<

Основные понятия для понимания SEO

  1. обратных
  2. Обход бюджета
  3. SERP
  4. Page Rank
  5. запрос
  6. отрывок
  7. ранг
  8. CTR
  9. индексирование
  10. Google Search Console
  11. Плотность ключевых слов
  12. Длинный хвост
  13. Создание ссылок
  14. паук
  15. Robots.txt
  16. Метатеги
  17. Отрицательный SEO
  18. Black Hat SEO
  19. Карта сайта

SEO - обширная тема, немного похожая на расстояние от Альп до пирамид или от Мансанареса до Рейна, немного похожая на поэзию, которая звучит хорошо, но мало кто понимает ее истинное значение.

Роль SEO в его более широкой концепции часто направлена ​​между различными действиями, которые составляют жизненный цикл веб-сайта:

  • до рождения SEO поддерживает информационную архитектуру
  • Во время разработки необходимо следить за качеством сайта и навигации
  • после это один из основных компонентов продвижения

Часто, когда мы говорим о SEO, мы рискуем потерять себя в технических терминах, которые трудно перевести на традиционный язык. Вот почему мы подготовили список основных используемых терминов, чтобы помочь даже тем, кто не вовлечен в работу.

обратных | Black Hat SEO | Обход бюджета | CTR | Google Search Console | индексирование | Плотность ключевых слов | Создание ссылок | Длинный хвост | Метатеги | Отрицательный SEO | Рейтинг страницы | запросы | ранг | robot.txt | SERP | Карта сайта | отрывок | паук

обратных

Мир Интернета основан на гипертексте, то есть текстах (теперь мультимедиа), которые связаны между собой ссылками (знаете ли вы, что нажимаете и переходите на другую страницу?).

Когда сайт ссылается на другой сайт, эта ссылка называется обратной ссылкой. Обычно обратные ссылки - это средство переноса стоимости с одного сайта на другой, своего рода кредит в глазах поисковых систем. Одной из основных характеристик сайта является его якорь, то есть фраза, которая приводит к месту назначения при нажатии на него: на английском языке это называется Якорный текст.

Есть способ предотвратить добавление ссылки на другой сайт, который называется «nofollow».
Существует способ сообщить Google (и Bing), что вы не хотите получать прибыль с определенного сайта, и это называется «дезавуировать».

Значение ссылки может быть как положительным, так и отрицательным: eye!

Обход бюджета

Google (о поисковых системах сегодня говорит о Google, который в Италии представляет более 94% рынка ) присваивает каждому сайту сокровище, которое называется Crawling Budget. Этот бюджет представляет собой количество ресурсов, которые наш сайт имеет для просмотра Google.

Чем больше мы хорошо используем этот бюджет благодаря оптимизированной SEO-навигации и методам SEO, тем больше мы можем указать Google «горячие» части нашего сайта, приоритетные области.

Бюджет сканирования также может быть увеличен, главным образом, двумя способами:

  • предлагая новый и интересный новый контент
  • получать хорошие обратные ссылки

Для желающих узнать больше, тема обсуждается более подробно в этом посте: Структурная оптимизация и обход бюджета ,

SERP

SERP - это аббревиатура страницы результатов поисковой системы, то есть страницы с результатами определенного поиска, выполненного в поисковой системе. В первые дни Интернета (до появления Google) поисковая выдача состояла из списка результатов по запросу пользователя.

Сегодня SERP стал универсальным, мультимедийным контейнером ресурсов, связанных с запросом пользователя. Google вкладывает большие средства, чтобы обеспечить наилучший отклик пользователей, настолько, что за последние годы он принес две революционные инновации:

  • Google Hummingbird : новый движок Google, который превратил его из поисковой системы в систему ответов (или, по крайней мере, пытается)
  • Google RankBrain : новый обработчик вопросов, который пытается интерпретировать поисковое намерение навигаторов, чтобы предложить наилучший ответ. Этот «алгоритм» основан на искусственном интеллекте.

Page Rank

Рейтинг страницы - это мега «голос», который Google использует для сортировки результатов в результатах поиска вместе с другими значениями, связанными с человеком и местом. Его формула выглядит так:

Его формула выглядит так:

Источник: Википедия

здесь Вы можете найти указания переменных формулы. Это, очевидно, упрощенная версия того, что Google действительно использует и корректирует с течением времени. Важно то, что Google для каждого отдельного запроса и для каждой отдельной страницы и сайта мгновенно вычисляет значение для каждого результата, определяя порядок их отображения.

Формула показывает, как Page Rank сильно зависит от качества и количества обратных ссылок.

запрос

Запрос - это поиск, который выполняется пользователем. Google интерпретирует запрос и пытается найти лучший ответ, чтобы удовлетворить исследовательские намерения тех, кто его сделал.

Google ищет не то, что физически искал пользователь, а то, что Google считает правильным вопросом.

Наиболее тривиальным примером является поиск слова «ресторан»: Google не будет искать «ресторан», а будет искать «Ресторан [местоположение]», пытаясь определить местоположение, из которого производится поиск: в случае стационарного компьютера он будет искать информацию по адресу компьютера (IP) вызывающего абонента, в случае мобильного устройства (с предоставленным разрешением) будет пытаться получить информацию от GPS.

Также для того, чтобы позиционировать себя на картах Google, необходимо заняться SEO, которое называется Local SEO.

отрывок

Каждый результат в выдаче называется Snippet. В основном это состоит из названия, краткого описания и веб-адреса (URL). Самые продвинутые формы включают изображения, звезды, обзоры и все остальное, что Google решает продвигать. Наиболее содержательные фрагменты называются Rich Snippets.

ранг

Ранг - это позиция конкретного сайта в поисковой выдаче по отношению к данному исследованию. Эта позиция становится все более «парной» концепцией: на самом деле SERP постоянно меняются, и Google предлагает разнообразные SERP для каждого отдельного пользователя, основываясь на большом количестве факторов, таких как физическое местоположение, история навигации, профиль интересов. ,

Google предоставляет инструмент для отслеживания среднего положения страниц нашего сайта по отношению к запросам пользователей: он называется «Анализ исследований» и находится в наборе Google для веб-мастеров (SEO), «Консоль поиска Google». ».

CTR

CTR (рейтинг кликов) - это процент кликов от количества показов (просмотров) фрагмента. Позвольте мне объяснить на примере: если поиск по «penne all'amatriciana» выполняется 100 раз и 90 раз на страницах результатов (SERP), то появляется сайт mammapapera.it, то этот сайт будет иметь 90 показов. Если mammapapera.it получит 20 кликов в этих 100 поисках, CTR этого результата (Snippet) составит 4,5%.

Чем выше CTR, тем больше это означает, что этот результат приемлем, по положению (рангу) или по качеству (эстетика, убеждение, контекстуальность и т. Д.).

индексирование

Индексирование - это статус сайта для поисковых систем: сайт индексируется, когда его индексируемые страницы присутствуют в архиве поисковых систем. Страницы называются «индексируемыми», когда нет никаких директив, препятствующих этому, таких как noindex.

Сегодня последняя из проблем SEO состоит в том, чтобы быть проиндексированным: у Google есть огромный голод для новых страниц и нового контента. Что сложнее, так это:

  • Не индексируйте ресурсы, которые нам не нужны
  • Пусть страницы, которые мы хотим, будут проиндексированы наилучшим образом
  • Управляйте оптимизированным способом бюджета, который дает нам Google ( обход бюджета )

Google Search Console

Консоль поиска Google - это сервис Google, представляющий точку соприкосновения движка и владельца сайта. Чтобы получить к нему доступ, просто зарегистрируйтесь на сервисе, войдите на свой сайт, покажите, что вы являетесь владельцем сайта (через файл, код, ...), а затем посмотрите на множество доступных отчетов.

Мало того, что в GSC есть также различные настройки, которые мы можем сообщать Google и ценный центр обмена сообщениями, который является единственным каналом связи, который Google использует, чтобы сообщать нам, когда у нашего сайта есть проблемы: штрафы, хакерские атаки и все остальное ,

Плотность ключевых слов

Плотность ключевого слова - это вычисление, которое показывает, сколько раз термин (или предложение) присутствует в тексте по отношению к его длине. Всегда ходили слухи о том, что плотность ключевых слов может быть фактором ранга: на самом деле это не совсем так, и сама Google это отрицала. видео Мэтт Каттс (бывший технический представитель Google).

Вместо этого верно обратное: использование слишком высокой плотности может привести к штрафу со стороны Google Ключевое слово Фарш (использование лишних ключевых слов).

В заключение: мы пишем естественным образом, делая текст заметным и полезным для пользователей и стараясь использовать более богатый и конкретный словарный запас.

Длинный хвост

Набор ключевых слов, которые ведут к доступу к странице, называется длинным хвостом. Этот же термин используется для указания длинной цепочки ключевых слов, связанных с конкретным поиском, например:

Шерстяной свитер, Красный шерстяной свитер, Белый шерстяной свитер, Шерстяной свитер ручной работы, Шерстяной свитер, Шерстяной свитер с вышивкой, ...

Создание ссылок

Обратные ссылки по-прежнему являются основной ценностью, которую Google использует для оценки сортировки результатов в поисковой выдаче. Однако тот же Google утверждает, что получение обратных ссылок должно быть естественным процессом, не основанным на экономическом обмене или видимости.

В рамках этих строгих правил движутся создатели ссылок - те, кто стремится получить качественные ссылки, чтобы улучшить позиционирование сайта.

Термин « построение ссылок» используется, когда ссылка получается посредством «торга».

Мы используем термин зарабатывание ссылок, когда действие по получению выполняется путем создания контента или офлайн-событий, чтобы получить ссылки естественным, спонтанным способом.

Хороший компоновщик ссылок - тот, кто управляет этой деятельностью, не навлекая на себя гнев демиургического Google.

паук

Поисковые системы обычно работают так:

  • получить доступ к странице
  • хранить контент на своих серверах
  • извлечь все ссылки со страницы и сохранить их на своих серверах
  • сканировать ссылки, извлеченные с этой страницы
  • анализировать сохраненное содержимое
  • анализировать отношения (ссылки) между сайтами

В основе всего этого лежат боты (также называемые пауками), точнее, компоненты, которые физически обращаются к сайту и сохраняют информацию. Googlebot это паук Google, сканирующий веб-страницы

Robots.txt

Robots.txt - это файл, который должен присутствовать в базовой папке сайта (как в этом пример ), где вы можете запросить поисковые системы, которые его распознают (включая Google, Bing, Yandex), чтобы они не обращались к папкам, страницам или другим ресурсам на сайте.

Метатеги

Метатеги - это информация, которая должна быть включена в HTML страниц для связи с поисковыми системами. Основными из них являются:

  • title: заголовок страницы, обычно используемый движками для создания фрагмента. Это главный тег страницы в глазах Google, и он всегда должен объяснять, что представляет собой страница, и содержать основные ключевые слова, для которых вы хотите, чтобы эта страница появлялась в результатах поиска.
  • мета-описание: мини-описание страницы, обычно используемое движками для создания фрагмента. Это не текст, используемый Google для позиционирования, но он косвенно влияет на него, поскольку он является одним из убедительных рычагов, который может решать выбор пользователей, нажимать ли на определенный результат или нет.
  • роботы: индикация движкам о поведении, которое нужно сохранить на странице, например, индексировать страницу или нет. Это очень важные метки, и перед тем, как положить в них руку, лучше использовать белые перчатки, чтобы точно знать, что вы делаете, и делать адекватные тесты после их модификации. Основными ценностями являются:
    • index / noindex: сообщает движкам, показывать ли страницу в результатах
    • follow / nofollow: подскажите движкам перейти по ссылкам на странице
    • архив / noarchive: говорит двигателям сохранить кэшированную копию

Отрицательный SEO

Отрицательный SEO определяется как набор действий, осуществляемых третьими сторонами, с целью подорвать репутацию сайта в глазах Google. В основном эти действия основаны на «бурях» низкокачественных обратных ссылок на целевой сайт, полагая, что Google накажет их.

Принципы негативного SEO основаны в основном на Рекомендации Google называется "Схемы ссылок".

Black Hat SEO

SEO Black Hat представляет собой кратчайший путь SEO: это набор методов, которые стремятся как можно быстрее и быстрее позиционировать сайт в поисковых системах.

Они представляют собой методы высокого риска, поскольку они следуют рекомендациям Google по качеству и естественности обратных ссылок. Когда Google перехватывает подозрительную деятельность, ее качество и польза могут превратиться в отрицательный эффект, производящий те же эффекты, что и отрицательный SEO.

Карта сайта

Карта сайта - это «страница», написанная в определенном формате, которая служит для указания поисковым системам страниц, которые необходимо обнаружить. В прошлом карта сайта позволяла нам предоставлять информацию о приоритете страниц и о том, как часто они обновлялись.

Сегодня особенно Google имеет тенденцию использовать карты сайта как простой инструмент для обнаружения новых URL-адресов, из которых он прожорлив.

Сочетайте тактику SEO с хорошей стратегией маркетинга в социальных сетях для вашего контента. У Hootsuite есть решения для вас!

Откройте для себя планы

Знаете ли вы, что нажимаете и переходите на другую страницу?