<

Семь коротких, острых уроков SEO, на которые следует обратить внимание в 2018 году

  1. 1. Будьте умнее в своем подходе к техническому SEO
  2. 2. Будьте одержимы пользовательским опытом
  3. 3. Серьезно относитесь к мобильному> это не увлечение, а то, как мы развивались
  4. 4. Автоматизируйте как босс, но используйте человеческую интуицию
  5. 5. Тестируйте, тестируйте и тестируйте снова
  6. 6. «Я не понимаю ... сломай это для меня ...»
  7. 7. Ищите контент везде

SEO, как мы все знаем, претерпел множество изменений за последние несколько лет. Одна вещь, которая всегда оставалась неизменной, это миссия SEO - предоставить пользователям / клиентам наиболее актуальную и ценную информацию, которую они ищут (ищут), обеспечивая при этом исключительный опыт.

В 2017 году было много активности, которая привела к еще более стратегическому и философскому подходу к SEO.

Поскольку 2018 год в самом разгаре, вот несколько ключевых моментов, которые стоит отметить, чтобы добиться успеха:

1. Будьте умнее в своем подходе к техническому SEO

Технический SEO - вещь, и он не собирается уходить, несмотря на то, что многие команды не уделяют этому должного внимания. Техническое SEO также не должно быть слишком сложным и трудоемким. Если вы зарегистрируетесь в таких эффективных решениях для сканирования, как Deepcrawl, Botify, Oncrawl, у вас будет больше шансов найти общие технические проблемы, которые могут вызвать серьезные проблемы (а также Google Search Console). Эти решения имеют функции, которые позволяют вам устанавливать оповещения для чего угодно, которые затем отправляются нужным людям, с подробным описанием действий, которые необходимо предпринять для решения.

Ваша техническая команда / ресурс может определить, для чего следует устанавливать оповещения, в зависимости от того, как часто вы выполняете свои обходы - на примере 404 (страница не найдена) вы можете настроить оповещение, чтобы сообщить об этом (что также может показать разницу) в количестве 404 по сравнению с последним сканированием), который затем предупреждает соответствующих людей с предписанным действием, которое необходимо предпринять для решения.

Дело здесь в том, чтобы сократить чрезмерное время, затрачиваемое на проблемы с глазами. Это ни в коем случае не значит, что вы должны установить и забыть.

2. Будьте одержимы пользовательским опытом

Перестаньте смотреть на людей, которые взаимодействуют с вашими платформами, как на «пользователей». Я нахожу, что термин «пользователь» делает его менее человечным и дает веб-мастерам разрешение быть более роботизированным в том, как они взаимодействуют с людьми, которые получают доступ к их платформам (примечание: да, мы знаем, что боты тоже получают доступ к платформам, но мы » не говорю о ботах в этом примере).

Клиенты ничем не отличаются от нас с вами. У нас (маркетологов), похоже, есть более изощренный способ взаимодействия с платформами; однако, это меняется, поскольку люди становятся более развитыми и более умными в своем подходе к поиску.

Переезд в рекламное / медийное агентство дал мне большую оценку качества обслуживания клиентов. Я провел немного времени с некоторыми замечательными креативщиками, стратегами и UX-специалистами, которые совершенно по-разному относятся к восприятию клиентов, чем обычные SEO-разработчики.

Ключевым уроком здесь является то, чтобы действительно сначала понять, как обычный человек может взаимодействовать с вашей платформой (будь то ваш веб-сайт, магазин на рынке или другие веб-платформы). Обойдя это, вы получите лучшие результаты в таких областях, как скорость страницы, загрузка страницы, исследование ключевых слов и даже создание контента. Включение опыта клиента в вашу стратегию SEO в самом начале приведет к более ориентированным на клиента результатам.

3. Серьезно относитесь к мобильному> это не увлечение, а то, как мы развивались

Недавно я написал внутреннюю публикацию в корпоративной сети нашей компании о появлении мобильной индексации и использовал изображение ниже, чтобы подчеркнуть один из моих пунктов об эволюции мобильного телефона.

Я помню свой первый мобильный телефон - Sony Ericsson. Самая интерактивная вещь об этом была подсветка .. но о, как далеко мы продвинулись!

Если вы думаете о людях в развивающихся странах, таких как Индия и страны Африки, обладать компьютерами и ноутбуками - это роскошь. Мобильные устройства более доступны и дешевле; таким образом, огромное количество населения фактически обошло эру ноутбуков и настольных компьютеров и перезарядило их прямо на мобильных устройствах.

Кроме того, благодаря доступности торговли в Китае, эти страны имеют гораздо более сложные телефоны, чем мы когда-либо видели на западе. Устройства, которые могут принимать 4-5 сим-карт в качестве стандарта в некоторых случаях.

Android также облегчает доступ к смартфонам, поскольку является платформой с открытым исходным кодом.

Google объявил о начале индексации с мобильных устройств в начале этого года - 2018. Это связано с тем, что мобильный настольный ПК является наиболее популярным способом доступа в Интернет.

Если у вас нет стратегии для мобильных устройств, я бы посоветовал собрать ее раньше, а не позже. Во-первых, начните с просмотра ваших аналитических данных, поскольку не ВСЕ веб-сайты будут иметь чрезмерную индексацию для мобильных устройств, но большинство из них будет.

Я видел несколько брендовых сайтов с 70/30 делением на мобильные, с плохими мобильными активами и опытом.

Если у вас сложная индексация для мобильных устройств и вы не оптимизированы для мобильных устройств, вам нужно начать с того, как это сделать.

Google предпочитает адаптивный сайт - если у вас старый сайт со стандартным шаблоном; это будет означать, что вам придется изменить дизайн вашего сайта с адаптивной темой.

Краткосрочное решение - создать отдельный мобильный веб-сайт, так что m.example.com; однако существуют различные проблемы, связанные с этим, и они могут оказаться более сложными, подверженными проблемам и отнимающими много времени, чем просто переход по адаптивному маршруту веб-сайта.

Google придерживается позиции в отношении мобильных устройств, и они не собираются возвращаться к этому - на самом деле все будет только развиваться - думайте о виртуальной реальности.

4. Автоматизируйте как босс, но используйте человеческую интуицию

я люблю автоматизация , Не потому, что это делает вас ленивым, напротив, это делает команды намного более эффективными. Агентства, вероятно, нуждаются в автоматизации больше, чем бренды, однако каждый должен иметь некоторый уровень автоматизации в своих программах SEO.

Простыми вещами для автоматизации являются отчеты, процессы исследования ключевых слов, технический мониторинг (и даже аудит в некоторой степени), создание / оптимизация метаданных большого объема, дедупликация данных и многое другое.

Это, естественно, приводит к попаданию в API и данные. Не «большие данные», а соответствующие данные. У всех нас есть доступ к некоторому уровню данных; быть в ваших собственных данных - т.е. данные сторонних производителей или данные из инструментов, например данные третьих сторон.

Использование источников данных с использованием API и генерирование действенных идей должно быть в центре вашей стратегии SEO, но вы не должны действовать так, как будто бы это все и конец всему. Вы также должны добавить слой человеческого инстинкта, опыта и здравого смысла, чтобы рассказать лучшую историю.

5. Тестируйте, тестируйте и тестируйте снова

Прелесть SEO в том, что ничего не доказано, если вы не протестируете его. Это то, что весело в SEO.

Способ настройки алгоритмов позволяет вознаградить один сайт за одно и наказать другой сайт (ну, конечно, слишком сурово, но просто «не вознаграждать»?) За одно и то же.

Так что, если вы можете, тогда разработайте сайт-пустышку, который позволит вам протестировать решение, прежде чем полностью его реализовать, чтобы увидеть, что происходит; особенно если это что-то необычное и нестандартное.

Включение регулярного тестирования в ваш подход к SEO не только продвинет ваше обучение, но и откроет новые возможности - плюс лучше для Google наказать «тестовый» сайт, чем реальный живой сайт.

Однажды я работал консультантом в компании, которая думала, что было бы хорошей идеей запустить крупномасштабный проект по созданию «автоматических страниц» одновременно. Это было очень значительное количество страниц, и они никогда не делали ничего подобного.

Гугл не понравился и наказал их за это. Они потеряли много денег в течение значительного количества времени; через другие страницы, которые не были разрешены к использованию.

Так что проверь сначала.

6. «Я не понимаю ... сломай это для меня ...»

Найдите в своей команде или организации «скажи, как есть» человеку, чтобы получить объективное представление о своей стратегии, чтобы она не была слишком роботизированной и даже слишком «технической».

- это восходит к пункту № 2.

Если в вашей организации есть кто-то, кого вы можете использовать не как SEO-специалист, попробуйте заставить его пересмотреть ваш подход - скорее всего, у него будет совершенно иное, но более логичное представление о том, что вы пытаетесь достичь.

Например, у меня недавно было случайное вступление в SEO-чат с кем-то из нашей команды по подбору персонала, и она использовала примеры (как потребитель), чтобы подтвердить свое понимание того, что я пытался объяснить, о чем я никогда не думал (мы были говорить о модной рознице и SEO) - потому что я слишком близок к дисциплине.

Поэтому постарайтесь получить то, что «заказчик» хочет, чтобы человек в вашей команде либо подтвердил, либо конструктивно критиковал то, что вы предлагаете.

7. Ищите контент везде

Не просто придерживайтесь исследования ключевых слов, чтобы найти идеи для создания контента - хотя это суть эффективности SEO.

Идеи контента могут прийти из любого места, вот несколько примеров отличных мест для поиска:

  • Посмотрите на ДНК организации. Некоторые организации выпускают журналы и брошюры, которые можно повторно использовать для цифрового контента.
  • Социальное прослушивание также может оказаться отличным источником идей для контента, поскольку вы сможете быстро расшифровать темы, связанные с тем, что предлагает / может предложить ваш бренд.
  • Twitter является отличным источником мнений, в то время как Facebook хорош для идеалистического контента.
  • Instagram комментарии заполнены очень сложными мнениями, которые могут быть шокирующими или проницательными.
  • Reddit - сокровищница реальных людей, которые хотят поделиться ценной информацией.
  • Посмотрите на нетрадиционных конкурентов. Например, если вы Morgan Stanley, вы можете посмотреть на Wealthify, чтобы увидеть, какой тип контента вызывает резонанс.

Ваша предпосылка должна заключаться в том, действительно ли вы даете клиентам то, что они хотят, а также измеряет, тесно ли это связано с вашими целями.

Должен быть счастливый баланс.

Итак, вот оно, простое руководство для SEO успеха 2018 года.

Ну, конечно, слишком сурово, но просто «не вознаграждать»?