1. Как социальные факторы играют в SEO: 3 ключевых момента
2. 1) Социальные сигналы в Facebook и Twitter рассматриваются как веб-страницы в SEO
3. 2) сканеры Google не могут охватить всю социальную вселенную
4. 3) Барабанная дробь, пожалуйста ... Google говорит, что не использует Facebook или Twitter подписчиков...
5. Что это означает для социального и SEO: 3 вещи, которые необходимо знать маркетологам
6. 1) Социальные ссылки имеют значение
7. 2) Сайты делают больше с контентом, чем когда-либо прежде
8. 3) Социальные медиа-каналы действуют как поисковые системы
9. Заключение

Пытаться выяснить, как социальные медиа влияют на SEO, все равно, что смотреть через действительно грязное окно: это неясно и часто расстраивает.

В то время как владельцы бизнеса знают, что социальные сети важны для многих вещей, включая создание и поддержание видимости в Интернете и привлечение клиентов, трудно сказать, насколько социальные сети влияют (если вообще) влияют на рейтинг SEO. Это оправдано, конечно, как в 2010 году Мэтт Каттс от Google выпустил видео говоря, что социальные сигналы были фактором ранжирования SEO. Однако в 2014 году Каттс выпустил другое видео говоря, что социальные сигналы на самом деле не были фактором ранжирования.

(Об этом говорилось в конце 2015 года в статье о Каменном храме: « Социальные медиа влияют на SEO? Мэтт Каттс отвечает » , Я определенно рекомендовал бы это прочитать: это обращается к этой теме хорошо с точки зрения SEO.)

В новой версии видео Каттс проясняет некоторую неоднозначность, которая преследует SEO в течение многих лет, и дает нам окончательный (если не решительно более ясный) ответ на вопрос: имеет ли значение социальный рейтинг для SEO?

Я собираюсь взглянуть. Продолжай читать.

Как социальные факторы играют в SEO: 3 ключевых момента

Там были горячие дебаты о том, имеют ли значение социальные сигналы для ранжирования SEO. Вот что мы знаем:

1) Социальные сигналы в Facebook и Twitter рассматриваются как веб-страницы в SEO

Когда сканер поисковых систем просматривает каналы Facebook и Twitter, он может извлекать отдельные фрагменты контента и выбирать те, которые являются ценными. Это делает две вещи: во-первых, это помогает Google сократить неважные социальные сигналы, многие из которых считают, что пользователи Twitter генерируют более 500 миллионов твитов в день.

Во-вторых, это помогает Google быть более избирательным в том, что он индексирует и где индексируется этот контент, что может быть хорошим или плохим для маркетологов в зависимости от силы социальных факторов, которые имеют значение (подробнее об этом позже).

2) сканеры Google не могут охватить всю социальную вселенную

Хотя они могут быть прилежными, даже роботы-роботы Google не способны оценить каждую социальную страницу в Интернете. Частично это связано с тем, что боты иногда блокируются от выполнения этой работы, так как Барри Шварц утверждает они были из твиттера.

Хотя роботы-сканеры Google по-прежнему могут видеть каждый твит, опубликованный на платформе, они по своей природе ограничены в своей способности индексировать каждый твит. Согласно на исследование, выпущенное в начале этого года Google фактически индексирует менее 4% всех выпущенных твитов. Тем не менее, Google не ценит социальные сигналы, которые они не могут полностью проиндексировать, и, следовательно, возможно, что сигналы, подобные отдельным твитам, не влияют на SEO так сильно, как можно подумать.

3) Барабанная дробь, пожалуйста ... Google говорит, что не использует Facebook или Twitter подписчиков для ранжирования страниц.

Это давно обсуждаемая тема, которая чревата непониманием и путаницей. Однако, по словам Мэтта Каттса, Google не использует такие сигналы, как фанаты или подписчики в Facebook или Twitter просто потому, что у них нет «высокой уверенности в значении» этих сигналов.

Это связано с тем, что боты Google просто неспособны сканировать все страницы Facebook и Twitter, а это означает, что они никак не могут собрать все соединения и сигналы, которые им понадобятся, чтобы сделать полное и всестороннее предположение о контенте на этих сайтах. , Кроме того, подписчики в Facebook и Twitter изменчивы и постоянно меняются, и вполне возможно, что бот, который посещает страницу на ранних этапах своего существования, например, может не посещать ее снова в течение очень длительного времени, что может привести к неправильному искажению страницы. рейтинги.

Аналогичным образом, страница с огромным количеством подписчиков при посещении роботом-роботом может потерять огромное количество подписчиков (это далеко не невозможно, и на самом деле это произошло со многими известными пользователями Instagram, когда сайт уничтожил миллионы спам-профилей в то, что сейчас известно как « Instagram Восторг ”), Но поскольку робот-сканер не будет отражать эту потерю, бот не сможет сделать эти социальные сигналы точным представлением самого сайта.

Cutts также положить спать Мос и исследования SearchMetrics, в которых утверждается, что лайки в Facebook были одним из наиболее важных факторов для сайтов, которые имеют высокий рейтинг в поисковой выдаче Google. Хотя многие полагали, что эти исследования доказали, что социальные сигналы на самом деле вызвали высокий рейтинг в результатах поиска, Каттс объяснил, что это просто связано с тем, что сайты, которые вызывают высокий уровень вовлеченности фанатов, также являются сайтами, которые привлекают большое количество входящие ссылки и другие авторитетные показатели, которые напрямую влияют на рейтинг SEO.

Что это означает для социального и SEO: 3 вещи, которые необходимо знать маркетологам

Итак, каков ответ? Имеет ли социальное значение для вашего SEO? Ответ сложный и двоякий: да, и нет. Мы только что рассмотрели причины, по которым это не так: некоторые социальные сигналы слишком нестабильны, чтобы быть надежными метриками ранжирования, а другие просто недоступны для Google. Но как насчет того, как социальные сигналы влияют на ваш SEO?

Прямо сейчас, одна из самых важных вещей в мире отличного SEO-рейтинга - это контент, который отвечает потребностям пользователей поиска. Несмотря на запутанную обратную связь «SEO или нет?», Некоторые социальные сигналы действительно важны для SEO, и, кроме того, сайты, которые обращают внимание на следующие вещи, с большей вероятностью имеют более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

1) Социальные ссылки имеют значение

Хотя мы установили, что социальные сигналы не имеют значения для SEO, социальные ссылки могут. Примите во внимание следующее: когда пост становится вирусным в Facebook или Twitter (как «Марк Мэнсон» 7 странных вопросов, которые помогут вам найти свою жизненную цель », Например, пост в блоге), и тысячи людей делятся и ищут его, влияет ли это на рейтинги поиска?

Многие маркетологи считаю, что это делает , Мы знаем, что Bing уделяет внимание вирусным сообщениям, и, согласно видео 2014 года Cutts, Google обрабатывает отдельные страницы социальных сетей так же, как и любые другие веб-страницы, что означает, что вирусные страницы вполне могут помочь в поисковом рейтинге. Ясно, как грязь, верно? Хотя оказывается, что общий авторитет страницы, вероятно, не влияет на SEO, отдельные ссылки и посты, вероятно, оказывают влияние.

2) Сайты делают больше с контентом, чем когда-либо прежде

Чтобы подлить масла в вышеупомянутый пожар, многие платформы социальных сетей предлагают больше судов для создания и распространения контента, чем когда-либо прежде. Взять, к примеру, надвигающаяся смерть ограничение в 140 символов Twitter или введение Статьи в фейсбуке , которые позволяют создателям контента создавать интерактивные статьи для своих подписчиков. Подумайте также о таких платформах, как Periscope и Vine, которые были разработаны исключительно для совместной работы с социальными сетями. Это, конечно, дает основание полагать, что создание высококачественного контента в социальных сетях, безусловно, не может нанести вред вашему SEO-рейтингу и может, на самом деле, помочь ему.

Чтобы воспользоваться этим и воспользоваться высокой вероятностью распространения вирусов с фантастическим контентом в социальных сетях, важно использовать социальный обмен и относиться к созданию контента в социальных сетях точно так же, как если бы вы создавали контент для веб-сайта или блога. это так важно, потому что это возможно.

3) Социальные медиа-каналы действуют как поисковые системы

95% миллениалов ожидать, что бренды будут иметь страницу в Facebook и будут искать их с помощью платформы социальных сетей. Тем не менее, мы давно прошли дни поисковика и поисковой системы, чтобы найти информацию. Сегодня люди относятся к социальным медиа-платформам почти так же, как к поисковым системам, и это означает, что SEO должен в силу распространяться на социальные медиа.

Существуют сотни способов, с помощью которых потребители могут находить бренды в социальных сетях или взаимодействовать с ними, и, как только это взаимодействие произойдет, вероятность того, что потребитель затем купит у компании, поделится контентом компании, расскажет о компании в социальных сетях или Ссылка на информацию о компании невероятно высока. Все эти вещи способствуют положительному ранжированию SEO, и, таким образом, каналы социальных сетей должны рассматриваться как почва, из которой рождается множество хороших SEO.

Тем не менее, маркетологи могут преуспеть в создании большого количества качественного визуального контента, занимать пространство в нескольких различных сферах социальных сетей, оптимизировать контент для обмена информацией в социальных сетях и часто обновлять контент. Учитывая тот факт, что Twitter получает больше, чем 19 миллиардов поисков в месяц и Facebook получает более 1 миллиарда в день , очевидно, что эти простые шаги могут оказать огромное влияние на SEO.

Заключение

Если вы все еще в замешательстве - все в порядке. SEO и социальные сигналы не смущают до бесконечности, но вот что мы можем вам точно сказать: хотя совершенно небезопасно полностью исключать влияние социальных сетей на SEO, ясно, что некоторые вещи (например, друзья в Facebook или фолловеры в Twitter) не имеет значения

Это хорошая новость для начинающих маркетологов, потому что это означает, что вам не нужно быть мега-звездой, чтобы получить высший рейтинг в рейтинге. Однако, что мы знаем о социальных сетях и SEO, так это о том, что такие важные вещи, как высококачественный социальный контент, присутствие в социальных сетях и способность вашего контента в социальных сетях удовлетворять потребности пользователей, важны и должны быть сосредоточены на них.

Хотя нельзя отрицать, что социальные медиа и SEO будут продолжать меняться под нами, одно можно сказать наверняка: создание отличного контента и поддержание постоянного и разнообразного присутствия в Интернете, безусловно, не повредит вам.

Чтобы узнать больше о SEO и социальных сетях, проверьте наш недавний блог по теме на Экспресс Писатели блог ,

Похожие

Комментарии