Стратегия контент-маркетинга: полное руководство к 2019 году
- Проблемы исследования ключевых слов
- Тема над ключевыми словами
- Шаги к идеальному обзору ключевых слов
- 1. Первые ключевые слова
- 2. Расширенный список
- 3. Фильтровать нерелевантные ключевые слова
- 4. Компилировать
- 5. Исследования ключевых слов и путешествия клиентов
- Бонус: заказ - половина жизни
без Ключевые слова нет стратегии - это так же просто, как увлекательно и также несмотря на повышение искусственного интеллекта со стороны поисковой системы применимо. Еще раз основа: ключевые слова - это то, что пользователи вводят в качестве поискового запроса. Если вы затем нажмете Enter, они надеются получить соответствующий ответ .
Ключевые слова для оптимизаторов содержат гораздо больше информации, чем можно узнать на первый взгляд. Они предоставляют информацию о:
- вопрос о том, есть ли спрос (объем поиска)
- вопрос, почему пользователи ищут вообще (поисковое намерение)
Взгляд на объем поиска показывает, хотят ли пользователи даже знать, что вы предлагаете в качестве контента.
С этих двух точек зрения может быть проведен анализ конкуренции и собственное содержание может быть организовано в соответствии с их приоритетом . Если на сайте уже много контента, ключевые слова также можно использовать для проверки эффективности.
Проблемы исследования ключевых слов
Ключевое слово исследований поэтому является основой успешной стратегии контент-маркетинга , но есть также некоторые ловушки, в которые вы не должны попадать во время исследования.
Во-первых, на этом начальном этапе стратегического планирования слишком часто основное внимание уделяется последнему этапу пути покупателя (решение / преобразование). Конечно, важно выбрать целевые ключевые слова, которые приносят доход для бизнеса. Тем не менее, желательно продолжать выбрасывать сети, а также ловить другие ключевые слова, которые начинаются раньше.
Во-вторых, не все, похоже, прибыли к 2019 году - по крайней мере, не так, кто слишком много внимания уделяет ключевым словам (заполнение ключевыми словами). Легко забыть, что категории и тематические блоки - это будущее поисковой оптимизации. И это на самом деле начинается сегодня.
Тема над ключевыми словами
Соответственно это ключевое слово, которое сейчас достаточно хорошо известно. Если есть вдохновляющая цитата, вы должны повесить трубку в своем офисе - вуаля, вот ваше заявление по SEO на 2019 год . В переводе это означает не что иное, как то, что плотность ключевых слов в диапазоне 0,5-1,0% вполне достаточна . И что ваша контент-стратегия на этот год должна быть просто тематическими кластерами.
Шаги к идеальному обзору ключевых слов
Ключевые слова как песок у моря. В конце обзора у вас должно быть идеальное покрытие ключевых слов для вашего проекта. В какой-то момент в вашем исследовании ваше желание быть выполненным как можно быстрее будет расти, но вы должны быть спокойны: не спешите проводить исследование ключевых слов . Таким образом, вы получаете достаточно материала для производства релевантного контента в течение многих месяцев.
1. Первые ключевые слова
В начале на самом деле это субъективность. Вы начинаете с так называемого начального списка ключевых слов . Он содержит около 15-20 кВт (в зависимости от ниши может быть больше), что имеет смысл в глазах ваших клиентов.
За этим стоит вопрос: «Из каких поисков потенциальных клиентов мы выходим?» Другими словами, что ищут многие люди? Далее, вы должны позволить данным говорить вместо дела. Теперь работа действительно начинается.
2. Расширенный список
На этом этапе список ключевых слов семян будет расширен. Теперь приходят поиски и фразы, которые были проигнорированы до сих пор. Как можно больше релевантных (!) KW вы получите, помимо прочего, просмотр синонимов и аналогичных запросов. Посмотрите на другие общие термины, которые могут быть даже более знакомыми, чем фактическое выражение.
Примером этого является ключевое слово «вентилируемые радиаторы» (9.300), которое уже имеет большой объем поиска. Однако оказывается, что ключевое слово «вентиляция» (29 000) ищется чаще и должно быть соответственно включено в ваш список ключевых слов радиатора.
Иногда другие ключевые слова не совсем точны, но встречаются гораздо чаще и их ищут чаще.
эксперт наконечник
без Ключевое слово Инструменты без исследования ключевых слов. С правильным инструментом вы можете сэкономить невообразимо много времени.
3. Фильтровать нерелевантные ключевые слова
Ваш список возможных ключевых слов, вероятно, увеличился во много раз. Следующий шаг такой же трудоемкий, как и сейчас, чтобы проверить, какие ключевые слова вам не нужны, и поэтому их следует игнорировать .
К ним относятся:
- Ключевые слова, которые не имеют объема поиска
- Ключевые слова, которые слишком конкурентоспособны
- Ключевые слова, которые не дают нам дальше
эксперт наконечник
Как правило, вы можете сказать, что чем больше объем поиска, тем сложнее ранжировать ключевые слова. Но это не значит, что вы не можете достичь высоких рейтингов через актуальность и авторитет.
4. Компилировать
Теперь он становится более креативным и субъективным, с этого момента речь идет о группировании ключевых слов, чтобы их можно было сгруппировать по темам . Конечно, есть совпадения, но важно расположить ключевые слова и фразы таким образом, чтобы вопросы пользователя освещались наилучшим образом.
эксперт наконечник
Общий вопрос, который задают снова и снова: могу ли я охватить более одного ключевого слова в записи? Ответ - да, если ключевые слова очень тесно связаны и имеют одинаковое или очень похожее намерение поиска.
По крайней мере, на этом этапе вы должны научиться сопереживать своим клиентам или посетителям вашего сайта . Вопрос в том, в какой момент пути клиента вы запрашиваете этот запрос?
5. Исследования ключевых слов и путешествия клиентов
Помимо тематической сортировки, вы также можете ранжировать ключевые слова по их уровню в «Путешествии покупателя» . SERP помогут вам выяснить, какие намерения используются для поиска конкретных терминов, но не все ключевые слова могут быть назначены последовательно.
Тем не менее, некоторые шаблоны могут быть снова и снова открыты, как показывает пример поиска Макса (вы помните, у него болит голова после пробуждения):
- Какие головные боли напряжения? (Awareness)
- Опыт ортопедического матраса (рассмотрение)
- Матрас топпер покупка (Решение)
В целом можно утверждать, что часто вопросы задаются на первом уровне, затем ищутся эмпирические значения и отчеты о тестировании, а на последнем этапе анализируются различные варианты покупки.
Любой, кто, наконец, решил, что он хочет купить, может, наконец, сделать конкретные предложения по продукту.
Далее следует вопрос о том, какой контент пользователь действительно хочет видеть в процессе принятия решений, где он находится сейчас. Как найти ключевые слова, темы и тип контента? По крайней мере, сейчас бьется час SERP . Введите поисковый запрос в Google и снова посмотрите на первые 3 результата .
- Какой контент они публикуют?
- Что ты делаешь хорошо / менее хорошо? Как вы можете добиться лучших результатов, чем вы?
- Какое поисковое намерение стоит за этими поисковыми запросами?
Конечно, не стоит копировать все 1: 1, что вы узнаете при поиске. Тем не менее, вы можете быть очень вдохновляющим, чтобы сделать его лучше, чтобы сделать его более красивым или действительно пролить свет на все аспекты темы.
эксперт наконечник
80% всех поисковых запросов являются информационными поисковыми запросами.
Путь клиента разбивается на три этапа: осведомленность - рассмотрение - решение
Здесь вы можете искать руководства и пошаговые инструкции . Глоссарии используются, чтобы быстро и легко получить четкие ответы. Кроме того, вы можете начать с инфографики или сделать списки ресурсов доступными в начале. Какой контент хотят видеть пользователи, иллюстрирует принцип последовательности , основанный на маркетинговой воронке. В начале есть (как-то логично) начальная фаза или фаза осознания, как мы ее уже называли.
В середине воронки вы найдете целевые страницы и руководства по покупке, а также ищете отчеты об испытаниях, демонстрации продуктов или - в зависимости от вашей ниши, конечно - тематические исследования. На последнем этапе, в самом конце последовательности , ссылки на вашей странице играют важную роль. Даже скидки или бесплатные образцы, которые вы можете предоставить, имеют значение здесь, потому что доверие и соотношение цены и качества важны для клиента.
Мы рекомендуем вам не только подбирать пользователей, которые готовы покупать с вашим контентом. Вам также следует подумать о том, как вернуть потенциальных клиентов , которые только в начале своего пути к клиенту, и прийти к вам случайно. В конце концов, вы хотите, чтобы они снова связались с вами, как только они будут готовы к покупке . Это возможно, например, предлагая им подписку на рассылку.
Бонус: заказ - половина жизни
Это звучит странно, и это будет быстро, если вы не будете идеально организованы с самого начала. Даже если несколько ключевых слов не заставят вас потеть вначале, это становится трудным не позднее, когда вы работаете над новыми темами и извлекаете ключевые слова.
Поэтому наш совет: с самого начала работайте с листами Excel, которые всегда основаны на одном и том же принципе . Например, вы можете расположить отдельные столбцы следующим образом:
Ключевое слово - Намерение поиска - Тип контента - Родительский KW (Родительский KW)
После этого вы можете создавать отдельные листы для каждого содержимого колонны, чтобы не потерять его из виду. В конце концов, все, что вам нужно сделать, это проконсультироваться с заинтересованными сторонами о том, было ли упущено или пропущено какое-либо важное ключевое слово. Когда все будет готово, у вас наверняка будет достаточно материала для написания качественного контента.
Похожие
Разница между переводом ключевых слов и локализацией ключевых слов... слова всегда были и всегда будут в центре поискового маркетинга и оптимизации. Ключевые слова являются неотъемлемой частью онлайн-контента как для обычных SEO, так и для платных кампаний SEM. Вам всегда нужно будет сосредоточиться на правильных ключевых словах, используемых в вашем веб-контенте, чтобы не привлекать целевую аудиторию, отличную от запланированной, и не упускать возможности на локальных рынках, которые вы пытаетесь достичь с помощью кампании. Выбор правильных ключевых SEO ад: ключевые слова на практике
... кие пароли в поисковых системах. Посещаемость и отслеживаемость уже стали всемирно известными ценностями, поэтому необходимо максимально оптимизировать наш веб-сайт для «новостей о Linux» и «разведения пингвинов». Суббота, 30 октября 2010 года | rionka | 10 Есть люди, которые сделали карьеру в поисках SEO. Кроме того, есть Как использовать инструмент планирования ключевых слов Google для исследования ключевых слов
... ключевые слова, которые могут дать максимальный трафик и обеспечить меньшую конкуренцию. Я буду обсуждать конкурсную часть позже в этом посте. Например: когда вы выполняете поиск с точным соответствием: «Плагины WordPress SEO», «Лучшие плагины WordPress для SEO» дают совершенно разную картину с точки зрения трафика. Выполнив Ключевое слово Исследования | Примеры исследования ключевых слов малого бизнеса
... исследования ключевых слов, они могут быть частью разговора и творчества, а не отвлекающим фактором, который вызывает компромисс, который вредит потенциалу успеха. Знай свой бизнес и свои цели. Понять, что SEO может и не может сделать для вас. Используйте маркетинговые стратегии, чтобы понять, как клиенты говорят о вашем бизнесе и ищут вас в Интернете. Будьте реалистичны с тем, что вы пытаетесь оценить. Как и в сфере недвижимости, популярные районы более конкурентоспособны; Рекомендуемые инструменты исследования ключевых слов для SEO
... ключевых слов, исследование ключевых слов по-прежнему является основой всех усилий по поисковому маркетингу, как органических, так и платных. От планирования архитектуры сайта до URL-имен и оптимизации контента, если вы не проведете надлежащее исследование ключевых слов и не оптимизируете контент сайта под соответствующие условия поиска, вы потеряете трафик, потенциальных клиентов и, возможно, деньги. Рейтинги ключевых слов: позиция, распространение и развитие
... словам" показывает вам текущие рейтинги и их историческое развитие ключевых слов для домена на местном рынке поиска Германии. Анализ отражает присутствие в органическом индексе Google. Для представления рейтинга ключевых слов раз в неделю оцениваются все позиции от 1 до 50 в списке фиксированных ключевых слов. Список ключевых слов в настоящее время включает Разница между короткими, средними и длинными хвостами
... контента ключевым фактором долгосрочного успеха этого контента является ключевое слово, на которое он ориентируется. Ключевое слово focus - это то, что вы хотите найти, когда люди вводят этот поисковый запрос в поисковую систему. Для этих ключевых слов существует три основных категории: короткие, средние и длинные. Проблемы веб-дизайна для SEO
... ключевые слова, адаптированные к страницам, которые они представляют, а также изображения и ссылки качества. РОЛЬ РОБОТОВ Роботы там, чтобы исследовать страницы в Интернете. Они автоматически перемещаются от страницы к странице благодаря ссылкам на веб-сайтах. По мере прохождения роботы поисковых систем записывают такую информацию, как: заголовки страниц - данные метасов - тексты ПОСЛЕДСТВИЯ НА МОЕМ САЙТЕ Многопозиционная локальная SEO стратегия: доменная структура
... исследования пути клиента потребитель ищет продукт или услугу, но не зависит от бренда. Использование этого типа локальной стратегии SEO может помочь стимулировать продажи в магазине от этих не зависящих от бренда потребителей, используя желанные гео-специфические, не брендовые поисковые термины и фразы. Однако многие брендовые команды и франчайзеры приняли политику, позволяющую их франчайзи и владельцам местоположений создавать свои собственные целевые страницы и домены веб-сайтов Бесплатная тема моды Magento
Fasony - это новая бесплатная тема magento 2 для скачивания. Он имеет потрясающий готовый макет, который разработан в соответствии с требованиями клиента. Таким образом, вы можете отображать свои продукты наилучшим образом. Эта бесплатная тема magento 2 создана с помощью Bootstrap 3.x и совместима с последней версией Почему SEM и SEO исследования и анализ ключевых слов работают лучше вместе
... слов это часто так. Тем не менее, доля знаний о взаимовыгодных ключевых словах отсутствует не потому, что не хватает ключевых слов, а потому, что ценность совместного использования часто не осознается. Сегодня и завтра, как часть этой дискуссии за круглым столом, я буду изучать важность передачи результатов между менеджерами SEM и SEO во время исследования и анализа ключевых слов. Что SEM предлагает SEO? Около трех лет назад я управлял программой SEM
Комментарии
Например, стоит ли вам больше ориентироваться на ключевые слова страхования коммерческих владельцев или на ключевые слова профессиональной компенсации?Например, стоит ли вам больше ориентироваться на ключевые слова страхования коммерческих владельцев или на ключевые слова профессиональной компенсации? Поздравительные открытки для мамы или поздравительные открытки для папы? Какие из этих кластеров ключевых слов вы должны расставить по приоритетам в своей кампании, а какие вы должны поставить в тупик или даже полностью игнорировать? Правильный ответ может увидеть, что вы достигли вершины ROI. Если вы ошибетесь, вы отправитесь в поход на гору, На какие ключевые слова они должны ориентироваться?
На какие ключевые слова они должны ориентироваться? Термин «Бассейны» может охватывать многие понятия: компания бассейна, строитель бассейна, принадлежности для бассейна, обслуживание бассейна, уход за бассейном, ремонт бассейна, услуги бассейна, благоустройство бассейна, палубы бассейна, фонтаны, водные сооружения, очистители бассейна, оборудование для бассейна, подземные бассейны Надземные Бассейны, Курорты, до бесконечности… и дальше! Даже с неограниченным бюджетом и полностью У вас есть список ключевых слов?
У вас есть список ключевых слов? Большой! Чем вы идете в Планировщик ключевых слов Google , Здесь можно увидеть, сколько раз определенные ключевые слова были введены в Google, какая конкуренция существует за определенное ключевое слово и предложения по ключевым словам, о которых вы, возможно, даже не задумывались. Постарайтесь быть как можно более конкретным Общие Что такое каннибализация ключевых слов?
Что такое каннибализация ключевых слов? Каннибализация или каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц на одном веб-сайте нацелены на одно и то же ключевое слово или группу ключевых слов. Это приводит к более низкому рейтингу Google для коллекции страниц в целом, чем если бы у вас была одна страница с таргетингом на фразу или группу, отсюда и название каннибализации ( сайт пожирает свои собственные рейтинги ). Почему Как вы используете Планировщик ключевых слов?
Как вы используете Планировщик ключевых слов? Планировщик может использовать два основных способа: проверить, насколько хороши ваши ключевые слова, и найти новые ключевые слова. Чтобы проверить ключевые слова, просто нажмите «Получить объем поиска…», введите условия поиска, нажмите «Поиск» и просмотрите результаты. Как только у вас есть список ключевых слов (и он всегда будет меняться), пришло время выбирать ваши SEO битвы, но с чего начать?
Как только у вас есть список ключевых слов (и он всегда будет меняться), пришло время выбирать ваши SEO битвы, но с чего начать? Одна идея состоит в том, чтобы взглянуть на реальные данные о том, как Google реагирует на взвешивание вашего сайта на основе их алгоритма. Ниже Гистограмма Moz, какие факторы влияют на алгоритм поиска Google , Эта диаграмма была составлена с учетом тонны экспертов SEO и фокусируется на ключевых Какие ключевые слова в качестве альтернативного текста?
Какие ключевые слова в качестве альтернативного текста? Распространенной проблемой является то, что веб-мастер использует изображение, которое не имеет прямого отношения к содержанию. Как назвать картину? на У Фейсбука есть Бенджамин Го интересный пример, который я хотел бы привести здесь. На сайте о «страховке отмены» показана фотография с семьей на пляже, в самую прекрасную Вы ориентируетесь на правильные ключевые слова?
Вы ориентируетесь на правильные ключевые слова? Оптимизация вне страницы - что другие сайты говорят о вашем сайте, когда ссылаются на вас? Достаточно ли факторов вне страницы, чтобы поддерживать и повышать ваш рейтинг? Местная видимость - Насколько хорошо вы оцениваете на местном уровне? Ваш сайт отображается в результатах поиска по локальной карте? Конкурентный анализ - посмотрите, как вы складываетесь против ваших Какие ключевые слова генерируют трафик?
Какие ключевые слова генерируют трафик? Насколько доступны эти ключевые слова? Как мы оптимизируем наш контент? оптимизировать Оптимизация помогает Google сканировать и понимать ваш сайт Оптимизация на странице - это процесс принятия ключевых слов, обнаруженных на этапе «Планирование», и размещения их на вашем веб-сайте структурированным образом, который имеет смысл для поисковых Я хочу оценить эти ключевые слова, ты можешь сделать это?
Я хочу оценить эти ключевые слова, ты можешь сделать это? Как SEO, вы, скорее всего, сразу же ответите им большим ДА! Но, если вы хотите подключить ваших потенциальных клиентов к вашим услугам, вам необходимо подтвердить свой ответ убедительными фактами. Вот почему вы можете использовать наши питч-колоды, чтобы вы могли предлагать свои услуги SEO с уверенностью, что методология работает. 2. Не думайте, что ваши клиенты знают все о SEO. SEO не Помните те ключевые слова, о которых мы говорили ранее?
Помните те ключевые слова, о которых мы говорили ранее? Убедитесь в том, чтобы использовать их на своем сайте. Не просто вставляйте их, чтобы попытаться обмануть поисковые системы, убедитесь, что вы создали сайт, который позволяет вам использовать эти слова естественным образом. Вы хотите, чтобы ваши посетители сказали: «Ух ты, они читают мои мысли ?!»
Вопрос в том, в какой момент пути клиента вы запрашиваете этот запрос?
Как найти ключевые слова, темы и тип контента?
Какой контент они публикуют?
Какое поисковое намерение стоит за этими поисковыми запросами?
Что SEM предлагает SEO?
Например, стоит ли вам больше ориентироваться на ключевые слова страхования коммерческих владельцев или на ключевые слова профессиональной компенсации?
Поздравительные открытки для мамы или поздравительные открытки для папы?
Какие из этих кластеров ключевых слов вы должны расставить по приоритетам в своей кампании, а какие вы должны поставить в тупик или даже полностью игнорировать?
На какие ключевые слова они должны ориентироваться?
У вас есть список ключевых слов?
