<

15 вещей, которые мешают вашему сайту занять хорошую позицию в Google и как их исправить

  1. А. Обратные ссылки
  2. 1. Фирменные ссылки для сайтов EMD
  3. 2. Отзывы в обмен на товары или услуги
  4. 3. Гостевой блог
  5. 4. Я ссылаюсь на вас - вы ссылаетесь на меня
  6. 5. Справочники
  7. Б. Содержание
  8. 7. Потеря авторитета путем удаления страниц
  9. 8. Тяжелое точное совпадение или отсутствие взаимосвязи
  10. 9. Скорость страницы
  11. 10. Как выглядит ваш контент на разных устройствах
  12. C. RankBrain
  13. 11. Написание спама, наполненного ключевыми словами контента
  14. 12. Не отвечая на вопросы пользователей
  15. 13. Поместить все это на одной странице
  16. 14. Не быть оригинальным
  17. Правильное SEO
  18. Завершение

Насколько поисковая система может измениться за год? Если это Google, ответ много. Хотя некоторые старые добрые практики поисковой оптимизации (SEO), возможно, работали в прошлом, постоянные настройки Google в своих алгоритмах могут фактически превратить ваши усилия в смертные приговоры веб-страницы, если вы не будете осторожны.

Если вы ошибаетесь и это влияет на ваш рейтинг, вы, вероятно, хотите что-то с этим сделать. Чтобы помочь вам выбрать правильный путь, мы расскажем вам о 15 вещах, которые вы делаете, которые могут помешать вашему сайту занять хорошее место в результатах поиска Google и как вы можете их исправить.

Мы разделили их на три категории с учетом Основные факторы рейтинга Google

А. Обратные ссылки

Б. Содержание

C. RankBrain

Обязательно просмотрите и оптимизируйте свой веб-сайт с учетом этих трех ключевых факторов, иначе вы рискуете никогда не получить хорошего рейтинга в Google.

А. Обратные ссылки

Обратные ссылки

Несколько лет назад Google любил и поощрял создание обратных ссылок. Ссылка назад означала, что ваш сайт был рекомендован и признан надежным источником информации.

Но когда спаммеры начали злоупотреблять гостевым блоггингом и тактикой обратных ссылок, чтобы ввести поисковую систему в заблуждение, полагая, что их сайты имеют высокий авторитет, Google переработал систему. Они начали наказывать все сайты, которые получали или платили за десятки или сотни нерелевантных обратных ссылок за очень короткий период времени.

Это означает, что теперь любая ссылка, которая выглядит неестественно, может привести к наказанию вашего сайта. Акцент сместился с получения как можно большего количества ссылок на получение ценных ссылок и рекомендаций.

Так какой тип обратных ссылок может нанести вред вашему званию?

1. Фирменные ссылки для сайтов EMD

Когда пользователи ссылаются на ваш сайт, скорее всего, они добавят ссылку как название вашего бренда, а не название продукта. Замечательно. Но вот в чем дело: если ваша торговая марка совпадает с названием вашего продукта, есть большая вероятность, что вы получите ссылки, связанные с продуктом, а не фирменные. Это может привести к штрафу.

Примером этого является PSD2HTML. Его торговая марка - «PSD2HTML», а их продукт - «PSD to HTML». Сайт был оштрафован Google, потому что пользователи создавали фирменные обратные ссылки как «PSD to HTML», так как они думали, что этот сайт называется. Поскольку это было то же самое, что и название продукта, Google оштрафовал сайт, потому что поисковая система думала, что PSD2HTML приобретает ссылки на продукты в соответствии с его правилами, хотя на самом деле ссылки были полностью законными. Вы можете прочитать пример об этом и о том, как им удалось снять штраф в посте на моз.

Что ты можешь сделать? Избегайте использования доменного имени, которое совпадает с ключевым словом или фразой, которую кто-то использует для поиска товара, который вы продаете. домены с точным соответствием (EMD) и перейдите с фирменным именем для вашего домена.

2. Отзывы в обмен на товары или услуги

Отзывы в обмен на товары или услуги

В апреле Google начал наказывать блогеров, которые были написание обзоров продуктов в обмен на бесплатные продукты или услуги , Теперь шансы на то, что ваш сайт будет оштрафован за то, что он имеет платную рецензию в блоге, который получил штраф Google, невелики. Однако важно помнить, что обратная ссылка теряет ценность, когда блог подвергается наказанию. Это означает, что ваш сайт потеряет поддержку этой обратной ссылки, и в результате ваш рейтинг может упасть.

Что ты можешь сделать? Лучший совет, который мы можем вам дать, - не тратить свое время и ресурсы на создание обратных ссылок через платные обзоры. Даже если вы только начинаете работу со своим сайтом и хотите быстро повысить его рейтинг, это не тот путь, который может привести к штрафу Google. Снятие штрафа может отнять у вас месяцы напряженной работы, а исправление может занять больше времени, чем потребовалось бы, чтобы ваш рейтинг поднялся должным образом.

3. Гостевой блог

Большинство владельцев сайтов используют гостевые блоги в качестве метода для быстрого создания большого количества ссылок на свой сайт вместо того, чтобы делиться полезной информацией с заинтересованными людьми. Поскольку владельцы сайтов делали это только для получения обратных ссылок, Google решил, что гостевые блоги больше не помогают генерировать легальные обратные ссылки. В результате Google начал обесценивать эти ссылки и даже оштрафовал некоторые сайты, которые создали много ссылок через гостевой блоггинг.

Так что в наши дни попытки создать обратные ссылки с помощью гостевого блога на любом сайте, который вам понадобится, могут быть пустой тратой времени, а также штрафом за неестественные ссылки.

Но что, если у вас есть возможность гостевого блоггинга с другого сайта в вашей нише, и они приглашают вас написать пост, потому что они действительно считают вас экспертом в своей области? Если вы скажете «нет» только потому, что вы не хотите рисковать штрафом Google. Это просто глупо.

Сначала вам нужно будет провести исследование, чтобы убедиться, что сайт, для которого вы планируете писать, заслуживает доверия. Если это так, то продолжайте и напишите отличный кусок, наполненный полезной информацией. Просто убедитесь, что ваш контент имеет отношение к этому веб-сайту, и что аудитория, к которой вы обращаетесь, получит пользу от чтения вашей статьи.

4. Я ссылаюсь на вас - вы ссылаетесь на меня

Небольшие предприятия нередко создают отношения и помогают друг другу, связываясь между своими сайтами, чтобы повысить SEO и трафик по кликам. Хотя это обычно не проблематично, это может вызвать проблемы, если бизнес никак не связан. Подумайте об этом так: если вы считаете, что не имеет смысла ссылаться на сайт, Google тоже это узнает. Эти благие намерения могут в конечном итоге нанести ущерб обоим сайтам, поэтому вы можете подумать дважды, прежде чем переходить на сайт, который не имеет отношения к вашему.

Это то, что случилось с крупным онлайн-продавцом поздравительных открыток, который вступил в отношения с крупным розничным продавцом. Ритейлер, специализирующийся на розничной торговле, разместил нижнюю ссылку на сайте интернет-магазина на каждой странице своего сайта (всего 16 миллионов ссылок!). Онлайн-ритейлеру не потребовалось много времени, чтобы оштрафовать за наличие подозрительного профиля ссылки. Читать подробнее об этом в этом посте ,

Другой пример, который вы, наверное, видели много раз, - это ссылка в нижнем колонтитуле на сайт веб-дизайнера, как в примере ниже:

Источник

Для дизайнеров это обычная техника - добавлять подписные ссылки на сайты, которые они помогли создать. Но если ваш сайт посвящен НПО или садоводству, как уместно ссылаться на сайт веб-дизайнера с каждой страницы вашего сайта?

5. Справочники

Если вы только начинаете работать в Интернете, вы, вероятно, подумаете о том, чтобы разместить свой веб-сайт в разных каталогах, чтобы увеличить ваши шансы найти его в Интернете среди потенциальных клиентов. Потратьте некоторое время на изучение каталогов, в которые вы хотите отправить свой сайт. Многие из них являются спамом или сами не видят себя, так какой смысл быть в списке? Вы получите только обратную ссылку с бесполезного сайта.

Если вы нашли каталог, который подходит для вашего бизнеса, убедитесь, что он отображается в результатах поиска для ниши вашего бизнеса. Например, поиск в Google «аварийный сантехник Лондон» показал справочник Yell на первой странице результатов:

Например, поиск в Google «аварийный сантехник Лондон» показал справочник Yell на первой странице результатов:

Это означает, что этот каталог - место, где вы могли бы рассмотреть список своей сантехнической компании.

В итоге, если вы хотите разместить свой веб-сайт в каталогах, убедитесь, что выбранные вами сайты хорошо известны. Google My Business а также тявкать или другие, имеющие отношение к вашему бизнесу, а также видимые в результатах поиска. Вы можете найти довольно полный список каталогов здесь с наибольшим выделенным красным.

Б. Содержание

6. Избегайте дублирования контента

Каждый фрагмент контента, который вы пишете, должен быть уникальным, если вы публикуете его на своем сайте, в своем блоге или где-либо еще в Интернете. Не просто измените несколько слов в своем контенте и опубликуйте его в другом месте, чтобы сэкономить время, и ни при каких обстоятельствах не используйте программное обеспечение или инструменты, чтобы сделать это для вашего контента. Поисковые системы в настоящее время умны и способны определить, является ли часть контента оригинальной или дополнительной. И вы не хотите рисковать штрафом только потому, что вам лень или у вас нет времени на создание оригинального контента, не так ли?

Но даже если вы приложили усилия для создания всего своего контента с нуля, в некоторых случаях вы можете даже не знать, что у вас есть проблемы с дублированием контента. Знаете ли вы, что дубликат контента также может быть создан вашей системой управления контентом?

Чтобы этого не происходило, убедитесь, что ваш сайт либо перенаправляет, либо имеет канонические теги для своих версий www и non-www. То же самое касается HTTP и HTTP, если ваш сайт защищен. Итак, вам нужно установить предпочитаемый домен, с или без www, http или https, и реализовать перенаправления 301 для всех других версий вашего URL. Это перенаправит посетителей на ваш любимый домен, а также предотвратит проблемы с дублированием контента. Неважно, какую версию URL вы выберете, если вы соответствуете ей. Вот как сделать редирект 301 на любой платформе. Кроме того, если это звучит слишком устрашающе, ваш веб-дизайнер сможет сделать это за вас.

7. Потеря авторитета путем удаления страниц

Если вы оказались в ситуации, когда вы считаете, что определенная страница на вашем сайте больше не нужна или не нужна, не спешите ее удалять, поскольку вы можете потерять авторитет. Например, если одного из ваших продуктов нет в наличии или вы больше не предоставляете определенную услугу, не удаляйте эти страницы полностью. Вместо этого добавьте сообщение, которое позволит пользователям узнать, что этого продукта нет в наличии, но вы скоро пополните его; или что данная служба временно недоступна.

Если вы решите больше не продавать этот продукт или услугу, вы всегда можете перенаправить страницу на другую страницу со связанным продуктом или услугой, чтобы пользователи все еще могли найти подобное решение.

Если вы полностью перестанете продавать продукт, вы можете перенаправить страницу на страницу категории этого продукта. Даже если пользователи больше не могут найти этот конкретный продукт, они могут по крайней мере просмотреть похожие продукты, которые у вас есть.

Мы рекомендуем использовать ту же стратегию для ваших старых постов в блоге. Не просто удалите их. Вместо этого перманентно перенаправляйте их на новые сообщения на ту же тему или в категорию, частью которой они являются.

С момента публикации страницы она начинает получать авторитет от обратных ссылок и внутренних ссылок. Если вы удалите эту страницу, вы также удалите эти полномочия со своего сайта. Перенаправление 301 может помочь вам передать большую часть этих полномочий на другую страницу. Просто убедитесь, что страница, на которую вы перенаправили старую страницу, актуальна. Если это не так, Google может просто принять решение не передавать какие-либо полномочия, даже если вы правильно осуществили перенаправление.

Но что, если у вас нет похожих релевантных страниц для перенаправления? В этом случае вы можете вернуть страницу 404 со ссылками на другие важные страницы вашего сайта, которые могут заинтересовать пользователей. Таким образом, вы можете быть уверены, что посетители не покинут ваш сайт сразу после того, как они попадут на страницу, не найденную.

8. Тяжелое точное совпадение или отсутствие взаимосвязи

Внутренние ссылки жизненно важны для того, чтобы помочь поисковым системам понять, какие страницы являются наиболее важными на вашем сайте, а также отношения между вашими веб-страницами.

Страницы продуктов обычно связываются чаще всего, потому что они обычно помещаются в меню и нижний колонтитул. Однако, если вы предоставляете только услуги или если есть более важные страницы, которые вы хотите легко найти, убедитесь, что они включены в навигацию вашего сайта.

Теперь, поскольку вы не можете добавить все страницы своего сайта в свое меню, по крайней мере, убедитесь, что дополнительные страницы связаны со страницами вашего продукта.

Посетители вашего сайта должны иметь доступ ко всем вашим страницам. Если страница не связана с какой-либо другой страницей, это называется «островной страницей». Хотя эти типы страниц все еще могут иметь органический рейтинг, пользователи не смогут их найти. Что еще хуже, они могут привлечь штраф, поэтому убедитесь, что каждая страница вашего сайта может быть найдена через другую страницу.

Здесь важно рассмотреть текст привязки, и вот что вы должны иметь в виду:

  • Разнообразьте ваши якорные тексты. Вместо того чтобы каждый раз использовать один и тот же якорный текст для ссылки на определенную страницу, попробуйте разнообразить его. Помимо меню и нижних колонтитулов, в которых текст привязки остается неизменным, попробуйте создать другую копию для текстов привязки внутри содержимого тела.
  • Сделайте это описательным. Если вы берете это из контекста, пользователи все равно должны понимать, что происходит или на какую страницу они перенаправляются, когда нажимают на ссылку. Например, якорный текст, такой как «[название продукта]», является общим и не так описателен, как «Смотрите наш полный ассортимент [название продукта]» или «Сравните цены на [название продукта]».

9. Скорость страницы

Скорость страницы

Вы, наверное, уже знаете, насколько важно, чтобы ваш сайт быстро загружался. Скорость страницы не только влияет на ваш рейтинг, будучи одним из Подтвержденные рейтинговые факторы Google , а также о том, остаются ли ваши посетители на вашем сайте дольше, чем несколько секунд. Так что, если ваш сайт работает медленно, вы теряете не только посетителей от нетерпения, но и рейтинга в поисковых системах. Хлоп!

Идти к Инструмент Google PageSpeed ​​Insights чтобы проверить, насколько быстро загружается ваш сайт. Если у вас есть сайт WordPress, и у вас есть проблемы или вы хотите максимизировать скорость вашего сайта, ознакомьтесь с нашим руководством по как ускорить ваш сайт WordPress ,

10. Как выглядит ваш контент на разных устройствах

Google отделяет индекс рабочего стола от индекса мобильного телефона. Это означает, что, хотя рабочий стол вашего веб-сайта может хорошо работать для пользователей, использующих ПК, он может не иметь органического присутствия для пользователей, посещающих ваш сайт с мобильного устройства.

Почему это важно? Как Нулевой момент истины от Google Электронная книга гласит, что мобильный телефон «больше не« волна будущего »- он сейчас ».

С ростом числа людей, использующих мобильные устройства для просмотра и покупки в Интернете и с Google уделяет больше внимания мобильным дружественным сайтам Если ваш сайт не отвечает, вы рискуете остаться позади.

Нет времени, как подарок, чтобы проверить и проверить, правильно ли отображается ваш сайт на мобильных устройствах. Идти к Инструмент тестирования Google введите URL своего сайта или URL конкретной веб-страницы и посмотрите, пройдете ли вы тест.

Для получения более полезной информации ознакомьтесь с нашими сообщениями, чтобы узнать больше о том, что делает сайт удобным для мобильных устройств, как получить его самостоятельно и какие ошибки следует избегать при разработке сайта:

C. RankBrain

RankBrain является третьим по важности сигналом из сотен, которые входят в алгоритм Google. Это система искусственного интеллекта с машинным обучением, которую Google использует для обработки и уточнения результатов поиска. Мы написали всеобъемлющий пост об этом, что это такое и что значит RankBrain для вашего сайта малого бизнеса поэтому обязательно прочитайте его, если хотите узнать больше.

Цель RankBrain - помочь гиганту поисковой системы лучше понять огромное количество запросов, которые он получает каждый день, и предоставить пользователям наиболее релевантные результаты для своих запросов.

Итак, если вы хотите занять более высокое место, вот что вам следует немедленно прекратить делать:

11. Написание спама, наполненного ключевыми словами контента

Так как Rankbrain понимает намерения, наполнение вашего контента одними и теми же ключевыми словами снова и снова является рецептом неудачи. Эта тактика могла бы сработать в прошлом, но не больше.

Отличный, должным образом оптимизированный контент больше не использует точные ключевые слова и фразы, которые ищут пользователи, независимо от того, грамматически они правильны или нет. Поиски пользователей превратились в более сложные запросы. Другими словами, сначала пишите для своих пользователей, а затем для поисковых систем.

12. Не отвечая на вопросы пользователей

Не отвечая на вопросы пользователей

Постарайтесь поставить себя на место ваших посетителей и подумать о том, как они будут искать ваши продукты - какие слова они будут использовать, какие вопросы они будут задавать, какую информацию они будут искать. Используйте эти идеи и создавайте контент, который отвечает на их вопросы и дает им точную информацию, которую они ищут. Rankbrain пытается сопоставить даже самые сложные поисковые запросы с наиболее релевантным контентом, поэтому убедитесь, что у вас есть его готовый для поиска пользователями.

13. Поместить все это на одной странице

Страницы с содержанием, которое охватывает слишком много тем, никогда не будут занимать высокое место в результатах поиска. Вместо этого постарайтесь сфокусировать каждую страницу на определенной теме и добавить как можно больше полезной информации. Это не только гарантирует, что пользователи найдут информацию, которую они ищут, но вы также охватите больше связанных терминов, относящихся к вашей теме, что поможет вашей странице занять более высокое место в поисковой выдаче Google.

14. Не быть оригинальным

Если вы хотите, чтобы ваш контент выделялся, и если вы хотите стать авторитетом в своей области, вам нужно дать больше, чем ваши конкуренты. Вы никогда не будете считаться экспертом, если все, что вы делаете, это срыгиваете или переписываете контент других людей.

При написании контента, будь то страница продукта, инфографика или пост в блоге, вы должны быть оригинальными, чтобы отличаться от конкурентов. Найдите другую точку зрения при написании статьи или сосредоточьтесь на чем-то уникальном, что вы предлагаете, что никто другой не делает при продвижении ваших продуктов или услуг. Это не легко, но это верный путь к успеху.

Правильное SEO

15. Внимательно относитесь к тому, кого вы нанимаете, чтобы сделать SEO для вас.

За последние несколько лет ситуация сильно изменилась с точки зрения SEO. Если все это кажется слишком сложным или отнимает много времени, и вы решили нанять SEO-агентство или специалиста, который позаботится о вашей SEO-стратегии, убедитесь, что вы проводите исследования, чтобы убедиться, что они знают, что делают.

Посмотрите наш вебинар, чтобы узнать, что вопросы, которые нужно задать вашему SEO агентству чтобы убедиться, что они делают то, что должны делать. Мы также рекомендуем прочитать наш пост, чтобы увидеть, что красные флаги и как избежать найма не той SEO фирмы ,

Завершение

Это некоторые из самых важных вещей, которые могут помешать вашему сайту занять высокое место в результатах поиска Google. Ваш следующий шаг? Внимательно просмотрите свой сайт и посмотрите, что вы можете реализовать из наших (надеюсь) полезных советов, чтобы ваш сайт лучше отображался в результатах поиска.

Так какой тип обратных ссылок может нанести вред вашему званию?
Что ты можешь сделать?
Что ты можешь сделать?
Но что, если у вас есть возможность гостевого блоггинга с другого сайта в вашей нише, и они приглашают вас написать пост, потому что они действительно считают вас экспертом в своей области?
Но если ваш сайт посвящен НПО или садоводству, как уместно ссылаться на сайт веб-дизайнера с каждой страницы вашего сайта?
Многие из них являются спамом или сами не видят себя, так какой смысл быть в списке?
И вы не хотите рисковать штрафом только потому, что вам лень или у вас нет времени на создание оригинального контента, не так ли?
Знаете ли вы, что дубликат контента также может быть создан вашей системой управления контентом?
Но что, если у вас нет похожих релевантных страниц для перенаправления?
Почему это важно?