1. # 1 Выбор ключевых слов и каналов спонсорства для электронной коммерции (предварительный этап)
2. # 2 Выберите домен и самый подходящий веб-хостинг
3. # 3 Структурировать дерево категорий и фильтров для электронной коммерции
4. # 4 Читаемые URL
5. Как активировать читаемый или «дружественный» URL в Prestashop?
6. # 5 Пользовательский опыт также для SEO
7. # 6 Robots.txt и файлы Sitemap
8. # 7 метатеги
9. # 8 Категория оптимизации
10. # 9 Оптимизация товарных листов
11. # 10 SEO для изображений
12. Ну что, готовы применить все на практике?

Перед запуском любого сайта электронной коммерции принципиально важно остановить и проанализировать целый ряд аспектов, связанных с возможным ростом бизнеса, таких как: анализ рынка, исследование ключевых слов, инвестиционный план, идентификация правильные спонсорские каналы.

Учитывая, что сегодня легко выходить в интернет с платформой электронной коммерции, чтобы избежать напрасной траты денег и быстрого закрытия онлайн-бизнеса, лучше оценить каждый аспект.
Таким образом, определяя цели и размер моей электронной коммерции, в основном из-за количества продуктов и национальных или международных целей, выбор наиболее подходящей CMS для разработки платформы теперь играет доминирующую роль.

Среди множества доступных платформ с открытым исходным кодом, Prestashop , несомненно, является одной из лучших и наиболее популярных CMS в мире, с действительно высокой степенью настройки, эффективным сообществом поддержки и простотой использования, которой он, вероятно, должен вся его слава!

Сегодня я предлагаю вам специальное мини-руководство по оптимизации SEO в Prestashop , чтобы вы могли посвятить себя индексации и позиционированию страниц своей электронной коммерции, не забывая об основных моментах.

Давайте начнем!

# 1 Выбор ключевых слов и каналов спонсорства для электронной коммерции (предварительный этап)

Независимо от используемой платформы каждый уважающий себя SEO-проект начинается с анализа рынка, конкурентов и, следовательно, ключевых слов.

Для выполнения этой работы вы можете положиться на анализ поисковой выдачи Google или инструментов, созданных специально для поиска по ключевым словам и конкурентам. общий Это, безусловно, один из наиболее полных инструментов в этом смысле, который может предоставить вам не только наиболее релевантные и эффективные ключевые слова для оптимизации, но и определить ваших «конкурентов» в поисковой выдаче, ключевых словах, наиболее используемых вашими конкурентами, обратные ссылки и многое другое.

Даже сам Google предлагает интересные и очень полезные инструменты: Планировщик ключевых слов , который позволяет анализировать объемы поиска по ключевым словам и их коррелятам, и Google Trends , которые покажут вам частоту поиска и популярность спецификаций. ключевые слова или фразы.

Google, с его алгоритмом анализа, все больше ориентируется на Поиск Намерения Это цель поиска пользователя: он пытается возвращать результаты, все более и более соответствующие запросу, облегчая задачу тем, кто не уверен в том, что он ищет, и предлагая полезные результаты. Вот почему я думаю, что очень важно понять Разница между поисковой целью и связанными ключевыми словами : оба помогут нам на этапе изучения лучшей стратегии SEO.

Всегда из анализа конкурентов мы можем установить наиболее используемые каналы спонсорства и оценить инвестиции. Что я имею в виду под спонсорскими каналами? Все платформы, приносящие полезный трафик для увеличения оборота. Например:

• органический поиск (трафик с поисковых систем),
• социальные каналы ,
• платный поиск (например, Google Adwords, Google Shopping, Facebook ADS и т. д.),
• компараторы цен (Trovaprezzi, Kelkoo и т. д.),
• торговая площадка (Amazon, eBay, ePrice и т. д.),
• электронный маркетинг,
• и многие другие.

В области электронной коммерции сосредоточение только на одном канале, например, органический трафик, приходящий с SEO на сайт, может быть вредным. Вместо этого, расширьте спектр наших действий, например, проверив, что кто-то, кто оказывался на онлайн-рынке до нас, мог бы нам очень помочь.

# 2 Выберите домен и самый подходящий веб-хостинг

Цель электронной коммерции - продавать товары и получать много трафика. Для обеих сторон фундаментальным является веб-сервер, который поддерживает большой поток пользовательского трафика и чрезвычайно быструю загрузку страниц.

медленный сайт с библейским временем ожидания или с тем, что сервер часто отключается из-за перегрузки пользователей, это не только плохо для онлайн-продаж, но, прежде всего, с точки зрения SEO и юзабилити пользователей, является крайне негативным и штрафным фактором. Поэтому выбор хорошего хостинга или выделенного сервера - это этап, который нельзя недооценивать.

То же самое касается выбора домена. Также с точки зрения SEO, домен очень важен, потому что во многих случаях он может облегчить позиционирование сайта на основе определенных ключевых слов. Позвольте мне объяснить: когда вы покупаете домен, вы можете выбрать либо название модного бренда, либо имя, которое содержит основное ключевое слово вашего бизнеса. Выберите доменное имя это тесно связано с услугой, которую вы предлагаете, или с продуктом, который вы продаете, или содержит непосредственно одно из основных ключевых слов вашего бизнеса.

Однако мой личный совет - не покупать домен исключительно с целью позиционирования ключевого слова, потому что работа над брендом принесет вам гораздо больше результатов в будущем!

Рекомендую: доменное имя должно быть коротким, запоминающимся и легко читаемым. Это ключ к эффективному выбору с точки зрения SEO, общения и удобства использования для пользователя.

# 3 Структурировать дерево категорий и фильтров для электронной коммерции

Когда вы входите в физический магазин, одним из факторов, который влияет на ваши покупки, несомненно, является порядок и организация . Вход в магазин и нахождение тысячи коробок вокруг, все запутано и без логического порядка (например, мужская обувь, смешанная с женской обувью) сводит вас с ума! Что ты делаешь? Не начинайте рыться в многочисленных коробках, пока не найдете тот, который вас интересует! Гораздо проще выйти из магазина и перейти к следующему, где вы найдете заказ, организацию на полках и, возможно, даже помощь продавца, не так ли?

Вот он. Как вы думаете, что происходит в Интернете? Одно и то же На самом деле, гораздо проще покинуть свой магазин, закрыв окно браузера или вернувшись к быстрому поиску в Google, чтобы погрузиться в мир конкурентов, даже не уставая :-)

Всегда задавайте себе следующие вопросы: почему пользователь должен покупать у меня, а не у моего конкурента? Что я предлагаю больше, чем другие?

И это независимо от того, используете ли вы Prestashop, Magento или только одну целевую страницу!

Поэтому структурирование категорий осмысленным образом и с порядком поиска, основанным на намерениях пользователей, имеет фундаментальное значение! Анализ ключевых слов даст вам решение!

Назовите категории, используя якорный текст, который действительно имеет отношение к продуктам внутри них. Как мы увидим позже более подробно, выполните базовую оптимизацию SEO , вставив хороший заголовок, описание и другое описание для каждой категории. Поэтому введение, которое описывает, что пользователь найдет на этой странице списка.

То же самое для фильтров, чтобы показать в категории: какие фильтры мне нужно будет вставить? На этот вопрос также ответят пользователи. Вот почему я говорю, что вход в первую часть анализа является фундаментальным!

В Prestashop вы найдете управление категориями по первым пунктам меню:

Что касается фильтров, вы можете положиться на предварительно установленные классические модули (например, модуль многоуровневой навигации) или кто-то более продвинутый, которого вы можете найти на Престашоп магазин ,

# 4 Читаемые URL

Всегда используйте удобочитаемые или дружественные URL-адреса, чтобы они были понятны тем, кто их читает, понятным для пользователя, выполняющего поиск в Интернете, и понятным даже для Google. На самом деле лучше избегать параметрических URL, очень длинных и трудных для интерпретации.

Что вам нужно сделать, это выбрать прямой URL, столько же, сколько заголовок страницы и полезные слова для определения содержания. Вы можете избежать сочетаний, предлогов или статей и использовать дефис (-) для разделения слов.

Чтобы дать вам пример:

Читаемый URL : www.nodominio.ext / футболки / мужчины /

Нечитаемый URL : www.nodominio.ext /? Cat = 23

Как видите, читаемый URL понятен и упорядочен, он помогает пользователю понять путь, который привел его к этому конкретному ресурсу, в то время как второй пример очень непонятен.

Как активировать читаемый или «дружественный» URL в Prestashop?

Проще говоря, вам нужно будет войти в панель управления Prestashop, выбрать « Настройки»> «SEO и URL-адреса» : вы найдете первый пункт «Friendly URL», нажмите «YES» и все готово.

# 5 Пользовательский опыт также для SEO

Опыт использования означает степень удовлетворенности пользователя при просмотре электронной коммерции. На самом деле, что вы оцениваете, когда вы входите в интернет-магазин в поисках вашего продукта? Скорость загрузки страниц и простая и плавная навигация : два аспекта, которые необходимо учитывать.

Давайте посмотрим, как настроить навигационную структуру электронной коммерции в Prestashop.

Чтобы облегчить просмотр даже для менее практичных пользователей, рекомендуется минимизировать и разумно отсортировать структуру веб-сайта (см. Пункт № 3 для категорий). Обратите особое внимание на меню, следя за тем, чтобы оно указывало на четко определенные и, прежде всего, конкретные категории: если вы продаете обувь для мужчин и женщин, структурируйте свое меню, создавая записи для каждой категории. Чтобы быть ясным, не пишите "обувь" в целом, но ставьте себя на сторону своего потенциального клиента и помогите ему найти категорию, которую он ищет!

Вместо этого, чтобы ускорить загрузку вашего магазина, я предлагаю вам перейти в бэкэнд Prestashop и перейти в раздел « Дополнительные параметры> Производительность» , где вы найдете окно, вкладка Smarty , как показано на рисунке.

Теперь запись «компиляция шаблона» указывает на возможность повторного ввода всех инструкций при каждой загрузке страницы (загрузка шаблона, CSS и Javascript).

3 варианта соответственно:

1. Не перекомпилировать файлы шаблонов - эта опция подходит для тех, кто закончил редактирование файлов и, следовательно, веб-сайт готов.
2. Перекомпилируйте файлы шаблонов, если они были обновлены. Этот параметр выбирается разработчиками, когда необходимо часто менять веб-сайт, поэтому страницы перекомпилируются при их изменении.
3. Force compilation - используется, если вам нужно отладить. Если этот элемент отмечен, то при каждой загрузке страницы продукта тема переопределяет, какие элементы отображать и как.

Советую снять галочку с принудительной компиляции и выбрать опцию Восстановить файлы шаблона, если они были обновлены .

С разделом « Кэш » (все файлы, заархивированные для ускорения процедур) следует быть очень осторожным, потому что, активируя его, вы должны будете убедиться, что все функции электронной коммерции работают правильно (и не всегда!)

Что касается элемента типа кэша , я не могу посоветовать вам, что помечать, поскольку это может зависеть от размера вашей электронной коммерции, от переменных в каталоге продуктов, от различных конфигураций интернет-магазина или от типа используемого сервера.

Наконец, Очистить кеш предлагает вам никогда не очищать файлы кэша , или, Очистить кеш всякий раз, когда кто-то вносил изменения . Рекомендуемый вариант - обычно второй, поэтому кэш электронной коммерции удаляется каждый раз, когда вносятся изменения. Я всегда предпочитаю ручную уборку.

Давайте посмотрим на раздел CCC (Комбинации, Сжатия и Кэши) , то есть инструменты, предназначенные для уменьшения загрузки различных страниц.

Подробно:

• Умный кеш для CSS : заключает и сжимает файлы CSS, а затем вставляет их в кеш
• Интеллектуальный кеш для JavaScript : таким же образом он охватывает и сжимает файлы Javascript, а затем кэширует их.
• Минимизация HTML : эта опция приводит к удалению всех пробелов из кода HTML.
• Сжатие JavaScript в HTML : эта опция позволяет быстрее загружать файлы Javascript, вызываемые темой, благодаря их сжатию.
• Переместите JavaScript в конец : если все коды JavaScript отображаются в конце исходного кода, загрузка самой страницы (на стороне пользователя) будет ускорена.
• Оптимизация Apache : указывает на оптимизацию файла конфигурации сервера, чтобы сделать его более эффективным для CCC.

Проверяя все записи на ДА, как всегда убедитесь, что сайт работает правильно ! Наиболее частые проблемы возникают с переносом Javascript до конца, но для всех тем нет действующего правила. Совет, который я могу вам дать, это хорошо проверить все правила :-)

# 6 Robots.txt и файлы Sitemap

Как и на любом веб-сайте, даже для электронной коммерции в Prestashop, SEO-оптимизация проходит через файл Robots.txt и файлы Sitemap.

Карта сайта - это не что иное, как файл XML со списком страниц сайта, изображений, видео, чтобы помочь гусеничный Google для навигации на вашем сайте. Затем файл Sitemap должен быть синхронизирован с Google через консоль поиска.

Для создания файла Sitemap в формате XML вы можете использовать собственный модуль Prestashop: после установки Google Sitemap от Prestashop позволит вам исключить любые типы страниц из сайта электронной коммерции и установить CRON для автоматического обновления карты сайта.

Файл Robots.txt - это еще один файл, который сообщает Google и другим поисковым системам, какие области вашего сайта будут проиндексированы, а какие нет. Обратите особое внимание на создание файла Robots.txt будьте осторожны, чтобы не допустить, чтобы паук Google сканировал и индексировал страницы, важные для вашего сайта.

Google не любит дубликаты контента, это невозможно! В этом смысле Prestashop (как и любая другая платформа электронной коммерции) не сильно нам помогает, потому что дублированный контент может быть создан очень легко.

Более того, недостаток Prestashop заключается в том, что он не может управлять каноническим тегом rel . В конечном итоге я советую сделать небольшую персонализацию кода, чтобы им можно было управлять, или, что еще быстрее, полагаться на модуль, управляющий им. В магазине их много , Тем не менее, я советую всегда минимизировать количество установленных модулей, чтобы избежать снижения производительности Prestashop и ускорения работы сайта. Затем выберите, если необходимо, легкий, обновленный и хорошо работающий модуль.

# 7 метатеги

Google должен получать адекватную информацию, чтобы лучше оптимизировать и позиционировать ваши страницы электронной коммерции в Prestashop. Таким образом, чем лучше вы будете правильно заполнять эти теги, тем лучше будет индексирование ресурсов.

Тег заголовка (который в Prestashop неправильно переводится как мета-заголовок), безусловно, является наиболее важным с точки зрения SEO, поэтому составьте его уникальным способом и убедитесь, что пользователь может сразу понять, какой продукт или контент в целом.

Для мета-описания вы должны хорошо уметь вводить соответствующее описание, возможно, вводя какое-то ключевое слово или связанное слово в тексте.

Для более конкретного руководства по различным тегам, я отсылаю вас к этому углубление ,

В Prestashop вы можете заполнить эти поля для категорий, для листов данных о продукте и для так называемых «статических» страниц (в Prestashop вы также называете страницы CMS и страницы шаблонов, которые вы можете найти в Настройках> SEO и URL-адреса )

# 8 Категория оптимизации

Нередко, когда реализуется электронная коммерция, категории немного отодвигаются на второй план, чтобы, возможно, дать преимущество включению многих продуктов и иметь возможность продавать как можно больше. В действительности, чтобы продать, необходимо создать, как мы уже видели, определенный структурный порядок .

Перейдите в Каталог> Категории, чтобы изменить категорию и использовать заголовок, который фактически ищут в Google ваши пользователи, и, как только это будет сделано, вам нужно будет оптимизировать всю категорию в ключе SEO:

• «Заголовок тега» : введите содержательный текст, содержащий полезные ключевые слова для этой категории.
• «Meta Description» : не обязательно для позиционирования в SEO, но я также предлагаю вам вставить его, чтобы дать дополнительную информацию пользователю
• Изображения: для оптимизации изображения, как категории, так и продукта, я отсылаю вас к конкретному пункту чуть ниже
• Описательный текст: как мы видели, каждая страница категории нуждается в пояснении, которое не обязательно длинное, но все же информативное и с ключевыми словами, полезными для стратегии SEO

# 9 Оптимизация товарных листов

И теперь приходит красота! Да, это верно, потому что большинство предприятий электронной коммерции, которые вы обнаруживаете в Интернете, богаты продуктами, но бедны контентом или, в худшем случае, контентом, скопированным с других сайтов.

Знаете ли вы, что я делаю, когда я не нахожу подробный лист продукта? Я больше не уверен, что этот продукт именно то, что я ищу, и я покидаю сайт!

Хорошо, вы скажете мне, что я могу положиться на код продукта, верно? Это правда, но карта сайта не всегда сообщает об этом! Но давайте посмотрим правде в глаза: сайт, который не содержит описательный текст, а только код продукта, создает ли вы доверие? Вы бы потратили еще более 100 евро на покупку этого продукта?

На мой взгляд, не так просто сделать новый поиск в Google и найти кого-то более надежного!

Лист продукта без информации, дает потенциальному клиенту идею оказаться перед "мошенничеством" электронной коммерции. Так что лучше немного продуктов, но описано правильно.

Для SEO-оптимизации карточки товара в Prestashop , как и по категориям, вам необходимо:

• Напишите название "Мета"
• Заполните мета-описание
• Напишите дружественный URL (короткий и запоминающийся)
• Напишите хорошее «краткое описание», которое немедленно передает пользователю полезность использования этого продукта и основные функции
• Напишите «длинное описание», которое детализирует все детали этого продукта.

Самый важный совет - создавать уникальный контент , а не копировать, потому что, если вы хотите выделиться в поисковой выдаче Google, заблокированные тексты вам не помогут! Если вы продаете товары, которые могут быть идентифицированы специальными кодами, определенными номерами моделей, штрих-кодами, UPC или EAN 13, не забудьте включить их в соответствующие поля: часто, как мы видели в приведенном выше примере, пользователи ищут товары, используя Точная номенклатура этого продукта.

# 10 SEO для изображений

Даже образность Листы продукта требуют определенной оптимизации SEO, которая в основном может быть обобщена в этих 4 пунктах:

• Вставьте качественные изображения с теми же размерами, которые требуются для страницы, на которую они будут вставлены
• Напишите Alt Tag , который является описанием того, что показано на картинке
• Назовите изображение с определенными ключевыми словами, прежде чем размещать его в электронной коммерции
• Всегда сжимайте вес изображения, чтобы избежать перегрузки сайта (если вы используете Photoshop, вы можете использовать функцию «Сохранить для Интернета и устройств»)

Я надеюсь, что это руководство по SEO-оптимизации для Prestashop, которое я только что показал, является хорошей отправной точкой для улучшения электронной коммерции и, прежде всего, отличия от ваших конкурентов.

Ну что, готовы применить все на практике?

Если сомневаетесь, я готов вам помочь!

Похожие

Комментарии