<

Как превратить SEO-стратегию в действие с помощью контент-маркетинга

  1. SEO: как занять место в 2018 году
  2. # 1. Создавайте контент, который легко сканируется и доступен
  3. # 2. Выяснить эти ключевые слова
  4. # 3. Используй SERP, Молодой Скайуокер
  5. # 4. Быть авторитетным (или найти того, кто есть)
  6. Что мне действительно нужно знать о SEO?

Знаете, что произошло 4 сентября 1998 года? Это был день рождения Google. Легенда гласит, что один из самых ранних поисков в Google было напечатано имя «Герхард Каспер». Предыдущие поиски этого имени в AltaVista, ведущей поисковой системе, перед тем, как Google вернул веб-страницы для Каспера, Дружественного Призрака. Но в 1998 году Google понял это правильно. Его результаты поиска вернул Герхард Каспер, президент Стэнфордского университета.

Здесь, WaybackMachine хранит архив изображений домашней страницы от AltaVista в 1995 году и Google в 1998 году:

Глядя на эти изображения, легко увидеть, как все изменилось. Целые отрасли в веб-дизайн (слава богу), SEO, формирование спроса и маркетинг цифрового контента сейчас процветают, но эти образы представляют их самые скромные начала.

Пример Герхарда Каспера, пожалуй, самый ранний из наших SEO. Хотя этот конкретный пример говорит о силе Google над AltaVista, он также напоминает нам о том, что мы хотим, чтобы нас нашли. Если я введу название вашей компании в поисковой системе, вы хотите, чтобы оно заняло первое место. Вы не хотите, чтобы вас обгоняли ссылки на Каспера, Дружелюбного Призрака или конкурента.

Так что, поисковая оптимизация был рожден.

SEO определяется Moz.com как « практика увеличения количества и качества трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска ».

Некоторые предпосылки для этого определения:

  1. Moz был основан в 2004 году Рандом Фишкиным, самопровозглашенным Волшебником Моза, и Джиллиан Мессиг. Это огромный ресурс, и его команда делает все возможное, чтобы помогать SEO-наркоманам и новичкам в поиске алгоритмов переключения и лучших практик.
  1. Органические результаты поиска : Органический здесь означает au naturale. Это результаты, которые отображаются без стимула к оплате. Они бесплатны. Они приходят в гости, потому что ты им очень нравишься и что ты делаешь.

Но, хотя они бесплатны, органические результаты поиска до сих пор поразительно напоминает органические авокадо в Whole Foods. И то, и другое требует затрат времени и самоотдачи, чтобы сделать это правильно.

Итак, как контент-маркетинг вписывается во все это?

Отличный вопрос!

Если вы не уверены, это нормально, многие люди бросают вызов что именно делает контент-маркетинг , Цель контент-маркетинга - обучать, привлекать (не продавать) и повышать узнаваемость бренда, предоставляя ценность для цифровой аудитории.

Контент-маркетинг является ключом к органическому SEO. Это то, что делает SEO галочкой. Это ценный и привлекательный контент, который стимулирует органический трафик.

SEO: как занять место в 2018 году

Моз недавно опубликовал статью, SEO Контрольный список: как занять место в 2018 году , который поделился списком идей, которые должны помочь любому человеку иметь рабочее понимание игры SEO.

Мы считаем, что эти идеи, объединенные усилиями по контент-маркетингу, приведут к подъему вашего рейтинга SEO. Следуйте этим рекомендациям, и у вас будет больше трафика, чем вы знаете, что делать, но это хорошая проблема, и мы уверены, что вы это поймете.

Итак, вот идеи Moz в сочетании с нашим опытом контент-маркетинга:

# 1. Создавайте контент, который легко сканируется и доступен

Google сканирует сеть через так называемых пауков Googlebot. Эти маленькие боты запрограммированы на поиск хороших вещей, поэтому они знают, что выдвигается на вершину рейтинга, а что игнорируется.

Содержание вашего сайта - это то, что отличает вас от конкурентов. Воплотите свой сайт в жизнь, используя набор свежих и вращающихся ресурсов контента, таких как Сообщения в блоге , видео, изображения и часто задаваемые вопросы. Это то, что делает ваш сайт более привлекательным и актуальным для этих пауков.

Совет для профессионалов : Вы также можете улучшить свой сайт, написав правильную копию на своем метатег название и описание. Найдите хорошего писателя для составления краткого сообщения, которое рассказывает вашу историю.

# 2. Выяснить эти ключевые слова

Ключевые слова - это слова, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы что-то найти. Владельцам бизнеса важно знать, какие ключевые слова используют потенциальные клиенты для поиска товаров и услуг. Владельцы бизнеса и маркетологи могут стремиться ранжироваться по этим ключевым словам.

Есть несколько способов узнать, какие ключевые слова люди используют, чтобы найти вас. Самый простой способ - это слушать свою аудиторию. Что они говорят? На что они нажимают? Что им нравится в социальных сетях? Одним из вариантов является использование Google Trends , бесплатный инструмент, чтобы увидеть, как ключевые слова ранжируются и сравниваются.

Вот пример контент-маркетинга против цифрового контента и управления контентом с течением времени:

Вы можете видеть, что контент-маркетинг является явным победителем, поэтому в данном случае это ключевое слово, к которому нужно стремиться.

Конечно, вы можете добавлять любые термины, которые вам нравятся, и вы можете настроить поиск по отраслям и периодам времени, чтобы получить представление о сезонности.

Результаты показывают, какой контент сайта будет привлекать наибольшее количество трафика на ваш сайт. Если вы водопроводчик, и насосы отстойника занимают высокое место, то, черт возьми, подайте немного содержимого сайта на отстойниках! Используйте ранжирование по ключевым словам как способ дать вашей команде писать, о чем писать. Будьте стратегическими, используя множество доступных вам бесплатных данных.

# 3. Используй SERP, Молодой Скайуокер

Страница результатов поисковой системы (SERP) - это то, что отображается на основе запроса, введенного в поисковую систему. Вы хотите быть на этой первой странице результатов, поэтому обратите внимание!

Сделайте некоторое тестирование, ища вещи, которые могли бы понравиться вашей аудитории. Ваш бизнес рейтинг? Что-то совершенно неуместное ранжирование? Это ваш путь к успеху в создании контента. Узнайте, чего не хватает и как вы можете привлечь трафик. Если вы сделали свою домашнюю работу и знаете свою аудиторию, вы знаете, что им нужно. Заполните пробелы в поисковой выдаче качественным контентом, чтобы повысить свой рейтинг.

# 4. Быть авторитетным (или найти того, кто есть)

Пишите качественный, образовательный контент, который добавляет ценность к жизни вашего читателя. Если у вас может быть кто-то, кто уже имеет авторитет в этом вопросе, попросите его или ее написать и опубликовать статью. Их потенциальные социальные сети и влияние обратных ссылок поможет усилить ваше сообщение более авторитетным способом.

Вы получите больше любви от Google, если ваш контент будет доступен другим пользователям в Интернете и если ваш показатель отказов будет низким. Поначалу может быть нелегко определить этих микро-Influencer Типы, но налаживание партнерских отношений с ними - отличный способ помочь вашей аудитории получить то, что им нужно, и повысить качество своего сайта.

Что мне действительно нужно знать о SEO?

SEO тесно связано с контент-маркетингом. Это простая формула: качественный контент-маркетинг дает более высокий рейтинг в поисковых системах . Есть частые изменения алгоритма поиска и новые лучшие практики, которым необходимо следовать каждый год, но суть в том, что подлинный, ценный контент всегда выигрывает. Образовательный контент, который обеспечивает то, чего хочет ваша аудитория, - это то, что отсекает шум SEO и последовательно стимулирует результаты.

Есть ли какая-то важная тактика SEO, которую вы бы добавили? Расскажите мне о них в комментариях.

Знаете, что произошло 4 сентября 1998 года?
Итак, как контент-маркетинг вписывается во все это?
Что они говорят?
На что они нажимают?
Что им нравится в социальных сетях?
Ваш бизнес рейтинг?
Что-то совершенно неуместное ранжирование?
Что мне действительно нужно знать о SEO?
Есть ли какая-то важная тактика SEO, которую вы бы добавили?