<

Управление репутацией SEO: искусство управления поисковыми системами

  1. Ранжирование страниц и их порядок
  2. 2. Неправильный рейтинг страниц для ваших фирменных ключевых слов
  3. 3. Подтянуть социальные аккаунты
  4. 4. Подтягивание положительных отзывов и подавление отрицательных
  5. 5. Добавление функций SERP
  6. Особенности SERP
  7. Пакет изображений
  8. Видео
  9. Rich Snippets
  10. AdWords
  11. Результаты покупок
  12. Карта знаний
  13. Содержание страниц рейтинга
  14. Добавить новые страницы

Автор: Александра Паутаран

28 августа 2018 г.

Они говорят, что вы не можете произвести второе первое впечатление. Нравится вам это или нет, но потенциальные клиенты формируют первое впечатление о вашем продукте или услуге, просто взглянув на Google SERP. Так что, когда они заглянут в ваш бренд, вы, вероятно, захотите, чтобы они увидели только положительные отзывы и восторженные отзывы о вашей компании. Таким образом, попытка сохранить безупречную репутацию бренда - это в основном цель SEO управления репутацией.

Но тогда возникает БОЛЬШОЙ вопрос: «Как, черт возьми, я это делаю?» Итак, в этой статье я поделюсь с вами некоторыми советами о том, как контролировать результаты поиска с помощью тактики SEO для управления репутацией или, другими словами, как стать властелином поисковой выдачи 😃.

К сожалению, содержание результатов поиска может повредить целому ряду вещей, таких как: коэффициент конверсии, репутация бренда, ожидания и удовлетворенность клиентов и т. Д.

Итак, давайте перейдем непосредственно к сути вопроса и укажем, что именно на страницах результатов поиска Google мы действительно МОЖЕМ изменить и работать над ними:

Ранжирование страниц и их порядок

1. Причины, по которым ваш сайт не может занять первое место

Естественно, когда кто-то ищет вашу компанию в Google, вы ожидаете, что он увидит, как ваш сайт гордо машет с первого места на подиуме, не так ли? Тем не менее, иногда может случиться так, что кто-то нагло занял позицию, или ваш сайт вообще нигде не виден. Ну, есть ряд общих причин для этого.

Конечно, самое первое, что нужно проверить - это заблокирован ли ваш сайт от индексации или нет. К счастью, с щедрой помощью WebSite Auditor это так же просто, как пирог.

  1. Создайте новый проект, введите URL своего веб-сайта и нажмите « Готово» .

  1. Как только инструмент завершит сканирование вашего сайта, переключитесь на субмодуль аудита сайта , который находится прямо под структурой сайта .
  2. Теперь взгляните на вкладку « Ресурсы, ограниченные индексированием », чтобы увидеть текущие инструкции роботов. Убедитесь, что ни одна из необходимых страниц не заблокирована для индексации, и все готово.

Я думаю, само собой разумеется, что для завоевания вершины Google содержание вашей страницы должно быть оптимизировано для определенного запроса. В связи с этим, вторая причина плохого рейтинга вашего веб-сайта - недостаточно уникального контента или уникальной ценности, предоставляемой этим контентом . Более того, он должен содержать большое количество ключевых фраз .

Итак, вернемся к нашему старому верному WebSite Auditor чтобы проверить, насколько хорошо оптимизировано содержание вашей страницы.

  1. В модуле Content Analysis перейдите к Аудиту страниц . Теперь нажмите и выберите страницу, которую вы хотите проверить, или вы можете начать вводить URL своей страницы в поле Страницы .
  2. После этого укажите ключевые слова, для которых вы хотите оптимизировать свою страницу, и нажмите « Готово» .

  1. Как только инструмент отсканирует вашу страницу, просмотрите параметры в столбце « Оптимизация контента», чтобы найти те, которые необходимо исправить. Я настоятельно рекомендую решить проблемы, отмеченные статусами ошибок на первом месте.

Нравится вам это или нет, но обратные ссылки все еще остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования. И это вряд ли изменится в ближайшее время. Из-за этого отсутствие достаточного количества внутренних и внешних ссылок является третьей возможной причиной того, что ваш сайт не занимает первое место.

Итак, давайте теперь немного перейдем от аудита сайта к обратному. Благодаря SEO SpyGlass , это займет всего около 10 минут вашего времени. Чтобы получить представление о том, сколько ссылок у вас должно быть, мы сравним ваш профиль обратных ссылок с вашими ближайшими конкурентами. Кстати, очень полезная вещь в этом инструменте - вы можете создать проект для одной определенной страницы, а не для всего домена.

  1. Итак, создайте новый проект и сначала введите URL своей страницы.
  2. После этого перейдите в модуль сравнения доменов . Затем в разделе Сводка нажмите кнопку и введите URL-адреса конкурентов для сравнения.

  1. Теперь взгляните на таблицу с множеством полезных параметров, которые SEO SpyGlass любезно предоставил вам. Обратите особое внимание на общее количество обратных ссылок , общее количество доменов ссылок и количество обратных ссылок Dofollow .

Если вы заметили, что у вас реальная нехватка ссылок, и это именно то, в чем дело касается обуви, я настоятельно рекомендую выбрать курс для качественного построения ссылок. Кстати, я написал целый статья о лучших стратегиях построения ссылок в последнее время, поэтому обязательно прочитайте.

Хорошо, теперь, когда мы закончили с возможными причинами, по которым ваша страница может не занимать ранжирование на первой позиции, давайте посмотрим, как мы можем изменить порядок страниц ранжирования, чтобы сохранить контроль над тем, как ваш бренд воспринимается остальным миром. ,

2. Неправильный рейтинг страниц для ваших фирменных ключевых слов

На этом шаге мы увидим, что вы можете сделать, если ваша собственная страница занимает запрос, для которого вы не хотите, чтобы он занимал. Активность очень важна, потому что это может нанести вам большой ущерб драгоценной репутации вашего бренда. Итак, если это так, вот как вы можете справиться с этим:

Прежде всего, нам нужно определить наиболее популярные запросы Google, по которым вы ранжируются.

  1. Итак, войдите в свой Google Search Console и перейдите на страницу «Поиск трафика»> «Аналитика поиска» .
  2. Там, в разделе « Запросы », нажмите « Фильтр запросов» и введите название своего бренда. Теперь этот инструмент покажет вам только ключевые слова с маркой, по которым оцениваются ваши страницы.

  1. В своем отчете переключитесь с кликов на показы и загрузите все отфильтрованные ключевые слова в Google Doc.
  2. Теперь откройте Отслеживание ранга и создайте проект для своего сайта.
  3. Перейдите в подмодуль « Отслеживание рангов» и нажмите кнопка. Затем скопируйте и вставьте ключевые слова из только что созданного документа Google и нажмите « Далее» .

Вскоре инструмент предоставит вам полный список страниц, которые ранжируются по вашим фирменным запросам. Теперь инструмент будет отслеживать и записывать 10 лучших результатов поиска для них, а также все изменения, которые происходят с течением времени.

Итак, вот, пожалуй, самая трудоемкая часть прохождения всех этих URL-адресов и принятия решения, удовлетворены ли вы запросами, по которым они ранжируются, или нет. Как только вы заметили такие запросы, вы можете назначить их нужным страницам.

  1. Просто щелкните правой кнопкой мыши выбранный запрос и нажмите Назначить выбранные ключевые слова на целевые страницы .

Если у вас есть страница, которая соответствует данному запросу и не имеет рейтинга, вам нужно выяснить причину. Как я уже упоминал ранее, наиболее распространенными являются:

  • Страница ограничена от индексации
  • На странице недостаточно или плохо оптимизировано содержание
  • На странице отсутствуют внутренние или внешние ссылки

Итак, когда вы исправили свою страницу, просто назначьте ей соответствующий запрос, и все готово!

3. Подтянуть социальные аккаунты

Ну, я думаю, что понятно, что SERP становится намного легче контролировать, когда они состоят из так называемых "собственных" результатов поиска. К счастью, ваши социальные учетные записи принадлежат этим, потому что вы контролируете их содержание. Дело в том, что многие владельцы брендов считают, что все их ссылки не должны указывать ни на что другое, кроме как с их домашних страниц, когда гораздо лучше занимать как можно больше места в поисковой выдаче с вашими собственными результатами, не так ли? Здесь я хочу указать только два условия: эти учетные записи должны быть вашими официальными и, конечно, они должны быть активными.

Зная, что обратные ссылки управляют ранжированием, простейшими способами подтянуть ваши социальные аккаунты являются:

  1. Ссылки на них с вашего сайта (например, вы можете использовать ссылку внизу страницы).
  2. Ссылки на них со сторонних веб-сайтов, на которых вы зарегистрированы (например, форумы, каталоги и т. Д.).

К счастью, Google теперь достаточно умен, чтобы понять, что это ваши официальные страницы в соцсетях, и они будут занимать более высокие места в поисковой выдаче.

4. Подтягивание положительных отзывов и подавление отрицательных

Реальность такова, что ваши результаты поиска не всегда будут состоять из позитивных вибраций, радуг и единорогов. Когда вы предлагаете товар или услугу, работа с отрицательными отзывами неизбежна. И если у вас нет сайта с этим вредоносным контентом, вы просто не сможете его удалить. Однако есть два возможных способа решения этой проблемы:

  1. Если рецензия не является объективной и несправедливо предвзятой, я бы порекомендовал обратиться к издателю с просьбой удалить этот вредитель репутации (об этом я расскажу более подробно в разделе «Содержание страниц рейтинга»).

PS Я сильный сторонник честного маркетинга. Таким образом, если обзор является обоснованным, вы должны в первую очередь устранить причину этого негативного мнения. Потому что, с другой стороны, это просто обман, а не управление репутацией.

  1. Однако, если взаимное соглашение не было достигнуто, единственное, что вы МОЖЕТЕ сделать, это повлиять на SEO-факторы обзора, чтобы скрыть его под другими результатами поиска . Честно говоря, иногда это единственный вариант.

Часто случается, что отрицательный отзыв с одной ссылкой, указывающей на него, занимает высокое место, потому что положительные отзывы вообще не имеют ссылок. Итак, вам нужно указать ссылку на положительный отзыв (ы) с вашего собственного сайта. Если это не работает, ссылка на него из гостевых постов. Вот как вы убиваете двух зайцев одним выстрелом: уберите отрицательный отзыв с поля зрения и покажите свои пятизвездочные.

Кстати, вы можете четко увидеть, сколько ссылок указывают на отрицательный отзыв с помощью того же старого SEO SpyGlass , Просто запустите новый проект, введите URL страницы с отрицательным отзывом, затем перейдите в раздел « Сводка » и посмотрите, сколько ссылок указывают на отзыв. Это оно!

5. Добавление функций SERP

Как вы, возможно, знаете, для определенного поискового запроса вы получаете около 10 обычных результатов. Но почему я говорю «о»? Дело в том, что некоторые функции SERP включены в эти 10 результатов поиска. Например, когда я гуглю "seo powersuite", я получаю 8 обычных результатов и 2 функции SERP (изображения и видео). Вы видите, на что я намекаю? Да, это еще один умелый способ изменения порядка ранжирования страниц (например, нажмите отрицательный отзыв). К сожалению, не все функции SERP считаются отдельными результатами поиска. Тем не менее, это те, которые имеют значение:

  • Избранные фрагменты
  • Локальные пакеты
  • Пакеты изображений
  • Видео
  • Коробки новостей

Что ж, вот как мы плавно перешли к следующему абзацу, где мы поговорим о том, как сделать так, чтобы перечисленные выше (и не только) функции SERP действительно появлялись на страницах результатов Google.

Особенности SERP

Еще один отличный способ заставить результаты поиска работать на благо репутации вашего бренда - максимально использовать возможности Google SERP. Таким образом, вы не только предоставите поисковику наиболее релевантную информацию как можно быстрее, но и получите прекрасную возможность получить ваши фирменные ключевые слова в поисковой выдаче, что является нашей основной целью.

Имея более 20 доступных функций SERP, есть 6 из них, которые я считаю исключительно полезными для SEO управления репутацией. Итак, давайте прямо к ним.

Пакет изображений

Пакет изображений - это горизонтальная карусель изображений, которая появляется для запросов, которые относятся к фотографиям или подразумевают некоторые соответствующие изображения. Это очень хороший вариант, особенно если ваш продукт является своего рода «картинка стоит тысячи слов». Кстати, с его видимостью около 55%, Image Pack является второй по популярности функцией SERP.

Как оптимизировать?

  • Напишите описательное имя файла

Желательно, чтобы оно было коротким, поэтому придерживайтесь 2-4 слов, разделенных дефисами.

Пример неверного имени файла: Dfjg34_88.jpg

Гораздо лучший пример: seo-powersuite-toolkit.jpg

Изображение ниже является очень хорошим примером SEO-дружественного и не-SEO-URL.

Источник: foregroundweb

Поместите небольшую подпись под своим изображением, что также может очень помочь с рейтингом поиска картинок.

Практика показывает, что Google предпочитает обычные изображения: 3: 2, 4: 3, 16: 9, 1: 1. Естественно, Google отдает приоритет высококачественным изображениям (считается, что до 2500 пикселей в порядке), но не забывайте сжимать изображения, чтобы они также были удобны для мобильных устройств. Если у вас есть веб-сайт WordPress, вы можете использовать плагины, такие как WP Smush или же Ewww сжать изображения.

  • Напишите описательные атрибуты Alt

Это исключительно важно, потому что с помощью атрибутов Alt Google может реально понять, что это такое на вашей странице. Они видны только для поисковых систем и должны содержать до 100 символов, но я бы все же посоветовал использовать естественный язык, а не список ключевых слов, разделенный запятыми.

  • Включить атрибут заголовка
  • Вставить изображения на свой сайт

После того, как вы оптимизировали свои изображения, просто поместите их в соответствующие места вашего сайта. С точки зрения рейтинга, не имеет значения, куда вы помещаете свои изображения. Но что имеет значение для алгоритма ранжирования, так это атрибуты Alt и их отношение к содержанию страниц. Таким образом, если вы разместите изображение с описательным атрибутом Alt на своем веб-сайте, оно с большей вероятностью появится на первой позиции в пакете изображений из-за его высокой релевантности.

Видео

Подобно изображениям, видео также отображается в любом месте среди результатов поиска в виде горизонтальной карусели. И я думаю, это не удивительно, что 90% этих результатов принадлежат YouTube , Точно зная, что Google определяет приоритеты своих собственных свойств, у вашего видео очень хорошие шансы появиться в результате поиска по запросу с вашими ключевыми словами.

Как оптимизировать?

PS Я предпочитаю учетные записи этого типа личным, потому что ими могут совместно управлять другие.

Если вы уже активно загружаете видео на YouTube, я настоятельно рекомендую вам прочитать статью, о которой я писал не так давно SEO стратегии SEO ,

Rich Snippets

Это некоторые дополнительные строки контекста помимо URL страницы (рейтинги, цены, доступность, рецепты). Наличие богатых фрагментов не только сделает ваш сайт более привлекательным и информативным в поисковой выдаче, но и более заметным. Кроме того, результаты с внедренными расширенными фрагментами, как правило, получают более высокий CTR.

Как оптимизировать?

  • Выберите тип контента

Самый простой вариант - выбрать тип контента «Предприятия и организации».

  • Определите необходимые свойства

использование Помощник по разметке структурированных данных от Google сгенерировать необходимый код. Обязательные поля для бизнеса и организаций - это просто название организации, логотип и URL.

Он должен быть вставлен в каждую страницу, которую вы хотите использовать для этой функции.

  • Проверьте свою разметку структурированных данных

Это может быть удобно сделано с помощью Инструмент тестирования структурированных данных Google ,

AdWords

Это несколько платных объявлений, которые можно размещать в верхней или нижней части обычных результатов. Очевидно, что гораздо лучше оказаться наверху, единственный недостаток в том, что это будет стоить вам дороже. Но, с другой стороны, позиции ваших объявлений более или менее контролируемы.

Как оптимизировать?

Я бы также предложил вам настроить рекламные расширения , Они абсолютно бесплатны, но значительно расширяют ваше объявление, делая его более заметным и кликающим.

Существует также этот бесконечный аргумент и противоречие, которое окружает тему ставок по вашим фирменным ключевым словам . Несмотря на то, что нас говорили и учили не делать этого, в некоторых ситуациях ставки на название вашей компании обязательно должны быть частью вашей стратегии PPC. Таким образом, если хотя бы пара перечисленных ниже факторов применима к вашей ситуации, я настоятельно рекомендую попробовать эту тактику. Эти факторы:

  1. Результаты поиска для вашей отрасли очень конкурентоспособны.

В этом случае ставки по вашим фирменным ключевым словам - это верная стратегия, позволяющая удерживать клики на сайтах конкурентов.

  1. Ваша цель - завоевать доверие и признание.

Это может быть исключительно полезно для «молодых» брендов.

  1. Вы хотите информировать своих клиентов о новых продуктах или услугах.

На самом деле, платные результаты имеют гораздо лучшие возможности для управления сообщениями, особенно с помощью расширений рекламы.

  1. Ваша компания часто меняет предложения.

Ваше объявление будет очень полезно для информирования заинтересованных людей о ваших текущих продажах и рекламных акциях, потому что, как я уже сказал, вы намного лучше контролируете их. Но помните, что Google все еще должен решить, какие расширения показывать. Тем не менее, повышение на SERP увеличивает шансы на показ дополнительных расширений.

  1. Есть некоторые негативные результаты поиска для вашего бренда.

Это просто еще один способ подтолкнуть страницу, наносящую ущерб репутации, в поисковой выдаче.

Результаты покупок

Эти платные результаты отображаются в самой верхней части страницы с богатой информацией, такой как изображения и цены. Иметь это очень круто как для управления репутацией, так и для увеличения продаж. Более того, результаты покупок более привлекательны и имеют немного лучший CTR по сравнению с обычными фрагментами AdWords.

Как оптимизировать?

Карта знаний

Будучи частью Графа Знаний, Карта Знаний появляется в верхнем правом углу страницы. Эта функция повышает релевантность результатов поиска и доступна для всех видов информации в Интернете.

Как оптимизировать?

Используйте Google Помощник по разметке структурированных данных сгенерировать необходимый код. После этого убедитесь, что он действителен с помощью Google Инструмент тестирования структурированных данных ,

  • Получить в списке на Wikidata.org и Википедии

Я думаю, вы знаете, что когда речь идет о картах знаний, много информации извлекается из Википедии и Викиданных. Итак, создайте запись о вашем бизнесе в Wikidata и включите ссылку на него в своей статье в Википедии.

  • Оптимизируйте Google Карты и Бизнес-страницу Google+

Начните с настройки вашего Google My Business страница и Google+ профиль. Заполните всю необходимую информацию и держите ее краткой и точной.

  • Проверьте свои учетные записи в социальных сетях

Даже если Google не может найти ваш сайт, на самом деле он может распознать вас в качестве официального представителя бренда с помощью вашего канала YouTube или страницы Google+. И это очень круто, потому что это дает вам возможность запросить изменения в вашей карточке знаний.

Содержание страниц рейтинга

К сожалению, управление репутацией - это не ложе из роз, и вряд ли найдется компания, которая когда-либо избежала несправедливого отзыва или упоминания. Я могу себе представить, насколько это должно быть больно, потому что всегда есть этот обзор, который может все испортить и стоить вам денег, клиентов и ваших ранних седых волос. Как я упоминал ранее, попытка повлиять на содержание страницы немного сложна из-за того, что вы на самом деле не являетесь владельцем этой страницы.

Однако вы всегда можете попытать счастья и обратиться к издателю и посмотреть, сможет ли он или она изменить его. Не просто попросите их удалить отзыв навсегда, но и укажите несколько объективных причин, по которым ваш продукт заслуживает лучшей оценки. Хорошая тактика заключается в том, чтобы предложить скидку или отправить новый обновленный продукт бесплатно, попросив рецензента дать честное мнение об этом.

Когда дело доходит до содержания ваших собственных страниц, вы должны убедиться, что страница, которая оценивается по вашим ключевым словам, является правильной с точки зрения:

  • язык
  • Цены
  • Контакты
  • Доступность продуктов
  • Часы работы
  • и т.п.

Добавить новые страницы

Это может быть не самым простым делом, но спонсируемый обзор - еще один крутой вариант. В наши дни общепринятой практикой является отказ от ответственности, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, что эта тактика неэтична. Самый простой способ найти себе спонсируемые возможности рецензирования - это посмотреть, кто рецензирует ваших конкурентов. Вы можете просто погуглить "фирменный знак вашего конкурента + обзор" и обратиться к этим блоггерам, говоря, что у вас есть продукт, который также может быть интересен их аудитории.

Другая тактика, которая зарекомендовала себя как надежный брат по оружию, это, конечно же, гостевой блог . По моему предвзятому мнению, LinkAssistant это очень удобный инструмент для сбора гостевых возможностей ведения блогов. Позвольте мне быстро провести вас по шагам:

  1. Запустите инструмент и создайте новый проект для своего сайта.
  2. Нажмите « Искать перспективы» в левом углу и выберите « Гостевая публикация» в качестве метода исследования.

  1. На этом этапе вам нужно указать некоторые ключевые слова (я бы рекомендовал использовать отраслевые).

  1. Подождите немного, пока инструмент не соберет весь набор возможностей для блогов, сопровождаемых контактными электронными письмами. Поздравляю, все готово!

Ну вот так мы постепенно дошли до конца этого поста. Я надеюсь, что эта тактика управления репутацией, которой я поделился с вами, поможет вам.

У каждого есть своя история, и я знаю, что у вас тоже есть такая. Итак, продолжайте и делитесь своим опытом управления репутацией в комментариях. Увидимся там! И пусть сила SEO будет с вами.

Автор: Александра Паутаран

Но тогда возникает БОЛЬШОЙ вопрос: «Как, черт возьми, я это делаю?
Но почему я говорю «о»?
Вы видите, на что я намекаю?
Как оптимизировать?
Как оптимизировать?
Как оптимизировать?
Как оптимизировать?
Как оптимизировать?
Как оптимизировать?