<

Видео SEO: как YouTube больно и 4 шага, чтобы сделать это лучше

  1. Лучше ли размещать видео на сайте бренда или загружать их на YouTube?
  2. Шаг 1. Добавьте метаданные и разметку
  3. Шаг 2. Создание видео Sitemap
  4. Шаг 3. Оптимизация видео целевых страниц
  5. Шаг 4. Помогите другим продвигать видео бренда
  6. Начало работы с видео SEO
  7. Мысли?

Нейт Дам

Генеральный директор и основатель

Нейт является основателем и генеральным директором Propecta, SEO-консалтинга, ориентированного на результаты, которому доверяют дальновидные компании, в том числе несколько крупнейших мировых брендов в сфере B2B и технологий. Propecta разрабатывает целостные стратегии SEO, поддерживает внутренние группы и предлагает полный спектр услуг для создания органичного поискового присутствия, которое приносит значительный доход.

28 ноября 2017 г.

Есть много причин для включения видео в стратегию контент-маркетинга.

Даже в технических отраслях видео и другие виды визуального контента важные факторы ранжирования ,

Чтобы люди могли найти видео, которые вы публикуете, они должны быть включены в вашу стратегию SEO. Примите обоснованное решение о том, где размещать видео брендов, а затем начните с подробного плана оптимизации всех видео для платформы, на которой они размещены.

Лучше ли размещать видео на сайте бренда или загружать их на YouTube?

Прежде чем оптимизировать видео для поиска, определите, где будут размещаться видео брендов. Это важное решение, которое необходимо принять, потому что Google и YouTube используют отдельные алгоритмы ранжирования, и видео необходимо оптимизировать по-разному для каждой платформы.

У обоих решений есть свои преимущества и недостатки. Основные преимущества размещения видео на YouTube:

  • Видео появляется в обеих поисковых системах, Google и YouTube. По факту, большинство самых популярных видео которые появляются в общем поиске Google или видео, размещаются на YouTube.
  • YouTube имеет удобный интерфейс для загрузки видео, который позволяет легко добавлять метаданные. Кроме того, нет необходимости добавлять структурированные данные, создавать карту сайта с видео или выполнять другие технические задачи SEO, необходимые для ранжирования размещенных на сайте видео.

Недостатками хостинга видео на YouTube являются преимущества размещения видео на сайте бренда:

  • Преимущества обратных ссылок переходят на YouTube, а не на ваш веб-сайт, когда другие сайты ссылаются на фирменные видеоролики.
  • Любой поисковый трафик для этого видео будет направляться на YouTube, а не на ваш веб-сайт, поэтому вы не будете привлекать столько трафика с видео, размещенных на YouTube.

Размещение видео прямо на сайте бренда позволяет вам получать выгоды от любых обратных ссылок на видео бренда. Кроме того, любой поисковый трафик с видео будет направлен на ваш сайт, а не на стороннюю платформу.

Если YouTube имеет больше смысла, следуйте этим инструкциям оптимизировать видео для поиска на YouTube. Кроме того, убедитесь, что каждое видео прилагает особые усилия для привлечения трафика на ваш сайт с помощью соответствующих ссылок в их описаниях или специальных кодов предложений / целевых страниц, которые помогут вам отслеживать источник рефералов.

Если имеет смысл размещать видео на своем собственном сайте, есть четыре шага по их оптимизации для обычного поиска.

Шаг 1. Добавьте метаданные и разметку

Самый простой способ оптимизировать видео для поиска в Google - убедиться, что каждое видео, размещенное на вашем сайте, помечено структурированными данными для видеоконтента. Структурированные данные делают несколько вещей:

  • Он сообщает Google, что файл - это видео.
  • Это позволяет добавлять важные метаданные видео, такие как заголовки и описания.
  • Это позволяет указать изображение для использования в качестве эскиза для видео.
  • Это позволяет миниатюре появляться в фрагменте SERP для результатов с видео на странице.

Чтобы добавить разметку структурированных данных в видео, обратитесь за помощью к разработчику. Предоставить ему / ей эти рекомендации от Google чтобы убедиться, что все важные фрагменты данных включены в видео разметку.

Кроме того, если у вас есть сайт WordPress, Yoast Video SEO плагин позволяет маркетологам самим добавлять структурированные данные. Он имеет дружественный пользовательский интерфейс, который упрощает ввод важных фрагментов данных, а плагин автоматически преобразует данные в видео разметку.

Шаг 2. Создание видео Sitemap

Если Google регулярно сканирует ваш сайт, он в конечном итоге обнаружит и проиндексирует видео, помеченные структурированными данными, и добавит эти видео в результаты поиска. Однако создание видеофайла и добавление его в консоль поиска Google может помочь ускорить процесс.

Опять же, есть два варианта:

  1. Заручиться поддержкой разработчика и попросить его / ее следуйте этим инструкциям и создать видео карту сайта.
  2. Используйте плагин Yoast Video SEO для самостоятельного создания видеокарты и добавления в нее новых URL-адресов видео.

Для обоих вариантов вам нужен URL-адрес видеокарты сайта. Скопируйте ссылку и добавьте ее в Google Search Console ,

  1. Войдите в консоль поиска Google.
  2. Разверните меню «Сканирование».
  3. Нажмите «Sitemaps»

  4. Нажмите кнопку «Добавить / проверить карту сайта».
  5. Введите URL карты сайта и нажмите «Отправить».

Карта сайта видео помогает поисковым сканерам Google быстрее находить и индексировать существующий и новый видеоконтент.

Шаг 3. Оптимизация видео целевых страниц

Хотя может быть нецелесообразно или нецелесообразно добавлять расшифровку стенограммы на страницах продаж, но если видео представляет собой отдельную часть контента или часть блога, полезно добавить стенограмму.

Включение стенограммы является хорошим SEO по двум причинам:

  • Google может сканировать стенограмму, чтобы определить тему и релевантность контента - так же, как и для текстового контента.
  • Не все хотят смотреть видео. По факту, 85% руководителей предприятий при изучении решений о покупке предпочитайте читать, а не смотреть видео. Сигналы вовлечения, такие как время на странице и показатель отказов, могут повлиять на рейтинги поиска, поэтому обслуживают людей, которые предпочитают видео и текстовый контент.

Помимо проблем SEO, стенограмма также хороша для доступности, угождая любым посетителям с нарушениями слуха.

Есть несколько вариантов добавления транскриптов видео:

  • Переписать все видео и отформатировать его как пост в блоге. С помощью этой опции люди, которые предпочитают читать видео, по-прежнему имеют доступ ко всему контенту видео.
  • Предоставьте письменный план, краткое изложение или видео. Если вам нужны люди для просмотра видео из-за рекламы или других бизнес-целей, поощряйте мнение людей, которые предпочитают читать, предоставляя краткое изложение или описание содержания видео.

Лучше не печатать текст и добавлять его под видео без форматирования. Это лучше, чем не транскрипция, но только немного. По большей части это создает плохой пользовательский опыт.

Если вы не уверены, какой вариант выбрать, попробуйте A / B и посмотрите, какие пользователи находят более привлекательным.

Шаг 4. Помогите другим продвигать видео бренда

Хостинг видео на SEO-дружественном хосте Wistia позволяет посетителям встраивать фирменные видео без потери трафика и обратных ссылок, возникающих при размещении видео на YouTube.

У видео, размещенных на Wistia, есть возможность разрешить другим людям вставлять видео на свои сайты. В отличие от видео, размещенных на YouTube, код для встраивания на Wistia указывает на контент на сайте бренда, а не на сторонний хостинг видео.

Другим большим преимуществом использования Wistia является то, что медиапроигрыватель по умолчанию включает в себя опции совместного использования. С помощью всего лишь нескольких щелчков мыши пользователи обмениваются видео прямо на Facebook, Twitter и LinkedIn.

При размещении видео на веб-сайте вашего бренда для его продвижения важны возможности встраивания и обмена. При принятии решения о том, где и как разместить видео контент, обязательно обратите внимание на эти две функции. Или, если штатный разработчик создает собственный видеоплеер, добавьте эти функции в запрос.

Начало работы с видео SEO

Смешивание видео и текстового контента может быть отличным способом выделиться в поисковой выдаче, заработать больше кликов и повысить вовлеченность, но чтобы заработать эти преимущества, маркетологи должны следовать лучшим практикам видео SEO.

Если создание разметки структурированных данных для видеороликов и карт сайта выглядит не так, как ваша команда, вы можете инвестировать в инструмент, который выполняет больше технической работы за вас.

Wistia - это отличная сторонняя платформа, которая размещает видео брендов без ущерба для трафика или SEO, а плагин Yoast Video SEO отлично подходит для маркетологов с сайтами WordPress, которым нужен более удобный интерфейс для обновления метаданных видео. Любой инструмент делает видео SEO простым.

Мысли?

Мы рады услышать ваши отзывы, вопросы или вдохновение по поводу этого поста.
Хит нас на facebook , щебет , или же LinkedIn ,

Лучше ли размещать видео на сайте бренда или загружать их на YouTube?
Лучше ли размещать видео на сайте бренда или загружать их на YouTube?
Мысли?