<

Основы SEO: 22 основных элемента, необходимых для оптимизации вашего сайта

  1. Что такое SEO?
  2. Зачем вам SEO?
  3. Что ищут поисковые системы?
  4. 2) Качество вашего контента
  5. 3) Пользовательский опыт
  6. 4) Скорость сайта
  7. 5) Совместимость между устройствами
  8. 6) Внутренняя ссылка
  9. 7) Власть
  10. 8) Мета-описания и заголовки
  11. 9) Схема разметки
  12. 10) Правильно помеченные изображения
  13. 11) Вечнозеленый контент
  14. 12) Доменные имена
  15. 13) Заголовки и постоянные ссылки
  16. 14) Комментарии
  17. 15) Местное SEO
  18. 16) Социальный
  19. Чего не ищут поисковые системы?
  20. 17) Ключевое слово
  21. 18) Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками
  22. 19) Раздражающая реклама
  23. 20) Рекламные вставки для мобильных приложений
  24. 21) Дублированный контент
  25. 22) Скрытый текст и ссылки
  26. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  27. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Здесь мы рассмотрим основные вещи, которые вам нужно знать в отношении поисковый движок оптимизация, дисциплина, о которой все в вашей организации должны, по крайней мере, знать, если не иметь приличного технического понимания.

Одна из наших самых популярных статей всех времен - это пост, озаглавленный Основы SEO: 8 основ при оптимизации вашего сайта , Он по-прежнему работает для нас с точки зрения трафика, однако он был впервые опубликован в апреле 2013 года, поэтому вы можете рассматривать это как давно назревшее и расширенное обновление.

Что такое SEO?

Довольно просто, SEO это общий термин для всех методов, которые вы можете использовать для обеспечения видимости вашего сайта и его содержания на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Методы варьируются от технических приемов, которые вы можете достичь за кулисами на вашем веб-сайте (мы склонны называть это «SEO на странице»), до всех рекламных подходов «вне страницы», которые вы можете использовать для повышения видимости вашего сайта (ссылка -строительство, маркетинг в социальных сетях).

Для целей данной статьи, когда мы говорим о видимости, мы имеем в виду, насколько высоко отображается поисковая выдача вашего веб-сайта для определенных поисковых терминов в «обычных» результатах. Органические результаты относятся к тем, которые появляются на странице естественным образом, а не в платных разделах ...

Платный поиск также является большой частью поискового маркетинга. Вы можете прочитать больше об этом в нашем недавнем Руководство для начинающих по платному поиску и КПП ,

Зачем вам SEO?

Создание сильной архитектуры сайта и обеспечение четкой навигации поможет поисковые системы индексировать ваш сайт быстро и легко. Это также, что более важно, предоставит посетителям хороший опыт использования вашего сайта и будет стимулировать повторные посещения. Стоит учесть, что Google все больше внимания уделяет удобству пользователей.

Когда речь идет о том, сколько трафика направляется поисковыми системами на ваш сайт, процент является значительным, и, возможно, самым ярким показателем важности SEO ,

В 2014, Дирижер предложил 64% всего веб-трафика поступает из органического поиска, по сравнению с 2% из социального, 6% из платного поиска, 12% из прямого и 15% из других источников рефералов.

Это соответствует нашим собственным данным: примерно 70-75% трафика SEW поступает из органики.

Из всего органического трафика в 2015 году установлено, что На Google приходится более 90% глобального поискового трафика. Очевидно, вам нужно сильное присутствие в поисковой выдаче Google, но насколько сильно?

Ну, в соответствии с этим исследованием из Advanced Web Ranking (которое я выкладывал раньше при обсуждении как доминировать в Google ) показывает, что в первой выдаче поисковой выдачи на первые пять результатов приходится 67,60% всех кликов, а на результаты с шести до десяти - только 3,73%.

Ну, в соответствии с этим исследованием из Advanced Web Ranking (которое я выкладывал раньше при обсуждении   как доминировать в Google   ) показывает, что в первой выдаче поисковой выдачи на первые пять результатов приходится 67,60% всех кликов, а на результаты с шести до десяти - только 3,73%

Поэтому очень важно, чтобы ваш сайт оказался в пятерке лучших результатов.

Как вы собираетесь достичь этого? Со следующими советами, которые я разделил на две категории: что ищут поисковые системы и… барабанная дробь… что они не ищут.

Что ищут поисковые системы?

1) Актуальность

Поисковые системы пытаются предоставить наиболее релевантные результаты для запроса поисковика, будь то простой ответ на вопрос «сколько лет Райану Гослингу?» (Ответ, который Google, скорее всего, предоставит без необходимости выходить из поисковой выдачи), на более сложные вопросы. такие вопросы, как «какой лучший стейк-ресторан рядом со мной?»

То, как поисковые системы предоставляют эти результаты, зависит от их собственных внутренних алгоритмов, которые мы, вероятно, никогда не определим по-настоящему, но есть факторы, которые, как вы можете быть уверены, будут влиять на эти результаты, и все они основаны на релевантности ... Например: поисковик местоположение, их история поиска, время суток / год и т. д.

2) Качество вашего контента

Регулярно ли вы публикуете полезные, полезные статьи, видео или другие виды средств массовой информации, которые популярны и хорошо подготовлены? Вы пишете для реальных людей, а не для самой поисковой системы? Ну, ты должен. Самый последний исследование от Searchmetrics Факторы ранжирования указывают на то, что Google продвигается дальше к более длинному контенту, который понимает намерение посетителя в целом, вместо того, чтобы использовать ключевые слова на основе популярных поисковых запросов для создания контента.

В основном, перестаньте беспокоиться о ключевых словах и сфокусируйтесь на удобстве пользователя.

3) Пользовательский опыт

Здесь очень много SEO преимущества для обеспечения наилучшего пользовательского опыта , Вам нужен легко ориентируемый сайт с понятным поиском и соответствующими внутренними ссылками и соответствующим контентом. Все вещи, которые держат посетителей на вашей веб-странице и жаждут исследовать дальше.

4) Скорость сайта

То, насколько быстро загружаются ваши веб-страницы, становится все более важным фактором для поисковых систем. Google может вскоре начать помечать результаты, размещенные на странице ускоренной мобильной версии ( AMP ) так что, возможно, это будет «mobilegeddon» 2016 года. Кстати, о…

5) Совместимость между устройствами

Ваш веб-сайт и его контент одинаково оптимизированы для любого размера экрана или устройства? Имейте в виду, что Google заявил, что адаптивный дизайн является предпочтительным методом мобильной оптимизации.

6) Внутренняя ссылка

Мы говорили о преимуществах обеспечения того, чтобы ваш сайт имел понятную и простую в использовании навигацию, но есть также практика, которую редакторы и писатели могут применять при публикации статей, чтобы помочь привлечь трафик на сайт и это может привести к повышению доверия сигналы для Google: внутренняя ссылка , (Посмотрите, что мы там сделали.)

Внутренняя ссылка имеет много преимуществ:

  • Он предоставляет вашей аудитории дополнительные возможности чтения. Пока они актуальны, и вы используете ясный якорный текст (кликабельные выделенные слова в любой ссылке дают). Это может помочь снизить показатель отказов ,
  • Это помогает улучшить ваш рейтинг по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы эта статья оценивалась как термин Основы SEO «тогда мы можем начать ссылаться на него из других постов, используя варианты аналогичного якорного текста. Это говорит Google, что этот пост актуален для людей, которые ищут " Основы SEO ». Некоторые эксперты рекомендуют изменять текст привязки, указывающий на одну и ту же страницу, так как Google может рассматривать несколько идентичных вариантов использования как «подозрительные».
  • Это помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт. Эти маленькие Googlebots которые будут отправлены для получения новой информации на вашем сайте, будут лучше понимать, насколько полезен и надежен ваш контент, чем больше они просматривают ваши внутренние ссылки.

7) Власть

Официальный сайт - это сайт, которому доверяют пользователи , отрасль, в которой он работает, другие веб-сайты и поисковые системы. Традиционно ссылка с авторитетного веб-сайта очень ценна, так как воспринимается как вотум доверия. Чем больше их у вас есть, и чем более качественный контент вы создаете, тем больше вероятность того, что ваш собственный сайт тоже станет авторитетом.

Однако, как предполагает вышеупомянутое исследование Searchmetrics, годовая корреляция между обратными ссылками и рейтингами уменьшается, поэтому, возможно, со временем «ссылки» могут быть не так важны для SEO, как мы когда-то думали.

В комментариях к этой недавней статье есть хороший аргумент ссылки как маркетинговый KPI , который предлагает несколько разных взглядов на эту тему.

8) Мета-описания и заголовки

Наличие мета-описания не обязательно улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче, но это то, что вы обязательно должны использовать перед публикацией статьи, поскольку это может повысить ваши шансы на то, что поисковик нажмет на ваш результат.

Мета-описание - это короткий абзац текста, который отображается под URL-адресом вашей страницы в результатах поиска. Кроме того, вы должны полностью контролировать его в своей CMS.

Вот это в WordPress:

Пишите кратко (менее 156 символов - это хорошо), четко и убедитесь, что оно соответствует вашему заголовку и содержанию самой статьи.

Здесь можно найти больше рекомендаций: как писать мета описания для SEO ,

Теги заголовка используются, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям о том, о чем ваш сайт, самым кратким и точным способом. Ключевые слова в теге заголовка выделяются в результатах поиска (если запрос использует эти ключевые слова), а также на вкладке браузера и при совместном использовании вашего сайта.

Вы можете написать свой собственный тег заголовка в области <head> HTML вашего сайта:

<голова>
<title> Пример заголовка </ title>
</ HEAD>

Вы должны использовать несколько точных ключевых слов, описывающих страницу, а также ваш собственный бренд. Однако используйте только релевантные ключевые слова, и самое важное, что следует учитывать, это то, что, хотя вы форматируете для поисковых систем, вы должны писать для людей.

Есть много более практического руководства, которое можно найти в нашем полное руководство по тегам заголовков ,

9) Схема разметки

Вы можете сделать свои результаты поиска более привлекательными, добавив разметку Schema в HTML своих страниц. Это может помочь превратить ваши результаты поиска в мультимедийную игровую площадку, добавив звездные рейтинги, рейтинги клиентов, изображения и другую полезную информацию…

Схема также является предпочтительным методом разметки большинством поисковых систем, включая Google, и его довольно просто использовать. Для получения дополнительной информации, проверьте наш удобный путеводитель по схеме ,

10) Правильно помеченные изображения

Многие люди забывают включить атрибут alt при загрузке изображений в свой контент, но это, безусловно, то, что вы не должны упускать из виду, потому что Google не может «видеть» ваши изображения, но может «читать» текст alt.

Точное описание вашего изображения в альтернативном тексте повысит вероятность появления ваших изображений в поиске картинок Google.

Точное описание вашего изображения в альтернативном тексте повысит вероятность появления ваших изображений в поиске картинок Google

Это также улучшит доступность вашего сайта для людей, использующих программное обеспечение для чтения с экрана.

11) Вечнозеленый контент

Вместо того, чтобы перетекать в Интернет целую серию новостей о «быстрой победе» с небольшим пониманием, почему бы не публиковать больше вечнозеленый контент ,

Более вдумчивые, полезные и основанные на практических советах статьи могут привести к огромным долгосрочным победам с точки зрения стимулирования трафика и занятия заметных позиций в поисковой выдаче.

Вот руководство к планирование и создание вечнозеленого контента ,

12) Доменные имена

Вы должны использовать корневые домены подкаталогов (searchenginewatch.com/category/seo) вместо поддоменов (searchenginewatch.category.seo.com), так как это лучше для вашей общей архитектуры сайта.

Вам также следует избегать дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name .info), так как они считаются спамом.

Наличие доменного имени с «ключевыми словами» может привести к более тщательному анализу со стороны Google. По словам Моза У Google есть «расставленные по приоритетам сайты с богатыми ключевыми словами доменами, которые не отличаются высоким качеством. Наличие ключевого слова в вашем домене все еще может быть полезным, но оно также может привести к более тщательному анализу и возможному негативному эффекту ранжирования со стороны поисковых систем - так что действуйте осторожно ».

Также вы должны убедиться, что если вы работаете с сайтом без www. Префикс, тот, кто вводит www.example.com, все равно будет перенаправлен на ваш сайт. Если этого не происходит, Google может предположить, что это два разных сайта, и ваша видимость может быть скомпрометирована.

13) Заголовки и постоянные ссылки

Заголовки ваших статей должны содержать не более 55 символов, чтобы обеспечить их полную видимость в поисковой выдаче. Убедитесь, что они энергичны, привлекательны и как можно более наглядны (это зачастую невозможный баланс). Просто держитесь подальше от заголовков кликов, не обещайте того, что контент не доставляет.

Постоянная ссылка (или URL), которую вы обычно можете изменить в своей CMS, даже после того, как она установлена ​​автоматически, не обязательно должна точно соответствовать заголовку. Google заявил, что вы можете использовать три-четыре ключевых слова, которые вы должны поставить наиболее важные ключевые слова в первую очередь.

14) Комментарии

Не выключайте систему комментариев. Наличие процветающего сообщества постоянных комментаторов, ведущих диалоги под вашими постами, показывает, что посетители достаточно заботятся о вашем контенте, чтобы либо высказать свои собственные важные замечания, либо похвалить его, либо безжалостно потратить на это. В любом случае, по крайней мере, люди читают это.

Просто будьте осторожны с фильтрацией спам-комментариев или немедленным удалением проскальзываний. Также стоит добавить не следует значение для вашего раздела комментариев, поэтому Google игнорирует любые ошибочные ссылки, которые могут появиться.

15) Местное SEO

Google все чаще предоставляет результаты пользователям в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для компаний в реальном мире, которые хотят привлечь внимание искателя в нужный момент, то есть, прогуливаясь по улице, на своем мобильном и ища где-нибудь поесть.

Вы должны зарегистрироваться в Google My Business и убедитесь, что вся ваша информация точна и актуальна, например, часы работы, контактная информация, отзывы клиентов и что ваша категория правильно классифицирована.

16) Социальный

Самый очевидный способ повысить популярность вашего сайта с помощью нетехнических средств SEO - это, конечно же, маркетинг в социальных сетях.

Вам необходимо убедиться, что вы присутствуете на всех соответствующих социальных каналах (где бы ни была ваша аудитория), и не просто транслировать свой контент безликим образом, но и использовать его в качестве канала обслуживания клиентов и искренне общаться с людьми в дружеской обстановке. Полезно и занимательно.

Фактическая корреляция между социальными сигналами и поисковым рейтингом очень спорна по предмету, но вот хороший обзор предмета ,

Чего не ищут поисковые системы?

Существует множество методов «черной шляпы», которые могут снизить вес Google на вашем сайте, поэтому лучше избегать следующих действий, даже если в тот момент это выглядело как блестящая легкая победа.

17) Ключевое слово

Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах, особенно когда они явно влияют на читабельность вашего сайта. Это спорно ли даже до сих пор использует Google ключевые слова, как фактор ранжирования больше.

18) Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками

Думаете о приближении к ферме ссылок? Просто не делай этого. Это даже не стоит. Самые ценные ссылки на ваш сайт - это ссылки с авторитетных сайтов в вашей нише.

19) Раздражающая реклама

Все, что чересчур навязчиво, разрушает удовольствие от чтения вашего контента и замедляет скорость вашего сайта.

20) Рекламные вставки для мобильных приложений

Если вы предоставляете посетителям мобильных устройств полноэкранную рекламу для загрузки своего приложения, Google рассмотрит вас больше не для мобильных устройств ,

21) Дублированный контент

Если Google найдет две идентичные части контента, будь то на вашем собственном сайте или на другом, о котором вы даже не знаете, он будет индексировать только одну из этих страниц. Вы должны быть осведомлены о сайтах-скребках, которые автоматически крадут ваш контент и публикуют его как свой собственный. Вот тщательное расследование Грэма Чарльтона о том, что делать, если ваш контент в конечном итоге работает лучше для кого-то еще ,

22) Скрытый текст и ссылки

Существуют способы манипулирования рейтингами, которые пользователь может никогда не увидеть, но Google, вероятно, найдет и накажет вас.

Избегайте использования белого текста на белом фоне, размещения текста за пределами экрана, установки размера шрифта на ноль или сокрытия ссылки в одном символе, таком как запятая или точка.

Искушение вставить ссылку в эту последнюю точку было невероятно высоким.

Хорошо, на этой ноте я закончу. Ясно, что это не все, что вы можете сделать, чтобы помочь своим первоначальным усилиям по SEO, но это, по крайней мере, хорошее основание

Пожалуйста, дайте мне знать, если я что-то упустил или просто что-то не так ...

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Что такое SEO?
Зачем вам SEO?
Что ищут поисковые системы?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Что такое SEO?
Очевидно, вам нужно сильное присутствие в поисковой выдаче Google, но насколько сильно?
Как вы собираетесь достичь этого?
Что ищут поисковые системы?
Акие вопросы, как «какой лучший стейк-ресторан рядом со мной?
Вы пишете для реальных людей, а не для самой поисковой системы?