<

Руководство по факторам ранжирования алгоритма Google за 2016 год

ОБНОВЛЕНИЕ: для отчета 2017 года о факторах рейтинга Google,   кликните сюда   ,   ***   Алгоритм Google претерпел десятки значительных изменений с тех пор, как поисковая система дебютировала в 1998 году

ОБНОВЛЕНИЕ: для отчета 2017 года о факторах рейтинга Google, кликните сюда ,

***

Алгоритм Google претерпел десятки значительных изменений с тех пор, как поисковая система дебютировала в 1998 году. И все же, основные факторы, которые определяют рейтинг сайта, в основном совпадают сегодня, на пороге 2016 года, как и тогда: связи , оригинальный контент , а также мета-заголовки страниц , На протяжении многих лет подавляющее большинство обновлений алгоритма Google были направлены на то, чтобы помешать низкокачественной тактике SEO, чтобы вывести сайты, которые действительно имеют эти 3 фактора, на первое место. Но это не единственные критерии, которые использует Google. В этом руководстве я анализирую алгоритм, перечисляя каждый фактор в порядке его важности.

Но сначала немного контекста.

То, что действительно делало Google особенным, отличая его от других поисковых систем, существовавших в 1990-х годах, таких как HotBot, Altavista, Webcrawler и Lycos, заключалось в том, что его алгоритм основывался на факторах, которые не контролировались владельцем сайта. Алгоритмы других поисковых систем основывались на том, сколько раз данное ключевое слово было написано на веб-сайте. Например, если бы юрист тысячи раз писал на своем веб-сайте «адвокат по травмам в Сан-Диего», он бы быстро занял первое место в поисковых системах по этому ключевому слову. Алгоритм Google, напротив, основывался на количестве и качестве ссылок на ваш сайт, которые появлялись на других сайтах. (Ссылки, по которым вы переходите на другой веб-сайт, называются «ссылками».) И поэтому, независимо от того, сколько раз вы написали ключевое слово на своем веб-сайте, вы не сможете получить рейтинг в Google, если другие веб-мастера не сочтут ваш сайт интересным. достаточно, чтобы сослаться на это.

Алгоритм Google был немалым новшеством в мире поисковых систем; на самом деле это было не что иное, как революция. Принимая во внимание, что алгоритм других поисковых систем был эквивалентен выборам, где побеждает кандидат, который дает наибольшее количество обещаний, алгоритм Google был эквивалентен демократии, где побеждает кандидат, который получает большинство голосов от населения. Быть «избранным» в топ результатов поиска Google может только тогда, когда ваш сайт заработал авторитет в глазах других людей. Это гениальность алгоритма Google.

Хотя ссылки остаются наиболее важным фактором ранжирования для поисковой системы Google в 2016 году, существует множество других факторов, которые, если их рассматривать в совокупности, составляют важную часть алгоритма. Вот разбивка алгоритма Google, основанная на моем анализе 116 веб-сайтов, начиная с совершенно новых веб-сайтов и заканчивая некоторыми из крупнейших сайтов в Интернете за последний год.

  1. связи : 29%
  2. Регулярное производство оригинала Содержание «мыслительного лидерства» : 23%
  3. Ключевое слово богатых мета теги заголовка страницы : 8%
  4. Отзывчивость для мобильных устройств и планшетов: 8%
  5. Наличие конверсии оптимизировано целевые страницы : 8%
  6. Чистый код: 6%
  7. Скорость сайта: 5%
  8. Социальные сигналы : 4%
  9. Возраст сайта 4%
  10. Ключевые слова указаны на странице: 2%
  11. Ключевые слова в URL: 2%
  12. Ключевые слова в мета-тегах описания: 1%

Поскольку простого взгляда на факторы ранжирования по порядку недостаточно для понимания того, как разработать маркетинговую стратегию, я перечислил некоторые качественные наблюдения, которые я сделал о том, как использовать эти факторы в ваших интересах:

Прежде чем беспокоиться о более значительных факторах, избавьтесь от простых вещей. Точно так же, как в некоторых университетских курсах есть предварительные условия - классы, которые вы должны пройти, чтобы записаться на расширенный класс, - прежде чем вы сможете опередить своих конкурентов в Google, вам нужно позаботиться о некоторых основах. Во-первых, ваш сайт должен иметь чистый, упорядоченный код, в отличие от неаккуратного кода, который дает «паукам» Google больше работы. Во-вторых, страницы на вашем сайте должны загружаться немедленно. В-третьих, на каждой странице должны быть четко обозначены ключевые слова, которые помогут поисковикам Google понять, что находится на этой странице. («Метки», на которые Google смотрит, чтобы понять, о чем страница, - это метатег заголовка, URL страницы и метатег тега описания.) В-четвертых, эти ключевые слова должны фактически отображаться на странице естественным образом. Большинство из этих предварительных условий можно выполнить, просто создав свой сайт в WordPress или другой CMS, которая, как известно, является SEO-дружественной.

Как только ваш сайт будет оптимизирован для SEO, лучшее, что вы можете сделать, это регулярно создавать отличный оригинальный контент. Если вам удастся публиковать 2-3 статьи каждую неделю на своем сайте, вы будете следить за ростом трафика. Конечно, статьи должны иметь хорошие заголовки, которые соответствуют тому, что будут искать потенциальные клиенты, и они должны быть оригинальными и действительно интересными. Это не мелочи; весь мой бизнес существует, потому что мы нашли эффективный способ выполнить производство оригинального контента каждую неделю. Но если вам удастся сделать эту работу, вы получите самое сложное.

Создание ссылок намного более естественно, чем вы думаете. Когда ваш контент действительно отличный, люди склонны ссылаться на него. Это не происходит сразу же; некоторые из лучших кампаний, над которыми мы работали, видели, что ссылки начинают появляться естественным образом через 9-12 месяцев. Но если вы продолжаете публиковать отличный контент постоянно, ссылки всегда приходят. Вы можете добиться успеха, опубликовав свою работу в социальных сетях, отправив ее по электронной почте или отправив несколько целевых электронных писем контактным лицам. Через некоторое время вы заметите, что ссылки начинают появляться, пока вы спите, потому что вы выполнили самую сложную работу по созданию действительно проницательный контент ,

Не забывайте никогда не срезать углы, чтобы получить ссылки. Покупая их, добавляя их через каталог, распространяя статьи по некачественным сетям статей, размещая ссылки в пресс-релизах, и другие искусственные тактики создания ссылок не только не работают , но и вредны для вашего сайта. Ссылки являются естественным следствием качества; это один из основных принципов, на которых основан алгоритм Google.

Социальные сигналы также более естественны, чем вы думаете . Даже несмотря на то, что социальные сигналы являются чем-то вроде миража - они на самом деле не так важны, как думают люди, потому что у Google недостаточно социальных данных, чтобы действительно выполнить социальный поиск - они действительно оказывают некоторое влияние на ваш рейтинг. Как и ссылки, социальные сети, избранное, голоса и ссылки, как правило, возникают из-за искреннего желания делиться отличным контентом. Хотя вы должны помочь процессу, разместив свой лучший контент в социальных сетях, таких как Linkedin и Twitter, люди будут делиться тем, что им нравится, и точка. Вы не можете заставить это. Это возвращает нас к созданию отличного контента.

Ваш сайт должен реагировать на мобильные устройства. В середине 2015 года Google дал понять веб-мастерам, что сайты, которые легче просматривать на мобильных устройствах, таких как мобильные телефоны и планшеты, будут иметь более высокий рейтинг. Google ценит пользовательский опыт, потому что его бренд зависит от него. Больше нечего сказать о том, чтобы сделать ваш сайт «отзывчивым», кроме «Сделай это».

Создание вашего сайта для легкого просмотра и понимания для каждого типа поисковика имеет большее значение, чем раньше. Один из способов, которыми Google развивался на протяжении многих лет, состоит в том, чтобы «читать» ваш веб-сайт более тщательно, чтобы гарантировать, что он предоставит релевантный опыт для каждого поисковика. Это означает, что имея много целевые страницы отличная идея В идеале у вас должна быть отдельная страница для пользователей, на которых можно получить доступ к каждой услуге, которую вы предлагаете, отрасли, в которой вы специализируетесь, клиенту, которого вы обслуживаете, проблеме, которую решаете, и вопросу, на который вы отвечаете. Звучит жестко? Что ж, победить в соревнованиях сложно, да. Но вы можете сделать это, один день за один раз. Если вам нужна модель хороших целевых страниц, обратитесь к поставщику облачных услуг. Веб-сайт , Обратите внимание, что в раскрывающемся меню «Решения» перечислены справа 7 отраслей, на которых они специализируются. Каждая из этих целевых страниц предназначена для представителей определенной отрасли. Они подчеркивают болевые точки, с которыми могут столкнуться участники отрасли, и рассказывают о том, как они, как компания, решают эти болевые точки. В то время как этот вид удовлетворения потребностей каждого пользователя раньше являлся провайдером показателей качества Adwords, Google недавно начал включать его в качестве фактора рейтинга.

Алгоритм Google прошел долгий путь с 1998 года, несмотря на то, что его факторы ранжирования не изменились слишком сильно. В основном, поисковая система ожидает, что вы заработаете высокий рейтинг, выполняя звездную работу, приветствуя новых пользователей и предоставляя им организованную, полезную информацию. Если вы спросите меня, это не слишком высокий порядок. Любой чрезмерно успешный владелец бизнеса, достойный его или ее соли, сделает это в любом случае. И это именно то, что требует Google.

Звучит жестко?