<

Почему вы должны взять автоматизированные отчеты SEO с зерном соли

  1. Автоматизированные отчеты не могут мыслить критически
  2. Автоматизированные отчеты делают ошибки
  3. Автоматизированные отчеты могут быть слишком простыми
  4. Автоматизированные отчеты могут быть слишком сложными
  5. Автоматизированные отчеты не все плохо

Было бы неплохо, чтобы поисковая оптимизация вашего сайта сводилась к простой оценке от 0 до 100, но SEO не так прост, как зеленая галочка или красный крестик

Было бы неплохо, чтобы поисковая оптимизация вашего сайта сводилась к простой оценке от 0 до 100, но SEO не так прост, как зеленая галочка или красный крестик.

И хотя может быть полезно запустить ваш сайт с помощью инструмента автоматического анализа, чтобы указать на то, что вы, возможно, упустили из виду, вы не должны воспринимать всю информацию, которую предоставляют эти инструменты, как основную, окончательную часть оптимизации сайта.

В конце концов, требуется человек с детальными знаниями SEO, веб-дизайна и маркетинга, чтобы правильно взвесить компромисс между оптимизацией, маркетинговыми сообщениями и удобством использования.

Вот некоторые вещи, на которые нужно обратить внимание в автоматизированных отчетах:

Автоматизированные отчеты не могут мыслить критически

Все автоматизированные системы отчетности функционируют по заранее установленному ряду критериев. Они ищут очень специфические элементы на сайте и имеют конкретные рекомендации, которым они будут следовать, чтобы определить, правильно ли оптимизирован сайт.

Проблема, однако, в том, что в SEO нет жестких правил. Да, есть «лучшие практики», но в некоторых случаях следование им может ухудшить ваше положение; наоборот, нарушение этих принципов иногда дает лучшие результаты.

Вот типичный пример:

Общепринятым правилом для тегов заголовка страницы является то, что они должны быть длиной 70 символов. Помимо этого, Google усекает ваш тег заголовка в результатах поиска с помощью многоточия, например:


Поэтому большинство инструментов SEO проверяют длину символа вашего тега заголовка. Если он менее 70 символов, вы получаете проходной балл; за 70 ты терпишь неудачу.

Однако бывают случаи, когда тег заголовка длиной менее 70 символов не подходит для вашего сайта. Вот пример, в котором тег заголовка домашней страницы сайта - это просто «Домой» и название компании.


Сайт получил проходной балл, но тег заголовка на самом деле ужасен для SEO. Он не включает важные ключевые слова и не делает ничего, чтобы рассказать поисковым системам, о чем эта страница.

Этот сайт почти наверняка занимает более низкое место из-за этого плохо сконструированного тега заголовка. Но автоматизированный инструмент считает только символы, поэтому он не может сказать вам, как правильно оптимизировать это.

С другой стороны, вот как выглядит наш сайт в этом инструменте.

С другой стороны, вот как выглядит наш сайт в этом инструменте

К сожалению, мы прошли более 70 символов! Но я бы сказал, что превышение этого лимита позволило нам добавить еще одно важное ключевое слово, которое положительно влияет на эффективность нашего сайта. Взвесив все за и против намеренного нарушения правил, мы определили, что заголовок из 77 символов в конечном итоге лучше для нас.

Мы часто видим это и с помощью инструментов контент-анализа.

Эти инструменты не читают ваш контент. Они просто считают слова, а не предоставляют подробный анализ того, что вы написали.

Они просто считают слова, а не предоставляют подробный анализ того, что вы написали

Слово «маркетинг» появляется на этой странице 12 раз, но это потому, что это страница о маркетинге, а «маркетинг» в названии нашей компании. Нет определенного порога, при котором повторение слова делает его слишком спамовым для поисковых систем.

Вы должны использовать свое ключевое слово естественным образом так часто, как можно меньше. Опять же, человеку нужно решить, когда использование определенного слова слишком часто наносит ущерб содержанию.

Автоматизированные отчеты делают ошибки

Опять же, это связано с тем, что эти инструменты запрограммированы на просмотр очень специфических элементов на сайте. Нередко инструмент сообщает вам, что вы провалили что-то в его контрольном списке, даже если знаете, что это неправда.

Мы иногда видим это с помощью файлов Sitemap.

Долгое время стандартное местоположение для сохранения вашей карты сайта было в example.com/sitemap.xml, но за последние пару лет индексы карты сайта стали более популярными, и они обычно расположены по адресу example.com/sitemap_index.xml. ,

Однако многие инструменты по-прежнему смотрят только на /sitemap.xml. Так что, если ваша карта сайта находится где-то еще, вы получите это:


Это не значит, что Google не может найти вашу карту сайта. Это просто означает, что инструмент ищет только в одном месте и не знает, где еще искать. Пока у вас есть карта сайта и вы отправили ее в Google через консоль поиска, вы в хорошей форме.

Автоматизированные отчеты могут быть слишком простыми

В приведенном ниже примере вся локальная оптимизация вашего сайта разбита на четыре элемента.

В приведенном ниже примере вся локальная оптимизация вашего сайта разбита на четыре элемента

Я могу понять, почему инструменты делают это, хотя. SEO сложен, и у большинства владельцев веб-сайтов нет времени, чтобы изучить его тонкости. Они просто хотят отчет, который скажет им, будет ли их сайт хорошо.

Проблема в том, что при упрощении SEO нет четкой точки разграничения. Не существует правил о том, что следует или не следует учитывать при разработке упрощенного отчета по SEO. И в этом случае они стали слишком простыми. Сайт может легко пройти все четыре из этих элементов и по-прежнему работать очень плохо в результатах поиска.

Имейте в виду, что только то, что в отчете говорится, что вы прошли, не означает, что вы в чистоте.

Автоматизированные отчеты могут быть слишком сложными

На другом конце спектра находятся отчеты, которые описывают массу деталей. Хотя эти отчеты на самом деле могут быть очень полезными, они, как правило, требуют, чтобы кто-то с опытом в SEO или веб-сайтах интерпретировал их и определил, какие шаги необходимо предпринять.

Отличным примером этого является Сканер сайта Moz , В отчет помещается огромная электронная таблица с несколькими вкладками, и, если вы не знакомы с техническими терминами SEO, вы не будете знать, с чего начать.

Точно так же существуют инструменты, которые могут быть более подробными, чем это необходимо. Хорошим примером этого является инструмент Google PageSpeed ​​Insights. По сути, в нем перечислены все элементы, которые вы можете обновить на своем сайте, чтобы он загружался быстрее.

Однако не все перечисленное на самом деле осуществимо. Или, в некоторых случаях, элементы настолько малы, что их обновление не окажет заметного влияния на производительность вашего сайта.

Владельцы веб-сайтов нередко игнорируют предложения Google, потому что знают, что их реализация не стоит затрат времени на разработку.

Владельцы веб-сайтов нередко игнорируют предложения Google, потому что знают, что их реализация не стоит затрат времени на разработку

Автоматизированные отчеты не все плохо

Все это говорит, что автоматические отчеты могут быть полезны. Мы используем их как инструмент для открытия разговора с нашими потенциальными клиентами и клиентами. Эти отчеты не предназначены для просмотра в одиночку. Предполагается, что они станут отправной точкой для оптимизации вашего сайта с нашей командой.

Просто убедитесь, что вы взяли результаты с небольшим количеством соли, и что у вас есть эксперт, который проведет вас через них. Не каждое предупреждение означает, что на вашем сайте есть срочная проблема, которую необходимо устранить, и не каждый проходной балл означает, что вы делаете все правильно.

Прежде всего, помните, что ваши оценки в этих отчетах не являются вашими ключевыми показателями эффективности. Это просто произвольные числа, присвоенные людьми, разработавшими отчет. Более высокий балл из отчета не обязательно означает лучшую производительность в результатах поиска.

То, что вы действительно ищете, это больше трафика и ведет. Хотя эти отчеты могут дать вам хорошую отправную точку, в конечном итоге вам нужен эксперт, который поможет убедиться, что ваш сайт и ваш маркетинг находятся на правильном пути ,