<

Руководство альпиниста по максимизации рентабельности инвестиций в SEO-кампанию

  1. Почему SEO Кампании приоритетов на первом месте
  2. A. Перегруженные линии снабжения - проблема справедливости звена.
  3. Б. Недостающее оборудование - техническая проблема.
  4. С (я). Экспедиция потеряна - проблема актуальности.
  5. С (ii). Они спорят - еще одна проблема актуальности.
  6. 1. Значение
  7. Участие клиентов имеет решающее значение
  8. 2. Преимущество
  9. 3. Единство
  10. От характеристик кластера к приоритетам кампании: 4 стратегических списка
  11. Результаты глубокого погружения
  12. Пример 1 - Гиганты унижены
  13. Пример 2 - Давид побеждает Голиафа
  14. Фикс приоритетов - внимательное рассмотрение
  15. Пример 2 - Каннибализация учебника, чтобы разобраться позже, если будет время
  16. Пример 3 - Возможность из хаоса

SEO кампании есть несколько вариантов фокусировки ключевых слов. Предоставляете ли вы страховые полисы или поздравительные открытки, вам необходимо сделать важный выбор кампании. Например, стоит ли вам больше ориентироваться на ключевые слова страхования коммерческих владельцев или на ключевые слова профессиональной компенсации? Поздравительные открытки для мамы или поздравительные открытки для папы? Какие из этих кластеров ключевых слов вы должны расставить по приоритетам в своей кампании, а какие вы должны поставить в тупик или даже полностью игнорировать? Правильный ответ может увидеть, что вы достигли вершины ROI. Если вы ошибетесь, вы отправитесь в поход на гору, на которую не стоит лезть.

В этом посте мы рассмотрим, почему может показаться сложным узнать, на какую гору подняться, и наметим метод на основе электронных таблиц, который поможет вам найти Килиманджарос в вашей кампании - горы ключевых слов, которые представляют собой наилучшую рентабельность инвестиций для вашей кампании.

Почему SEO Кампании приоритетов на первом месте

Когда целью кампании является максимизация эффективности в рамках данного бюджета, каждый вариант фокуса, естественно, должен быть ранжирован по чистой потенциальной выгоде, чтобы определить, какие из них имеют большее значение для цели, а какие - меньше или не имеют значения вообще.

Области, которые не принесут чистого прироста KPI в ответ на применение бюджета кампании, не имеют отношения к конечной цели кампании, определенной таким образом, и должны быть удалены из рассмотрения в связи с этой целью, высвобождая больше внимания, чтобы лучше использовать при приближении Это.

Но не сразу очевидно, откуда будет получен самый большой чистый выигрыш в ответ на активность кампании SEO, потому что правила системы, в которой страницы конкурируют за выдающееся положение в органическом поиске, многообразны и сложны.

SEO-таргетинг - это процесс, с помощью которого иерархия областей наибольшей чистой прибыли может стать очевидной, несмотря на эту сложность.

Результатом этого процесса сокращения является список ранжированных выживших, областей, наиболее важных для достижения цели - тех, которые приведут к наибольшим улучшениям KPI на единицу бюджета. Назначение бюджета кампании и стратегической направленности в соответствии с этой приоритетностью является основой максимально успешной кампании SEO.

Процесс нацеливания на кампанию начинается с просмотра ландшафта поиска. Его нельзя увидеть напрямую, потому что он состоит из абстракций, но его функции могут быть обнаружены косвенно с помощью инструментов. Как и в реальном ландшафте, у него есть горы, только они сделаны из сгруппированных по смыслу амальгам ключевых слов SERPs, а не из гнейса и гранита. Чем выше гора, тем большая коммерческая награда приближается к ее вершине. Некоторые из них немного больше, чем холмы. Другие величественные вершины.

SEO кампании   есть несколько вариантов фокусировки ключевых слов

Тибетское плато, вид с высоты.

Репрезентативная модель создается для записи того, что имеет значение для ландшафта по отношению к цели кампании - документу поискового ландшафта. Как и карта горного хребта, она представляет особенности ландшафта, которые могут иметь значение, и к ним можно удобно вернуться на протяжении всей кампании.

Карта, изображающая Гималаи и Тибет, из гималайских журналов Джозефа Хукера - 1854

Если у вас есть установленный сайт, вы уже отправляете экспедиции с разным уровнем подготовки во многие из этих гор. Некоторые из ваших экспедиций (страницы) показали естественный талант и уже частично поднимаются на гору или даже около вершины.

Но некоторые из ваших команд экспедиции застопорились, и вы, естественно, хотите знать, почему.

Но некоторые из ваших команд экспедиции застопорились, и вы, естественно, хотите знать, почему

K2, Каракорумский хребет, Пакистан. Красный круг выделяет Серак, опасное ледяное падение, отмечающее ворота на вершину. Это общий камень преткновения для экспедиционных команд.

A. Перегруженные линии снабжения - проблема справедливости звена.

На высоте 8,6 км, К2 является второй по высоте вершиной в мире и считается самой трудной из всех гор. До первого саммита доблестная американская экспедиция во главе с Чарльзом Хьюстоном в 1938 году дразнящим образом приблизилась, достигнув 8 км - это 93% пути к вершине - перед тем, как остановиться, потому что линий снабжения продовольствием было недостаточно. Пик не поднимался до 16 лет спустя.

Пик не поднимался до 16 лет спустя

Портеры перевозят экспедиционные припасы. (Автор: Niklassletteland [CC BY-SA 3.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)], от Wikimedia Commons )

Гималайские альпинистские экспедиции, подобные этой, полагаются на команды носильщиков, которые доставляют еду и кислород из базового лагеря в лагеря по пути к вершине. Эти линии снабжения поддерживают экспедицию. Чем длиннее и сложнее маршрут, тем лучше должны быть линии снабжения.

Если ваша экспедиционная команда застряла высоко на коварной вершине, велика вероятность того, что запас эквити не достаточен для продолжения экспедиции.

Б. Недостающее оборудование - техническая проблема.

Недостающее оборудование - техническая проблема

Подход к лагерю 2 на маршруте Абруцци К2 требует успешного прохождения Дымохода Дома, ледяной трещины шириной 100 '' в вертикальной каменной стене. Движение выше невозможно без специального оборудования.

Если способ настройки вашей страницы означает, что Google не может получить доступ к некоторому ключевому контенту на вашей странице должным образом, он не может эффективно продвигать ваш контент в своих результатах, и ваша страница сталкивается с непреодолимым барьером, несмотря на все другие хорошие вещи. это идет на это.

С (я). Экспедиция потеряна - проблема актуальности.

Существует ограниченное количество точно определенных способов достижения вершины кластера, поскольку толкование Google смысла нескольких поисковых терминов для этого кластера включает в себя только несколько типов контента, которые, по его мнению, должным образом отвечают этим намерениям.

Существует ограниченное количество точно определенных способов достижения вершины кластера, поскольку толкование Google смысла нескольких поисковых терминов для этого кластера включает в себя только несколько типов контента, которые, по его мнению, должным образом отвечают этим намерениям

Маршрут экспедиции Чарльза Хьюстона 1953 года вдоль отрога Абруцци, который часто называют самым простым, но отнюдь не легким.

Один кластер может вознаградить коммерческие страницы продукта как первичную форму контента, а короткие, быстрые инструкции - как вторичную форму. Другой мог бы вознаградить за длинную форму мыслей лидеров и подробные коммерческие объяснения B2B. Один из этих маршрутов, как правило, наиболее экономически эффективен для достижения вершины каждого кластера.

Если ваша экспедиционная команда не знает, какой маршрут является наиболее экономически эффективным, и у нее нет четко определенной карты, она заблудится на горе и не подойдет к вершине. И чем точнее они знают маршрут, тем быстрее они подойдут к вершине.

С (ii). Они спорят - еще одна проблема актуальности.

Первая серьезная попытка K2 была предпринята Оскаром Экенштейном и Алистером Кроули в 1902 году. Эккенштейн был знаменитым альпинистом, который изобрел современный кошмар, а позже Кроули прославился как оккультист с темной репутацией. Экспедиция была хорошо снабжена, с более чем 200 носильщиками, предназначенными, чтобы нести, среди прочего, обширную коллекцию книг стихов Кроули.

Экспедиция была хорошо снабжена, с более чем 200 носильщиками, предназначенными, чтобы нести, среди прочего, обширную коллекцию книг стихов Кроули

Экспедиция К2 1902 года с Алистером Кроули 4-м слева.

Экспедиция сделала 5 попыток, и лучшая из них достигла 6,5 км, 76% пути к вершине. В составе экспедиции возникли разногласия по поводу того, какой маршрут выбрать. Кроули одобрил то, что позже будет известно как маршрут Абруцци вдоль юго-восточного хребта, который сегодня считается самым безопасным вариантом. Но австрийский контингент экспедиции отдавал предпочтение северо-восточному хребту, и это расхождение во мнениях переросло во внутреннюю борьбу, которой был приписан окончательный провал экспедиции.

Когда движущая сила экспедиции к вершине кластера разделена между 2 или более страницами без четкой доминирующей страницы, чтобы завершить конфликт, ни одна из страниц не имеет полной силы экспедиции за ее подъемом. И даже если есть доминирующая страница, более слабые несогласные страницы все еще препятствуют ее продвижению к вершине.

Раскрытие специфической комбинации вышеуказанных 4 проблем, которая препятствует прогрессу в кластере, имеет немалые затраты. Это означает, что это не может быть сделано для всех кластеров. Отважные экспедиционные группы на высотах находятся далеко от базового лагеря, и хотя их точки можно почти разглядеть в бинокль, необходимо использовать мощный телескоп, если требуется точный диагноз того, почему они остановились. Подробный анализ и выяснение того, действительно ли это отсутствие ссылок по сравнению с конкурентами, или же отсутствуют ключевые индикаторы релевантности на странице, обслуживаемой иным способом, или и то, и другое, - это интенсивный акт дальнейшего наблюдения, анализа и формирования понимания ,

Это связано с тем, что для многих ценных кластеров ключевых слов раскрытие конкретных действий, которые потребуются для повышения производительности, является сложным. Существует много переменных, и роль естественного языка возрастает по мере того, как подробности содержимого страницы подвергаются тщательному анализу, что ИИ в настоящее время не может справиться достаточно хорошо, чтобы на него можно было полагаться в одиночку. Требуется эксперт, чтобы управлять использованием мощных инструментов SEO, распаковывать подходы успешных конкурентов и делать правильные суждения.

Это дорого, потому что хорошие инструменты не бесплатны, и мало кто знает, как правильно их использовать. Поэтому вдвойне важно, чтобы этот анализ с высоким разрешением для понимания действий с наилучшими значениями для отдельного кластера сам по себе был эффективно расставлен по приоритетам среди всех кластеров на основе чистого выигрыша задолго до того, как произойдет какая-либо активация тактики для фактического повышения производительности. Альтернатива - разбазаривание ресурса кампании.

Таргетирование кампаний лежит в основе прибыльного применения трех измерений SEO - доступность (техническая), релевантность (релевантность контента), достоверность (ссылки). Аналитическое и тактическое применение каждого измерения должно быть нацелено на правильные кластеры ключевых слов, чтобы наилучшим образом использовать бюджет кампании.

Ключевые элементы кластера ключевых слов и его связь с доменом выражаются численно. Они проявляются как набор из 3 последовательно распознаваемых характеристик и, таким образом, хорошо подходят для вычислительной обработки, и все это можно сделать в электронной таблице.

Следующий узкий подход AI использует эту возможность, чтобы мгновенно ранжировать кластеры ключевых слов для SEO-кампаний по чистой прибыли по 4 стратегическим измерениям:

  • Разрыв - новые страницы, которые вы должны создавать, в том порядке, в котором вы должны их создавать.
  • Исправить - Каннибализация, которую вы должны исправить, в том порядке, в котором вы должны это исправить.
  • Защита - кластеры высшего ранга, которые вы должны защищать, в том порядке, в котором вы должны их защищать.
  • Повышение - кластеры, которые вы должны усилить, в том порядке, в котором вы должны их усилить.

Вот общая идея

3 характеристики кластера:

1. Значение

Сколько стоит билет на вертолет Google на саммит кластера? Чем чаще осуществляется поиск по ключевым словам в кластере, и чем больше рекламодатели готовы потратить на эти поиски, тем больше денежная стоимость стоит на вершине кластера.

Чем чаще осуществляется поиск по ключевым словам в кластере, и чем больше рекламодатели готовы потратить на эти поиски, тем больше денежная стоимость стоит на вершине кластера

Факты об основных горах земного шара - Фичье, 1825 г.

Как рассчитывается:

  1. Объем поиска - больше запросов = больше потенциальных клиентов и узнаваемость бренда. Мы рассчитываем, сколько органических кликов нужно получить, основываясь на результатах рейтинга кликов по поисковой выдаче. Это можно уточнить с помощью данных CTR консоли поиска Google, если у вас есть время.
  1. Значение клика. С тех пор, как «не предоставлено», предлагаемые данные о цене за клик обычно используются для оценки конверсии за клик, поскольку чем больше рекламодатели стремятся платить в течение длительного периода времени, тем выше вероятность того, что они это делают. из-за успеха они достигли конверсий из поискового запроса, который привел к клику. Если у вас уже есть данные истинной средней цены за клик для кампании с оплатой за клик, это еще лучший показатель для использования.
  1. Объединение 1 и 2 в одну метрику. Что нужно заплатить Google, чтобы получить эти клики? Грубо говоря, это рассчитывается путем умножения трафика возможностей и цены за клик, чтобы дать нам ценность медиа. Последний шаг состоит в том, чтобы вычесть захваченное значение мультимедиа (значение кликов, получаемых страницей в настоящее время) из общего значения мультимедиа, чтобы получить нам значение неперехваченного мультимедиа - итоговый показатель значения, который показывает нам, что нужно для захвата.

В тех случаях, когда доступны данные о доходах электронной коммерции по страницам и создан сайт, было бы лучше определить ценность, используя эти данные. Любая соответствующая информация, к которой у вас есть доступ, может быть использована для расчета денежной стоимости, насколько вам известно.

Участие клиентов имеет решающее значение

Любой список кластеров, основанный на опросе поискового ландшафта, должен совместно обрабатываться клиентом на каком-то уровне, поскольку обычно существуют различия в прибыльности кластеров, которые не очевидны из поискового исследования.

Удобная клиентская таблица - это все, что необходимо для полного согласования расчета приоритетов с нюансами развивающихся бизнес-приоритетов клиента.

Каждый кластер помечен номером, по умолчанию 1. Это простой множитель. Кластеры, которые стали неактуальными из-за недавних изменений в бизнесе, могут быть помечены нулем, что умножает значение показателя на ноль, тем самым удаляя его из списка возможных приоритетов. Одновременно кластеры, которые являются особыми бизнес-приоритетами по причинам, которые не могут быть обнаружены поисковым расследованием, могут быть помечены любым числом, большим 1, что указывает на их повышенную относительную важность.

2. Преимущество

Как далеко в гору находится ваша экспедиционная команда, и что это говорит об их перспективах дополнительного успеха?

Если экспедиция уже работает хорошо, помочь ей сделать еще больше - экономически выгодное предложение. Google уже считает это уместным, и вознаграждение за трафик становится богаче для каждой позиции, полученной при приближении к позиции 1.

Лучше подумать о развитии существующего успеха, несмотря на дополнительную сложность восходящего движения на более высоких позициях, потому что существует потенциал для легкого решения с высокой выплатой, и усилия могут быть объединены на нескольких более сильных кластерах, вместо того, чтобы сосредоточиться на наборе более простых - просмотр кластеров, для которых сила текущей позиции хуже.

Лучше подумать о развитии существующего успеха, несмотря на дополнительную сложность восходящего движения на более высоких позициях, потому что существует потенциал для легкого решения с высокой выплатой, и усилия могут быть объединены на нескольких более сильных кластерах, вместо того, чтобы сосредоточиться на наборе более простых - просмотр кластеров, для которых сила текущей позиции хуже

Органическая модель CTR

Как рассчитывается преимущество:

  1. Позиция SERP - для каждого ключевого слова в кластере сделайте снимок позиции вашего веб-сайта.
  1. CTR - определить рейтинг кликов для каждой позиции. Это исследование дает приблизительное руководство по показателям кликов по отрасли и по устройствам. , Это, конечно, обобщения, но они достаточно точны при больших размерах выборки. Вы можете использовать данные GSC CTR, чтобы уточнить, если у вас есть время.
  1. Объединение 1 и 2 в одну метрику. Расчетная доля трафика рассчитывается путем получения CTR на основе позиции для текущей позиции рейтинга каждого ключевого слова, умножения его на объем поиска и масштабирования до уровня кластера. Один из простых способов сделать это - сводная таблица. Это единственное процентное значение, которое показывает, насколько хорошо работает весь кластер, надежно показывает, хорошо ли оно уже работает.

3. Единство

Как поживает ваша экспедиционная команда - объединена ли она одной целью? Эта мера учитывает ранжирование страниц в кластере и выражает ключевую информацию о них и отношения на уровне кластера между ними в виде единой оценки. Есть ли один доминирующий рейтинг страниц, на котором вы можете сосредоточить свои усилия? Или рейтинги каннибализируются на нескольких конкурирующих страницах - и если да, то достаточно ли плохо, чтобы экспедиция не преуспела сразу, даже если вы поддерживаете ее линии снабжения?

Как рассчитывается:

  1. Объем поиска по страницам ранжирования. Как в кластере определяется общий объем поиска по этим ключевым словам на каждой странице, которая ранжируется? Это дает представление о том, насколько релевантная поисковая система назначает каждой странице по отношению к кластеру, даже если рассматриваемые позиции ранжирования значительно ниже порога кликов.
  1. Определите доминирующую страницу и сравните. Доминирующей страницей является страница, охватывающая наибольшее общее количество запросов в кластере. Зная эту страницу, мы можем сравнить ее с недоминирующими страницами, чтобы получить надежное представление о том, насколько фрагментирован кластер, и, что важно, достаточно ли серьезна эта фрагментация, чтобы иметь значение для цели кампании. Иногда это не имеет большого значения - например, недоминантное ранжирование страниц для 3% объема кластера будет иметь незначительное отрицательное влияние или вообще не повлиять на производительность кластера. Таким образом, эти шаблоны, когда они определены, не помечаются как проблемы.
  1. Изменение среднего ранга по страницам ранжирования - сравнивает расстояние между средним рангом доминирующей страницы со средним рангом кластера, что показывает основные различия в назначении релевантности в кластере - еще один красный флаг.
  1. Они умножаются вместе на основе набора критериев, чтобы получить единую оценку, которая показывает, насколько унифицированы ваши экспедиции для каждого кластера по сравнению со средним объединением по всем кластерам. Это позволяет выявить и оценить худшие проблемы этого типа на сайте в порядке серьезности.

Стоит отметить одну вещь - использование этой меры в качестве детектора каннибализации зависит от правильной структуры кластеров. Это особенно удобно, если вы не выполняли кластеризацию самостоятельно, и она нуждается в улучшении - она ​​может предупредить вас о кластерах, которые следует разделить или которые содержат нерелевантные ключевые слова. Это умная мера в том, что она не сработает, если на этапе сбора ключевых слов останется лишь несколько нерелевантных ключевых слов - только когда присутствие нерелевантных ключевых слов окажет ощутимое влияние на таргетирование кампании SEO, будет отмечена проблема с кластером.

От характеристик кластера к приоритетам кампании: 4 стратегических списка

Теперь жизненно важная статистика ваших кластеров собрана, информация обрабатывается в 4 ранжированных шорт-листа (Gap, Fix, Defend, Boost) на основе сравнения доминирующих характеристик каждого кластера.

4 коротких списка создаются, когда весовые формулы проходят серию упорядоченных проверок:

  1. Обнаружение разрывов кластеров и ранжирование их по приоритету - это кластеры, для которых ни одна страница не ранжируется, и для новых сайтов это фокус. Приоритет рассчитывается по значению, а уровень конкуренции AdWords учитывается как руководство по изменению сложности по отношению к значению, поэтому вначале рассматриваются самые простые выигрыши на новых страницах. Выход - разрыв шорт-листа.
  1. Проверьте единство кластера - Для кластеров, которые не являются общими пробелами, есть ли сплошная страница, на которой вы можете сосредоточиться для повышения производительности, или вам нужно пойти и разделить или консолидировать таргетинг для устранения каннибализации, прежде чем вы сможете ожидать хороших результатов в ответ на активность кампании? Те, на кого нужно обратить внимание, идентифицированы и перечислены в порядке серьезности. Выход - список исправлений.
  1. Проверьте, достигнут ли кластерный саммит - если это так, вам нужно знать, потому что стратегия станет защитой. Вывод - защищать шорт-лист.
  1. Для того, что осталось, что будет большинством кластеров, если сайт будет создан, применяется простое уравнение, чтобы определить, какой из них даст лучший чистый выигрыш от дальнейшего изучения и повышения в результате деятельности кампании, результатом которой является буст шортлист:

Оценка значения x оценка преимущества = оценка приоритета повышения.

Окончательный вывод:

4 списка приоритетов кластеров

Результаты глубокого погружения

Повышение приоритетов - внимательный взгляд

В то время как кластеры с наибольшей нехваткой медиаресурсов имеют тенденцию собираться наверху, их приоритетность для кампании сдерживается рассмотрением доли трафика в качестве индикатора вероятности будущего успеха в ответ на применение бюджета кампании.

Пример 1 - Гиганты унижены

Страхование путешествий и отпусков> Региональное страхование путешествий> Европа, кластер с наибольшей ценностью нераспознанных средств массовой информации, является лишь восьмым приоритетом, поскольку текущая доля трафика незначительна и составляет 1%. Тем не менее, это настолько ценно, что даже переход, скажем, с № 16 на № 12 все еще стоит того, чтобы преследовать его как более низкий приоритет.

В том же духе: Страхование путешествий и отдыха> Региональное страхование путешествий> США, кластер с 6-й по величине не зафиксированной стоимостью мультимедиа перенесен в слот 22.

Пример 2 - Давид побеждает Голиафа

Страхование путешествий и отдыха> Рак, занявший 25-е место в рейтинге по количеству нераспознанных средств массовой информации, занимает 3-е место по приоритету, потому что у него очень хорошие результаты при доле трафика 17%. Ключевые слова находятся в позициях 2-5, что означает, что движение вверх радикально увеличит количество кликов, обеспечивая максимальный чистый доход при условии, что страница настроена на конвертацию.

Но настоящая жемчужина, найденная в верхней части списка, - это автоматическая идентификация страхования путешествий и отпусков> Заявленные медицинские условия> Беременность как Килиманджаро нашего поискового ландшафта.

Саммит Килиманджаро, а не К2.

Гора Килиманджаро имеет высоту 5,9 км. Только 68% из 8,6-километрового величия К2. Но в 68 раз легче лазить (это факт). И в 300 раз опаснее лазить (это факт). Килиманджаро - лучшая ставка для того, чтобы подняться как можно выше при минимальных усилиях.

Килиманджаро. Это высоко и не так уж сложно. (Attribution: Chris73 )

Страхование путешествий и отпусков> Заявленное медицинское состояние> Стоимость неопознанной беременности для беременных составляет 38 360 фунтов стерлингов в месяц. Это немного меньше, чем Страхование путешествий и отдыха> Региональное страхование путешествий> Европейские £ 61,511. Тем не менее, это Килиманджаро этой кампании. У него может быть только 62% от непокрытой медиа-ценности его старшего брата, но экспедиция по его поиску уже находится в таком хорошем положении для дальнейшего успеха с существующим топ-5 ранжированием по основным ключевым словам, что это легко перевешивает.

Вместо этого сосредоточение внимания на европейском кластере в качестве приоритета, что мы и сделали бы, если бы смотрели только на стоимость кластера, было бы больше похоже на попытку K2. Дело не в том, что К2 никогда не следует пытаться делать. Наоборот, есть большая ценность в достижении даже лагеря 1 (скажем, позиции 18) для релевантных поисковых терминов с наибольшим объемом, и это встроено в систему расстановки приоритетов. Но если у вас нет команды экспедиции, которая уже находится на вершине, попытка взобраться на К2 вряд ли будет лучшим использованием ваших денег. Плюс, думай о своих страницах. Они не хотят идти туда. Какая вменяемая страница будет?

Фикс приоритетов - внимательное рассмотрение

Пример 1 - Битва титанов

Помимо этого, у нас есть «Медицинское страхование путешествий». Была выявлена ​​общая проблема - домашняя страница и сильная внутренняя страница борются за доминирование в этом крупном кластере. Это главный приоритет, который нужно исправить и исправить, потому что объемы работы огромны, а более слабая страница кластера (домашняя страница) имеет гораздо худший рейтинг - вы могли бы получить лучший рейтинг по этим ключевым словам, если бы у вас была более сильная отдельная страница. Огромные объемы поиска ранжируются по нижней половине страницы 1 и по всей странице 2, и объем этого, который каннибализирован, значителен. Так как это основная тема для клиента, его место в верхней части списка исправлений вполне заслуженно.

Пример 2 - Каннибализация учебника, чтобы разобраться позже, если будет время

Страхование путешествий и отдыха> Старший / ОАП / Пожилой

Оценивается как 24-й приоритет исправления. Это наглядный пример каннибализации, когда две контентные страницы приближаются к одному значению с разной формулировкой, но поставленный на карту объем недостаточно высок, и страницы не так хорошо ранжируются для любых ключевых слов с заметным объемом. Так что сортировать не стоит.

Так что сортировать не стоит

Пример 3 - Возможность из хаоса

Страхование путешествий и отдыха> Best

У этого есть приличный объем с большим количеством страниц ранжирования. Он очень фрагментирован, и различия в релевантности страниц для ключевых слов в кластере высоки, что принесло этому кластеру довольно высокий показатель приоритета. Краткий взгляд показывает, что это кластер в хаосе. Несмотря на то, что сайт рассматривается в качестве «лучших» терминов, не существует ни одной страницы, которая бы фокусировалась на нем. Чтобы определить эти ценные термины, нужно определить или создать одну страницу.

Чтобы определить эти ценные термины, нужно определить или создать одну страницу

Знание того, что можно игнорировать при стремлении к цели, необходимо для эффективного достижения этой цели. В противном случае, есть слишком много информации для рассмотрения, большая часть которой не имеет значения. Считать неактуальной информацией дорого.

Практикующие SEO уже давно могут собирать информацию и извлекать из нее отличную информацию о приоритетах кампаний - это отраслевой стандарт. Тем не менее, это слишком часто плохо определенное, трудоемкое и ручное дело, опирающееся на индивидуальный талант эксперта.

Мгновенное экономичное преобразование информации в удобную для использования карту, определяющую, что можно игнорировать, а что нельзя игнорировать, - это то, где этот подход обеспечивает свою добавленную стоимость.

Каждая SEO-кампания имеет свой Килиманджарос. Пусть ИИ их найдет. Таким образом, вы можете сосредоточиться на восхождении на них.

Таким образом, вы можете сосредоточиться на восхождении на них

После тяжелой, но не почти такой же жесткой, как К2, ваша команда достигает вершины Килиманджаро. Племена этого региона не называли его «горой лучших достижений». Возможно, они должны иметь. (Attribution: Chris73 )

Например, стоит ли вам больше ориентироваться на ключевые слова страхования коммерческих владельцев или на ключевые слова профессиональной компенсации?
Поздравительные открытки для мамы или поздравительные открытки для папы?
Какие из этих кластеров ключевых слов вы должны расставить по приоритетам в своей кампании, а какие вы должны поставить в тупик или даже полностью игнорировать?
Что нужно заплатить Google, чтобы получить эти клики?
Есть ли один доминирующий рейтинг страниц, на котором вы можете сосредоточить свои усилия?
Или рейтинги каннибализируются на нескольких конкурирующих страницах - и если да, то достаточно ли плохо, чтобы экспедиция не преуспела сразу, даже если вы поддерживаете ее линии снабжения?
Как в кластере определяется общий объем поиска по этим ключевым словам на каждой странице, которая ранжируется?
Какая вменяемая страница будет?