1. # 1: Классификация отношений для формирования вашей иерархии
2. Подсказки:
3. # 2: Отзывы пользователей и данные при классификации
4. Советы по получению данных перед внесением изменений:
5. Совет:
6. Совет:
7. подсказки
8. # 6: Где вписываются страницы «Покупать все»?
9. # 7: левая навигация против верхней (глобальной) навигации
10. Подсказки:
11. Резюме

Таксономия - это сексуальное слово.

Это всегда было сексуальное слово для меня, и хотя большинство из них не разделяют моего возбуждения, нельзя отрицать его важность в формировании успеха вашего сайта электронной коммерции.

Что такое таксономия? Таксономия - наука, касающаяся классификации (систематики) информации; также известный как расположение информации. В течение тысячелетий библиотеки следовали этой науке для классификации сотен тысяч книг в систему, которая имеет логический смысл для хранения и поиска искомой информации. Уже включен? Вы даже можете увидеть это в действии самих поисковых систем (я не буду вдаваться в подробности, но вот простое объяснение )

Не во всех компаниях работают таксономисты (да, это работа), но есть некоторые общие правила, которым вы должны следовать, если вы создаете новый сайт или хотите пересмотреть свою существующую структуру, которые играют ключевую роль в управлении Органический трафик (SEO), так что будьте внимательны!

# 1: Классификация отношений для формирования вашей иерархии

Многие таксономии имеют иерархическую структуру - так что вы можете видеть, как это складывается в структуру вашего сайта (если вы этого еще не поняли). Поэтому построение иерархии вашего сайта требует использования научной классификации и понимания отношений в вашей собственной иерархии.

Давайте использовать Consumer Electronics в качестве примера. На сайте есть несколько различных Apple iPad; технически это планшет, а планшет - это компьютер. Таким образом, ваша иерархия может выглядеть так:

Apple iPad (детский), Планшеты (родительский), Компьютеры (Root), Бытовая электроника (зонтик)

В Root for Computers у вас, скорее всего, есть ноутбуки, настольные компьютеры, мониторы, аксессуары и т. Д., Которые, в зависимости от вашего ассортимента, также могут сами стать страницами от родителей к ребенку!

Когда вы группируете свои отдельные продукты, вы ищете более низкую общую взаимосвязь между ними, чтобы классифицировать дочерние категории, а затем в родительские (с которыми связаны другие дети). Скорее всего, все они подпадают под один Корень, в пределах большего зонтика.

Подсказки:

• Старайтесь не думать о своих общих чертах при классификации продуктов. Общие атрибуты продукта будут рассмотрены позже и могут быть использованы в качестве фильтров категорий.
• • Исключения возможны, если ваш зонт уже узкий. Например, скажем, ваш сайт содержит только планшеты, тогда, возможно, имеют смысл категории, основанные на общих атрибутах продукта, таких как размер экрана, отображение на сетчатке и размер хранилища. Но если вы носите все виды бытовой электроники, это будет слишком сложно и громоздко на вашем сайте.
• Не классифицируйте один продукт на несколько категорий. Большинство CMS не допускают этого, но у продукта должен быть только один истинный родитель (и крошка). Это похоже на тест с множественным выбором: лучший ответ (вы не можете выбрать все, у вас ничего не получится). Лучше переосмыслить категории.

С точки зрения SEO, у нас есть ранние разработки оптимальной внутренней структуры ссылок, хлебных крошек и подкаталогов.

# 2: Отзывы пользователей и данные при классификации

Теперь, когда у вас есть грубая иерархия, ищите обратную связь! Вы знаете поговорку «слишком много поваров на кухне», забудьте об этом - получите всех поваров! Если вы не планируете, чтобы один человек делал покупки на вашем сайте (и надеялся, что он вам действительно понравился), вы захотите собрать как можно больше информации о различных путешествиях и намерениях пользователей. Проверьте, является ли ваша иерархия интуитивно понятной и логичной, и убедитесь, что ваши решения основаны на данных (а не на мнениях нескольких человек в комнате).

Помните, что на этом этапе вы классифицируете информацию, а не спорите о том, должны ли категории называться телевизорами или телевизорами (пока).

Советы по получению данных перед внесением изменений:

• Если ваш сайт уже работает (делает реструктуризацию), это проще. Пусть ваши существующие пользователи сообщат вам об этом, используя шаблоны навигации, количество записей на странице, время на странице, коэффициент конверсии и т. Д.
• Создайте группу пользователей в своей организации для тестирования определенных сценариев. Определите конечную цель пользователя и различные точки входа на сайт. Документируйте, как они достигли конечной цели и с какими препятствиями они столкнулись, найдя продукт, с которым вы их поставили.
• Использование сторонних организаций, таких как Usertesting.com (тестирование пользовательского опыта) может помочь сгенерировать эти тесты для вас и обеспечить отличные результаты для общего удобства использования вашего сайта и того, как он должен быть отображен.
• Если вы начинаете с нуля (без живого сайта) - вы можете запустить эти тесты для сайта, который вы считаете лучшим в своем классе (конкуренты). Ни один сайт не лишен недостатков; поэтому результаты могут вас удивить и дать вам представление о построении иерархии, которая имеет смысл с вашей классификацией (группировкой) аналогичных продуктов, которые вы планируете нести.
  • Обратите внимание, что для тестирования пользователей не требуется сайт в реальном времени.

# 3: Структура URL и навигация

Хорошо, у вас есть классификация вашего ассортимента, который вас устраивает! Уу наука!

Теперь мы смотрим на подкаталоги (папки).

• Сколько уровней папок мы углубляем?
• Как они связаны?
• Будут ли все ваши категории жить в одной папке, а продукты - в другой?

Эта последняя дискуссия окружает большие дебаты, но одна вещь, которую часто неправильно понимают: ваши URL-папки не должны соответствовать созданной вами иерархии.

Пример: страница продукта iPad не должна выглядеть так: example.com/consumer-electronics/computers/tablets/ipads/ipad-minis/apple-ipad-mini-4-128gb Это слишком глубоко; ты зашел слишком далеко! И усложняет внесение будущих изменений в ваш сайт, если вам нужно обновить свою структуру.

С точки зрения SEO, это ненужная структура папок (что дает меньше прав на страницы дальше от домена). Вместо этого может иметь смысл создать его как: example.com/products/apple-ipad-mini-4-128gb, а родительская категория ближе к: example.com/tablets/ipads

Именно здесь вам, возможно, придется по-настоящему задуматься о том, как ваш сайт взаимодействует с пользователем, и какой контент вы хотите отображать на каждом уровне папок и страниц.

Совет:

• Избегайте слишком большого количества подкаталогов (папок); ненужный на уровне URL
• Поэтому избегайте плоской иерархии (без классификации), где все живет вне домена (включая продукты); нет папок
  • Та же логика применима и к тому, почему у вас не будет плоской организационной структуры (подумайте о миньонах).

№ 4: Категория именования и исследования ключевых слов

ОК, SEO, это то, что все ( досадно ) знают вас - исследование ключевых слов. Это ваше время, чтобы сиять и начать называть группировки! Это довольно интуитивно понятно; Убедитесь, что страница называется тем, что ищут люди, а не чем-то двусмысленным.

Вот плохой пример плоской навигации, в которой имена страниц неоднозначны по отношению к контенту (контент дифференцируется через DeptId):

Теперь, если вы не видите разницу между этими страницами; как поисковая система должна дифференцировать и назначать релевантность (при прочих равных условиях)? Какая страница должна оцениваться по термину «бюстгальтеры большого размера»? Это преувеличение неоптимизированного наименования URL для похожих страниц (может быть и хуже, по крайней мере, они использовали ключевое слово в конце концов).

Совет:

• Выберите структуру с ключевыми словами, которые устраняют неоднозначность URL-адреса, чтобы он мог стоять самостоятельно и быть понятным для пользователя, что они найдут при входе, и быть тем, что обычно ищут поисковики:
  • ТВ против телевизоров, пальто против куртки, диван против дивана. Это может зависеть от страны или региона; и запишите разные варианты написания для одних и тех же слов (сосед против соседа).
• Не используйте ключевые слова в своих URL:
  • tablets.com/shop-tablets/asus-tablets/mini-tablets
  • URL-адреса - не единственное место, где вы можете оптимизировать свою страницу для соответствия ключевых слов; так что не паникуйте!

# 5: Фильтры категорий из атрибутов товара

Хорошо, возвращаясь к этой теме - общие атрибуты, которые, как вы знаете, ищет ваша аудитория, но вы не создали для них категорию. Используйте навигационные фильтры!

Ох, но подождите - у вас есть тысячи атрибутов? Что ж, похоже, вам тоже нужно создать таксономию! Кто включил тепло ...

Классифицируйте атрибуты like-product вместе и создайте соответствующие категории фильтра. В бытовой электронике это могут быть: размер, цвет, память, операционная система, где у вас есть несколько вариантов под каждым. Или это может быть так же просто, как «Особенности», если сама категория довольно проста. Для модного сайта: Размер, Цвет, Стиль, Ткань. Как правило, вы также найдете бренд, цену и рейтинг клиентов на большинстве сайтов.

подсказки

• Избегайте всего и кухонной раковины! Держите их сгруппированными для лучшего пользовательского опыта
• Убедитесь, что ваши атрибуты названы последовательно вашими командами копирования продукта
  • Сценарии, в которых один называет его NIKON, а другой - Nikon (в результате было выбрано два варианта бренда Nikon в рамках отобранного бренда)
• Создавайте разные группировки в зависимости от категории.
  • Атрибуты фильтров на одежде будут отличаться от обуви (если вы продаете их на своем сайте) или домашнего кинотеатра от Major Appliances. Попытайтесь сохранить то же самое для каждого Родителя или Корня, чтобы это не усложняло и не отвлекало клиентов

Фильтры также могут вызвать некоторые проблемы с SEO, и есть несколько способов заставить их работать в вашу пользу:

• Генерация URL-адресов фасетов, которые могут быть проиндексированы для поиска по длинным хвостам (бонус)!
  • У Ayima есть блог именно об этом - следите за ссылкой!
  • Если вышеуказанное не может быть достигнуто, убедитесь, что параметры, используемые для изменения содержимого страницы, заблокированы. В противном случае можно создать большой объем комбинаций отфильтрованных URL-адресов (тонких страниц) и включить их в поисковый индекс. Это может стать очень проблематичным.

# 6: Где вписываются страницы «Покупать все»?

На большинстве веб-сайтов электронной коммерции вы увидите несколько вариантов страницы «Все в магазине» (знаете ли вы это или нет). Мы видели, где сайты создают страницу категории, которая больше похожа на домашнюю страницу для этой категории (баннеры, контент и т. Д.) И другую версию той же категории, которая представляет собой страницу со списком (просмотр) всех продуктов, доступных в этой категории (следует они хотят просто делать покупки, а не переходить к определенной подкатегории).

Теперь у вас есть две страницы, ориентированные на одни и те же ключевые слова и ассортимент. В некоторых CMS это неизбежно, и у вас должна быть стратегия для того, как вы будете или не будете использовать их на сайте и в вашей иерархии.

• Какая страница является оптимальной для пользователя?
• Какая страница оптимальна для конверсий (продаж)?
• Какую страницу вы хотите, чтобы Google имел в своем индексе?
• Можете ли вы объединить опыт на одной странице (целевая страница с просмотром) вместо дублирования страницы?

Вы, конечно, можете выбрать, чтобы целевая страница находилась в навигации, и не индексировать страницу «shop all», или убедиться, что «shop all» оптимизирован иначе, чтобы она не конкурировала с вашей главной страницей.

Выше приведен пример, где из каждой крошки каждой страницы вы можете получить доступ к «магазину всему» для каждого продукта на всем сайте; но у них нет этой опции на каждом родительском уровне (хорошо). Родительская страница сама по себе сочетает в себе опыт работы с баннерами (стиль жизни), но также позволяет просматривать весь ассортимент (следовательно, не создавать дублирующую страницу, которая является оптимальной).

Узнайте, каковы ваши ограничения CMS и будьте готовы включить эти страницы в структуру вашего сайта. Пагинация для ассортимента вашей категории (список следующих страниц, в дополнение к просмотру всех) может представлять интерес для вас; пожалуйста, ознакомьтесь с его статьей о Пагинация для SEO ,

# 7: левая навигация против верхней (глобальной) навигации

Вот хитрый для некоторых сайтов. Понимание того, какие элементы вашей навигации жестко запрограммированы или динамичны для классификации категорий в вашей CMS.

Если у вас есть возможность вносить изменения в вашу навигацию - будьте осторожны! Изменение их по желанию может быть проблематичным (см. ТЕСТИРОВАНИЕ) и не должно отличаться от других внутренних переходов внутри сайта (что делает взаимодействие пользователя непонятным и запутанным).

Подсказки:

• Если вы можете добавить полезные элементы в жестко запрограммированную навигацию, чтобы помочь вашему клиенту, а не отвлекать, это отличный способ создать больше внутренних ссылок на контент на вашем сайте
• Не называйте категорию по-другому в верхней навигации от левой навигации (или навигации по странице)
• Сохраняйте свои теги заголовка (H1) и теги заголовка в соответствии с URL-адресом, который был оптимизирован и, вероятно, привязан к вашей навигации CMS (и проверен вашей командой SEO, так что это уже ЛУЧШИЙ выбор ключевых слов).

№ 8: ТЕСТИРОВАНИЕ!

Вы можете проверить свою навигацию; Вы можете протестировать только определенные категории и даже протестировать выбранные вами фильтры! Тестирование - это ключ к тому, чтобы вы сделали правильный выбор для оптимальных конверсий на своем сайте. Несколько советов по тестированию:

• Следуйте структуре: сбор данных, построение гипотез, построение каркасов, тестирование, анализ результатов
• Знайте свои текущие коэффициенты конверсии и минимальный уровень улучшения, которые вы хотите определить, чтобы успешно пройти тест.
• Убедитесь, что у вас достаточно трафика для теста. Посмотрите на свое среднее количество посетителей в день, и сколько из них будет включено в тест, 30% против 100%, сколько времени потребуется для проведения теста, чтобы сделать его жизнеспособным? Не теряй терпение!
• Это попадает в CRO ( оптимизация коэффициента конверсии ); с которым мы, безусловно, можем вам помочь!

Резюме

Таксономия - это сексуальное слово. Просто посмотрите на это!

Когда кто-то хочет внести изменения в структуру сайта электронной коммерции - говорите и хлопайте их, если у них нет процесса, который учитывает вышесказанное!

Это не исчерпывающий список элементов, которые нужно искать при оптимизации, но он помечает некоторые большие области, которые, к сожалению, часто упускаются из виду на этапах планирования. Хотя это и не описано выше, важно отметить, что каждая страница в структуре вашего сайта должна тщательно учитывать уникальный контент (избегая дублирования страниц или контента на этих страницах) и избегая тонкого контента (что может означать создание страниц для одного продукта. ).

Даже небольшие изменения могут оказать большое влияние. Использование науки классификации в сочетании с элементами SEO может привести к получению счастливого брака; тот, который рождает много детей ( тьфу - рост трафика и доля рынка).

Если вы думаете, что могли бы использовать помощь с вашей таксономией, пожалуйста, проверьте наш стратегии сайта электронной коммерции и свяжитесь с нами!

Похожие

Комментарии