1. XML Sitemaps и SEO
2. HTML Sitemaps и SEO

Файлы Sitemap доступны в двух вариантах: HTML и XML. У каждого есть различное использование и значения для поисковой оптимизации.

HTML-карты сайта в первую очередь предназначены для помощи покупателям. XML-карты сайта используются исключительно для того, чтобы поисковые роботы могли индексировать URL-адреса, перечисленные на сайте. Каждая карта сайта имеет уникальные сильные и слабые стороны, когда речь заходит о SEO. Поэтому важно понимать их роли при планировании ваших планов SEO.

XML Sitemaps и SEO

Поскольку XML-карты сайтов более просты и, как правило, менее понятны в мире маркетинга, я начну с них. XML расшифровывается как расширяемый язык разметки. Он похож на HTML и определен тем же руководящим органом. Но XML используется в первую очередь для того, чтобы сделать информацию машиночитаемой, а HTML используется в основном разметить текстовые файлы с помощью тегов форматирования и ссылок, чтобы сформировать основу веб-страниц. XML обычно используется для списков URL-адресов и связанных с ними данных.

Карта сайта XML - это тип списка, размеченный с помощью XML, чтобы поисковые системы могли легко использовать информацию об URL-адресах, составляющих сайт. Так выглядит карта сайта XML.

Одна из XML-карт сайтов для Menards, ритейлера, занимающегося обустройством дома на Среднем Западе США.

Поисковые системы и другие сканеры являются единственными потребителями XML-карт сайтов. Для SEO карта сайта XML - это приглашение для сканирования перечисленных URL-адресов. Это способ попросить поисковые системы сканировать и индексировать перечисленные страницы.

Существуют некоторые важные ограничения для XML-карт сайтов.

• XML-карты сайта не гарантируют индексацию. Они просто рекомендуют URL-адреса, которые поисковые системы должны сканировать и индексировать.

• XML-карты сайта не передают полномочия. Перечисленные URL-адреса не проходят авторизацию ссылок, как HTML-ссылка на вашем веб-сайте.

XML-карты сайтов не являются сильным преимуществом в улучшении рейтинга. Если единственное место, где поисковая система встречает URL-адрес, - это карта сайта XML, маловероятно, что этот URL-адрес будет ранжироваться. Он может быть проиндексирован, но он не будет иметь права на передачу HTML-ссылок на страницу. По сути, страница по-прежнему будет лишена связи с сайтом и не будет работать нормально.

XML-карты сайтов следуют очень точным правилам разметки и обычно создаются разработчиками. В идеале карта сайта XML генерируется и запускается автоматически на еженедельной основе без какого-либо вмешательства человека. Эта функциональность будет включена на уровне платформы через встроенную функцию, плагин или какой-либо другой компонент стороннего программного обеспечения. Когда для создания, обновления или публикации файлов Sitemap для XML требуется ручная работа, они становятся низкими приоритетами или забываются.

Подробнее о том, как сгенерировать XML-карты сайтов для SEO, см. В файле справки консоли поиска Google « Узнайте о картах сайта «.

HTML Sitemaps и SEO

И наоборот, HTML-карты сайта - это те, которые вы, вероятно, привыкли видеть как стандартную часть сайта. Они, как правило, связаны с нижним колонтитулом и, как правило, больше относятся к устаревшим практикам веб-сайтов, чем к чему-либо еще.

HTML-карта сайта для Menards.com.

До появления опрокидываний в навигации, которые позволяли использовать гораздо больше опций навигации прямо из заголовка на каждой странице, HTML-карты сайтов были необходимым способом быстрой навигации вглубь сайта, что позволило им более эффективно выполнять SEO. Сегодня HTML-карта сайта обычно представляет собой не что иное, как регургитацию ссылок в верхнем и нижнем колонтитулах.

Однако HTML-карта сайта ограничена в своей способности передавать полномочия ссылки, потому что это всего лишь одна страница. Если HTML-карта сайта была связана с нижним колонтитулом, как это обычно бывает, то каждая страница на сайте передает свой собственный HTML-файл немного своего авторитета. В свою очередь, HTML-карта сайта передает свои права доступа к ссылкам на каждую страницу, на которую ссылается.

Современная ролловерная навигация обычно ссылается непосредственно на страницы, которые можно найти в HTML-карте сайта. На изображении ниже показан HTML-карта сайта Menards, на который наложен ролловер навигации заголовка для категории «Рисование». Обратите внимание, как те же ссылки отображаются в HTML-карте сайта и в ролике заголовка.

HTML-карта сайта для Menards с наложенной навигацией по заголовку.

В результате каждая отдельная страница сайта ссылается непосредственно на те страницы, на которые в прошлом ссылались только с одной страницы XML-карты сайта. При этом ссылки в навигации заголовка передают гораздо больше прав доступа, чем один HTML-файл сайта.

Это не значит, что HTML-карты сайтов не имеют значения. Они могут быть ценными, если:

• Ваша текущая навигация ограничена количеством страниц, на которые она может ссылаться;

• Ваша текущая навигация или раздел сайта недоступны для поисковых систем в зависимости от способа его разработки;

• Страницы, на которые ссылаются, достаточно важны, чтобы заслужить более заметную ссылку выше на сайте, но в противном случае они были бы глубоко скрыты в структуре навигации - страницы часто задаваемых вопросов, страницы поддержки и статьи являются наиболее распространенными бенефициарами;

• Ваши аналитические данные или результаты тестирования показывают, что посетители используют карту сайта HTML. Однако, если они используют его, вы также можете посмотреть, что не работает на сайте, что заставляет их использовать HTML-карту сайта для навигации.

Нет никакого вреда для SEO в наличии HTML-карты сайта. Поскольку это еще одна форма внутренних ссылок, она принесет немного пользы. Просто остерегайтесь уделять слишком много внимания оптимизации этой HTML-карты сайта. Если вы действительно хотите, чтобы страница приводила к естественному поисковому трафику и конверсиям, она должна быть связана с навигацией сайта, а также включена в карту сайта HTML.

Таким образом, как HTML, так и XML-карты сайта служат своим целям. Но ни одна из этих тактик не выводит вашу производительность SEO на новый уровень. Только файлы Sitemap не будут привлекать трафик и конверсии. Навигационные ссылки необходимы для передачи сигналов релевантности и авторитета, необходимых для видимости SEO. Понимание различий и ценности каждого типа карты сайта поможет вам определить приоритетность ограниченных ресурсов.

Похожие

Комментарии