<

Многопозиционная локальная SEO стратегия: доменная структура

  1. Децентрализованная стратегия
  2. Централизованная стратегия
  3. В заключение

Кредит фотографии: Торговая улица Кларк

Корпоративные бренды, которые широко представлены на рынке, сталкиваются с уникальной проблемой в области цифрового маркетинга: общение с потребителями через Интернет с целью, в конечном счете, побудить их посетить физическое место для совершения покупки.

Создавая более ориентированный на пользователя интерфейс, включающий отдельные целевые страницы местоположения для физических местоположений предприятия, системы франшизы и бренды с несколькими местоположениями могут превращать запросы пользователей в деловые визиты.

Разработка страниц местоположения, которые являются расширением основного домена бренда, позволяет брендам собирать ценную недвижимость на страницах результатов поисковых систем (SERP) и занимать более заметные позиции в гипер-локальных поисковых терминах над онлайн-каталогами, такими как Yelp, Insider Pages и т. Д.

Зачастую на начальном этапе исследования пути клиента потребитель ищет продукт или услугу, но не зависит от бренда. Использование этого типа локальной стратегии SEO может помочь стимулировать продажи в магазине от этих не зависящих от бренда потребителей, используя желанные гео-специфические, не брендовые поисковые термины и фразы.

Однако многие брендовые команды и франчайзеры приняли политику, позволяющую их франчайзи и владельцам местоположений создавать свои собственные целевые страницы и домены веб-сайтов вместо того, чтобы создавать страницы местоположения в основном домене бренда. Этот тип независимо выполняемого подхода можно найти в различных отраслевых вертикалях, и он может привести к созданию доменов, подобных этому:

Как видите, домен является брендированным, но с гео-модифицированным URL.

Другая версия этого единственного подхода может включать использование немаркированного гео-модифицированного домена, такого как этот, для мужского салона в Глендейле, штат Колорадо:

В течение довольно долгого времени велись споры о том, следует ли брендам использовать подход, который управляет локальным SEO сверху вниз или позволяет отдельным местам самостоятельно управлять SEO - «централизованная стратегия» или «децентрализованная стратегия». «Давайте посмотрим на оба подхода и оценим плюсы и минусы.

Децентрализованная стратегия

Создание децентрализованной стратегии, по сути, предполагает предоставление вашим отдельным франчайзи возможности самостоятельно запускать свои собственные программы цифрового маркетинга без каких-либо указаний, управления или контроля со стороны бренда или корпоративных команд. Этот подход может включать как платные, так и органические стратегии в области средств массовой информации, и его часто описывают таким образом, который напоминает сценарий «дикого запада», где каждый франчайзи несет ответственность за собственный цифровой маркетинг на местах.

Когда речь идет конкретно о SEO, использование многих доменов, таких как xyzdenver.com и xyzdallas.com, создает проблему необходимости управлять каждым доменом в отдельности, что лишает бренд возможности построить ценный авторитет ранжирования вокруг одного основного домена. Каждое свойство также в конечном итоге нуждается в собственной настройке веб-аналитики, контент-стратегии и многом другом. Умножьте это на тысячи мест, и вы увидите сценарий, который требует огромного количества ресурсов для управления.

Кроме того, если этими сайтами управляет сторонний поставщик, который решает удалить ранее проиндексированные URL-адреса, когда ваши отношения заканчиваются, вы можете столкнуться с серьезными проблемами, пытаясь вернуть себе потерянную долю в SERP.

«Священный Грааль» в маркетинге в поисковых системах заключается в том, чтобы стимулировать дополнительные посещения со стороны потребителей, которые не знакомы с вашим брендом и, таким образом, склонны находить вас при поиске с гео-модифицированными и / или не брендированными терминами, такими как «магазин бытовой техники рядом со мной». . »Попытка побороться за эти нужные фразы в тысячах различных доменов создает гораздо более сложный мир для вашей практики SEO. Это требует огромного количества производства контента, чтобы заполнить и поддерживать несколько сайтов.

Кроме того, эта стратегия означает, что ценные ссылки на ваш бренд будут распространяться на многие локальные домены, а не концентрироваться на одном центральном источнике. Это создает среду, которая в конечном итоге не создает огромного количества рейтинговых полномочий, потому что сигналы поисковых систем слишком слабо распространяются по нескольким доменам.

Примечание. Некоторые бренды с несколькими местоположениями используют тактику, которая использует субдомены для страниц местоположения, где локальное свойство разделяет корневой домен с веб-сайтом основного бренда, но находится в совершенно отдельном блоке IP. Есть некоторые споры о том, рассматривает ли Google эти субдомены как отдельные веб-сайты по сравнению с одним веб-сайтом, и Кажется, это зависит от того, как настроены субдомены. , Будьте осторожны при использовании этой стратегии.

Централизованная стратегия

Создание централизованной стратегии подразумевает, что команда франчайзера или бренд-менеджмента полностью контролирует принятие решений по ключевым аспектам как национальных, так и гиперлокальных стратегий. Эти ключевые аспекты могут включать в себя положение бренда, обмен сообщениями, важные сезонные и прямые маркетинговые инициативы и многое другое.

Когда один основной домен продолжает укреплять авторитет с течением времени, вы предоставляете себе гораздо лучшую возможность для улучшения получения ссылок, что является одним из основных сигналов, которые помогают повысить ваш рейтинг, позволяя вам показываться выше на немаркированных геомодифицированных запросы.

С точки зрения локального поиска также важно создавать страницы метрополитена и местоположения, чтобы ваш бренд отображался в поисковой выдаче для небрендированных и геомодифицированных фраз. Эти страницы (например, Google Maps, Apple Maps) также могут быть связаны с местными списками компаний с помощью соответствующих URL-адресов местоположения. Важно убедиться, что на этих страницах также имеется соответствующий контент, метаданные и структурированные данные для отображения в обычных локальных поисковых запросах.

При использовании централизованного подхода URL-адрес идеального местоположения будет выглядеть примерно так: https://www.yourbrand.com/new-york-city-ny/325-manhattan-midtown-east .

Обратите внимание, что страница местоположения настроена в подкаталоге корневого домена (не поддомен), чтобы корневой домен мог помочь этой странице с помощью внутренних стратегий связывания, чтобы повысить авторитет рейтинга. Если ваш бренд продает товары в физическом магазине, создание страниц под основной страницей местоположения для отображения таких вещей, как обновленный инвентарь в зависимости от местоположения магазина, может помочь потребителю получить более полезную информацию, когда он решит, где совершить покупку.

Кроме того, создание страниц метрополитена в домене основного бренда также позволяет бренду или франчайзеру использовать более крупные географические и региональные фразы, такие как «Бруклинский спортивный клуб», путем заполнения нескольких мест в одном домене и структурирования контента, чтобы сосредоточиться на более крупных региональных фразы.

Пример такого типа структуры страницы метро выглядит примерно так: https://www.yourbrand.com/metro/new-york-city-ny .

Таким образом, ваш бренд теперь имеет гипер-локальную, региональную и государственную структуру, чтобы конкурировать на всех географических уровнях.

В заключение

Локальные подкаталоги целевых страниц могут быть очень полезны для общего здоровья вашей локальной стратегии SEO, особенно если у вашего бренда есть множество обычных мест. Поскольку Google продолжает оценивать и использовать различные факторы ранжирования, централизация ваших усилий с акцентом на одном основном домене пойдет на пользу низкоуровневым страницам местоположения, предоставляя физическим местоположениям бизнеса прочную основу SEO, которая настроена для обеспечения более заметного органического ранжирования.

По мере того, как поисковые системы продолжают совершенствовать свои алгоритмы ранжирования, битва за привлечение большего трафика из поисковой выдачи становится все более важной с течением времени. Наличие прочной централизованной основы, которая фокусируется на разработке отдельных страниц местоположения, может дать вашему бренду преимущество, помогая привлечь внимание потребителей, не зависящих от бренда, в попытке превратить их в ваших клиентов.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

SEO раскрыто
Стоимость: € 350 без НДС на человека. Минимум 5 участников. Описание: Этот интерактивный семинар позволит участникам получить полное представление о том, как современный алгоритм поиска Google оценивает веб-сайты на основе трех ключевых элементов маркетинга в поисковых системах; техническая структура сайта, актуальность
SEO услуги Кочин | SEO услуги Керала | SEO компании Кочин | SEO | Керала SEO
Accudata Tech Solutions Pvt. Ltd., хорошо зарекомендовавшая себя компания по разработке программного обеспечения и веб-разработке, базирующаяся в Кочине / Кочи, Керала, Индия. Мы предлагаем SEO услуги в Керале. Мы занимались поисковым маркетингом с самого начала. Мы также занимаемся веб-продвижением, которое является
SEO пакеты Австралия, SEO цены
Индивидуальное SEO предложение Если вы заинтересованы в нашей услуге SEO и хотите получить больше информации, пожалуйста, свяжитесь с нами. Мы подготовим оптимальное предложение, адаптированное к вашим индивидуальным предпочтениям. Сколько времени нужно, чтобы попасть на первую страницу Google? Важно понимать, что органическое SEO - это долгосрочный процесс. Результаты обычно занимают от 1 до 6 месяцев в большинстве случаев
Рекомендуемые инструменты SEO
... вероятно! Это действительно единственный инструмент SEO, который вам нужен для оптимизации и управления вашими усилиями по SEO. Это невероятно эффективно, помогая вам анализировать ваших конкурентов, находить новые ключевые слова и возможности PPC, отслеживать обратные ссылки и авторитет домена, повышать показатель качества вашего сайта и многое другое. Это буквально десять инструментов в одном! Если вам нравятся полезные графики и отчеты, вы будете в курсе того, что предлагает SEMrush!
Обучение SEO копирайтингу
Изучение этого востребованного навыка может поставить вас на путь финансовой свободы. Этот курс научит вас всему, что вам нужно знать о том, как писать веб-контент (SEO), и начать работу. Класс преподает давний фрилансер Юванда Блэк из InkwellEditorial.com. Юванда начала писать контент для SEO в 2007 году. В 2008 году она основала
2012 SEO Software Primer
... стратегиях и методах, используемых другой компанией, блогом или отдельным пользователем, для достижения успеха, вы можете решить, какие методы стоит использовать, а какие можно игнорировать. Слишком насыщенный охват конкурентов может помешать вашей способности обеспечить отличное присутствие в Интернете. 4. Придерживайтесь программного обеспечения seo в белой шляпе - в то время как многие блоггеры и веб-сайты рекомендуют сочетание программного обеспечения для
Джексонвилль SEO Компания
Вы могли бы спросить себя , почему бизнесу нужны услуги SEO Джексонвилла для моего местного бизнеса ? Расположен в Солнечном Джексонвилл, Флорида AD Leaf - это фирма с полным спектром услуг цифрового маркетинга, специализирующаяся на SEO. Мы сосредоточены на привлечении клиентов / пациентов / потенциальных клиентов и повышении узнаваемости бренда для бизнеса в Джексонвилле.
Сколько стоит SEO?
Когда вы начинаете маркетинговую кампанию в Интернете, одним
SEO компания в Braintree, SEO компания, поисковая оптимизация, Braintree SEO
... ваши потенциальные клиенты нашли ваш сайт как Легко, как вы нашли этот? Вы искали SEO компания в Брейнтри чтобы ваш сайт увидели? Лучший способ добраться до вершины Google с SEO. Если вы хотите, чтобы ваш сайт появлялся на первой странице Google, вам следует связаться с нами и поговорить с одним из наших экспертов по SEO. Несмотря на то, что мы работаем локально и не базируемся в другой части мира, у нас есть
Белая Шляпа Vs. Black Hat SEO
Если вы пытаетесь сделать свою карьеру с помощью онлайн-маркетинга, будь то блоггинг или создание собственного бизнеса с нуля, вы, вероятно, знаете, что способ рекламы вашего контента важен. Он помогает вам привлечь людей на ваш сайт, помогает продавать ваши продукты и услуги, а также помогает получать доход. Если вы не слышали о SEO - Поисковая оптимизация - не волнуйтесь; мы здесь, чтобы помочь Что такое
5 важных инструментов SEO для вашего позиционирования
Существуют бесконечные инструменты для веб-позиционирования (почти как бесконечность). Но есть и такая конкуренция, что многие из них абсолютно бесплатны или их ограниченная версия уже очень полезна. Если вы посвятите себя позиционированию или работаете над его улучшением, вы по крайней мере попробуете подавляющее большинство инструментов, и в зависимости от вашего способа работы вы в конечном итоге будете использовать комбинацию полностью настроенных инструментов.

Комментарии

Но на самом деле, почему люди предпочитают работать со службой написания контента для SEO, а не нанимать полноценного автора контента для SEO?
Но на самом деле, почему люди предпочитают работать со службой написания контента для SEO, а не нанимать полноценного автора контента для SEO? Это связано с дополнительными затратами. Когда вы работаете с постоянным автором контента SEO, а не со службой написания контента SEO, вы можете столкнуться со следующими проблемами: Вы застрянете с одним автором контента Вам придется выделить офисные помещения и инфраструктуру Работники, работающие полный рабочий день,
Что такое SEO SEO?
Что такое SEO SEO? Yoast SEO - это плагин для WordPress, который был основан в 2010 году и имеет более 22 000 загрузок только в WordPress. По оценкам экспертов, таких как Чейз Рейнер, Нил Патель и Брайан Дин, с оценкой выше 4,9 из 5, он считается одним из лучших инструментов WordPress для SEO. Что касается того, чтобы вы лучше понимали масштабы и размеры, то Yoast SEO настолько полезен, что в его штаб-квартире в Нидерландах работает более 50
Lt;meta name = "description" content = "SEO веб-контент Вопрос: Для SEO, как часто я должен писать веб-контент?
lt;meta name = "description" content = "SEO веб-контент Вопрос: Для SEO, как часто я должен писать веб-контент? Для ответа на этот вопрос о SEO и написании веб-контента читайте дальше!" /> Как видно из приведенного выше примера, параметр содержимого заключен в кавычки. Вы видите проблемы, которые это может вызвать? Поскольку этот параметр мета- содержимого сам заключен в кавычки, использование кавычек внутри него заставит многие программы думать,
SEO для редизайнов сайтов - В настоящее время переделываете свой сайт и беспокоитесь о своем SEO?
SEO SEO, бесплатная или премиум-версия? Как и многие другие плагины или шаблоны официального репозитория, существует премиум-версия с более продвинутыми функциями. Если вы никогда не использовали его, рекомендуем сначала начать с бесплатной версии, у вас всегда будет время улучшить свой плагин и перейти на версию Pro. А) Бесплатная версия Yoast SEO WordPress Что нам больше всего нравится в этом плагине, так это то, что бесплатная версия очень полная и достаточна
», «Руководство для начинающих по SEO», «Что такое SEO?
», «Руководство для начинающих по SEO», «Что такое SEO? SEO и как это работает? »и т. д. Вы получаете дрейф. То, что Google сделал здесь, было направлено на поиск цели, а затем на результаты, которые наилучшим образом соответствуют целям поисковика. Подводя итог, семантический поиск делает следующее: Прогнозирование поисковых запросов. Извлечение сущностей как результат.
Сейчас обсуждается тема SEO, SEM, SMM и SMO, но знаете ли вы значение SEO, SEM, SMM и SMO?
Сейчас обсуждается тема SEO, SEM, SMM и SMO, но знаете ли вы значение SEO, SEM, SMM и SMO? Для тех из вас, кто еще этого не знает, мы предоставим это объяснение. Что такое SEO? Google определяет (поисковая оптимизация) SEO следующим образом: «Увеличение посетителей сайта из поисковых систем» - словарь интернет-маркетинга, учиться с Google. Похоже, очень простое определение не так ли! Но давайте объясним больше об этом. По сути, это процесс повышения
О чем этот белый лейбл SEO / SEO реселлер программы?
О чем этот белый лейбл SEO / SEO реселлер программы? White label SEO AKA SEO-перепродажа - это в основном способ продавать чужие услуги SEO как свои собственные. Это заменяет необходимость в вашей компании для вас (или вашей команды) разрабатывать стратегию SEO, внедрять SEO, нанимать SEO, платить за инструменты SEO, и мы даже можем поговорить с вашими клиентами и узнать о SEO для вас! По сути, это целый отдел SEO в одном удобном и простом для внедрения решении. Как
SEO SEO, бесплатная или премиум-версия?
SEO SEO, бесплатная или премиум-версия? Как и многие другие плагины или шаблоны официального репозитория, существует премиум-версия с более продвинутыми функциями. Если вы никогда не использовали его, рекомендуем сначала начать с бесплатной версии, у вас всегда будет время улучшить свой плагин и перейти на версию Pro. А) Бесплатная версия Yoast SEO WordPress Что нам больше всего нравится в этом плагине, так это то, что бесплатная версия очень полная и достаточна
Ваша стратегия SEO работает на мобильных устройствах?
Ваша стратегия SEO работает на мобильных устройствах? Этот отчет покажет вам. Вы также можете добавить другое измерение в этот отчет. Используйте этот отчет, чтобы увидеть, работают ли целевые страницы лучше на настольном или мобильном устройстве Если ваш трафик лучше конвертируется на настольном компьютере, рассмотрите возможность более глубокого анализа вашего мобильного трафика, чтобы найти области для улучшения. Вы можете перейти к каждому типу устройства (настольное,
Почему разумно выбирать компании SEO для ваших проектов SEO?
Почему разумно выбирать компании SEO для ваших проектов SEO? Профессиональная и сертифицированная команда по доступной цене 100% экономия на настройке офисной инфраструктуры и управлении командой. 100% решение для уровня белого с соглашением NDA Своевременная отчетность и маркетинг сайтов. Доступ к матрице роста. Выделенный менеджер по работе с клиентами для любых проблем или вопросов, касающихся любого проекта Планирование,
Какова лучшая техника и стратегия SEO на 2018 год?
Какова лучшая техника и стратегия SEO на 2018 год? Секреты и уловки Лучшие SEO технологии и стратегии на 2018 год Чтобы оставаться на вершине SEO, требуется много исследований и понимания того, как адаптировать пару методов, наиболее подходящих на вашем сайте, чтобы соответствовать требованиям стратегий поисковой оптимизации. Тем не менее, с таким количеством методов поисковой оптимизации, предложенных

Сколько времени нужно, чтобы попасть на первую страницу Google?
Сколько стоит SEO?
Ваши потенциальные клиенты нашли ваш сайт как Легко, как вы нашли этот?
Вы искали SEO компания в Брейнтри чтобы ваш сайт увидели?
Но на самом деле, почему люди предпочитают работать со службой написания контента для SEO, а не нанимать полноценного автора контента для SEO?
Что такое SEO SEO?
Lt;meta name = "description" content = "SEO веб-контент Вопрос: Для SEO, как часто я должен писать веб-контент?
Вы видите проблемы, которые это может вызвать?
SEO SEO, бесплатная или премиум-версия?
», «Руководство для начинающих по SEO», «Что такое SEO?