1. 1. Поместите план в место
2. 2. Начните исследование ключевых слов
3. 3. Аудит вашего сайта, чтобы найти онлайн!
4. Технический аудит
6. 4. Создайте потрясающий контент
7. 5. Создайте свой профиль ссылки
8. Твоя подача
9. 6. SEO для стартапов: тестируйте, оптимизируйте и тестируйте снова

Вы решили попробовать и оптимизировать поисковую систему (SEO) - стратегию, которую используют цифровые маркетологи по всему миру, чтобы помочь компаниям найти себя в Интернете. Но в какой области чреваты разногласия и постоянно меняющиеся правила, с чего вы вообще начинаете? И действительно ли это стоит всех усилий?

Если честно, ответ таков: у вас действительно нет другого выбора, кроме как принять SEO. В Интернете просто слишком много контента, чтобы надеяться, что люди наткнутся на ваш бизнес. Так что кроме создания звездного контента, который соблазняет ваших посетителей на конвертацию Вам нужно оптимизировать свой сайт, чтобы ваша целевая аудитория могла найти вас в Интернете.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно нанимать агентство для начала работы с SEO, и даже самый маленький и скудный стартап может запустить кампанию, которая поможет вам получить высокий рейтинг в результатах поиска по важным, конкурентоспособным ключевым словам. Все, что нужно, - это приличная стратегия кампании, SEO-аудит и немного шпионить (не в жутком смысле) за конкурентами.

В этой статье мы расскажем, как найти его в Интернете, начав с эффективной SEO-кампании и аудита, и о том, какие выгоды может принести ваш бизнес, если он будет выполнен правильно. Я разобью его на шесть основных шагов.

1. Поместите план в место

SEO кампании не для слабонервных, но вы можете избежать некоторых распространенных головных болей, если определите свои цели и стратегию до того, как погрузитесь. Первое, что вам нужно решить, - это как вы будете измерять свой прогресс в достижении ваших заранее определенных целей.

Хотя вашей первой мыслью может быть получение желанной первой позиции в результатах поиска Google, важно покопаться немного глубже. Вы должны ответить на три важных вопроса, прежде чем начать:

«Кто моя аудитория?»

Вы должны спросить себя, кого вы пытаетесь получить, заняв первое место в результатах поиска Google. Это первый шаг в определении вашего маркетинговые персонажи. Очевидно, что тот, кто продает винтажные плакаты в Интернете, не пытается охватить ту же аудиторию, что и тот, кто управляет местной строительной компанией в Нью-Джерси.

Понимание того, кого вы пытаетесь достичь, также поможет вам сегментировать их в зависимости от того, где они находятся в процессе покупки. Вы можете получить информацию о том, кто ваши посетители в Google Analytics.

В GA вы можете увидеть распределение посетителей по возрасту, местоположению, полу и т. Д. Знание этой информации поможет вам сегментировать аудиторию и уточнить вашу стратегию в обращении к ним.

На скриншоте выше вы можете увидеть распределение аудитории сайта по возрасту и полу. Гистограмма показывает, что этот сайт наиболее популярен среди людей в возрасте от 25 до 34 лет, а круговая диаграмма показывает, что аудитория этого конкретного сайта составляет около 66% мужчин. Итак, исходя из этой демографии, молодые взрослые мужчины составляют большую часть вашей аудитории, и на кого вы, скорее всего, будете ориентированы.

Мы не можем не подчеркнуть, насколько важен этот шаг для ваших маркетинговых усилий. Знание вашей аудитории поможет вам доставить точно правильное сообщение в точное время.

«Почему я пытаюсь привлечь этих людей на свой сайт?»

Не зацикливайтесь только на таких тщеславных показателях, как посещаемость сайта или даже уровень вовлеченности. Часть определения вашего успеха фокусируется на конкретной (измеримой) бизнес-цели. Вы пытаетесь захватить лиды? Драйв продаж? Создайте свой список адресов электронной почты? Вы должны выбрать цель, которая важна для вас и вашего бизнеса.

Когда придумываете цель, попробуйте сделать ее УМНОЙ:

• Особенность: вместо чего-то общего, например, «увеличить продажи», выберите «увеличить продажи для мужской моды в категории на 50%».
• M easyurable: выберите то, что может быть подкреплено реальными данными. «Увеличить количество посетителей сайта» можно, а «повысить узнаваемость бренда» - нет.
• Ttainable: быть реалистичным. Стрейч-голы хороши, но вам нужно настроиться на успех.
• Важно: цель вашей кампании должна соответствовать целям вашего бизнеса.
• Время: установите сроки для себя и своих команд. SEO может занять некоторое время, чтобы продемонстрировать свои преимущества, но это не значит, что вы не можете устанавливать сроки для контента, дизайна, продвижения и т. Д.

«Как я узнаю, достигну ли я своей цели?»

Не всегда легко измерить ваш успех в мире SEO. Некоторые общие метрики - это показатели конверсии или подписки на рассылку. Будьте осторожны: если вы не можете придумать метрику для измерения на данном этапе, вам, вероятно, нужно выбрать другую цель.

Нажмите здесь, чтобы получить бесплатный мгновенный доступ к 28 проверенным маркетинговым стратегиям для новых стартапов!

2. Начните исследование ключевых слов

Даже начинающие специалисты по цифровому маркетингу знают о важности ключевых слов, но то, как нам нужно заниматься поиском и оптимизацией наших ключевых слов, сильно изменилось за эти годы.

С момента введения Google в Алгоритмы Hummingbird и RankBrain мы знаем, что более важно сосредоточиться на контексте слов, используемых в поисковом запросе, и на цели, определяющей запрос. Например, контекст и намерение - это то, как Google понимает разницу между Apple Fruit и Apple Computer.

Посмотрите на пример Страницы результатов поисковой системы (SERP) ниже для похожих запросов:

Google понял, что этот запрос означает «съедобное яблоко». Теперь посмотрите на SERP, когда запрос немного изменился:

Ясно, что Google может понять различные намерения, даже если запросы были почти идентичны. Имейте это в виду, когда вы пишете свой контент.

Цель поиска может быть разбита следующим образом:

• Информационные ключевые слова. Люди, которые хотят больше узнать о теме, будут использовать такие фразы, как «как мне», «мне нужно» или «что есть». Обычно это ключевые слова большого объема, но эти пользователи не ваши скорее всего конвертировать. Вероятно, они просто собирают информацию, прежде чем решат, действительно ли они хотят совершить покупку.
• Ключевые слова для оценки. Люди, использующие эти ключевые слова, обычно уже немного знают о теме и сейчас оценивают свои варианты. Эти запросы обычно включают в себя такие слова, как «обзор», «топ-10», «дешево» и «предложения».
• Ключевые слова завершения действия - поисковики, использующие их, являются мотивированными немногими, которые готовы конвертировать, как только они вас найдут. Они ожидают, что найдут свою цель, как только попадут на вашу страницу, и, вероятно, уже имеют свои кошельки рядом со своими компьютерами. Эти ключевые слова имеют меньший объем, но имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии.

Цель поиска поможет вам понять, где находится ваш посетитель в воронке конверсии:

На изображении выше вы можете увидеть типичную маркетинговую воронку. Для тех пользователей, которые находятся в верхней части воронки, их поисковый запрос будет в основном информационным .

Пользователи, которые находятся на этапе исследования, знают что-то о том, что они ищут, и просто пытаются узнать больше или оценить варианты.

Пользователи в нижней части воронки имеют меньшую аудиторию, но наиболее склонны к конвертации . Это ваши супер-мотивированные посетители, у которых есть наличные деньги. Они найдут вас по вашим фирменным ключевым словам, таким как название вашего бизнеса или конкретный продукт, который они хотят купить.

В зависимости от того, в какую фазу последовательности вы пытаетесь привлечь пользователей, вам нужно будет ранжироваться по различным типам ключевых слов. Если вы сначала пытаетесь создать аудиторию людей, ориентированных на узнаваемость вашего бренда, информационные ключевые слова будут ключевыми. С другой стороны, если у вас уже есть какой-то значительный трафик, но вам нужно увеличить количество конверсий, вам нужно повысить рейтинг по ключевым словам завершения действия.

Поиск ключевых слов невероятно полезен, когда вы пытаетесь связаться с разными пользователями в нужное время. Недостаточно просто выложить контент на ваш сайт и надеяться, что ваши пользователи найдут вас; вам нужно знать, что они ищут и каков будет конечный результат, когда они вас найдут. Вам также необходимо понять, стоит ли ориентироваться на определенное ключевое слово с точки зрения объема поиска.

Например, если вы нацеливаетесь на ключевое слово с невероятно высоким ежемесячным объемом поиска, оно может оказаться слишком конкурентоспособным для новой компании. В качестве альтернативы, ключевое слово с небольшим объемом поиска может быть доступно для более мелкой компании, чтобы получить рейтинг, но какой смысл ранжировать то, что никто не вводит в поле поиска?

Для новичков SEO, есть много бесплатные и платные инструменты там, чтобы помочь вам выбрать правильные ключевые слова для вашего сайта. Исследования ключевых слов слишком важны для SEO, чтобы их можно было игнорировать из-за небольшого маркетингового бюджета. Вот список бесплатных инструментов, чтобы проверить.

3. Аудит вашего сайта, чтобы найти онлайн!

Для большинства специалистов по цифровому маркетингу это довольно просто, но важно понимать, зачем вам нужен технический аудит SEO с точки зрения онлайн-видимости. Думайте об этом как о цифровом табеле. Но не пугайтесь! Вы можете легко решить эти проблемы кусочками, чтобы оптимизировать ваш сайт.

Технический аудит

Техническое SEO - это процесс создания веб-сайта, чтобы поисковые системы могли понять ваш сайт, когда они «сканируют» сеть. Если ваш сайт создан неправильно, он может даже не быть проиндексирован, что приводит к нулю результатов поиска.

Эта информация будет немного технической для тех из вас, кто раньше не сталкивался с жаргоном SEO-мира, так что терпите меня. Я включил внешние ресурсы для всего, что заслуживает более глубокого объяснения.

Хотя существуют десятки важных критериев, на которые следует обратить внимание, это основные флажки:

• XML Sitemap: поисковые системы использовать эту карту сайта найти и расставить приоритеты в ваших URL.
• Robots.txt: файл robots.txt позволяет указать поисковым системам, какие страницы читать и сканировать. Вы можете запретить им сканировать неважные или дублирующиеся страницы, чтобы они могли тратить свои бюджет обхода на более ценных страницах.
• Скорость страницы: Время загрузки супер, супер важно для пользовательского опыта, так что это очень важно для вашего SEO. Мало того, что скорость страницы является одним из факторов рейтинга Google, недавнее исследование нашло почти половина посетителей сайта покинет страницу, если она не загружается в течение двух секунд или меньше. Аудит поможет вам определить некоторых виновников медлительности. Множество платных инструментов поможет вам отследить, что замедляет работу вашего сайта, или вы можете проверить свой URL с помощью Google PageSpeed ​​Insights ,

• Структура URL: не используйте подчеркивания в ваших URL - поисковые системы не видят их как пробелы. Вместо этого используйте дефисы. Кроме того, если вы используете параметры в своих URL, используйте Инструмент URL-параметров Google в консоли поиска Google для решения проблем с дублированием контента.
• Мета-теги: хорошо продуманный и соблазнительный мета описание может мотивировать людей нажимать на ваш сайт и исследовать. Хотя метатеги не обязательно являются фактором ранжирования, они действительно могут помочь продать ваш сайт и ваш контент, прежде чем кто-то решит, по какой ссылке нажать.

Сканировать свой сайт

После завершения технического SEO-аудита вы должны просканировать свой сайт, если хотите, чтобы его нашли в Интернете. Сканеры переходят по ссылкам вокруг вашего сайта, собирая информацию о страницах, с которыми они сталкиваются. Они выводят данные, которые они собирают для цифровых маркетологов, чтобы улучшить их техническое SEO. Эти сканеры по сути смотрят на веб-сайт глазами робота Google.

Сканеры особенно важны для больших сайтов с большим количеством URL. Таким образом, вы можете анализировать URL-адреса на вашем сайте и выявлять проблемы, которые могут повлиять на то, как Google видит и индексирует ваш сайт.

Общие проблемы включают в себя:

• SEO на странице : Проблемы с HTML иногда могут привести к тому, что Google увидит дубликаты или пустые страницы.
• Статус HTTP Поисковые системы не могут сканировать страницы, которые не загружаются, или сайты на не отвечающих серверах. Раскройте все проблемы перенаправления, которые влияют на ваш SEO на этом этапе.
• Неиндексируемые страницы: при сканировании вашего сайта будут обнаружены URL, которые запрещены через ваш robots.txt и мета роботы теги ,
• Канонические проблемы: канонический URL является «основным» URL. Это те, к которым вы хотите, чтобы пользователи-пользователи имели доступ, и где вы хотите, чтобы ваш ссылочный сок и полномочия собирались. Если вы испортите свои канонические теги, вы можете столкнуться с некоторыми проблемами.

Нажмите здесь, чтобы получить бесплатный мгновенный доступ к 28 проверенным маркетинговым стратегиям для новых стартапов!

4. Создайте потрясающий контент

Легче сказать, чем сделать, верно? Но вот ваш шанс извлечь выгоду из всей работы, которую вы проделали над исследованием ключевых слов и созданием своей стратегии.

Готовите ли вы контент для целевой страницы, ваша домашняя страница или ваш блог, всегда помните о своей аудитории.

Вы должны подумать о том, что нужно и чего хочет ваш пользователь, прежде чем начать создавать контент. Прежде чем начать писать, определите две вещи: кто является вашей целевой аудиторией для этой части и на какой стадии воронки конверсии они находятся? Мы обсуждали эти концепции в предыдущем разделе. Это поможет вам решить, какое ключевое слово оптимизировать.

При создании контента сосредоточьтесь на следующих факторах SEO:

• Согласованность ключевых слов: дни наполнения ключевыми словами прошли. Теперь вам необходимо убедиться, что вы используете ключевые слова последовательно, на всей странице и на каждом уровне (основная копия, а также заголовки и подзаголовки). Не требуется установленного количества раз, поскольку поисковые системы теперь больше ориентированы на сайты, использующие их естественным образом, а не втискивают в предложение столько, сколько вы можете. Аудит ключевых слов и их соответствие, как показано на рисунке ниже, проанализирует страницу, чтобы убедиться, что ключевые слова используются естественным образом. Это достигается тем, что ваше самое важное ключевое слово используется в теге title, meta description и header header. самое главное, ваш , которые являются тегами, которые выделяются больше всего).

• Ценность: «Контент - это король» - неофициальный девиз цифровых маркетологов со времен Билла Гейтса придумал фразу в 1996 году , Но как вы измеряете «содержание»? Проще говоря, убедитесь, что контент, который вы производите, является ценным для вашего пользователя. Это должно решить проблему, объяснить информацию или ответить на вопрос, заданный пользователем.
• Ссылки: Мы не говорим о обратных ссылках (пока). Внутренние ссылки - отличный способ распространения ссылочного сока на вашем сайте. Там также были некоторые доказательства того, что ссылки на авторитетные сайты Можно помочь вашему SEO , Ссылка на авторитетные сайты в вашей отрасли, где это имеет смысл в вашем контенте, как я только что делал в последнем предложении здесь.
• Изображения: изображения имеют решающее значение для пользовательского опыта. Никто не хочет читать гигантский блок текста без каких-либо визуальных элементов. Вы можете оптимизировать ваши изображения для SEO, используя параметр alt HTML в теге image. Это звучит технически, но это действительно важно сделать. Так Google «видит» изображение через его альтернативное описание. Узнайте, как реализовать свой изображение alt теги здесь.

5. Создайте свой профиль ссылки

Далее вам нужно, чтобы другие высококлассные сайты говорили о вас и вашем контенте. На самом деле, вам нужно, чтобы они ссылались на вас, иначе называемые обратными ссылками, жизненно важной частью SEO. И, к сожалению, хорошего контента не всегда достаточно, чтобы заработать обратные ссылки. Большая часть контента не будет найдена в Интернете или получит какие-либо акции или лайки без какой-либо рекламы.

Еще раз, мы должны пересмотреть наши маркетинговые персоны и стратегию SEO. Если ваш контент полезен для вашей аудитории, у вас гораздо больше шансов заработать обратные ссылки.

Используя такой инструмент, как Pitchbox позволит вам составить список блоггеров / влиятельных лиц в вашей нише и получить их контактную информацию. Стратегия заключается в том, чтобы написать ценную статью для громких блогов и включить в контент ссылку на ваш сайт. Pitchbox поможет вам автоматизировать вашу работу по созданию ссылок, но очень естественным, человеческим способом.

Твоя подача

Как правило, люди могут определить форму электронного письма с расстояния в одну милю, поэтому для руководства следует просто использовать базовую схему или шаблон - всегда персонализируйте, где можете.

Создавая свой профиль ссылки, сосредоточьтесь на ценности вашего контента. Если ваш контент уникален и хорошо выполнен, уточните это во время вашей работы.

Ссылки не должны быть в виде URL-адресов в ваших электронных письмах. Это делает ваш аутрич-вид автоматизированным. Вместо этого используйте текстовые гиперссылки на ваш контент.

Сюжетная линия должен выделяться, потому что эти блоггеры и влиятельные лица ежедневно получают тонны электронных писем. Сделайте их достаточно убедительными, чтобы привлечь их внимание, но достаточно расплывчатыми, чтобы просто открыть электронную почту.

Наконец, не забудьте подписаться с вашей контактной информацией. Это доказывает, что вы законны.

Нажмите здесь, чтобы получить бесплатный мгновенный доступ к 28 проверенным маркетинговым стратегиям для новых стартапов!

6. SEO для стартапов: тестируйте, оптимизируйте и тестируйте снова

Погладить себя по спине, чтобы сделать это так далеко. Вы создали прочную основу для своей стратегии SEO. Но ты еще не закончил.

Цифровые маркетологи знают золотое правило ABC - всегда проверяй. Поисковая оптимизация - это не то, что вы можете сделать один раз и никогда не обращать на это внимание. Правила и алгоритмы, на которых мы основываем наши стратегии, постоянно меняются, поэтому то, что сейчас является лучшей практикой, может повредить вашему сайту через несколько месяцев.

Кроме того, вам необходимо знать об изменениях, которые вы внесли на свой сайт, чтобы вы могли измерить свой прогресс. Google Analytics может показать вам, оказывают ли ваши изменения положительное или отрицательное влияние на ваш трафик или конверсии.

SEO это марафон, а не спринт. Хорошая новость в том, что вы прошли базовое обучение, необходимое для начала бега. С этого момента продолжайте тестировать и оптимизировать свой сайт, чтобы ваш бизнес оказался перед вашей целевой аудиторией.

У вас есть вопросы о вашей SEO-кампании или о том, как вас найти в Интернете? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Похожие

Комментарии