Как проводить анализ конкурентов с помощью SEMrush [Подробное руководство]
- 1. Определите ваших органических конкурентов в отчете о конкурентах.
- 2. Контролируйте рейтинг своих конкурентов с помощью инструмента отслеживания позиции
- 3. Сравните Портфолио ключевых слов вашего домена с ближайшими конкурентами с помощью инструмента Keyword Gap Tool
- 4. Откройте для себя новые возможности построения ссылок с помощью инструмента Backlink Gap Tool
- 5. Сравните до 200 доменов одновременно с помощью инструмента быстрого сравнения партий
- 6. Раскройте активность ваших конкурентов в социальных сетях с помощью трекера социальных сетей
- Заключение
В «Крестном отце», часть II, есть известная строка: « Держите своих друзей ближе, а врагов - ближе». Эта цитата имеет глубокий смысл, когда вы изучаете конкуренцию, чтобы прийти к идеальной стратегии онлайн-маркетинга для вашего бизнеса.
Вот истина: вы можете многому научиться у ваших конкурентов. Особенно если вы маркетолог.
Анализ конкурентов может помочь вам понять стратегии, которые работают на ваших конкурентов, так что вы можете принять их и улучшить их, чтобы получить преимущество.
Первым шагом в анализе конкурентов является определение ваших текущих и потенциальных онлайн-конкурентов.
Важно понимать, что ландшафт онлайн-конкуренции полностью отличается от обычной концепции конкуренции. Это где инструмент, как SEMrush может помочь не только определить ваших ближайших органических конкурентов, но и собрать данные, которые помогут вам разработать надежную маркетинговую стратегию для вашего бизнеса.
В этой статье мы покажем, как вы можете использовать различные инструменты в SEMrush для анализа конкурентов и помочь вам создать маркетинговую стратегию онлайн, которая превосходит даже ваших самых жестоких конкурентов.
Примечание. Чтобы получить максимальную отдачу от этой статьи, вам потребуется активная подписка SEMrush. Если у вас еще нет учетной записи SEMrush, вы можете получить 14-дневный бесплатный доступ к SEMrush PRO, нажав здесь ,
1. Определите ваших органических конкурентов в отчете о конкурентах.
Первая задача - определить ваших органических конкурентов. Это домены, которые разделяют недвижимость поисковой системы с вашим доменом по всем важным ключевым словам.
Чтобы начать, войдите в свою панель управления SEMrush, введите свой домен в строку поиска и выберите «Organic Research» в раскрывающемся списке. Затем нажмите «Конкуренты», чтобы просмотреть список сайтов, которые ранжируются по тем же органическим ключевым словам, что и ваш домен, и, следовательно, конкурируют за трафик, который эти ключевые слова могут генерировать на веб-сайте.
В этом примере я ввел neilpatel.com в качестве домена и нашел следующие результаты:
Блог Нила Пателя содержит множество маркетинговых статей. Поэтому неудивительно, что в блоге используется много общих ключевых слов с ведущими маркетинговыми сайтами, такими как Backlinko, Kissmetrics, Wordstream и Moz.
Прокрутите вниз, чтобы увидеть полный список доменов, конкурирующих с вашим сайтом. Эти домены автоматически ранжируются по уровню конкуренции. Уровень конкуренции основан на анализе количества ключевых слов, общих для двух доменов. Таким образом, чем больше ключевых слов имеют два общих домена, тем больше вероятность того, что они будут конкурировать друг с другом.
Вы также можете отсортировать отчет по количеству общих ключевых слов, которыми вы поделились с каждым из доменов.
2. Контролируйте рейтинг своих конкурентов с помощью инструмента отслеживания позиции
Инструмент отслеживания позиций позволяет отслеживать ваш сайт, а также ежедневный рейтинг сайтов ваших конкурентов для пользовательского набора целевых ключевых слов. Этот инструмент позволяет отслеживать и сравнивать свои рейтинги в разных географических точках или типах устройств и открывать новые возможности для создания фрагментов кода.
Чтобы использовать инструмент отслеживания местоположения, вам нужно сначала создать новый проект на SEMrush , Как только ваш проект создан, вы можете настроить кампании отслеживания позиции для своего домена, а также доменов ближайших конкурентов. Вы можете добавить до 20 конкурентов в свою кампанию.
Давайте углубимся в настройку инструмента отслеживания положения.
На панели инструментов проекта нажмите «Настройка» в разделе «Отслеживание положения», чтобы открыть окно конфигурации. Здесь вы заметите, что ваш домен указан по умолчанию. Откройте раскрывающийся список настроек, выберите опцию « Отслеживание корневого домена», чтобы получить наилучшие данные.
Затем нажмите « Устройство и местоположение» в нижней части окна, чтобы указать местоположение и тип устройства результатов поиска, которые вы хотите отслеживать.
На следующем этапе вы можете добавить до 20 ваших конкурентов. Вы можете добавить этих конкурентов вручную или воспользоваться автоматически созданным списком рекомендуемых конкурентов SEMrush и AdWords для вашего домена.
Последний шаг - добавить ключевые слова, которые вы хотите отслеживать, в свой отчет об отслеживании позиций. Вы можете добавить ключевые слова вручную, из отчетов SEMrush, из Google Analytics или из файла TXT или CSV. После того, как вы ввели все целевые ключевые слова, нажмите кнопку « Добавить в проект» , а затем кнопку «Начать отслеживание» , чтобы начать кампанию по отслеживанию позиции.
Я также призываю вас получать еженедельные обновления отслеживания позиций по электронной почте. Чтобы включить эту опцию, нажмите на маленькую галочку над кнопкой «Начать отслеживание» .
В отчете об отслеживании позиций будет представлена сводная информация о видимости вашего домена (и ваших конкурентов), предполагаемом трафике и средней позиции по всем отслеживаемым ключевым словам.
3. Сравните Портфолио ключевых слов вашего домена с ближайшими конкурентами с помощью инструмента Keyword Gap Tool
Инструмент Keyword Gap в SEMrush позволяет добавлять до пяти доменов и сравнивать различные типы ключевых слов (органические, платные или PLA-ключевые) между ними.
Чтобы начать, перейдите в Анализ пробелов -> Разрыв по ключевым словам и введите пять доменов, которые вы хотите сравнить. Вы можете использовать данные из отчета конкурентов по органическим исследованиям, чтобы определить домены с наиболее похожим рейтингом ключевых слов, как у вас.
Далее выберите тип ключевого слова. Вы можете сравнивать органические, платные и PLA ключевые слова между доменами. Затем выберите тип пересечения, щелкнув диаграммы Венна рядом с каждым доменом. 
Тип пересечения определяет, какие ключевые слова инструмент представит вам. Каждый тип пересечения сможет рассказать вам что-то свое о том, где вы находитесь в соревновании. Например, «Все ключевые слова» дает полный обзор всех ключевых слов, по которым ваши конкуренты получают трафик. Точно так же «Общие ключевые слова» позволяют видеть ключевые слова, где оба сайта имеют рейтинг.
После того, как вы выбрали тип ключевого слова и тип пересечения, вы можете запустить инструмент, нажав кнопку «Перейти».
Чтобы глубже погрузиться в данные, используйте доступные фильтры. Вы можете добавить фильтры для слов, чтобы сравнить ключевые слова по определенной теме. Используя эти фильтры, вы можете получить более конкретную информацию и найти пробелы, в которых вы должны действовать.
4. Откройте для себя новые возможности построения ссылок с помощью инструмента Backlink Gap Tool
Создание ссылок Это один из самых сложных аспектов SEO, и такой инструмент, как SEMrush Backlink Gap, может сделать жизнь намного проще.
С помощью инструмента Backlink Gap вы можете анализировать профили обратных ссылок до пяти конкурентов. Эти данные затем могут быть использованы для определения неиспользованных возможностей построения ссылок.
Чтобы начать, перейдите в Анализ пробелов -> Разрыв в обратных ссылках и введите 5 доменов, которые вы хотите сравнить. Если вы хотите просмотреть возможности обратной ссылки, которые вам не хватает, введите свой домен, а затем четверых своих ближайших конкурентов. Еще раз, вы можете получить эту информацию из отчета органических конкурентов. После входа в домены конкурентов нажмите зеленую кнопку и позвольте SEMrush заполнить данные для вас.
Инструмент Backlink Gap вернется с графиком и таблицей, изображающей сравнение между профилями обратных ссылок пяти доменов. Вы можете быстро увидеть, какой конкурент создает самые новые обратные ссылки, с графиком трендов вверху.
Теперь пришло время определить неиспользованные возможности создания ссылок для вашего домена. Это означает, что нам нужно искать ссылающиеся домены, с которых ваши конкуренты имеют ссылки, а ваш домен - нет. Чтобы просмотреть эти данные, выберите свой домен в раскрывающемся списке над таблицей.
Эти веб-сайты могут быть вашими следующими целями построения ссылок, поскольку они ссылаются на ваши сайты конкурентов, но не на ваши.
5. Сравните до 200 доменов одновременно с помощью инструмента быстрого сравнения партий
Quick Batch Comparison Tool - это простой в использовании инструмент, который может помочь вам сравнить свой профиль обратных ссылок с несколькими конкурентами, чтобы обнаружить возможности построения ссылок и оценить, насколько далеко вы (или впереди) отстаете от ваших конкурентов.
Но вы можете быть удивлены. В чем разница между разрывом обратных ссылок и Quick Batch? Инструмент Quick Batch имеет гораздо более широкую область применения. В то время как инструмент Backlink Gap работает для сравнения области действия 6 доменов, этот инструмент помогает сравнивать до 200 URL-адресов с различных веб-сайтов.
Чтобы использовать этот инструмент, перейдите к разделу Анализ пробелов -> Быстрый пакет и введите до 200 URL-адресов (по одному на строку) в поле в верхней части отчета. SEMrush вернет данные о том, сколько обратных ссылок и ссылающихся доменов указывают на каждый URL.
В дополнение к этому в отчете Quick Batch будут содержаться следующие показатели для каждого URL:
- Оценка домена и доверия (аналогично Домен Moz и баллы авторитета страницы )
- Количество обратных ссылок
- Количество ссылающихся доменов
- Количество ссылок и nofollow
- Количество ссылок на текст, изображение, форму и фрейм
- Количество правительственных, образовательных, .com, .net и .org ссылок
- Количество ссылающихся IP
6. Раскройте активность ваших конкурентов в социальных сетях с помощью трекера социальных сетей
Social Media Tracker - это инструмент в SEMrush, который позволяет вам оценить общую эффективность профилей ваших конкурентов в социальных сетях.
По сути, вы можете использовать этот инструмент для сравнения вашего социального присутствия с социальными профилями ваших конкурентов по трем основным показателям: аудитория, активность и вовлеченность.
Чтобы начать, перейдите на панель управления проектом и нажмите кнопку «Настроить» в Social Tracker. Откроется окно конфигурации, в котором вам нужно будет подключить свои социальные учетные записи (Facebook, Twitter, YouTube и т. Д.).
На следующем этапе вам необходимо ввести домены ваших конкурентов. Вы можете добавить до 20 участников. В зависимости от того, какие социальные сети вы подключили, SEMrush автоматически заполнит эти данные для вас.
После того, как вы вошли в домены всех ваших конкурентов, нажмите кнопку «Начать отслеживание социальных сетей».
Через несколько секунд SEMrush вернется с обзорным отчетом, который показывает размер аудитории выбранной компании, активность и активность на каждом канале. Выберите диапазон данных, который вы хотите проанализировать.
Эти данные покажут, где у вашего конкурента самая большая аудитория, где они публикуются чаще всего и где они получают наибольшую заинтересованность.
Затем прокрутите вниз до раздела «Самое популярное содержание», чтобы увидеть наиболее интересную публикацию вашего соревнования за указанный период времени. Вы увидите их посты в социальных сетях, которые получили наибольшую заинтересованность.
И, наконец, прокрутите вниз, чтобы перейти к графику «Сравнение с конкурентами». Здесь вы можете сравнить свое социальное присутствие с конкурентами по трем показателям: аудитория, активность и вовлеченность. 
Переключайтесь между сравнением аудитории, активности или взаимодействия с названиями в левом верхнем углу. А затем выберите сортировку по общему числу, изменению или росту (%) в правом верхнем углу. Вы также можете добавлять и удалять любые социальные сети из этих данных с помощью синих и красных квадратов под графиком.
Заключение
Чтобы создать устойчивое конкурентное преимущество, вам необходимо определить сильные и слабые стороны ваших конкурентов и разработать стратегии, которые обеспечат вам явное преимущество в вашем сегменте. И такой инструмент, как SEMrush, позволяет вам делать это и даже больше.
Я надеюсь, что эта статья пролила свет на инструменты в SEMrush, которые могут помочь вам в анализе конкурентов. Фактически, SEMrush - это мощное программное обеспечение для цифрового маркетинга, которое может помочь вам не только в анализе конкурентов. Читай мой полный обзор программного обеспечения , или же начать 14-дневную бесплатную пробную версию чтобы проверить это для себя!
Если вы нашли эту статью полезной, пожалуйста, поделитесь ею в Twitter, используя ссылку ниже:
Больше ресурсов SEMrush
Похожие
Пакеты построения ссылок... святить внимание цифровому маркетингу сегодня. Это поможет вам усилить свое присутствие в виртуальном мире, а также позволит вам распространиться среди огромного числа людей за очень короткий промежуток времени. Вам должно быть интересно, как это возможно. Ну, мы здесь, в JDM Web Technologies, чтобы позаботиться об этом. С нашими оптимизированными пакетами построения ссылок и другими связанными маркетинговыми методами с помощью цифровых медиа мы расширим охват вашего бизнеса в онлайн-мире, Как использовать инструмент планирования ключевых слов Google для исследования ключевых слов
... ваших старых статей блога, если вы не оптимизировали их для какого-либо ключевого слова, вы можете использовать аналитические данные Google, любое программное обеспечение для Для ваших старых статей в блоге, если вы не оптимизировали их для какого-либо ключевого слова, вы можете использовать аналитические данные Google, любое программное обеспечение для исследования ключевых слов и работать над повторной оптимизацией для ключевого слова. Я сделал это почти для 30% моих старых Поддержание позиции поиска вашего сайта
10 быстрых и простых приемов для того, чтобы оставаться на вершине результатов поиска ваших клиентов. 26 июня 2006 г. 4 минуты чтения Мнения, высказанные вкладчиками предпринимателей, являются их собственными. Вы потратили много времени и денег на поисковую оптимизацию, чтобы Разница между переводом ключевых слов и локализацией ключевых слов
Ориентация на пользователей на разных языках и в разных странах всегда является сложной задачей для стратегов веб-контента и авторов веб-контента, когда они создают многоязычный контент для глобальных кампаний. В большинстве случаев контент переводится с исходного языка на другие языки. Не так часто, что контент будет создаваться изначально на каждом целевом языке. Чтобы многоязычный контент имел желаемые результаты, включая: 1) поисковые системы, индексирующие его и, Техническая поддержка в социальных сетях: уроки крупных компаний
Клиенты хотят вас сейчас, они хотят, чтобы вы работали 24 часа в сутки, и ваши предпочтения во сне часового пояса их мало интересуют. Они связываются с вашей службой поддержки, и если они считают, что ваши представители поддержки тратят слишком ... сетителей, но они играют важную роль в достижении более высоких рангов в поисковой системе"> Хотя ме...
... сетителей, но они играют важную роль в достижении более высоких рангов в поисковой системе"> Хотя метатеги невидимы для ваших посетителей, но они играют важную роль в достижении более высоких рангов в поисковой системе. Если мета-теги вашего сайта не были оптимизированы, он не сможет получить достаточную видимость в основных поисковых системах. В рамках нашей службы SEO мы предлагаем услугу анализа оптимизации мета-тегов , чтобы сделать ваш Рейтинги ключевых слов: позиция, распространение и развитие
... ваших собственных веб-проектов. Кроме того, с помощью рейтинга ключевых слов вы можете легко узнать, какие ключевые слова ваш конкурент использует в поисковых системах. Пример ввода: "Www.hotel.de" перечисляет рейтинг ключевых слов www.hotel.de. Вывод результатов (для прямого попадания в поддомен) Таблица тренда ключевых слов: Рейтинги по ключевым словам идеально подходят для оценки изменений позиции, а также для анализа SEO-потенциала 5 важных инструментов SEO для вашего позиционирования
Существуют бесконечные инструменты для веб-позиционирования (почти как бесконечность). Но есть и такая конкуренция, что многие из них абсолютно бесплатны или их ограниченная версия уже очень полезна. Если вы посвятите себя позиционированию или работаете над его улучшением, вы по крайней мере попробуете подавляющее большинство инструментов, и в зависимости от вашего способа работы вы в конечном итоге будете использовать комбинацию полностью настроенных инструментов. SEO: инструменты исследования ключевых слов Amazon
... инструмента для вашего бизнеса. Ниже приведены популярные инструменты Amazon для ключевых слов, включая их потенциальное использование, обходные пути и недостатки с точки зрения поисковой оптимизации. SEO чат подсказка ключевых слов Цена: бесплатно. Разработанный долгосрочным поисковым ресурсом SEO Chat, этот Инструмент подсказки ключевых слов предоставляет автоматические Рекомендуемые инструменты исследования ключевых слов для SEO
Несмотря на слухи о смерти ключевых слов, исследование ключевых слов по-прежнему является основой всех усилий по поисковому маркетингу, как органических, так и платных. От планирования архитектуры сайта до URL-имен и оптимизации контента, если вы не проведете надлежащее исследование ключевых слов и не оптимизируете контент сайта под соответствующие условия поиска, вы потеряете трафик, потенциальных клиентов и, возможно, деньги. Ключевое слово Исследования | Примеры исследования ключевых слов малого бизнеса
... сследование ключевых слов это процесс, который многие владельцы малого бизнеса и даже отделы маркетинга крупных компаний не понимают. Правильный выбор ключевых слов является краеугольным камнем успешного онлайн-присутствия. Неправильное ключевое слово гарантирует, что кампания SEO не может дать результаты.
Комментарии
Итак, как вы можете использовать возможности социальных сетей для улучшения вашего SEO?Итак, как вы можете использовать возможности социальных сетей для улучшения вашего SEO? Производить качественный, оптимизированный для SEO контент. Используйте такие инструменты, как Buzzsumo, чтобы найти авторитетные социальные учетные записи в своей отрасли. Похвалите их бренд, их содержание, и попросите их взглянуть на ваш последний контент, и, если им это нравится, попросите их поделиться с аудиторией. Завершается ли SEO и исследование ключевых слов после ранжирования ключевых слов?
Завершается ли SEO и исследование ключевых слов после ранжирования ключевых слов? Таким образом, через год или около того, пул компания постоянно ранжируется по целевым ключевым словам. Результаты локального поиска хорошо работают в Хьюстоне и даже в пригороде Кэти. Поскольку Google выдает результаты в зависимости от географического местоположения пользователя, все идет хорошо. Итак, они сделаны, верно? Ну нет. Даже если у них достаточно бизнеса с нужными клиентами и Рейтинг ваших конкурентов раздражает вас?
Рейтинг ваших конкурентов раздражает вас? Они мистифицируют вас? Хотели бы вы знать, КАК / ПОЧЕМУ они так хорошо ранжируются? Как насчет инструмента, который систематически оценивает ВСЕ внешние рейтинговые факторы на сайтах ваших конкурентов? Хотите знать, что содержат их якорные текстовые ссылки во всех входящих ссылках? Будь любопытным, чтобы знать… правильно? И в то же время, как насчет того, кто ссылается на них, с каких страниц, каков их PR, что находится в заголовке страницы Какова одна из ваших локальных стратегий построения ссылок?
Какова одна из ваших локальных стратегий построения ссылок? об авторе Трэвис Блиффен (Travis Bliffen) - основатель Stellar SEO, фирмы по контент-маркетингу и SEO, специализирующейся на создании информационно-пропагандистских ссылок. Размещение контента, охват блоггеров и упоминание редакционных брендов - вот лишь несколько способов Имеют ли они отношение к практическим вопросам в социальных сетях так же хорошо, как они внушают любовь к себе женщинам?
Имеют ли они отношение к практическим вопросам в социальных сетях так же хорошо, как они внушают любовь к себе женщинам? Давайте посмотрим на их страницу в Facebook. Похоже, что команда Dove не была удивлена «неожиданной» технической проблемой и не хотела объяснять, что было не так и почему у пользователя возникли проблемы. Плюс, как и большинство огромных Как изменилась каннибализация ключевых слов в 2018 году?
Как изменилась каннибализация ключевых слов в 2018 году? Google стремится ранжировать меньше страниц по большему количеству ключевых слов, и с появлением ранга мозга они могут проверить, лучше это или хуже для пользователя. Теперь они предпочитают ранжировать большие страницы, нацеленные на несколько фраз одновременно, и имеют действительно хорошие сигналы взаимодействия с пользователем для всех запросов, будь то ключевое слово с длинным хвостом или ключевое слово с коротким Как насчет расширения вашего рынка за пределами ваших границ?
Как насчет расширения вашего рынка за пределами ваших границ? Многие люди, живущие за тысячи километров от вас, нуждаются в ваших товарах и услугах. Вы не хотите быть ограниченным страной или даже государством. SEO - один из лучших маркетинговых инструментов, который позволяет вам общаться с людьми из любой точки мира. Это верный способ убедиться, что ваш бизнес продолжает расти. Без согласованности, исследований и разработок компания не может расти хорошо. SEO является ценным Сколько слов у ваших конкурентов в их статье?
Сколько слов у ваших конкурентов в их статье? Какие типы ссылок они используют? Каковы якоря для этих ссылок? Что касается видео, слишком много людей не спешат внедрять видео в своих усилиях по SEO. Влияние имеет отличную инфографику, которая должна убедить вас в важности инвестирования в видео (то, что мне нужно, чтобы начать реализовывать больше). Как вы используете Планировщик ключевых слов?
Как вы используете Планировщик ключевых слов? Планировщик может использовать два основных способа: проверить, насколько хороши ваши ключевые слова, и найти новые ключевые слова. Чтобы проверить ключевые слова, просто нажмите «Получить объем поиска…», введите условия поиска, нажмите «Поиск» и просмотрите результаты. Такие вещи, как «Должен ли я изменить цвет своих ссылок на синий?
Такие вещи, как «Должен ли я изменить цвет своих ссылок на синий?» И «В какой день недели я должен писать свои сообщения в блоге?» Возможно, вы где-то читали, что вам нужно переключить платформу своего сайта или сделать свой сайт быстрее , Иногда эти вещи важны, но есть всеобъемлющий принцип, который я хочу, чтобы вы поняли при работе над вашим SEO: Всегда работайте над тем, чтобы сделать ваш сайт более полезным и полезным для посетителей. Будьте наиболее актуальным результатом. Как только у вас есть список ключевых слов (и он всегда будет меняться), пришло время выбирать ваши SEO битвы, но с чего начать?
Как только у вас есть список ключевых слов (и он всегда будет меняться), пришло время выбирать ваши SEO битвы, но с чего начать? Одна идея состоит в том, чтобы взглянуть на реальные данные о том, как Google реагирует на взвешивание вашего сайта на основе их алгоритма. Ниже Гистограмма Moz, какие факторы влияют на алгоритм поиска Google , Эта диаграмма была составлена с учетом тонны экспертов SEO и фокусируется на ключевых
В чем разница между разрывом обратных ссылок и Quick Batch?
Итак, как вы можете использовать возможности социальных сетей для улучшения вашего SEO?
Завершается ли SEO и исследование ключевых слов после ранжирования ключевых слов?
Завершается ли SEO и исследование ключевых слов после ранжирования ключевых слов?
Итак, они сделаны, верно?
Рейтинг ваших конкурентов раздражает вас?
Они мистифицируют вас?
Хотели бы вы знать, КАК / ПОЧЕМУ они так хорошо ранжируются?
Как насчет инструмента, который систематически оценивает ВСЕ внешние рейтинговые факторы на сайтах ваших конкурентов?
Хотите знать, что содержат их якорные текстовые ссылки во всех входящих ссылках?
