1. Почему содержание сайта жизненно важно для SEO?
2. 7 методов SEO на странице, которые мы можем применить в нашем контенте
3. 4. Сегментация страницы
4. 5. Семантическая дистанция и отношение терминов
5. 6. Индексирование на основе выражений и совместного использования
6. 7. Актуальность предприятия

Чтение: 10 минут.

Уровень сложности:

Сегодняшняя статья посвящена всем этим редакторам, поскольку хорошие специалисты по цифровому маркетингу принимают во внимание различные факторы SEO, так что контент, помимо развлечения, поднимается в качестве пены.

7 понятий, которые мы сегодня объясним, несколько более продвинуты, чем типичные шаблоны, которые мы все знаем (ключевые слова в заголовках, в альт-изображениях и т. Д.), И все они взяты из эта статья МОЗ где все объясняется волосками и знаками. Цель этого резюме - описать все эти методы с более базового уровня, как я уже сказал, не для SEO, а для редакторов.

Почему содержание сайта жизненно важно для SEO?

Это очевидно: без контента веб-страница не поддерживается. Хотя именно этот контент требуют пользователи , они делают это через поисковые системы, которым мы должны объяснить (более подробно), о чем наш веб-сайт . Наша задача - предложить пользователям полезный и интересный контент , а также предоставить Google и другим поисковым системам четкую структуру и некоторые другие подсказки, которые сообщают вам, что мы рассчитываем на наш веб-сайт.

Оставляя в стороне стороннюю оптимизацию, есть множество методов, чтобы показать Google, что наша страница является наиболее актуальной . Поисковые системы становятся все более умными: они фиксируют намерения пользователя через свои сомнения и стремятся предложить качественный ответ . Как мы можем улучшить позиционирование наших текстов? Заверяя Google, что, несомненно, наш лучше всего решает и отвечает на все вопросы, которые должен решить пользователь.

Google многому научился за последние годы, визуализируя страницы практически так же, как пользователь (да, это немного напоминает). Поэтому лучший способ убедить вас в том, что вы должны показывать нас на первых позициях, - это, помимо прочего, создавать и структурировать контент наиболее интересным и понятным способом .

7 методов SEO на странице, которые мы можем применить в нашем контенте

Это было, есть и будет (или мы верим) ключ к нашей SEO на странице . Фактически, в первые годы SEO, все было основано на ключевых словах; Они были везде, по всей странице!

Идея заключалась в том, что если вы захотите позиционировать себя в теме, Google обнаружит все эти ключевые слова по всем или по странице, особенно в заголовках, изображениях, полужирном шрифте и т. Д. Хотя это все еще основной способ оптимизации , влияние этого метода намного меньше, чем в прошлом. Убедитесь, что ваши ключевые слова находятся на странице, но не зацикливайтесь на этом.

Это слово относится к аббревиатуре на английском языке: термин «частота - обратная частота документа», на испанском - что-то вроде « частота термина - частота обратного документа ». Отлично! Но ... что это значит?

Прежде всего, мы должны четко понимать плотность ключевых слов в нашем контенте. Плотность напрямую связана с первым объясненным ранее пунктом: это отношение вхождений слова / фразы / выражения к общему количеству слов, составляющих полный текст. Конечно, в игру вступают и другие факторы, такие как расположение слов .

Как только мы это выясним, концепция TF-IDF будет следующей: эта система измеряет важность частоты ключевых слов (для измерения, если они появляются, часто используется плотность). Google изучает все существующие документы и вычисляет меру того, какова средняя частота появления данного ключевого слова; Если ваш сайт выше, у него будет лучший уровень TF-IDF .
Давайте посмотрим на примере:

Этот метод давно используется в качестве важного фактора при индексировании рейтинга. Фактически, многие из современных методов текстового анализа используют версию этой системы в качестве основы. Тем не менее, для оптимизации текста это просто еще один метод, который сам по себе не приводит к улучшению SEO . Скорее, это еще один важный компонент для улучшения других продвинутых концепций SEO на странице.

Семантическое богатство основано на вкладе синонимов и других выражений, которые создают лексическое богатство в документе. Каждый день в Google выполняется более 6 миллиардов поисковых запросов, что обеспечивает высокий уровень информации, помогая вам узнать, что именно ищут пользователи, когда пишут свои запросы в поле. На самом деле, синонимы играют важную роль в этой системе, присутствуя в более чем 70% поисковых запросов.

У Google есть огромный объем синонимов и лексических вариантов - скажем, миллиардов фраз и выражений - которые позволяют им «объединять» то, что мы ищем, с различными терминами, непосредственно связанными . Например, когда мы выполняем поиск по термину «веб-аналитика», мы также можем использовать другие выражения, такие как «цифровая аналитика, веб-аналитика, интернет-аналитика, онлайн-аналитика ...». Но мы также можем искать «Аналитика Google Analytics», которая может иметь значение «что-то другое». Цель Google состоит в том, чтобы захватить эти небольшие семантические вариации . С точки зрения оптимизированной письменности это приводит к созданию естественного языка с вариациями и синонимами одного и того же выражения - вместо того, чтобы постоянно повторять одно и то же ключевое слово - чтобы максимально уточнить, о чем мы говорим в нашем тексте.

Фактически, использование многочисленных вариаций приносит более глубокое семантическое значение , помогая Google в разъяснении одноименных терминов . Например: слово «дом» может не означать одно и то же, и для его устранения неоднозначности мы должны объяснить ищущему, что под «домом» мы подразумеваем здание, дом и т. Д. или если мы говорим о связывании, соединении ... мы могли бы даже говорить о браке!

• 4. Сегментация страницы

Мы уже говорили о том, как использовать слова. Теперь еще один не менее важный фактор: где их разместить .

Веб-страницы структурированы в разных частях : верхний и нижний колонтитулы, боковые панели, тело и т. Д. Google долгое время пытался установить, что является наиболее важной частью страницы . И практически все поисковые системы сходятся во мнении, что содержание, расположенное в основной части текста, является одним из основных элементов для рассмотрения. В частности, он приобретает гораздо большее значение в мобильной области , где очень часто устройство скрывает некоторые части страницы. Цель поисковых систем состоит в том, чтобы сначала предложить пользователю те части страницы, которые предлагают наиболее ценный контент , поэтому текст этих частей заслуживает большего внимания.

В HTML5 мы можем использовать метки, которые предлагают дополнительные семантические элементы , такие как article, aside и nav , которые более четко определяют разделы.

• 5. Семантическая дистанция и отношение терминов

Семантическая дистанция основана на отношениях между различными словами и выражениями в тексте. Мы говорим не только о «физическом» расстоянии между терминами, но также и о том, как термины связаны в разных предложениях, абзацах и других элементах.

Google измеряет расстояние между словами и фразами в различных элементах HTML в структуре. Чем ближе термины «семантически говоря» , тем лучше будут отношения. Предложения, найденные в том же абзаце, семантически ближе, чем предложения, разделенные несколькими блоками текста.

Элементы HTML могут сократить семантическое расстояние между концептами. Например: элементы списков можно считать одинаково удаленными друг от друга , так же как заголовок считается близким ко всем терминам текста.

• 6. Индексирование на основе выражений и совместного использования

В этом разделе рассматривается индексация страниц на основе полных выражений , даже классификация страниц в соответствии с релевантностью этих выражений .

Характерной чертой этой системы является то, как Google может узнать, какие ключевые фразы классифицируют выражения на веб-странице, и как использовать их для позиционирования страницы с учетом ее релевантности . Используя концепцию coocurrence « Взаимозависимость терминов внутри одного и того же документа , поисковые системы знают, что некоторые выражения должны появляться рядом с другими выражениями.

Если вашей основной темой является «Менеджер тегов Google», вполне вероятно, что это выражение будет взаимодействовать с другими, такими как «веб-аналитика», «управление тегами» и т. Д. Страница, содержащая все эти связанные термины, с большей вероятностью будет появляться в поиске в Google Tag Manager, чем страница, на которой нет этих типов терминов.

• 7. Актуальность предприятия

В настоящее время Google и другие поисковые системы ищут новые способы связать «сущности» документа и определить его актуальность. Что это за «сущности»? Сущность - это любой отличительный элемент четко определенного документа .

Этот метод выходит за рамки традиционных методов ключевых слов или TF-IDF. Для поиска релевантных терминов в тексте Google измеряет влияние взаимосвязей между сущностями / терминами . Чем крепче отношения между сущностью и другими на одной странице, тем значительнее будет первая .

В примере, представленном в оригинальной статье, концепция более ясна: в документе, посвященном научно-фантастическим сериалам, мы хотим знать, какие объекты являются наиболее сильными . С одной стороны, у нас есть термин «комиксы Marvel», который появляется только один раз; с другой, некоторые сильно связанные термины , такие как «Железный человек», «Тони Старк», «Пеппер Поттс» и т. д. Наконец, термин «Cinerama» также появляется, хотя он написан несколько раз (это кино, где показывают фильмы), это термин с гораздо более слабой степенью взаимосвязи, и вряд ли существенный для этого текста. По этой причине «комиксы Marvel» приобретают гораздо более важное значение - хотя они появляются гораздо реже - благодаря прочной связи, которую они имеют с другими словами документа.

В этом видео Рэнда Фишкина мы можем подробнее узнать, как Google удается узнать истинные намерения пользователя, когда он что-то печатает в своей коробке. Поисковые системы могут рассчитать связь между словами и темами, и наша цель - узнать, как они создают эти связи. Хотя ответ ОЧЕНЬ широкий, вот краткое резюме (его стоит посмотреть, оно на английском):

Видео и стенограмма на английском языке в эта статья МОЗ

А вот инфографика с небольшим резюме 😛

Похожие

Комментарии