<

Стратегия контент-маркетинга: полное руководство к 2019 году

  1. Проблемы исследования ключевых слов
  2. Тема над ключевыми словами
  3. Шаги к идеальному обзору ключевых слов
  4. 1. Первые ключевые слова
  5. 2. Расширенный список
  6. 3. Фильтровать нерелевантные ключевые слова
  7. 4. Компилировать
  8. 5. Исследования ключевых слов и путешествия клиентов
  9. Бонус: заказ - половина жизни

без Ключевые слова нет стратегии - это так же просто, как увлекательно и также несмотря на повышение искусственного интеллекта со стороны поисковой системы применимо. Еще раз основа: ключевые слова - это то, что пользователи вводят в качестве поискового запроса. Если вы затем нажмете Enter, они надеются получить соответствующий ответ .

Ключевые слова для оптимизаторов содержат гораздо больше информации, чем можно узнать на первый взгляд. Они предоставляют информацию о:

  • вопрос о том, есть ли спрос (объем поиска)
  • вопрос, почему пользователи ищут вообще (поисковое намерение)

без   Ключевые слова   нет стратегии - это так же просто, как увлекательно и также несмотря на   повышение искусственного интеллекта со стороны поисковой системы   применимо

Взгляд на объем поиска показывает, хотят ли пользователи даже знать, что вы предлагаете в качестве контента.

С этих двух точек зрения может быть проведен анализ конкуренции и собственное содержание может быть организовано в соответствии с их приоритетом . Если на сайте уже много контента, ключевые слова также можно использовать для проверки эффективности.

Проблемы исследования ключевых слов

Ключевое слово исследований поэтому является основой успешной стратегии контент-маркетинга , но есть также некоторые ловушки, в которые вы не должны попадать во время исследования.

Во-первых, на этом начальном этапе стратегического планирования слишком часто основное внимание уделяется последнему этапу пути покупателя (решение / преобразование). Конечно, важно выбрать целевые ключевые слова, которые приносят доход для бизнеса. Тем не менее, желательно продолжать выбрасывать сети, а также ловить другие ключевые слова, которые начинаются раньше.

Во-вторых, не все, похоже, прибыли к 2019 году - по крайней мере, не так, кто слишком много внимания уделяет ключевым словам (заполнение ключевыми словами). Легко забыть, что категории и тематические блоки - это будущее поисковой оптимизации. И это на самом деле начинается сегодня.

Тема над ключевыми словами

Соответственно это ключевое слово, которое сейчас достаточно хорошо известно. Если есть вдохновляющая цитата, вы должны повесить трубку в своем офисе - вуаля, вот ваше заявление по SEO на 2019 год . В переводе это означает не что иное, как то, что плотность ключевых слов в диапазоне 0,5-1,0% вполне достаточна . И что ваша контент-стратегия на этот год должна быть просто тематическими кластерами.

Шаги к идеальному обзору ключевых слов

Ключевые слова как песок у моря. В конце обзора у вас должно быть идеальное покрытие ключевых слов для вашего проекта. В какой-то момент в вашем исследовании ваше желание быть выполненным как можно быстрее будет расти, но вы должны быть спокойны: не спешите проводить исследование ключевых слов . Таким образом, вы получаете достаточно материала для производства релевантного контента в течение многих месяцев.

1. Первые ключевые слова

В начале на самом деле это субъективность. Вы начинаете с так называемого начального списка ключевых слов . Он содержит около 15-20 кВт (в зависимости от ниши может быть больше), что имеет смысл в глазах ваших клиентов.

За этим стоит вопрос: «Из каких поисков потенциальных клиентов мы выходим?» Другими словами, что ищут многие люди? Далее, вы должны позволить данным говорить вместо дела. Теперь работа действительно начинается.

2. Расширенный список

На этом этапе список ключевых слов семян будет расширен. Теперь приходят поиски и фразы, которые были проигнорированы до сих пор. Как можно больше релевантных (!) KW вы получите, помимо прочего, просмотр синонимов и аналогичных запросов. Посмотрите на другие общие термины, которые могут быть даже более знакомыми, чем фактическое выражение.

Примером этого является ключевое слово «вентилируемые радиаторы» (9.300), которое уже имеет большой объем поиска. Однако оказывается, что ключевое слово «вентиляция» (29 000) ищется чаще и должно быть соответственно включено в ваш список ключевых слов радиатора.

Иногда другие ключевые слова не совсем точны, но встречаются гораздо чаще и их ищут чаще.


эксперт наконечник

без Ключевое слово Инструменты без исследования ключевых слов. С правильным инструментом вы можете сэкономить невообразимо много времени.

3. Фильтровать нерелевантные ключевые слова

Ваш список возможных ключевых слов, вероятно, увеличился во много раз. Следующий шаг такой же трудоемкий, как и сейчас, чтобы проверить, какие ключевые слова вам не нужны, и поэтому их следует игнорировать .

К ним относятся:

  • Ключевые слова, которые не имеют объема поиска
  • Ключевые слова, которые слишком конкурентоспособны
  • Ключевые слова, которые не дают нам дальше

эксперт наконечник

Как правило, вы можете сказать, что чем больше объем поиска, тем сложнее ранжировать ключевые слова. Но это не значит, что вы не можете достичь высоких рейтингов через актуальность и авторитет.

4. Компилировать

Теперь он становится более креативным и субъективным, с этого момента речь идет о группировании ключевых слов, чтобы их можно было сгруппировать по темам . Конечно, есть совпадения, но важно расположить ключевые слова и фразы таким образом, чтобы вопросы пользователя освещались наилучшим образом.

эксперт наконечник

Общий вопрос, который задают снова и снова: могу ли я охватить более одного ключевого слова в записи? Ответ - да, если ключевые слова очень тесно связаны и имеют одинаковое или очень похожее намерение поиска.

По крайней мере, на этом этапе вы должны научиться сопереживать своим клиентам или посетителям вашего сайта . Вопрос в том, в какой момент пути клиента вы запрашиваете этот запрос?

5. Исследования ключевых слов и путешествия клиентов

Помимо тематической сортировки, вы также можете ранжировать ключевые слова по их уровню в «Путешествии покупателя» . SERP помогут вам выяснить, какие намерения используются для поиска конкретных терминов, но не все ключевые слова могут быть назначены последовательно.

Тем не менее, некоторые шаблоны могут быть снова и снова открыты, как показывает пример поиска Макса (вы помните, у него болит голова после пробуждения):

  • Какие головные боли напряжения? (Awareness)
  • Опыт ортопедического матраса (рассмотрение)
  • Матрас топпер покупка (Решение)

В целом можно утверждать, что часто вопросы задаются на первом уровне, затем ищутся эмпирические значения и отчеты о тестировании, а на последнем этапе анализируются различные варианты покупки.

В целом можно утверждать, что часто вопросы задаются на первом уровне, затем ищутся эмпирические значения и отчеты о тестировании, а на последнем этапе анализируются различные варианты покупки

Любой, кто, наконец, решил, что он хочет купить, может, наконец, сделать конкретные предложения по продукту.

Далее следует вопрос о том, какой контент пользователь действительно хочет видеть в процессе принятия решений, где он находится сейчас. Как найти ключевые слова, темы и тип контента? По крайней мере, сейчас бьется час SERP . Введите поисковый запрос в Google и снова посмотрите на первые 3 результата .

  • Какой контент они публикуют?
  • Что ты делаешь хорошо / менее хорошо? Как вы можете добиться лучших результатов, чем вы?
  • Какое поисковое намерение стоит за этими поисковыми запросами?

Конечно, не стоит копировать все 1: 1, что вы узнаете при поиске. Тем не менее, вы можете быть очень вдохновляющим, чтобы сделать его лучше, чтобы сделать его более красивым или действительно пролить свет на все аспекты темы.

эксперт наконечник

80% всех поисковых запросов являются информационными поисковыми запросами.


80% всех поисковых запросов являются информационными поисковыми запросами

Путь клиента разбивается на три этапа: осведомленность - рассмотрение - решение

Здесь вы можете искать руководства и пошаговые инструкции . Глоссарии используются, чтобы быстро и легко получить четкие ответы. Кроме того, вы можете начать с инфографики или сделать списки ресурсов доступными в начале. Какой контент хотят видеть пользователи, иллюстрирует принцип последовательности , основанный на маркетинговой воронке. В начале есть (как-то логично) начальная фаза или фаза осознания, как мы ее уже называли.

В середине воронки вы найдете целевые страницы и руководства по покупке, а также ищете отчеты об испытаниях, демонстрации продуктов или - в зависимости от вашей ниши, конечно - тематические исследования. На последнем этапе, в самом конце последовательности , ссылки на вашей странице играют важную роль. Даже скидки или бесплатные образцы, которые вы можете предоставить, имеют значение здесь, потому что доверие и соотношение цены и качества важны для клиента.

Мы рекомендуем вам не только подбирать пользователей, которые готовы покупать с вашим контентом. Вам также следует подумать о том, как вернуть потенциальных клиентов , которые только в начале своего пути к клиенту, и прийти к вам случайно. В конце концов, вы хотите, чтобы они снова связались с вами, как только они будут готовы к покупке . Это возможно, например, предлагая им подписку на рассылку.

Бонус: заказ - половина жизни

Это звучит странно, и это будет быстро, если вы не будете идеально организованы с самого начала. Даже если несколько ключевых слов не заставят вас потеть вначале, это становится трудным не позднее, когда вы работаете над новыми темами и извлекаете ключевые слова.

Поэтому наш совет: с самого начала работайте с листами Excel, которые всегда основаны на одном и том же принципе . Например, вы можете расположить отдельные столбцы следующим образом:

Ключевое слово - Намерение поиска - Тип контента - Родительский KW (Родительский KW)

После этого вы можете создавать отдельные листы для каждого содержимого колонны, чтобы не потерять его из виду. В конце концов, все, что вам нужно сделать, это проконсультироваться с заинтересованными сторонами о том, было ли упущено или пропущено какое-либо важное ключевое слово. Когда все будет готово, у вас наверняка будет достаточно материала для написания качественного контента.

Вопрос в том, в какой момент пути клиента вы запрашиваете этот запрос?
Как найти ключевые слова, темы и тип контента?
Какой контент они публикуют?
Что ты делаешь хорошо / менее хорошо?
Как вы можете добиться лучших результатов, чем вы?
Какое поисковое намерение стоит за этими поисковыми запросами?