1. Результаты доминировали
2. Соотношение затрат и выгод: дилемма
3. Подумайте о кросс-медиа
4. 2 роли органического поиска
5. Парадокс: становиться быстрее и сложнее
6. Время нанимать SEO агентство

Работа SEO значительно изменилась за последние два года с момента запуска обновлений алгоритма Google Panda и Penguin, и в результатах поиска отображается все больше спонсорских ссылок, а не обычных результатов.

Это, вопреки тому, что многие думают, не является основанием для прекращения инвестиций в SEO; кстати, совсем наоборот. Органический поиск, справедливый по качеству и плохим результатам во многих результатах, является более желанным и, следовательно, более насыщенным.

Помимо конкуренции со спонсорскими ссылками, SEO-работа также конкурирует с еще одним продуктом Google - Google Shopping Pricing Comparator.

Мы знаем, что SEO не только стоит, но и важно для успеха компании. Однако нужно знать, пора ли инвестировать в SEO, и именно об этом я и хочу поговорить в этой статье.

Результаты доминировали

Давайте посмотрим на результаты запроса, в котором на экране отображается больше спонсорских результатов и результатов услуг Google, чем самого обычного поиска:

Соотношение затрат и выгод: дилемма

Это не всегда лучшее время для инвестиций в работу SEO, главным образом потому, что для этого требуется четкая оценка соотношения затрат и выгод работы SEO. Если магазин или компания открываются, для них не имеет смысла инвестировать в SEO, если им нужны результаты в краткосрочной перспективе. Хотя SEO может принести некоторые преимущества в краткосрочной перспективе, компании необходимо генерировать максимальные продажи в кратчайшие сроки, и для этого Sponsored Links (PPC) часто более эффективны для быстрорастущей стратегии.

Суть работы SEO заключается в том, что большую часть времени она не будет нести прямую ответственность за увеличение объема продаж, особенно в случае стартапа. Напротив, если у предпринимателя есть терпение, SEO может принести лучшую рентабельность инвестиций в среднесрочной перспективе. Именно с этого момента, SEO консультации становятся необходимыми. Это дилемма инвестирования в SEO.

Подумайте о кросс-медиа

Бизнес не может получать доход от одного источника трафика. Потребители становятся все умнее и требовательнее. Потребители 2.0 проводят исследования задолго до покупки продукта, и поэтому крайне важно, чтобы бренд появлялся на всех возможных каналах.

Например, анализируя случаи успеха в электронной коммерции, мы можем проверить, что большинство покупок имеют прямое вмешательство в несколько каналов трафика, и каждый из них играет решающую роль в момент покупки продукта пользователем. Поэтому не вкладывайте средства в один медийный канал, но во все - и измеряйте тех, кто имеет наибольшую долю дохода.

2 роли органического поиска

Работа SEO для сайта, который можно найти в органическом поиске, имеет две очень важные роли. Первый - создать репутацию компании, поскольку органический поиск является очень эффективным средством формирования мнения. Люди полагаются на информацию, которую они находят в органическом поиске Google.

Прежде чем купить товар и купить его в определенном магазине, потребитель будет искать через органический поиск всю возможную информацию о товаре и магазине. Поэтому важно, чтобы бренды выглядели актуально.

Вторая роль заключается в самой конверсии, то есть в том, чтобы посетитель связывался с дополнительной информацией о продукте, становился лидером или приобретал его через Интернет с помощью электронной коммерции. Обычный поиск обычно имеет более высокий коэффициент конверсии, но объем трафика, который вы получаете, не обязательно прямо пропорционален тому, что вы вкладываете, как в случае платных медиа.

Парадокс: становиться быстрее и сложнее

У SEO работы есть парадокс: алгоритм Google все больше модифицирует позиции веб-сайта и реорганизует рейтинг так, чтобы наиболее релевантные результаты занимали лучшие позиции. Можно быстрее, чем в прошлом, измерить положительное или отрицательное влияние стратегии SEO.

С другой стороны, Google все более требователен к сайтам. Это даст только более высокий рейтинг, если сайт действительно выше. Кроме того, Google значительно сократил объем информации, которую SEO должен выполнять для SEO. Например, Google больше не сообщает ключевое слово для поиска, когда пользователь входит в систему с учетной записью Google, что не позволяет ему узнать точный термин запроса, который привел к конверсии.

Время нанимать SEO агентство

Теперь, когда мы понимаем преимущества и трудности работы SEO, нам нужно знать, когда нужно начинать работу SEO для большинства сайтов. Задайте следующие вопросы и убедитесь, что ваш бизнес готов к SEO-консультированию:

• У моей компании хороший сайт?
• Моя компания заботится о контенте?
• У моего сайта уже есть органический поисковый трафик?
• У моего сайта уже есть источники дохода?
• Моя компания знает, что SEO не чудо?
• Моя компания знает, что существуют методы манипуляции и что, если использование сайта может быть вредным в будущем?
• Знает ли моя компания, что результаты SEO зависят от третьей стороны (Google)?
• Моя компания инвестирует в SEO мышление в среднесрочной и долгосрочной перспективе?

Если вы отвечаете «да» на большинство из этих вопросов, это признак того, что ваша компания достаточно зрелая, чтобы нанимать SEO-консультантов, повышать свой рейтинг в поисковых системах и увеличивать доходы. Если вы отвечаете «нет» на многие из них, вы можете переосмыслить и инвестировать средства «правильной отдачи», чтобы обеспечить стабильный биллинг, а затем подумать о SEO.

Что касается второго варианта, я рекомендую, чтобы менеджер по маркетингу или предприниматель Курс SEO , который является бесплатным; с его помощью вы сможете изучить все искусство SEO, знать свои процессы и знать, что вы можете ожидать и получить от агентства при найме консультантов.

Похожие

Комментарии