1. Естественные условия поиска и разговорный язык
2. Визуальный поиск
3. Создание ссылок остается очень важным
4. Удобство использования веб-сайта является и остается важным
5. Мобильный трафик еще важнее
6. ИИ и машинное обучение
7. Избранные фрагменты и быстрые ответы
8. заключение

То, что важно поддерживать дружественную поисковую систему вашего сайта, никого не удивит. В течение многих лет у seo была одна из лучших ролей из всех онлайн-маркетинговых мероприятий. В прошлом году я уже писал о SEO тенденции на 2017 год , Для того, чтобы веб-сайт или веб-магазин, который будет успешно работать в 2018 году, важно оптимально обслуживать посетителей и Google. Мы перечислим самые важные для вас моменты.

Естественные условия поиска и разговорный язык

Мы естественным образом оптимизировали наши сайты для поисковых запросов с большим объемом поиска. Обычно это общие условия поиска или комбинации двух ключевых слов. Мы стараемся максимально оптимизировать наш сайт.

В последние годы использование голоса в поисковых системах возросло. Мы уже видели эту тенденцию в 2016 году, Google затем указал что каждый пятый человек проводит голосовой поиск. ComScore ожидаемый что эта доля будет еще выше в 2020 году, а именно на 50 процентов. Помимо смартфонов и планшетов, именно интеллектуальные устройства в доме, такие как Amazon Echo и Google Home, все чаще контролируются голосом.

С речью поиски станут не только длиннее, но и другими. Ранее пользователи вводили ключевые слова через клавиатуру в поисковом запросе. Когда пользователи произносят поисковый запрос, он часто состоит из вопроса или предложения. Таким образом, количество слов в поиске с помощью голосового поиска дольше в среднем тогда по-обычному.

Поскольку мы осуществляем поиск с помощью голоса иначе, чем с помощью клавиатуры, важно использовать естественные ключевые слова и фразы. Когда мы вводим ключевое слово, мы часто делаем его максимально коротким. Например, мы вводим: «гостиница Амстердам». Если мы позволим смартфону что-то искать, мы скажем: «Я ищу отель в Амстердаме». Таким образом, целые предложения создаются вместо того, чтобы просто вводить ключевое слово.

Это также требует другого подхода для SEO. Там, где вы ранее оптимизировали ключевые слова, теперь вам нужно оптимизировать (даже) больше комбинаций длинных ключевых слов. Оптимизация должна фокусироваться больше на вопросах и проблемах, возникающих из разговорной речи. Заполните вопросы с ответами. Google также отвечает на это избранные фрагменты , о котором я расскажу позже в этой части. Поэтому тщательно проверяйте, какие вопросы и проблемы есть у искателей, и соответственно корректируйте свой контент.

Визуальный поиск

Визуальный поиск развивается лучше и быстрее. Раньше Google мог понимать изображения только по текстовой информации, добавленной, например, веб-мастером. Например, подумайте об имени файла, теге alt и атрибуте title .

Теперь, когда Интернет становится все более визуальным, он становится для поисковых систем, таких как Google и Bing и социальные сети, такие как Pinterest и Instagram, чтобы «читать» и понимать визуальный контент. Pinterest придумал Pinterest объектив и Aliexpress также использует визуальный поиск в своем приложении. Поэтому эти технологические компании вкладывают большие средства в их создание и совершенствование. визуальные поисковые системы ,

Представляем Pinterest Lens

Визуальный поиск распознает изображения с помощью продвинутого искусственного интеллекта. Распространенным приложением является обратный поиск изображений . Вы перетаскиваете изображение или снятую фотографию в окно поиска, после чего оно сопоставляется со всеми изображениями в базе данных. Лучшие подходящие изображения затем отображаются. Например, разница только с поиском по изображениям Google заключается в том, что вы не вводите поисковый запрос, а перетаскиваете изображение в окно поиска.

Вы также должны принять это во внимание в своей стратегии SEO на следующий год. Визуальный поиск становится большим, огромным! Никто не знает, как именно будут развиваться технологии и пользовательский опыт для визуального поиска, но есть уверенность, что дела идут быстро.

Создание ссылок остается очень важным

Создание ссылок было важно с самого начала SEO. Это не будет отличаться в 2018 году. Но то, что будет большой разницей, состоит в том, что это в основном качественные обратные ссылки, которые оказывают положительное влияние.

Специалисты по SEO всегда говорят о естественных профилях обратных ссылок. Профиль обратной ссылки должен выглядеть максимально естественно и поэтому должен содержать как релевантные, так и нерелевантные обратные ссылки. На практике не все обратные ссылки должны соответствовать теме вашего сайта. В естественной ситуации, когда SEO не работает, профиль обратных ссылок создается естественным образом, где типы обратных ссылок разнообразны; Подумайте о обратных ссылках с новостных сайтов, пресс-релизах, руководствах компаний, ссылках со спонсорских сайтов, благотворительных организациях и инициативах, профилях на веб-сайтах или ссылках из деловых сетей. Они не всегда имеют прямой интерфейс с темой вашего сайта. Тип обратных ссылок может поэтому различаться; Подумайте о текстовых ссылках, ссылках на изображения и брендинга.

Поэтому создание ссылок - это то, на что вы должны обращать большое внимание. Делая это хорошо и естественным путем, вы получите большой импульс . Не только сосредоточиться на получении новых обратных ссылок, но и изучить существующие обратные ссылки. Для этого доступны различные инструменты, такие как величавый и Ahrefs ,

Кроме того, в 2018 году основное внимание будет уделяться установлению устойчивых отношений внутри и за пределами вашей сети. Например, если вы предлагаете обучение брокерам, вы можете обратиться к выпускникам-брокерам с просьбой указать на их веб-сайтах, что они прошли обучение брокеров в вашем учебном институте. Кроме того, вы также можете обратиться к другим менее значимым сторонам (с которыми вы сотрудничаете) для совместной работы в Интернете. Подумайте о компании общественного питания, клининговой компании или типографии. Таким образом, вы получите естественный и сбалансированный профиль обратных ссылок.

Удобство использования веб-сайта является и остается важным

Поисковые системы, такие как Google, считают важным, чтобы веб-сайты, показанные в результатах, были удобными для пользователей. В конце концов, должен отображаться веб-сайт, который не только предоставляет запрашиваемую информацию, но также прост в навигации и использовании. Чтобы определить удобство для пользователя, Google учитывает ряд факторов.

• Скорость сайта. Убедитесь, что нет длительного времени загрузки. Этого можно избежать, не используя большие изображения. Сервер (и, следовательно, хостинг) также важен для скорость сайта ,
• Ценный контент . Информация, предлагаемая на сайте, должна быть интересной и актуальной для посетителей. В Google Analytics доступны различные статистические данные, которые можно использовать для определения того, является ли контент ценным или нет. Рассмотрим, например, время на страницах, показатель отказов и так далее. Соблазнить посетителей для серфинга на другие страницы. Вы можете добиться этого, включив внутренние ссылки в статьях.
• Поведение посетителей. Поведение посетителей является важным показателем для Google, чтобы судить, является ли веб-сайт ценным или нет. Например, рассмотрим такой показатель, как показатель отказов, который представляет собой процент посетителей, которые покинули ваш сайт, не предпринимая никаких действий и не возвращаясь к результатам поиска. На самом деле вы хотите, чтобы посетители проводили больше времени на вашем сайте, потому что он имеет один положительное влияние на ваших позициях в Google.

В 2018 году удобство использования вашего веб-сайта или интернет-магазина должно быть лучше, чем когда-либо. Пользовательский опыт на всех устройствах должен быть без ошибок. Google является мастером в интерпретации поведения посетителей на веб-сайте, и это будет еще более важно при ранжировании результатов поиска. Погрузитесь в Google Analytics и наметьте узкие места, посмотрев, где посетители застряли или упали. Например, просмотрите поведение на целевых страницах. Если это слишком сложно, вы также можете использовать юзабилити-инструменты, такие как Сумасшедшее яйцо или Счастливый апельсин используйте это.

Удобство использования можно улучшить не только на статистическом уровне, но и на уровне контента. Чем лучше страницы на вашем сайте выровнены с поисковым запросом, тем лучше это для посетителей и позиции в Google. Существует сильная согласованность между UX и SEO ,

Мобильный трафик еще важнее

В связи с ростом использования смартфонов и планшетов Google требует, чтобы веб-сайты были удобными для пользователей при просмотре на мобильных устройствах.

Из недавнего исследования BightEdge Похоже, что в настоящий момент 79 процентов всех ключевых слов и 47 процентов ключевых слов в первой двадцатке оцениваются по-разному на настольном компьютере, чем на мобильном устройстве. И 57 процентов всего интернет-трафика приходит с мобильных устройств.

Многие люди ищут в пути и находят магазины и предприятия в этом районе. Поскольку большая часть мобильных поисков носит локальный характер, местный SEO является обязательным . Задача в 2018 году будет заключаться в координации поискового запроса и ответов на местном уровне.

В дополнение к локальному поиску мобильные устройства также используются для быстрого поиска ответов на вопросы или при (предварительном) выборе покупки. продолжительность внимания на мобильных устройствах, как правило, значительно короче, чем на рабочем столе. Поэтому опыт пользователей мобильных устройств должен быть простым и очень быстрым в 2018 году. В дополнение к обычным методам оптимизации скорости, которую вы можете реализовать самостоятельно, у Google также есть собственный проект, который называется Ускоренные мобильные страницы (АМР). На самом деле это быстрые, легкие страницы без лишнего форматирования.

ИИ и машинное обучение

Тот факт, что Google имеет дальновидную перспективу, очевиден из применяемого машинного обучения и искусственного интеллекта. Машинное обучение означает, что устройства имеют возможности самообучения. Это положительно влияет на поисковую систему, которая благодаря этой разработке может еще лучше определять позиции результатов поиска.

Google некоторое время работал со своей собственной системой искусственного интеллекта под названием RankBrain . Эта самообучающаяся система гарантирует, что Google отображает релевантные страницы, основываясь на пользователе, без слов, появляющихся точно на страницах. В отличие от других тенденций SEO в 2018 году, это одна из немногих тенденций, на которые вы не можете конкретно реагировать, потому что это алгоритм самообучения, а не функция или компонент, который вы можете оптимизировать, например AMP или скорость веб-сайта.

Избранные фрагменты и быстрые ответы

Google указал, что он больше не хочет быть поисковой системой, а личным помощником. Если вы задаете вопрос, Google хочет показать ответ как можно быстрее. Вы видите это, когда запрашиваете перевод или хотите узнать стоимость конкретной валюты в евро. Затем ответ размещается непосредственно в верхней части веб-сайта без необходимости переходить на другой веб-сайт.

Если вы оптимизируете свой контент, чтобы Google мог видеть, что это ответ на вопрос, ваш контент также может появиться в избранном фрагменте. Чтобы понять это, важно использовать естественные ключевые слова и фразы. Идеальная страница отвечала бы на все вопросы, на которые искатель должен был ответить в той же теме. Думайте об этом как о часто задаваемых вопросах, но для контента, который вы предлагаете на сайте. Избранные фрагменты дать вам возможность быстро занять верхнюю позицию в Google.

Google также все чаще показывает «окно ответа Google». Это раздел в верхней части страницы, где введенный вопрос с ответом непосредственно под ним. Избранный фрагмент - это ответ в списке, который соответствует поисковому запросу, который отображается над результатами поиска Google. Этот фрагмент состоит из ответа на вопрос, заголовка страницы и URL-адреса соответствующей страницы.

Ниже ответа находится URL сайта, который дает ответ. Поэтому ответ можно увидеть сразу, но, поскольку URL виден, посетители все равно будут заходить на сайт.

Приблизительно 30 процентов поисков Избранные фрагменты показаны. Связанные с маркетингом отрасли уже активно оптимизируют избранные фрагменты в больших масштабах. Но в Нидерландах также есть достаточно филиалов и профессиональных групп, где люди еще не работают - или в небольшом масштабе - сознательно работают над оптимизацией для избранных фрагментов кода; например, подумайте о строительных или медицинских специалистах.

Избранные фрагменты и быстрые ответы полезны не только для веб-сайтов. В 2018 году также есть отличная возможность для интернет-магазинов. Таким образом, они могут привлечь посетителей, которые ищут информацию о продуктах в доступной форме. Но, например, также реагировать на проблемы, которые испытывает ищущий.

Предположим, у вас есть интернет-магазин ноутбуков, и кто-то ищет «как сделать мой ноутбук быстрее». Тогда было бы неплохо, если бы ваш интернет-магазин отображался в виде избранного фрагмента. Это может не сразу привести к продаже, но, оказав дальнейшую помощь посетителям, вы обретете уверенность, и они могут позже купить новый ноутбук у вас. Цель в 2018 году должна состоять в том, чтобы отобразить как можно больше вопросов от вашей целевой группы и связать наиболее релевантные ответы на них.

заключение

Seo тренды, которые начались в 2017 году, похоже, становятся все более и более основой. Таким образом, тенденции SEO на 2018 год могут быть не новыми, но не менее важными. Тенденции, которые сейчас начались, будут иметь огромное влияние на поиск в Интернете. Это также логически обеспечивает другой подход к оптимизации сайта и интернет-магазина.

Интересный контент? Посмотреть все статьи в специальном разделе Тенденции на 2018 год здесь

Похожие

Комментарии