1. Что такое миграция сайтов?
2. Миграционные риски сайта
3. 7 шагов для достижения успеха с миграцией вашего сайта
4. 2. Убедитесь, что новый сайт лучше старого
5. 3. Настройте отслеживание до миграции
6. 4. Создайте полную карту перенаправления 301
7. 5. Получите быстрый старт по продвижению нового сайта
8. 6. Не Дилли-Дэлли о финальной казни
9. 7. Не забывайте контроль качества и мониторинг производительности

Интернет развивается, компании меняются, технологии становятся лучше, а стратегии меняются. Это неизбежно, что в какой-то момент в вашей маркетинговой карьере вы столкнетесь с проблемой переделки вашего сайта. Все эти файлы, весь этот контент, все те технологии, над которыми вы и ваша команда работали в течение последних нескольких лет, должны быть подобраны и перемещены, обновлены или объединены.

Миграции сайта хитры и нет двух одинаковых игр.

Может случиться так, что ваша компания приобрела другую, и теперь вам нужно перенести чужой сайт на свой. Возможно, вам нужно провести ребрендинг и начать использовать новое доменное имя для соответствия. Иногда приходит Google и говорит: «Эй, угадай, что все должны быть на защищенных серверах, и тебе нужно обновляться, чтобы идти в ногу со временем и переместите свой сайт на HTTPS «Зачастую все это происходит одновременно, и ваша задача - быть в курсе событий отрасли и ожиданий ваших клиентов, не нанося ущерба прогрессу, которого вы достигли за эти годы.

В любом случае, перед вами сейчас стоит одна из самых опасных задач в цифровом маркетинге: миграция сайта.

Что такое миграция сайтов?

Миграция сайта, как следует из названия, - это процесс перемещения вашего сайта с одного домена на совершенно другой. Существует ряд случаев, когда степень миграции идет глубже, включая переключение серверов, платформ CMS, а также создание или объединение различных фирменных поддоменов, но довольно часто относится к переключению доменов сайта.

Для целей этого обсуждения мы сосредоточимся на концепции миграции домена - в данном случае переход с домена HTTP на более безопасный HTTPS , Несмотря на то, что он считается одним из наиболее «базовых» типов миграции сайтов, он все еще таит в себе потенциальную опасность для SEO для тех, кто не уверен в том, что он делает, и не имеет правильной платформы SEO и оперативной поддержки.

Миграционные риски сайта

Облажайся, и ты можешь потерять большую часть своего органического трафика в одночасье. В BrightEdge наша команда профессиональных сервисов провела тематические исследования на более чем 15 сайтах, которые прошли какую-то миграцию за последние два года, и мы увидели, что требуется всего один или два ошибочных шага, чтобы повысить рейтинг ключевых слов сайта и отказаться от обычного поиска трафик почти до нуля в течение длительных периодов времени. Это не красиво.

Теперь, когда вы достаточно напуганы рисками, давайте поговорим о том, как можно их уменьшить. Мы видели худшие сценарии развития событий, но все еще есть надежда. Если все идет хорошо, миграция сайта может быть благом для производительности сайта, не только для органической видимости поиска, но и для ряда маркетинговых каналов.

После нескольких месяцев работы по сбору данных из нашего исследования конкретных случаев мы выяснили все меры предосторожности, которые вы должны предпринять, и даже несколько лучших профессиональных советов, чтобы убедиться, что миграция вашего сайта проходит хорошо и удается превзойти ожидания.

Чтобы получить более подробную техническую информацию о том, как осуществить успешную миграцию сайта и сохранить ценность SEO, обязательно ознакомьтесь с нашими SEO руководство по успешной миграции сайта , Кроме того, если вы хотите получить руководство по перфорированной диаграмме для всех, кто участвует в проекте миграции, загрузите наш Контрольный список миграции сайта HTTPS ,

7 шагов для достижения успеха с миграцией вашего сайта

1. Начните с малого, чтобы проверить воды

Вы не хотите спешить с миграцией сайта. Это процесс, который требует отличной координации между несколькими командами, которые не всегда говорят на одном и том же техническом языке. Лучше всего выполнить небольшой тест для подкаталога или поддомена, чтобы убедиться, что все участники группы находятся на одной странице. Таким образом, если в цепочке командования или в связи с перебоями произошли сбои, вы повредите только небольшую часть сайта, и ваша следующая встреча не будет с вашим краснокожим CMO, требующим знать, почему трафик упал.

2. Убедитесь, что новый сайт лучше старого

Это должно быть легким делом, но иногда дизайнеры и веб-разработчики начинают волноваться при создании нового сайта, и все это броское программирование заканчивается запутанным беспорядком исходного кода и медленным временем загрузки.

Если вы собираетесь перенести контент со старого сайта на новый, убедитесь, что новый стал быстрее, чище и, как правило, более SEO- дружелюбнее, чем тот, который ты оставляешь позади. В противном случае, даже если вы все сделаете идеально, вы все равно можете получить плохую производительность.

По сути, не делайте ненужных переделок для себя.

3. Настройте отслеживание до миграции

Прежде чем что-либо касаться старого сайта, убедитесь, что у вас есть метрики для отслеживания процесса миграции до, во время и после. В BrightEdge можно создать панель «миграции», чтобы увидеть влияние и прогресс. Все, что вам нужно сделать, это указать конечный домен в качестве конкурента и создать панель мониторинга, которая сравнивает рейтинги, проиндексированные страницы, обратные ссылки и обычный поисковый трафик с вашим старым доменом.

4. Создайте полную карту перенаправления 301

Я собираюсь повторить подзаголовок здесь для акцента: убедитесь, что вы тщательно с вашим отображение перенаправления ,

Это наиболее важный шаг миграции вашего сайта, и я скажу вам почему: поисковым системам нужно сообщить, что вы переместили свой сайт в новый дом, и им нужны явные инструкции по изменению адреса. В противном случае весь этот ссылочный капитал, который вы приобрели за эти годы, все эти прибыльные рейтинги ключевых слов, которые вы заработали, все они исчезнут.

Возьмите каждый URL на вашем сайте; сопоставьте его с соответствующим URL на новом сайте как можно лучше. Каждый URL должен отображаться на соответствующий новый URL в зависимости от того, что находится на этих страницах. Поместите это в электронную таблицу, и это будет выглядеть так:

Вы собираетесь использовать этот документ для применения 301 постоянных перенаправлений на всех старых страницах, чтобы они отправляли как пользователей, так и роботов поисковых систем в новую и улучшенную версию страницы.

Предупреждение: ваша техническая команда может захотеть использовать 302 временных перенаправления, так как их часто проще реализовать. Не позволяй им! Переадресация 302 скажет поисковым системам, что вы хотите сохранить все рейтинги и ссылки, переходящие на старые страницы, и вам нужно лишь на некоторое время отправлять трафик на новые.

Это не то, что мы собираемся здесь. 301 перенаправление будет в основном гарантировать, что все ключевые слова, по которым ранжируются старые страницы, заменят старые целевая страница для нового.

Такое сопоставление ваших URL-адресов также гарантирует, что вы случайно не пропустите страницы и не получите 404 «не найденных» ошибок на них. В конце миграции ни одна из страниц на старом сайте не должна показывать 404, 302 или 5XX. Они должны все 301 перенаправить на определенный URL на новом . В противном случае вы не сохраните свои старые рейтинги, и вам придется начинать с нового домена с нуля.

5. Получите быстрый старт по продвижению нового сайта

Сложной частью миграции сайта является то, чтобы интернет понял, что вы переехали. Люди связались с вашим старым сайтом, они добавили его в закладки, поделились им на Facebook, и они обсуждают это со своими друзьями - но вам нужно, чтобы они перестали говорить о старом URL и начали говорить о новом один.

Здесь ваша команда по связям с общественностью и социальным сетям вступает в игру. Они должны помочь распространить информацию о том, что ваш сайт скоро будет перемещен. Они должны обратиться к любому, кто ссылается на старый сайт, и предупредить их, что им может потребоваться обновить свои ссылки. Не поймите меня неправильно, когда применяется редирект 301, ссылки все равно будут работать технически, но они потеряют часть своего влияния и будут создавать некоторую путаницу для посетителей, использующих эти ссылки.

Все лучшие миграции, которые мы видели, начинались с предстартовой рекламной кампании. Они создали целевую страницу в стиле «скоро» в новом домене, пока работали над техническими материалами в фоновом режиме, и усердно работали над продвижением нового сайта для прессы, своего делового партнера и любого другого поклонника старого контента. ,

Это помогло им сохранить как можно больший авторитет и начало создавать шум для сайта на ранней стадии, поэтому, когда они, наконец, переключили переключатель, это привело к повышению рейтинга.

6. Не Дилли-Дэлли о финальной казни

Вы прошли тестирование, настроили инструменты мониторинга и инструментальные панели, все ваши команды выровнены, и вы месяцами рассказывали всем, каким будет ваш новый сайт. Теперь пришло время сделать работу.

Худшее, что вы можете сделать, - это медленно запустить новый сайт. Из тематических исследований мы увидели, что идеальная ситуация - максимально быстро переключить коммутатор и завершить миграцию менее чем за день или два. Возьмите больше, и поисковые системы запутаются и начнут разносить смешанные пакеты URL в своем индексе. Не пропустите кучи органический поисковый трафик будучи медленным, чтобы действовать. Перемещайте этот сайт быстро и двигайте его правильно.

Вот что вам нужно сделать:

1. Примените перенаправления 301 на основе вашего документа сопоставления.
2. Обновите все теги rel = canonical на своих сайтах, чтобы они указывали на новые URL-адреса.
3. Обновите все внутренние ссылки на ваших сайтах, чтобы они указывали на новые URL-адреса.
4. Обратитесь к любому, кто все еще ссылается на старый URL (по крайней мере, к людям, имеющим влияние), и попросите их обновить свои ссылки.
5. Обновите XML-файл Sitemap и отправьте его в Google Search Console и Инструменты Bing для веб-мастеров.

Делайте все это как можно быстрее, чтобы поисковые системы быстро вносили коррективы и начинали индексировать новые URL-адреса. Закончив все пять из этих шагов, вы должны увидеть, как целевые страницы нового сайта заменяют старые целевые страницы в поисковой выдаче через неделю или две, в зависимости от того, как часто поисковые системы сканируют ваши страницы.

7. Не забывайте контроль качества и мониторинг производительности

Новый сайт работает, миграция окончена, но вы еще не вышли из строя. Мы видели, что миграция идет гладко, только через месяц после этого уходит трафик, потому что Google заметил пару петель перенаправления во внутренней структуре ссылок. Не попасться врасплох.

Убедитесь, что вы установили контрольные показатели для проиндексированных страниц и следите за обратными ссылками, ранжированием ключевых слов и обычным поисковым трафиком, приходящим на старый сайт, в течение как минимум 6 месяцев. В идеале вы должны видеть, что все эти числа постепенно уменьшаются до 0 на старом сайте и уравновешиваются по мере роста нового сайта.

Обязательно проверьте все эти внутренние ссылки, перенаправления 301 и посмотрите консоль поиска на наличие ошибок сервера или плохих показателей индексации.

… Фу, это было много работы, но миграция прошла без проблем, и ваш трафик оставался стабильным. Поздравляем, вы успешно завершили миграцию сайта!

Теперь, пожалуйста, вернитесь к публикации удивительного контента на вашем новом сайте и продвижению вашего бренда.

Похожие

Комментарии