<

Вот как можно избежать потери трафика и доходов от Google для рабочих мест

  1. Что такое Google для рабочих мест?
  2. Почему это важно?
  3. Как это повлияет на вашу работу или сайт по подбору персонала?
  4. Снижение органического трафика
  5. Снижение доходов
  6. Так что ты можешь сделать?
  7. 1. Интегрируйте свой платный поиск и стратегии SEO
  8. 2. Сдвиньте свой контент стратегии
  9. 3. Не забывайте о Yahoo и Bing
  10. 4. Инвестируйте в SEO - сосредоточьтесь на том, чтобы быть №1
  11. 5. Особенности предложения Google не может дать работу соискателям
  12. 6. Интеграция с Google
  13. 7. Публикация в Google Partners
  14. Последние мысли

Новая возможность поиска работы от Google, Google для рабочих мест, недавно вошел в бета ,

Так что же это значит для доски объявлений о вашем бренде или на сайте по подбору персонала? А как насчет вашего органического поискового трафика?

Ниже вы найдете семь полезных советов для поддержания максимальной экспозиции.

Сначала немного контекста.

Что такое Google для рабочих мест?

Google для рабочих мест это новая функция поиска, которая помогает соискателям находить вакансии непосредственно из результатов поиска Google. В настоящее время это ограничено США, но, вероятно, скоро станет глобальным.

Результаты поиска Google теперь показывают вакансии с лучших онлайн-вакансий. Это включает в себя LinkedIn, Monster и CareerBuilder. Местоположение пользователя определяет, какие поиски вакансий пользователи видят:

Новая возможность поиска работы от Google, Google для рабочих мест,   недавно вошел в бета   ,   Так что же это значит для доски объявлений о вашем бренде или на сайте по подбору персонала

Почему это важно?

Индустрия онлайн-найма составляет $ 200 млрд. Во всем мире, согласно Forbes.

Лучшие сайты, такие как Monster и CareerBuilder, должны выиграть. Задания с этих сайтов теперь отображаются в Google для заданий и будут продолжать занимать лидирующие позиции в поисковых системах.

Google должен также извлечь выгоду. По сути, Google хочет владеть всеми поисковыми запросами потребителей, включая отношения между соискателями и кандидатами. В результате Google будет доминировать на рынке и дольше держать своих пользователей на сайте.

В то же время у большинства работодателей все еще возникают проблемы с поиском квалифицированных кандидатов. Эта проблема возникла из-за таких факторов, как плохие системы отслеживания кандидатов и неквалифицированных кандидатов.

Гугл в помощь.

Google принадлежит около 77 процентов мирового рынка поисковых систем. Миллионы людей начинают поиски работы в поисковом гиганте.

Кроме того, Google использует мощный машинное обучение и технология искусственного интеллекта, чтобы лучше понять, как рабочие места классифицируются и связаны (семантически). Это поможет Google предоставить конечным пользователям соответствующие вакансии и технологии фильтрации, чтобы соискатели могли найти работу, которая наиболее соответствует их потребностям. В результате работодатели должны получать заявки на открытые вакансии от наиболее квалифицированных кандидатов.

Все выигрывают, верно?

Если только.

Как это повлияет на вашу работу или сайт по подбору персонала?

Большинство досок объявлений и сайтов по найму зависит от бесплатного органического трафика, который им отправляет Google, потому что они занимают место на первой странице Google по целевым ключевым словам, связанным с работой.

Но это может измениться сейчас. В большом смысле.

Действительно, это хороший пример того, как сайт получает тонны органического трафика. Большая часть трафика на самом деле исходит от органического поиска. Не удивительно - он занимает много запросов, связанных с работой, из-за высокого авторитета домена, качественного контента и сильного профиля ссылок.

Более того, людям нравится сайт. Он имеет хорошие сигналы конечного пользователя из-за содержания списков вакансий. Иногда действительно есть несколько списков для запросов на работу.

Вы как на самом деле? У вас есть лучшие органические рейтинги по ключевым словам, связанным с работой? Вы зависите от бесплатного трафика Google?

Что ж, ваша доска объявлений о вакансиях или веб-сайт, связанный с набором персонала, могут вскоре стать сюрпризом.

Если вы не измените свою стратегию или не внесете изменения, которые позволят Google включить ваши вакансии в индекс вакансий Google, вы можете увидеть:

Снижение органического трафика

Списки вакансий, которые показывает Google для рабочих мест, занимают ценную недвижимость в поисковой выдаче. Это также подталкивает органические результаты дальше вниз по первой странице. Это, в свою очередь, означает меньше органического трафика на ваш сайт.

Органические показатели кликов являются самыми высокими в позиции 1 и экспоненциально уменьшаются через позицию 10. На верхнюю позицию приходится примерно 18-40% кликов. Вы можете ожидать, что это изменится теперь, когда Google для рабочих мест занимает верхнюю позицию по всем связанным с работой запросам во всех отраслях.

Снижение доходов

Вакансии или сайты по набору персонала, которые привлекают меньше резюме и приложений, принесут меньше трафика. Это также означает меньший доход от рекламы (если вы используете Google AdSense).

Другие потоки доходов, такие как комиссионные от написания резюме, также могут уменьшиться. Сайт, который теряет трафик, неизбежно увидит снижение дохода.

Так что ты можешь сделать?

Без правильной тактики цифрового маркетинга советам по трудоустройству будет сложно оставаться в бизнесе. Тяжело, но не невозможно.

Не добавляйте полотенце только потому, что Google для рабочих мест запущен - особенно те из вас, кто работает на нишевых досках объявлений.

Кроме того, существует скрытый рынок труда, где некоторые должности даже не публикуются в Интернете. К ним относятся объявления о вакансиях, которые видят только рекрутеры (вакансии не публикуются на досках объявлений).

Но это может измениться, если усыновление Google для рабочих мест будет расти среди активных и пассивных соискателей.

1. Интегрируйте свой платный поиск и стратегии SEO

Так как результаты обычного поиска продвигаются дальше вниз по первой странице, вы можете рассмотреть вопрос о платном поиске, чтобы остаться выше сгиба.

Сделано правильно, платный и органический поиск хорошо работают вместе.

Вам понадобится большой бюджет.

Некоторые расходы на работу большого объема ключевые слова очень дороги (например, страхование).

2. Сдвиньте свой контент стратегии

SEO - это предоставление пользователям позитивного контента на всех устройствах и платформах. Вот почему вы должны сосредоточиться на получении рейтинга по ключевым словам через полезный контент, который не отображается в Google для рабочих мест.

Ищите данные о зарплате или другие ключевые слова, которые сигнализируют о намерениях, связанных с работой. Например, проведите небольшое исследование и посмотрите, какие вопросы люди задают о зарплатах (например, советы по получению повышения, как проникнуть в цифровой маркетинг).

Избранные фрагменты также доминируют в поисковой выдаче для некоторых связанных с работой запросов. Структурируйте свой контент в форматах, которые Google с большей вероятностью вознаградит с помощью избранных фрагментов. Это поможет вам увеличить трафик и привлечь больше соискателей и работодателей на ваш сайт.

Вот пример рекомендуемого фрагмента для «бухгалтерии зарплаты Нью-Йорка»:

3. Не забывайте о Yahoo и Bing

Рыночная доля Bing (6 процентов) и Yahoo (5 процентов) в поисковых системах (согласно Netshare ) может показаться маленьким. Но каждый месяц миллионы людей ищут на этих двигателях работу.

Не игнорируйте Bing и Yahoo. В обеих поисковых системах нет объявлений о вакансиях, появляющихся в верхней части результатов поиска, таких как Google для рабочих мест, кроме сайтов вакансий, которые ранжируются по поисковым запросам работы.

4. Инвестируйте в SEO - сосредоточьтесь на том, чтобы быть №1

Быть на первом месте в органическом поиске будет более конкурентоспособным, но это будет необходимо, если вы все еще хотите получать приличный органический трафик на ваш сайт.

Сосредоточьте свои усилия на содержании и социальном. Создайте качественный сайт, который будет полезен блоггерам, обозревателям, работодателям и рекрутерам для использования, обмена ими и создания ссылок.

5. Особенности предложения Google не может дать работу соискателям

Может быть, пришло время сосредоточиться на создании сообщества. Предоставлять функции, которые Google не может предоставить ищущим работу, которые могут включать:

  • Новости, связанные с вашей отраслью.
  • Карьерный совет.
  • Фондовая информация.

Google предоставляет эту информацию, но не в одном централизованном месте. Если бы вы могли предоставить это соискателям на вашем портале по подбору персонала, это было бы неоценимо.

6. Интеграция с Google

Рассмотреть возможность добавления JobPosting структурированные данные увеличить вашу экспозицию. Структурированные данные могут помочь опубликовать ваши вакансии в результатах поиска Google.

7. Публикация в Google Partners

Если вы используете такие сайты, как Monster или CareerBuilder, это может помочь в подборе вашей работы. Это не может быть плохой идеей, если у вас есть бюджет.

Последние мысли

Время покажет, как запуск Google для рабочих мест повлияет на индустрию онлайн-рекрутинга. И мы можем ожидать, что отрасль будет продолжать меняться, поскольку Google совершенствует технологию машинного обучения.

Сможет ли Google предоставить своим пользователям наиболее подходящие вакансии? Поможет ли Google работодателям найти наиболее подходящих кандидатов?

Google для рабочих мест повлияет на органический трафик и доходы сайтов по подбору персонала и рабочих мест. Эти сайты должны адаптироваться, если они хотят выжить.

Инвестируйте в качественный контент и стратегию цифрового маркетинга. Оптимизируйте и максимально увеличьте эффективность поиска. Время настало.

Дополнительные ресурсы Google для рабочих мест здесь:

Кредиты изображений
Скриншоты Уинстона Бертона. Снято в октябре 2017 года.

Что такое Google для рабочих мест?
Почему это важно?
Как это повлияет на вашу работу или сайт по подбору персонала?
А как насчет вашего органического поискового трафика?
Что такое Google для рабочих мест?
Все выигрывают, верно?
Как это повлияет на вашу работу или сайт по подбору персонала?
Вы как на самом деле?
У вас есть лучшие органические рейтинги по ключевым словам, связанным с работой?
Вы зависите от бесплатного трафика Google?