1. Пример мобильного воздействия
2. Влияние электронной коммерции
3. Влияние на эффективность вашей электронной коммерции

У вас есть мобильный или адаптивный сайт? Если нет, то 21 апреля вам будет сложнее ранжироваться в результатах поиска Google для мобильных устройств.

Google объявил об обновлениях алгоритма, которые окажут «значительное влияние» на результаты мобильного поиска по всему миру для мобильных поисковиков. Это обновление улучшает ранжирование сайтов, которые обеспечивают удобство работы с мобильными устройствами для поисковиков на мобильных устройствах, и, благодаря ассоциации, снижает количество сайтов, которые этого не делают.

Google объявил об обновлениях алгоритма, которые окажут «значительное влияние» на результаты мобильного поиска по всему миру для мобильных поисковиков.

Обратите внимание, что обновление для мобильных устройств влияет только на результаты мобильного поиска, т. Е. На поиск на смартфонах и планшетах, а не на поиск на настольном компьютере или ноутбуке.

Кроме того, алгоритм применяется во всем мире, страница за страницей, в режиме реального времени. «По всему миру» означает, что обновление алгоритма влияет на мобильные поисковики и результаты поиска во всех странах одновременно, а не только на развертывание в США.

«Страница за страницей» означает, что мобильность каждой страницы оценивается отдельно. Это хорошая новость, если ваш каталог электронной коммерции удобен для мобильных устройств, а ваши форумы или другие разделы контента - нет. Недружественные разделы не приведут к тому, что весь ваш сайт будет оценен как недружественный.

«В режиме реального времени» означает, что вы можете рассчитывать на преимущество мобильного ранжирования, сделав свой сайт мобильным и дружественным. В следующий раз, когда робот Googlebot просканирует ваши страницы и определит, что они новые для мобильных устройств, для этих страниц будет задействован алгоритм ранжирования для мобильных устройств. Это особенно хорошая новость, потому что некоторые обновления алгоритма обрабатывались в месячном или неизвестном временном цикле и применялись к алгоритму партиями.

Однако будьте осторожны, потому что реальное время также работает в обоих направлениях. Если на ваш сайт было внесено обновление, которое делает страницы недружественными, для этих страниц будет активирован алгоритм ранжирования для мобильных устройств при следующем сканировании вашего сайта.

Кроме того, контент из проиндексированных приложений Android теперь можно ранжировать в результатах поиска для тех, кто выполняет поиск в Google и установил это приложение Android на своем мобильном устройстве. Поскольку Google не будет иметь доступа к базе данных Apple iTunes, приложения iOS не будут включены в это повышение рейтинга приложений.

Заявленная цель Google - улучшить работу поисковика. Это разочаровывает поиск по телефону и попадание на страницу, которая настолько мала, что вы не можете точно нажимать на ссылки, не нажимая, не масштабируя и не прокручивая, чтобы найти нужный текст или ссылки.

Google преобразует это разочарование в улучшение результатов поиска, так что все больше мобильных поисковиков попадают на сайты с положительным мобильным опытом. Это имеет смысл с точки зрения поисковика, что важно для Google.

Но с точки зрения электронной коммерции, это может быть очень дорогостоящее обновление с точки зрения потерянного мобильного трафика и доходов.

Пример мобильного воздействия

Допустим, вы используете смартфон для поиска «формальных платьев». Начиная с 21 апреля результаты на вашем смартфоне будут упорядочены в зависимости от относительной мобильности сайтов. На изображении ниже показан мой мобильный поиск по запросу «вечерние платья».

Пример мобильных результатов поиска в Google для "формальных платьев" на смартфоне.

Имейте в виду, что результаты поиска на мобильных устройствах, вероятно, каким-то образом персонализированы. Результаты вашего мобильного поиска могут отличаться. Важно отметить, что первый, второй и пятый результаты органического поиска уже считаются «мобильными», как я уже отмечал выше.

Google уже анонсирует страницы, удобные для мобильных устройств, в поисках пользователей, чтобы помочь мобильным поисковикам улучшить работу с мобильными устройствами.

21 апреля аннотация станет частью алгоритма ранжирования, напрямую влияя на порядок результатов поиска. По словам Google, изменение окажет «значительное влияние» на результаты поиска для мобильных поисковиков.

Актуальный вопрос заключается в том, насколько значительным будет влияние.

Переместится ли пятый сайт рейтинга на третье место, опередив непригодные сайты, чтобы новый порядок рейтинга стал 1, 2, 5, 3, 4? Или сайты, занимающие третье и четвертое места сегодня, полностью исчезнут с первой страницы результатов, так что только мобильные сайты будут украшать первую страницу? Нет возможности узнать до 21 апреля.

Влияние электронной коммерции

Может быть, легко отклонить пример выше. Это одно ключевое слово, вероятно, даже не связанное с вашей отраслью. Сколько людей вообще ищут формальные платья на своих телефонах в любом случае?

По словам планировщика ключевых слов Google, поисковики хотят находить «вечерние платья» более 100 000 раз в месяц, а еще около 300 000 человек хотят вариации ключевых слов в формальном платье, таких как полуформальное платье.

Из всех этих почти 400 000 поисковых запросов в среднем в Google в США в США только 39% из них происходят на компьютере. Это означает, что 61% - около 240 000 поисковых запросов в месяц - происходят на смартфонах и будут значительно затронуты обновлением алгоритма Google для мобильных устройств 21 апреля.

Шестьдесят один процент поисковых запросов по ключевым словам, содержащим «вечерние платья», происходит на мобильных устройствах.

Если потребитель ищет на мобильном устройстве продукт, продаваемый конкретно вашим брендом электронной коммерции, я предполагаю, что ваш бренд будет продолжать занимать лидирующие позиции, независимо от того, насколько дружелюбны мобильные устройства. Например, для ключевых слов с маркой сайта, таких как «формальные платья Macys», результаты поиска в мобильных устройствах вряд ли существенно изменятся. До 21 апреля нет никакой возможности узнать наверняка, но логически Google должен уважать намерения поискового бренда бренда электронной коммерции.

То же самое, по-видимому, не относится к поискам торговых марок, таких как «сапоги UGG», где многие продавцы продают эту марку. Мы должны ожидать, что обновление для мобильных устройств повлияет на ключевые слова продукта точно так же, как и на ключевое слово без бренда, например «зимние сапоги».

Влияние на эффективность вашей электронной коммерции

Сначала определите, считает ли Google ваши страницы дружественными для мобильных устройств. Неважно, если вы думаете, что они дружат с мобильными устройствами или ваше агентство говорит вам, что они. Важно то, что Google определяет алгоритмически, потому что он на 100% контролирует рейтинг вашего сайта.

Google предоставил удобный для тестирования инструмент которая анализирует каждую страницу, которую вы вводите, и сообщает вам, подходит ли она для мобильных устройств. На изображении ниже показана страница, которая не подходит для мобильных устройств, и ресурсы, которые Google рекомендует для решения этих проблем.

Google считает, что эта страница с платьями для женщин не подходит для мобильных устройств.

Устранить проблемы можно так же просто, как попросить разработчика обновить файл robots.txt, чтобы удалить блокировку определенных файлов (ваш разработчик будет знать, что это значит). Или же это может быть так же сложно, как редизайн, внедрить адаптивный дизайн или лучшие практики мобильного сайта.

То, как это влияет на ваш бизнес электронной коммерции, во многом зависит от эффективности вашего мобильного поиска сегодня. Помните, что единственный риск для трафика и продаж здесь - это органический поиск, осуществляемый через мобильное устройство (смартфон и планшет).

Проанализируйте риск любого изменения, которое повлияет на поисковую оптимизацию с точки зрения наихудшего сценария.

В худшем случае, когда изменения происходят, весь органический поисковый трафик через мобильные устройства исчезает мгновенно. Это худший случай. Это не может быть хуже, чем потерять все это. По всей вероятности, наихудший случай на самом деле не произойдет, и снижение будет больше, как 80 процентов, или 50 процентов. Но измерение наихудшего случая помогает вам решить, является ли проблема достаточно серьезной, чтобы действовать немедленно.

Начните с измерения количества пострадавшего трафика и продаж сегодня и определите реальное влияние потери всего этого. Помните, фильтруйте посещения и продажи так, чтобы данные содержали только органический поисковый трафик через мобильное устройство. Затем определите влияние на ваш бизнес электронной коммерции, если этот трафик и продажи полностью исчезли 21 апреля.

Вот так определить фактическую стоимость. Однако более трудно измерить возможность, которую представляет это обновление алгоритма.

Сколько ваших конкурентов будет поддержано мобильным обновлением? Сколько будет понижено в должности? Можете ли вы извлечь выгоду из их потери? Это возможность превзойти конкурентов?

Имейте в виду, что получение нескольких посещений и продаж с помощью мобильного поиска сегодня никоим образом не указывает на реальный размер возможности.

Голова к Google Keyword Planner и определить фактическую возможность, которую представляет мобильный поиск. Проверьте свои предположения с помощью исследования ключевых слов и определите истинный размер возможности мобильного поиска, прежде чем отклонить ее как бесполезный канал.

Я, например, скептически относился к тому, что «официальные платья» будут привлекать любой реальный мобильный поисковый трафик. Я был неправ.

Похожие

Комментарии