1. Основные объяснения, основы (?)
2. Анализ фактического состояния
3. Технический Соо-Аудит
4. Содержание - чего не хватает?
5. Offpage сигналы / обратные ссылки
6. Показать потенциал оптимизации
7. Сколько стоит SEO-аудит?
8. Seo обучение / встреча
9. Особенности хорошего SEO-аудита

31 мая 2017 г.

Seo аудит

Во многих случаях SEO-аудит - это вход в тему поисковой оптимизации. « Сео-Аудит » на самом деле странное название, его также можно назвать «Сео-анализ» или «Site-Klinik». Такой документ чрезвычайно важен как введение в тему Seo, потому что сталкиваются два мира: невежественный взгляд клиента и экспертные знания Seo. Может быть соблазнительно легко заработать деньги с помощью стандартных текстовых модулей и скриншотов инструментов, что делает Seo-Audit очень поверхностным и в конечном итоге неэффективным. Ниже представлен мой подход, который, как мы надеемся, делает правдоподобным, почему «правильный» SEO-аудит должен быть относительно дорогим - и как отличить его от 0815 аудитов.

Насколько я знаю, не существует стандарта на то, как такой аудит должен или должен быть структурирован. Поэтому часто встречаются ожидания и достижения, которые очень противоречивы. Поскольку в моем понимании Seo-Audit (или анализ фактического состояния) является неотъемлемой основой почти каждой Seo комиссии, это часто приводит к неудовлетворенности. Если нет фиксированных стандартов, клиент должен доверять агентству или экспертам по SEO - и это доверие часто сильно напрягается из-за отсутствия четкого согласия между ожиданиями и эффективностью. Поэтому я хотел бы высказать свою точку зрения для обсуждения.

Seo-Audit включает, на мой взгляд, четыре части, которые размещены на 15-20 страницах DinA4 (включая скриншоты):

1. Основные объяснения о том, как работают алгоритмы поисковых систем
2. анализ фактического состояния и построение на нем
3. наименование потенциала оптимизации в качестве приоритетного контрольного списка и, наконец,
4. совместная встреча, своеобразная «тренировка», на которой обсуждается аудит.

Сео-Аудит: что такое чистый?

Основные объяснения, основы (?)

Даже первая часть противоречива: насколько общие базовые знания о функционировании алгоритмов поисковых систем принадлежат Seo Audit? Как правило, предварительная беседа показывает, насколько хороши знания клиента. Хороший аудит приспособлен к этим предварительным знаниям, так что он / она понимает текст и может оценить итоговый контрольный список. Это относится, в частности, к использованию (английских) технических терминов.

С другой стороны, вы не можете адекватно объяснить тему «Поисковая оптимизация» всего на нескольких страницах. Вот почему клиент обратился к агентству или специалисту по SEO. Так что речь идет о выводе и объяснении тем SEO, которые имеют отношение к клиенту. Таким образом, вы не сможете написать общее введение, пока не закончите части 2 и 3 и не увидите, какие SEO-меры действительно полезны в данном конкретном случае.

Анализ фактического состояния

Чтобы распознать потенциал оптимизации, нужно знать фактическое состояние. Все идет нормально. К сожалению, тема SEO стала довольно сложной. Вы должны выделить и исследовать три области:

• Технология (скорость загрузки, структура страницы и т. Д.)
• Контент (заголовки, структурирование текста, картинки / медиа и т. Д.)
• Offpage сигналы (обратные ссылки)

Сео-Аудит - что входит?

Хорошее размещение может быть достигнуто только при эффективном взаимодействии всех трех областей. Вы не можете разделить диапазон. Вот почему (!) SEO-аудит всегда должен быть направлен именно на сайт.

Технический Соо-Аудит

Самый простой способ проанализировать технические вещи: есть множество инструментов, которые без проблем анализируют десятки тысяч страниц и выявляют «ошибки». Однако чем больше страниц, тем менее значимы такие отчеты. Потому что, как правило, это только часть страниц, с которыми «важнее Seo трафика "Генерируется. Таким образом, вы должны интерпретировать результаты технического SEO-аудита, чтобы извлечь из него более значимые (то есть SEO-эффективные) меры. Какие конкретные цели SEO ставит перед собой клиент, вы также должны уточнить в предварительном обсуждении - но на самом деле есть только одна значимая цель: релевантный трафик, который приводит к большему количеству лидов (то есть продаж или увеличению прибыли).

В идеале это простые технические ошибки, препятствующие правильному размещению: заблокированный контент (robots.txt), канонические или бессмысленные заголовки страниц. Но обычно появляются сообщения об ошибках, такие как « 25 раз забыли альтернативный текст » или « 128 мертвых ссылок » или « 273 раза не задан hreflang » или « PageSpeed ​​78 - 39% сайтов медленнее! «Или« 437 страниц имеют слишком длинный заголовок страницы », что ставит вопросительные знаки перед лицом клиента. Конечно, вы можете сделать это легко и сказать: вы должны все исправить! Однако опыт показывает, что это большая работа, которая редко приносит устойчивый рейтинг. Как правило, эти типы технических (волатильности) ошибок вряд ли актуальны и во многих случаях их можно игнорировать. Не все, но многие ...

Это становится трудным всякий раз, когда на сайте есть система управления контентом, которую трудно «детализировать». Затем вам придется иметь дело с плагинами или надстройками, которые в свою очередь раздувают систему и замедляют работу страницы. Поэтому Seo всегда будет заранее спрашивать, на какой технической основе создан веб-сайт.

Содержание - чего не хватает?

Так называемый контент является основополагающим для прочного хорошего рейтинга в поисковых системах. Можно сказать, что все последние обновления Google были направлены на то, чтобы отличать хороший контент от плохого. Тем не менее, хороший контент зависит от потребностей пользователей (так называемое намерение пользователя). Таким образом, вы должны задействовать две темы: «целевая аудитория» и «релевантность ключевых слов». На самом деле, вы должны уточнить для каждой подстраницы, какой ключевое слово находится в фокусе и что именно соответствующее намерение пользователя (на основе большинства пользователей).

Эта область чрезвычайно сложна и требует «обдумывания» содержания и аудитории. Это длится - и это стоит! (См. Ниже)

Как правило, хороший SEO должен думать заранее и не только анализировать то, что предлагается на сайте, но, прежде всего, уточнить, чего не хватает . Опять же, анализ конкурентов необходим (или полезен), чтобы посмотреть, какие конкуренты существуют и на каких условиях они оцениваются.

По моему опыту, этот подход («Чего не хватает?») Приводит к наиболее эффективному успеху будущих действий Seo.

Грубо говоря, Google можно считать идеальным пользователем 0815 - и алгоритм пытается разместить именно те страницы, которые наилучшим образом соответствуют потребностям этого идеального пользователя.

Offpage сигналы / обратные ссылки

Что во многих случаях обратные ссылки Большинство людей, даже клиенты, которые в противном случае не имеют представления, известны хорошими результатами поиска. К сожалению, эта область слишком часто и слишком легко отключается от контента.

По сути, вы должны спрашивать каждую обратную ссылку на странице: почему была установлена ​​эта ссылка? Тогда вы попадаете на трек / секрет за обратными ссылками. Конечно, в конце аудита нет смысла определять: вам все еще нужно около 100 ссылок, поэтому страница в рейтинги увеличивается. Это правда, что имеет смысл для некоторых важных ключевых слов, количество обратных ссылок или профиль ссылки сравнить с конкурентами. Неправильно, однако, тогда просто такие ссылки «закупаются». Вместо этого нужно найти стратегию, обеспечивающую более естественные связи в этой области - а это, в свою очередь, может быть связано только с привлекательным контентом.

Показать потенциал оптимизации

Надеемся, стало ясно, что стоимость значимого Seo Audit довольно высока - особенно потому, что вы должны думать о содержании. Наибольший потенциал для оптимизации почти всегда находится в области «контента» - здесь устойчивый успех Seo является наиболее предсказуемым и эффективным.

Есть три основных подхода:

• Чего нехватает? (На основе исследования ключевых слов)
• Как можно более эффективно оценить содержание сайта (внутренние ссылки)?
• Какой контент (ключевые слова) подходят в качестве ссылочных магнитов?

Усилия такого анализа, включая анализ содержания и потребностей пользователей, логически довольно высоки - и, следовательно, соответственно дороги.

Сколько стоит SEO-аудит?

По моему опыту, для значимого и эффективного SEO-аудита требуется следующее количество времени:

• Технический анализ: около 2-4 часов
• Чтение в содержание: около 4-8 часов
• Анализ конкурентов: около 2-4 часов
• Ключевое исследование: около 4-8 часов
• Анализ структуры обратных ссылок: примерно 2-4 часа
• Резюме, приоритетный контрольный список: примерно 2-4 часа
• Введение: около 2-4 часов
• Встреча / Тренировка: около 4 часов

В общей сложности это занимает от 22 до 40 часов. При такой почасовой ставке 100 евро такой аудит Seo стоит от 2200 до 4000 евро. Конечно, время может незначительно отличаться в каждом отдельном случае - и почасовая ставка может быть выше.

Seo-аудит становится трудным, потому что, конечно, он не может быть всеобъемлющим. Надлежащий анализ конкурентов требует гораздо больше времени, как и анализ ключевых слов. Также с темой Обратные ссылки можно пойти намного глубже, особенно когда речь идет о больших или старых страницах. Работа над Seo Audit в основном только начало, но никогда не окончательная. По этой причине, как правило, имеет смысл рассматривать аудит в качестве первоначального теста, на основании которого агентство или эксперт-эксперт затем получают заказ на внедрение.

Кроме того, клиент должен знать, что Seo не является одноразовой мерой. Алгоритмы поиска меняются так же, как и поисковые привычки людей. Вы должны поддерживать веб-сайт и адаптировать его к потребностям клиентов.

Ответственный Seo сможет показать своего клиента уже с первым запросом путем быстрого просмотра Веб-сайта, а также нескольких целенаправленных запросов о том, имеет ли смысл Seo Audit вообще - если у стороны есть потенциал для возмещения инвестиционных затрат. По этой причине я лично отклоняю почти 90% запросов (вместо того, чтобы проводить «дешевый аудит», который никто не получит).

Seo обучение / встреча

Чтобы гарантировать, что эта относительно высокая сумма действительно хорошо вложена, я всегда предлагаю «Тренинг по SEO», в котором именно этот Seo Audit находится в центре. Он проходит через отдельные пункты и проверяет, действительно ли клиент понял. Он также должен понять, насколько сложной будет реализация.

Потому что реализация, конечно, никогда не включается в аудит - это стоит дополнительных затрат. Каждый клиент должен знать, что меры SEO должны быть реализованы в первую очередь, чтобы на самом деле наступил успех SEO. И клиент должен знать, что иногда требуются месяцы, прежде чем успех становится заметным в стабильных рейтингах.

В идеале приоритетный контрольный список даст приблизительное представление о том, насколько сложна реализация и сколько времени это займет. На практике, однако, этот пункт обычно трудно рассчитать, потому что вы вряд ли сможете оценить ресурсы клиента, особенно с точки зрения создания хорошего контента.В ходе встречи (также может проводиться в Интернете) вы можете обсудить эти моменты и уточнить. Как правило, имеет смысл, если помимо руководства есть один специалист по маркетингу и один или несколько технических специалистов.

Особенности хорошего SEO-аудита

Как распознать качество seo-аудита? Прежде всего, вопрос о том, как индивидуально он имеет дело с содержанием. Чем конкретнее аудит касается отдельных страниц и потенциала оптимизации не в целом, а в конкретном примере, тем больше он указывает на то, что эксперт по SEO действительно задумался и проанализировал.

Также на вопрос «Чего не хватает?» Вы можете видеть, насколько хорошо были проанализированы конкуренты и ключевые слова, и насколько творчески автор справился с этой проблемой.

Кроме того, вопрос о том, какие инструменты автор может использовать в анализе, конечно, важен - чем больше, тем лучше. Однако следует помнить, что данные различных инструментов никогда не могут быть напрямую сопоставлены. Однако часто можно проверить тенденции с помощью сравнительного взгляда на другой инструмент. В дополнение к основным данным из GoogleSearchConsole у вас должен быть по крайней мере доступ к как минимум двум из следующих (платных) инструментов:

Конечно, вы можете узнать как клиент заранее.

Хорошо, так много для этого - с моей точки зрения. Другие также занимались этой темой, например:

Что вы имеете ввиду? Что я забыл? Слишком много хорошего, это намного дешевле?

Похожие

Комментарии