Google. Многие миряне SEO они думают, что SEO - это всего лишь вопрос мета-тегов, и все идеально. Конечно, оптимизация также помогает, но SEO - это гораздо больше. Давайте отложим это в сторону и начнем, что имеет значение. Фрагмент - это текст, который появляется под ссылками в результатах поиска. То же самое построено на основе
Как работает SEO
... регулярно работаем с контентом и структурой вашего сайта, чтобы активно продвигать вашу компанию в поисковых системах. Это достигается за счет того, что ваш сайт содержит качественный контент и что определенные переменные на вашем сайте легко доступны для поисковых систем («индекс»). Второй процесс похож на конкурс популярности (оптимизация вне страницы). Чем больше информации о вашем сайте и контента о вашем бренде предоставляют другие сторонние сайты, тем
Почему ключевые слова по-прежнему важны для SEO рейтинга вашего сайта автодилера
07 июня 2018 г. Ключевыми словами SEO могут быть отдельные слова или сложные фразы, которые используются в содержании вашего сайта автодилера для привлечения органического трафика. После изменения алгоритма Google Hummingbird и RankBrain ключевые слова, казалось, имели более низкий приоритет, чем раньше, но это не так. Это
Поисковые системы Google и ключевые слова метатегов игнорируются
Иногда хорошо повторять старые знакомые вещи, потому что они возвращаются как бумеранг. Были моменты, когда ключевые слова метатега поисковой системы учитывались. Но с 2009 года это не так. Если кто-то скажет вам, что вам нужно заполнить ключевые слова для Google и Мета-списка, он либо намеренно вас обманет, либо не поймет. Это относится ко всем системам управления контентом сайтов и интернет-магазинов. Если они есть, это доисторическая реликвия или невежество.
Google рассматривает страницу продуктов с истекшим сроком перенаправления как мягкие 404s
... казал, что Google вполне может относиться к страницам, которые больше не позволяют вам покупать продукт, т"> Джон Мюллер из Google сказал, что Google вполне может относиться к страницам, которые больше не позволяют вам покупать продукт, т. Е. Продукт больше не доступен, как софт 404. Если вы попытаетесь перенаправить эту страницу на свою домашнюю страницу, страницу категории или не связанную Google может относиться к этому продукту как к мягкому 404. А Google рассматривает мягкие 404 как

Комментарии

Теперь, когда вы знаете, какие слова и фразы используются чаще всего в отношении вашего вида бизнеса, как вы делаете эти знания важными?
Теперь, когда вы знаете, какие слова и фразы используются чаще всего в отношении вашего вида бизнеса, как вы делаете эти знания важными? Профессиональные консультанты Nashville TN SEO либо сообщат вам об этом, PR профессионалы может предпринять действия или возьмет на себя всю работу: работа, которая включает в себя написание большого количества оригинального контента с соответствующими ключевыми
Вы изо всех сил пытаетесь получить результаты, которые вы хотите от ведения блога?
Вы изо всех сил пытаетесь получить результаты, которые вы хотите от ведения блога? Хотите знать, имеет ли это смысл для вашего бизнеса? Неужели вся эта история с блогами начинает ощущаться гигантской тратой времени? Если вы ответили «да» на любой из этих вопросов, важно, чтобы вы поняли два ключевых момента: Важно не сдаваться слишком рано в блогах. Игра сильно изменилась за последние несколько лет. Отказ от слишком
Если вы пострадали, как вы можете понять, почему?
Если вы пострадали, как вы можете понять, почему? Это будет почти невозможно полностью понять; нет только одного алгоритма, и ни один алгоритм полностью не известен сообществу SEO. Некоторые алгоритмы понятны лучше, чем другие, и сообщество SEO определило ключевые составляющие подтвержденных алгоритмов, которые помогают клиентам и брендам оптимизироваться (например, Panda; мы знаем, что это фокусируется на обесценивании тонкого контента, дублированного контента и / или контент, который
Какие из этих кластеров ключевых слов вы должны расставить по приоритетам в своей кампании, а какие вы должны поставить в тупик или даже полностью игнорировать?
Какие из этих кластеров ключевых слов вы должны расставить по приоритетам в своей кампании, а какие вы должны поставить в тупик или даже полностью игнорировать? Правильный ответ может увидеть, что вы достигли вершины ROI. Если вы ошибетесь, вы отправитесь в поход на гору, на которую не стоит лезть. В этом посте мы рассмотрим, почему может показаться сложным узнать, на какую гору подняться, и наметим метод на основе электронных таблиц, который поможет вам найти Килиманджарос в вашей кампании
Как вы можете добиться лучших результатов, чем вы?
Как вы можете добиться лучших результатов, чем вы? Какое поисковое намерение стоит за этими поисковыми запросами? Конечно, не стоит копировать все 1: 1, что вы узнаете при поиске. Тем не менее, вы можете быть очень вдохновляющим, чтобы сделать его лучше, чтобы сделать его более красивым или действительно пролить свет на все аспекты темы. эксперт наконечник 80% всех поисковых запросов являются информационными поисковыми запросами.
Как часто вы используете ключевые слова фокуса?
Как часто вы используете ключевые слова фокуса? Ваш контент проходит тест на читабельность? Вы должны использовать больше заголовков? «Все в одном SEO-пакете», «SEO от SQUIRRLY» и «Yoast SEO» являются одними из самых популярных плагинов для SEO, но вы можете найти множество других, чтобы удовлетворить ваши потребности и упростить процесс оптимизации.
Что произойдет, если вы выберете неправильные ключевые слова и ваша кампания получит 0 баллов?
Что произойдет, если вы выберете неправильные ключевые слова и ваша кампания получит 0 баллов? Каждый поисковый оптимизатор наводнен рядом сомнений, которые начинаются с каждой кампании. Это часть работы. Исходя из личного опыта, наибольшее сомнение возникает, когда вы новичок в SEO, когда вы только начинаете работать в собственном агентстве или когда вы выбрали крупного клиента в качестве фрилансера. Добавьте к списку тот факт, что вам не совсем комфортно пользоваться инструментами
Вы когда-нибудь задавались вопросом, где Google получил всю информацию о вашей компании, прежде чем у вас была возможность сделать это самостоятельно?
Вы когда-нибудь задавались вопросом, где Google получил всю информацию о вашей компании, прежде чем у вас была возможность сделать это самостоятельно? Поисковые системы собирают деловую информацию из разных мест. Основным источником этой информации являются агрегаторы данных. Агрегаторы получают свои данные из таких мест, как «Желтые страницы», записи телефонных разговоров, служебные записи и т. Д. Эти агрегаторы также предоставляют информацию для других сайтов, таких как обзорные сайты
Как вы можете сказать, если вы должны нанять местную компанию SEO?
Как вы можете сказать, если вы должны нанять местную компанию SEO? Если ваш бизнес соответствует какому-либо из перечисленных ниже условий, вам нужен местный SEO. У вас есть местная компания У вас есть компания с конкретными зонами обслуживания Вы являетесь франчайзи или владельцем франшизы Вам нужно больше трафика, потенциальных клиентов и продаж в специально отведенных для этого зонах рынка (DMA) Вы хотите укрепить свои списки через
Вы знаете, как, когда вы что-то гуглите, вы получаете список сайтов?
Вы знаете, как, когда вы что-то гуглите, вы получаете список сайтов? Ну, один из способов, чтобы ваш сайт появился в этом списке, это сосредоточиться на SEO. Приоритизация SEO - один из самых эффективных способов убедиться, что ваш сайт работает наилучшим образом. Есть два основных аспекта: SEO на странице и SEO вне страницы. SEO на странице Качество контента. Чтобы обеспечить ценность SEO, контент должен быть хорошо
Как вы знаете, какие ключевые слова работали для вас?
Как вы знаете, какие ключевые слова работали для вас? Просто - используйте Инструменты Google для веб-мастеров. (Проверьте это руководство по настройке учетной записи для веб-мастеров и связать его с Google Analytics) Есть много всего, что вы можете сделать с помощью инструментов для веб-мастеров, но сегодня мы собираемся сосредоточиться на одной конкретной

Как убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих платных объявлений?
Как мы можем убедиться, что наша платная реклама работает так, как она должна быть?
Не можете выбрать между Facebook или Google (два популярных варианта)?
Как только у вас есть посетитель на целевой странице, как вы можете превратить его в потенциального клиента или клиента?
Но у кого есть время, чтобы проверить все ящики на Контрольный список лучших практик SEO ?
Теперь, когда вы знаете, какие слова и фразы используются чаще всего в отношении вашего вида бизнеса, как вы делаете эти знания важными?
Вы изо всех сил пытаетесь получить результаты, которые вы хотите от ведения блога?
Хотите знать, имеет ли это смысл для вашего бизнеса?
Неужели вся эта история с блогами начинает ощущаться гигантской тратой времени?
Если вы пострадали, как вы можете понять, почему?