<

Каннибализация по ключевому слову: как определить и исправить для SEO (с примерами)

  1. Что такое каннибализация ключевых слов? Каннибализация или каннибализация ключевых слов происходит,...
  2. Как изменилась каннибализация ключевых слов в 2018 году?
  3. Как найти свои страницы каннибала
  4. Пример 1: Модификатор предпочтений
  5. Пример 2: конкретное требование
  6. Пример 3: коммерческие модификаторы
  7. Составление карты вашей структуры
  8. В поисках людоедов
  9. Как исправить ваши страницы каннибала
  10. Де-оптимизация страниц
  11. Важное замечание по перенаправлению:
  12. Перенаправление страниц
  13. Процесс исследования ключевого слова - не игнорируйте длиннохвостый хвост полностью!
  14. Заметка о конфликтной поисковой системе Land Article 2018
  15. Заключение

Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация или каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц на одном веб-сайте нацелены на одно и то же ключевое слово или группу ключевых слов.

Это приводит к более низкому рейтингу Google для коллекции страниц в целом, чем если бы у вас была одна страница с таргетингом на фразу или группу, отсюда и название каннибализации ( сайт пожирает свои собственные рейтинги ).

Почему каннибализация ключевых слов является проблемой?

Основные проблемы, которые возникают:

  1. разбавленный SEO Эффективность - ваш внутренний ссылочный капитал распределяется по каждой конкурирующей странице, но только одна из них в итоге окажется в рейтинге по условиям.
  2. Низкие конверсии - часто страница, которую вы не намеревались ранжировать, будет ранжироваться по вашему ключевому слову, где содержание может быть менее оптимизировано для желаемого действия конверсии. Это означает, что пользователь не удовлетворен, что приводит к более высокому показателю отказов и более низкому рейтингу!
  3. Потерянное время сканирования - у Google есть ограниченное количество времени, выделенного на ваш сайт, и тратя его на конкурирующие страницы, вы уменьшаете вероятность сканирования страниц с более высоким приоритетом.

Потерянное время сканирования - у Google есть ограниченное количество времени, выделенного на ваш сайт, и тратя его на конкурирующие страницы, вы уменьшаете вероятность сканирования страниц с более высоким приоритетом

Исправление каннибализации ключевых слов является частью моя стратегия аудита SEO.

Как изменилась каннибализация ключевых слов в 2018 году?

Google стремится ранжировать меньше страниц по большему количеству ключевых слов, и с появлением ранга мозга они могут проверить, лучше это или хуже для пользователя.

Теперь они предпочитают ранжировать большие страницы, нацеленные на несколько фраз одновременно, и имеют действительно хорошие сигналы взаимодействия с пользователем для всех запросов, будь то ключевое слово с длинным хвостом или ключевое слово с коротким хвостом.

Это означает, что даже если она не является очевидной страницей каннибала, она все равно может конкурировать, потому что Google хочет ранжировать там главную страницу категории вместо конкретной страницы.

Как найти свои страницы каннибала

Может быть сложно найти ваши конкурирующие страницы, особенно на официальном веб-сайте, таком как большой веб-сайт электронной коммерции, который может иметь исторические категории и информационные страницы, созданные предыдущими агентствами или собственными разработчиками.

Наилучший способ продвижения вперед - это поиск по ключевым словам ключевых слов Google и определение того, являются ли первые 4 результата определенной страницей или общим рейтингом страницы верхнего уровня.

Отсюда вы можете наметить, как ваш сайт должен быть оптимизирован, с правильными ключевыми словами, связанными с правильным типом страницы.

Это может показаться немного сложным, поэтому давайте рассмотрим несколько примеров.

Пример 1: Модификатор предпочтений

Пример 1: Модификатор предпочтений

Это пример того, как Google ранжирует страницы основных категорий для определенных ключевых слов.

Некоторые могут считать это длинным хвостом со страницей продукта Но, как мы видим, Google считает, что пользователь хочет видеть любое красное офисное кресло, а не одно с конкретно красными колесами.

Пример 2: конкретное требование

Пример 2: конкретное требование

В этом примере показан случай, когда Google отображает конкретные результаты для этого запроса .

Скорее всего, они провели сплит-тестирование общих и конкретных результатов и решили, что пользователи более удовлетворены конкретными страницами о вспомогательных офисных креслах, поэтому именно этот тип страниц вы хотите настроить для этого запроса.

Пример 3: коммерческие модификаторы

Пример 3: коммерческие модификаторы

Это пример того, как Google поднимается выше в этой теме при работе с коммерческими модификаторами, и это то, что я заметил во многих отраслях.

Когда вы добавляете коммерческие модификаторы, такие как «покупка, онлайн, доставка на следующий день и т. Д.», К вашему запросу, вы получаете страницу, посвященную коммерческой деятельности, которая часто находится на более высоком уровне, чем ваш запрос.

В нашем примере выше запрос «офисный стул» возвращает страницы «офисная мебель».

Вот почему начало с SERP - лучший способ начать процесс отображения структуры вашего сайта.

Составление карты вашей структуры

Поэтому для каждой ключевой фразы вы хотите создать группы запросов, основанных на намерениях пользователей.

Затем, после того, как у вас появятся группы, вам нужно найти в Google каждое ключевое слово, чтобы увидеть, какой тип страницы возвращается.

Затем вы можете решить, подходит ли ключевое слово для конкретной целевой страницы или как часть главной страницы.

Вы можете узнать больше о том, как структурировать Ваши адреса электронной коммерции здесь.

В поисках людоедов

После того, как вы наметили свой идеал структура сайта , вы можете определить ваши текущие страницы каннибала.

Есть несколько способов идентифицировать конкурирующие страницы, и лучше всего использовать все это, чтобы найти каждого из ваших каннибалов!

  1. site: domain.com inurl: ключевое слово - использование этого оператора в поиске Google может помочь нам найти каждую страницу на нашем веб-сайте, которая имеет это ключевое слово в URL. URL часто оптимизируется с помощью ключевого слова и может помочь нам найти потенциальные дубликаты страниц.
  2. Посетите свою карту сайта и выполните Ctrl + F для своего ключевого слова - это поможет найти все страницы в вашей карте сайта, нацеленные на ваше ключевое слово, и поможет вам найти старые страницы, скрытые на вашем сайте, о которых вы, возможно, не знали раньше.
  3. SEMrush данные ключевых слов ( посетить SEMrush ) - это даст вам список ключевых слов с URL-адресами страниц, которые ранжируются по этим ключевым словам. Это может помочь определить, где у вас может быть неправильный рейтинг URL для ваших ключевых слов, что может быть результатом каннибализации. Просто сортируйте по ключевому слову, чтобы идентифицировать дубликаты. Это также можно сделать с помощью отчета о трафике Ahrefs.
  4. site: domain.com intitle: keyword - аналогично первому оператору, здесь будут отображаться все страницы с выбранным нами ключевым словом в заголовке.
  5. Ahrefs создал лист Google, в который вы можете экспортировать свой рейтинг, и он автоматически найдет в нем людоедов ( увидеть это здесь ), который вы можете найти полезным.

Выполнение этого для каждого ключевого слова должно легко вернуть ваши проблемные страницы.

Как исправить ваши страницы каннибала

Сначала мы должны решить, приносят ли страницы пользу пользователям нашего веб-сайта. Отсюда мы можем создать две категории:

  1. Страницы, которые полезны и требуют де-оптимизации.
  2. Страницы, которые не являются полезными, и требуют перенаправления.

Де-оптимизация страниц

По сути, это означает, что вы хотите сделать эти страницы менее релевантными вашему запросу людоедства, удалив ключевое слово и синонимы из ключевых областей, вызывающих проблемы каннибализации.

Они связаны с вашими факторами на странице, вашими факторами на месте и вашими внешними факторами.

Факторы на странице для де-оптимизации:

  • Заголовок страницы
  • Мета-описание
  • URL (не забудьте перенаправить)
  • H1, H2, H3
  • Изображение альтернативный текст

Факторы для оптимизации на странице:

  • Добавить точное совпадение внутренние ссылки в основной части контента от вашей страницы людоедства обратно на главную страницу.

Локальные факторы для де-оптимизации:

Внешние факторы для де-оптимизации:

Важное замечание по перенаправлению:

У вас часто не будет контроля над входящим ссылочным текстом привязки, и поэтому для сильно оптимизированной страницы, которую вы хотите сохранить для пользователей , может быть лучше перенаправить страницу на главную страницу для этого ключевого слова и полностью создать новый URL-адрес. ,

Перенаправление страниц

Для больших сайтов это может стать кошмаром, поскольку файл htaccess длиннее, чем у PHD большинства людей.

Однако в конечном итоге это того стоит, так как удаление каннибализации приведет к более высокому рейтингу всего сайта.

Вы хотите использовать правило перенаправления 301, чтобы установить страницу как постоянно перемещенную в новое местоположение, например:

Redirect 301 / test-cannibal https://domain.com/main-keyword/

Если вы перенаправляете URL-адреса подкатегорий, а также основную категорию, вы должны иметь перенаправления подкатегории над перенаправлением основной категории в файле htaccess, чтобы это работало, например:

Redirect 301 / test-cannibal / подкатегория https://domain.com/main-keyword/

Redirect 301 / test-cannibal https://domain.com/main-keyword/

И после того, как вы заполнили этот файл htaccess, обязательно удалите все внутренние ссылки на старые страницы и удалите их из любого файла Sitemap, как HTML, так и XML-файлов Sitemap.

Если у вас несколько цепочек перенаправлений, это может замедлить работу сайта и скорость сканирования от Google. Поэтому, когда вы реализуете свои новые перенаправления, вы должны выполнить поиск, чтобы увидеть, был ли перенаправлен этот URL-адрес в прошлом, и затем он заменил все другие перенаправления на него новым местоположением страницы.

Я написал пост о том, как структурировать ваши страницы категории электронной коммерции, которые вы можете прочитать здесь ,

Процесс исследования ключевого слова - не игнорируйте длиннохвостый хвост полностью!

Довольно легко понять, что все - людоед, и на вашем сайте должно быть всего несколько страниц, но это все еще далеко от истины!

Есть некоторые случаи, когда, даже если никакая определенная страница не ранжируется по ключевому слову, она все еще может представлять возможность.

Один из надежных способов выяснить это - проверить заголовок: «ключевое слово» приводит к Google.

Если существует не так много страниц, нацеленных на это ключевое слово ( особенно отсутствие нишевых соответствующих авторитетных веб-сайтов ), тогда это может быть возможность ключевого слова с длинным хвостом, а не людоедство.

И если в итоге это окажется людоедом , вы всегда можете перенаправить его после того, как проверили его эффективность.

Вы можете узнать больше об исследованиях ключевых слов в области электронной коммерции. в моем руководстве здесь.

Заметка о конфликтной поисковой системе Land Article 2018

Я читаю Эта статья по ключевому слову каннибализации в Search Engine Land, и решил прыгнуть в.

Предполагается, что каннибализация ключевых слов не существует , и приведенный пример - ранжирование в поисковых системах за «технический SEO».

Я мог бы начать разглагольствовать о том, что SEL является нишевым авторитетом, или что ни один искатель не удаляет фильтр, или что сейчас, в мае 2018 года, только 1 страница SEL ранжируется по этому термину, или что единственная причина, по которой он занимает место в качестве основного термина, заключается в том, что он удовлетворяет подзапросу «технический SEO» контрольный список ».

Но мне не нужно этого делать.

Это потому, что заключение статьи противоречит названию и признает проблему + показывает решение:

«Пока намерение одно и то же, а содержание схожее, я обычно выбираю меньшее количество более сильных страниц».

«Когда у вас есть несколько страниц для основного термина, такого как« технический SEO », вы можете разделить капитал, пытаясь решить, на какую страницу ссылаться; в этом случае консолидация может быть лучшей ».

Хорошо, с моделью дохода, основанной на просмотрах страниц и рекламе, интернет-газеты вынуждены использовать тренды и искусственно получать клики.

Арефс также запрыгнул на повозку цитируя статью, используя «Google умный и знает вас намерение страницы».

Очевидно, что страница каннибала предшествует тому факту, что обе страницы пытаются служить одному и тому же намерению пользователя , иначе это был бы не каннибал, а просто статья с длинным хвостом, нацеленная на изменение ключевого слова, как объяснено в ранге Тестирование на разделение мозгов , если оно ранжируется, Google думает, что оно выполняет то же самое намерение (или подтест).

И если он начал каннибализировать заголовок , его можно исправить с помощью правильной структуры сайта и внутренних ссылок, чтобы сохранить главную страницу в качестве приоритета.

Так что продолжайте исправлять свои людоеды, и делайте заголовки новостей SEO с большим количеством соли.

Заключение

Вот вам и полное руководство по решению ваших досадных проблем каннибализации.

Некоторые недавно говорили, что каннибализация является исторической проблемой ушедшей эпохи, но я должен вежливо не согласиться.

С тенденцией Google к ранжированию больших страниц, которые удовлетворяют более широким пользовательским намерениям, каннибализация сейчас более распространена, чем когда-либо.

Ключ в том, чтобы всегда начинать с поисковой выдачи и работать в обратном направлении, поскольку это показывает, что Rankbrain уже считает идеальным решением для пользователя.

Если вам нужен совет или помощь по этому вопросу, вы можете оставить комментарий или написать мне: [электронная почта защищена]

Что такое каннибализация ключевых слов?
Как изменилась каннибализация ключевых слов в 2018 году?
Почему каннибализация ключевых слов является проблемой?
Как изменилась каннибализация ключевых слов в 2018 году?